淺談鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化宣傳工作中面臨的問題及解決方法

陳濤

摘要：新時代文化發(fā)展迅速，這對基層思想宣傳文化而言任務(wù)更重，要求更高，因為基層的整體文化水平不是很高，人才相對而言也較為缺乏，要跟上新時代文化的需求，對于基層文化宣傳工作而言提出了更高的要求，也會遇到各種難題。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化;宣傳;問題

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化宣傳工作遇到的問題

l.基層文化宣傳工作廣度、深度、力度有待提高。工作內(nèi)容方面，基層文化宣傳的廣度、深度、力度均需要提高，文化宣傳的方式需要進(jìn)一步創(chuàng)新，要多學(xué)習(xí)先進(jìn)的有創(chuàng)意的文化宣傳方式，盡可能跟緊時代傳媒的步伐讓基層的百姓對于家鄉(xiāng)的認(rèn)知度與黏性更高，不拘泥于傳統(tǒng)媒體的宣傳，多采用深受年輕人喜愛的能夠接受的媒體平臺，改變過去文化宣傳的形式，內(nèi)容更為新穎，更富有趣味性、創(chuàng)新性、互動性，不局限于本地居民的宣傳，要將自己所在的基層所屬地作為一個地方性品牌進(jìn)行包裝，轉(zhuǎn)換思維，讓一個小小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以得到省市、全國甚至是國際性的關(guān)注，只有思維的提高才能使得我們的文化宣傳工作更具全局性，整體水平才能提高。

2.文化宣傳工作人才缺乏、流失嚴(yán)重。文化宣傳工作離不開人才，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)這樣的基層單位最為缺乏的就是人才的數(shù)量，畢竟個人的力量是單薄的，需要團(tuán)隊才能做好文化宣傳工作，然而特別是對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)這樣的基層單位，由于行政級別較低，環(huán)境不如城區(qū)，很多人才留不住，不穩(wěn)定。這里包括交通問題、待遇問題以及戶口問題等多方面。（1）交通方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通不是很發(fā)達(dá)，很多機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員都居住在城區(qū)，每天上下班需要開車或是坐鄉(xiāng)鎮(zhèn)大巴需要幾十分鐘甚至一小時的車程，自己開車成本較高，然而鄉(xiāng)鎮(zhèn)大巴并不是很方便，因為班次較少，時間不固定，因而給上班一族帶來一定的不便，機(jī)關(guān)事業(yè)單位一般下班時間為下午6點(diǎn)，而大巴車6點(diǎn)前就沒有了班次，這使得沒有開車上班的工作人員帶來一定交通方面的焦慮，如果需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)城區(qū)兩地跑辦事，交通一定程度上影響了工作效率，這也是很多工作人員流失的根本原因，因而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通方面需要交通部門加快城際交通建設(shè)。（2）戶口方面，由于公務(wù)員事業(yè)單位招聘考試多不限制戶口，經(jīng)常會出現(xiàn)偏遠(yuǎn)地區(qū)人才流入的現(xiàn)象，流失的可能性也比較大，這也建議尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)這樣的基層單位，盡可能招聘時以當(dāng)?shù)厝藘?yōu)先，這樣能夠一定程度上緩解人才流動。（3）待遇方面。公務(wù)員事業(yè)單位均屬于國家財政撥款，待遇穩(wěn)定，這也造成了機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員缺乏競爭力，不容易創(chuàng)新，可以嘗試一些激勵機(jī)制，融入績效考核。

3.編制被占用，人員身兼數(shù)職，不能專職專用.在鄉(xiāng)鎮(zhèn)很多文化宣傳人才都是身兼數(shù)職的，也許上午搞宣傳文化，下午就去搞計生了，創(chuàng)文、創(chuàng)衛(wèi)、扶貧、走訪等等工作使得人才不能全身心投入文化宣傳工作，不能專職專用，這也意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化宣傳工作質(zhì)量會大打折扣。

