四大秘籍教你打造原創(chuàng)繪本

劉洋

回顧這樣一本現(xiàn)象級(jí)童書(shū)的出版歷程，在繪本內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)之外，多元開(kāi)發(fā)以及有效的推廣起到了至關(guān)重要的作用。

中信出版集團(tuán)出版的童書(shū)《丁婆婆》講述聰明的丁婆婆在森林中三次逆境突圍，憑借機(jī)智和冷靜化險(xiǎn)為夷的故事。它讓孩子們突破思維的局限，發(fā)現(xiàn)想象的妙趣，因而獲評(píng)2019最受千萬(wàn)網(wǎng)友喜愛(ài)的十大“情商啟蒙”童書(shū)。回顧這樣一本現(xiàn)象級(jí)童書(shū)的出版歷程，在繪本內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)之外，多元開(kāi)發(fā)以及有效的推廣起到了至關(guān)重要的作用。尤其是與閱讀推廣機(jī)構(gòu)從策劃階段就啟動(dòng)的深度合作，探索了出版、推廣多方資源整合的新案例。這本成功的童書(shū)背后還有哪些獨(dú)家秘籍？接下來(lái)就由編輯為我們逐一揭曉。

秘籍之一：從孩子身邊來(lái)的繪本創(chuàng)作者們

繪本的文字作者是悠貝親子圖書(shū)館的首位簽約作者、人氣故事大咖毛毛。她在故事圈里一講就是5年，聽(tīng)過(guò)她講故事的孩子已經(jīng)超過(guò)10000個(gè)，也是孩子們給了她親切的稱(chēng)呼“毛毛阿姨”。她的“毛毛阿姨故事屋”，給孩子們播講了上千個(gè)故事。古今中外的趣味故事在毛毛阿姨的口中講述出來(lái)，會(huì)變得妙趣橫生。她懂孩子們對(duì)故事的一切期待，知道好故事如何講，才能讓孩子們深?lèi)?ài)。她知道什么樣的句式結(jié)構(gòu)能讓孩子們讀得痛快，聽(tīng)得開(kāi)懷，她更知道每個(gè)故事對(duì)童年的意義有多重要。她也非常擅長(zhǎng)將故事改編成繪本劇、兒童劇。得益于她在改編兒童劇方面的經(jīng)驗(yàn)，《丁婆婆》這個(gè)故事在先天上更具有戲劇性，簡(jiǎn)潔幽默的語(yǔ)言、重復(fù)有節(jié)奏感的句式，讓孩子一讀就喜歡。

繪本的文字將孩子們帶到了一個(gè)充滿趣味、緊張，甚至有些驚險(xiǎn)的氛圍中;而繪本的圖畫(huà)讓趣味、緊張和驚險(xiǎn)的氛圍更加濃烈。圖畫(huà)將文字不能表達(dá)的內(nèi)容無(wú)限延展，制造了一個(gè)又一個(gè)驚喜。給《丁婆婆》繪本“制造驚喜”的人，就是繪者楊宗明，孩子們叫他小羊老師。

小羊老師是一位深受孩子們歡迎的繪本創(chuàng)作老師。在他的工作室中，隨處可見(jiàn)一幅幅色彩溫暖的圖畫(huà)。《丁婆婆》中的每一幅畫(huà)面，畫(huà)面的每一處，都是一個(gè)個(gè)小圈圈繪成的。仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，細(xì)密的線圈構(gòu)圖細(xì)致、完美，風(fēng)格獨(dú)特。在小羊老師畫(huà)筆下，故事中的三只動(dòng)物的顏色并不真實(shí)，而是接近構(gòu)成豐富色彩的三原色：藍(lán)、黃、紅。這樣做的本意是想告訴小讀者，你、我、他都是自然萬(wàn)物中不可或缺的重要成員，就像這三種關(guān)鍵的顏色。除了繪畫(huà)技法精湛，小羊老師還用圖畫(huà)展現(xiàn)了異常豐富的叢林生命，從小小的獨(dú)角仙、小瓢蟲(chóng)，到大象、狗熊和麋鹿，讓孩子們?cè)陂L(zhǎng)長(zhǎng)的拉頁(yè)中發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣。故事結(jié)尾，小貓、小狗、泰迪熊三個(gè)小形象的展露，更是將繪本的結(jié)局引向多元。

秘籍之二：給單一的繪本“加戲”

《丁婆婆》可以說(shuō)是一本經(jīng)過(guò)市場(chǎng)“檢驗(yàn)”的繪本，尚未出版就引發(fā)各界關(guān)注。

在正式出版之前，《丁婆婆》兒童偶劇就已經(jīng)在線下和孩子們見(jiàn)過(guò)面了。2018年8月第25屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間，CCTV13《朝聞天下》介紹了展會(huì)繪本區(qū)《丁婆婆》兒童偶劇的演出情況，讓觀眾們隔屏感受到孩子們對(duì)“丁婆婆”的熱情。上了央視新聞之后，《丁婆婆》兒童偶劇帶著熱度，一連走過(guò)多個(gè)城市，為繪本的上市打下粉絲基礎(chǔ)。同時(shí)，擁有兒童繪本劇改編經(jīng)驗(yàn)的毛毛阿姨和小羊老師，將故事中的人物制作成《丁婆婆家庭小劇蛋》，讓孩子們?cè)诟惺芫实难莩鲋螅軌驅(qū)ⅰ靶〉啊睅Щ丶?，自己在家就能?fù)述整個(gè)故事。

2018年底，《丁婆婆》從文本初稿到正式出版，經(jīng)歷了近兩年的打磨時(shí)間?！抖∑牌拧返摹胺钦健背霭孢^(guò)程，展示了繪本創(chuàng)作及推廣的不尋常模式。它將故事會(huì)、兒童偶劇表演、便捷的家庭小劇場(chǎng)、故事音頻、視頻和繪本結(jié)合起來(lái)，使原本單一的繪本變得多元且豐富。這樣立體化、情景化、互動(dòng)化相結(jié)合的繪本作品，打造了一條繪本多元開(kāi)發(fā)的路徑。

秘籍之三：作者走上臺(tái)

在少兒繪本領(lǐng)域，優(yōu)秀的作品多如牛毛。如何讓故事深入孩子們的心，打動(dòng)小讀者？如何在眾多優(yōu)質(zhì)作品中脫穎而出？銷(xiāo)售策略、閱讀推廣人傾力推薦、獎(jiǎng)項(xiàng)加身，這些都是對(duì)作品的外部加持。如果從作品源頭考慮的話，那么如何將一部富有戲劇性的作品，通過(guò)“邊講邊演”的方式，最直觀地傳遞給讀者是一項(xiàng)更高難度的技能。

不可不說(shuō)，《丁婆婆》的作者毛毛阿姨是一位全能型作者。傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)出身、故事阿姨的角色磨練、身為兩個(gè)孩子的媽媽——自信、樂(lè)觀、幽默，自帶戲劇性天分，這就是毛毛阿姨的形象特寫(xiě)。她和孩子們一起錄播喜歡的故事，在長(zhǎng)途旅行中和孩子們自編自演小故事，她的生活中充滿了一個(gè)個(gè)有趣的點(diǎn)子。在舞臺(tái)上，她也是一個(gè)“發(fā)光體”，完全能夠吸引孩子們的目光。她講故事的方式有點(diǎn)特別，她會(huì)模仿書(shū)中的丁婆婆——活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)老婆婆走路的姿勢(shì)，有些俏皮地品嘗酸甜的樹(shù)莓，遇到老虎和餓狼時(shí)透露出沉穩(wěn)有信心的樣子，這些都讓她的表演收獲孩子們的喜愛(ài)。

2019年，《丁婆婆》繪本在正式推出之后，作者毛毛阿姨的全國(guó)巡回見(jiàn)面會(huì)也順利開(kāi)啟。截至2019年6月，毛毛阿姨帶著《丁婆婆》已經(jīng)走過(guò)8個(gè)城市。沈陽(yáng)、德陽(yáng)、太原、東莞、十堰、佛山、惠州、成都……每場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都能看到孩子們對(duì)故事認(rèn)可，看到一個(gè)個(gè)家庭中，又多了一段可以共讀共賞的親子時(shí)光。