4.農(nóng)民的整體素質(zhì)仍有待提高.與城市相比、與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展要求相比，農(nóng)民素質(zhì)的落后是全面的。首先就教育水平而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)大專生以上學(xué)歷占比仍屬于少數(shù)，而文盲的比例還比較高，整體文化水平素質(zhì)相較于城市還比較弱勢。本科以上人員幾乎均不在村，農(nóng)村人員的主體是初中及以下人員。其次由于教育水平較低，村民對最新的農(nóng)業(yè)栽培技術(shù)、對新事物、新思想的接受能力較差。多數(shù)農(nóng)民不會主動學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)方面的相關(guān)知識，更習(xí)慣于隨大流、跟風(fēng)走，農(nóng)家書屋建成后幾乎無人問津。

此外，村民的小農(nóng)意識依然濃厚，表現(xiàn)為小富即安、不思進(jìn)取、精于個人利益的算計而無群體觀念，更缺乏群體活動能力、注重短期利益而無長遠(yuǎn)觀念。小農(nóng)思想產(chǎn)生于自然經(jīng)濟(jì)條件下的土地私有制，是農(nóng)民對小規(guī)模家庭經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式的一種自然的思維反應(yīng)。這個基礎(chǔ)已經(jīng)喪失。但由于我國特殊國情采用的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，仍在很大程度上保持了農(nóng)民以家庭為單位對土地的附著并保持著“日出而作日入而息”的生產(chǎn)方式，近年來由于人口老齡化、土地流轉(zhuǎn)加快，一定程度上突破了以家庭為單位的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但基本格局未變，這給小農(nóng)思想的延續(xù)保留了空間。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化宣傳工作建議

l.拓寬宣傳渠道、創(chuàng)新宣傳方式.宣傳方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多新聞報道采用紙媒報道，也會配以微信公眾號形式宣傳，但是大多受眾還在于機(jī)關(guān)事業(yè)單位內(nèi)部，老百姓也很少會拿到報紙閱讀，微信公眾號的粉絲量也少得可憐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到我們想要的宣傳力度。這就要學(xué)習(xí)企業(yè)的宣傳方式，通過互動將線上宣傳活躍起來，豐富內(nèi)容形式，線上線下相結(jié)合的形式增強(qiáng)粉絲黏性，通過活動來增加粉絲的關(guān)注度，微信平臺增加多個與百姓相關(guān)的專欄，使得這樣的平臺真正讓群眾覺得有用，想用，有問題可以溝通，也可以通過線上渠道了解自己想要關(guān)心了解的信息，比如招聘信息、領(lǐng)導(dǎo)換屆等信息等，遇到問題可以通過線上平臺咨詢溝通。

2.打造地域品牌文化，豐富群眾文化活動.文化方面?；鶎游幕ぷ鞑痪窒抻谒蛻蛳锣l(xiāng)等基礎(chǔ)性的文化活動，可以引進(jìn)些群眾不常見的新穎的文化形式開拓他們的視野，并讓他們可以參與進(jìn)來，多舉辦文化培訓(xùn)活動，比如現(xiàn)代舞種的教學(xué)、文物的認(rèn)識、科普教育等，既要請的進(jìn)來，也要走的出去。多請相關(guān)專業(yè)人士為群眾、為學(xué)生或是相關(guān)職業(yè)工作者做專門的培訓(xùn)，提高整體素質(zhì)，共享城市文化資源。多搭建平臺讓基層百姓走出去看世界，為他們提供渠道展示自我，或是鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身打造的活動品牌在更大范圍內(nèi)獲得關(guān)注，從而有利于當(dāng)?shù)氐恼猩桃Y等。

扎根農(nóng)村，多創(chuàng)作群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式增強(qiáng)影響力，深挖地方文化，以有趣的形式傳遞地方文化，融入到各項文化活動中，挖掘地方傳統(tǒng)，創(chuàng)新復(fù)活民間藝術(shù)。

（作者單位：菏澤高新區(qū)呂陵鎮(zhèn)文化站）