秘籍之四：攜手閱讀機(jī)構(gòu)深度打造

選題合作前置，出版節(jié)奏配合。在傳統(tǒng)合作模式中，閱讀機(jī)構(gòu)與出版社的合作通常是在圖書(shū)出版之后。在書(shū)出版后的推廣階段，才有閱讀機(jī)構(gòu)的介入支持。但是，在《丁婆婆》的打造中，中信出版社與悠貝親子圖書(shū)館的合作在選題階段就已經(jīng)開(kāi)啟?！抖∑牌拧返淖髡呙⒁淌怯曝惖氖孜缓灱s作者?！岸∑牌拧钡墓适碌玫搅擞曝悎F(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，從悠貝的平臺(tái)中嶄露了新生繪本的潛能。中信的編輯團(tuán)隊(duì)在接觸這個(gè)選題后，從基本故事模型和分鏡草圖的構(gòu)畫(huà)創(chuàng)作兩個(gè)方面與創(chuàng)作者深入溝通。人物形象反復(fù)修改，場(chǎng)景邏輯反復(fù)推敲……拉頁(yè)設(shè)計(jì)、工藝及紙張的選擇，盡其所能地保證完美展現(xiàn)作品的高品質(zhì)。可以這樣說(shuō)，《丁婆婆》是在前端粉絲的期待中，緊張又謹(jǐn)慎地打磨出版的。在未正式出版之前，在悠貝的體系內(nèi)，已經(jīng)掀起了預(yù)購(gòu)的熱潮。同時(shí)，計(jì)劃出版后的作者全國(guó)巡回見(jiàn)面會(huì)也提上日程。如何在保證品質(zhì)的前提下，在熱度攀升階段給出讀者滿意度最高的作品，對(duì)出版一本書(shū)的各個(gè)環(huán)節(jié)都提出了重要挑戰(zhàn)。

粉絲預(yù)購(gòu)模式，城市預(yù)約活動(dòng)。2018年12月22日，《丁婆婆》下印后第15天，在沈陽(yáng)佳兆業(yè)廣場(chǎng)，熱情的“小丁粉兒”們終于和它見(jiàn)面了。隨后而來(lái)的是全國(guó)近20個(gè)城市的火爆活動(dòng)預(yù)定，每個(gè)預(yù)定活動(dòng)的城市，將配合簽售提前預(yù)定圖書(shū)。中信出版社聯(lián)合悠貝旗下的悠繪玩團(tuán)隊(duì)，在《丁婆婆》的線下推廣活動(dòng)中，整合多種資源，將活動(dòng)效果做到極致?！奥?tīng)故事、看兒童劇、玩藝術(shù)，這個(gè)首發(fā)式不一樣！”從《丁婆婆》繪本的首發(fā)式開(kāi)始，有別于傳統(tǒng)圖書(shū)推廣形式和平臺(tái)，《丁婆婆》的活動(dòng)更豐富，開(kāi)展的地點(diǎn)更多樣。通過(guò)悠貝親子圖書(shū)館的線下渠道優(yōu)勢(shì)和高精準(zhǔn)用戶對(duì)接、用戶黏度，使每場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。從大型商場(chǎng)、影院，到國(guó)際性接待中心，《丁婆婆》作者全國(guó)巡回見(jiàn)面會(huì)的開(kāi)展地點(diǎn)從一般的書(shū)店，搬到高人流量的繁華區(qū)，形成聚眾效應(yīng)，易于產(chǎn)生熱度，制造話題。2019年上半年，《丁婆婆》從遼寧沈陽(yáng)，到廣東佛山，從南到北8座城市，高頻次的活動(dòng)帶來(lái)的熱度持續(xù)拉動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)售。

無(wú)論從出版方，還是推廣方，最靠譜的搭檔需要從專(zhuān)業(yè)度和配合度兩方面不斷磨合，才能形成優(yōu)質(zhì)的推廣團(tuán)隊(duì)。在《丁婆婆》繪本的深度打造過(guò)程中，中信出版社和悠貝親子圖書(shū)館充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)，高效整合資源，迅速反應(yīng)，廣泛傳播，將《丁婆婆》這樣一本既富有先天優(yōu)勢(shì)（從作者、文本、繪畫(huà)、聲像、舞臺(tái)表演），又具有后天深度可持續(xù)推廣的團(tuán)隊(duì)打造優(yōu)勢(shì)的繪本，立體化呈現(xiàn)給讀者，多方面呈現(xiàn)作品中的深意和價(jià)值。匯集暢銷(xiāo)繪本打造的深度秘密，《丁婆婆》開(kāi)啟了中國(guó)原創(chuàng)繪本不一樣的通道。