節(jié)能減排綠色可持續(xù)營(yíng)銷發(fā)展研究

葉曉秋

【摘要】全球化時(shí)代的發(fā)展，環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越頭疼，成為制約發(fā)展的瓶頸。如何認(rèn)識(shí)環(huán)境與生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，社會(huì)活動(dòng)及文化活動(dòng)關(guān)系，并辯證處理好它們關(guān)系，對(duì)提高與促進(jìn)可持續(xù)營(yíng)銷發(fā)展的意義重大。首腦，當(dāng)局者，企業(yè)家，環(huán)保志愿者等管理人士責(zé)任重，應(yīng)以戰(zhàn)略者眼光，去認(rèn)識(shí)它，計(jì)劃它，解決它，并提供最好的解決方案。從理論化高度指導(dǎo)實(shí)踐，短期與長(zhǎng)期將產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)，社會(huì)效果，造福人民。本文就上述目標(biāo)與社會(huì)上各部門、本單位的具體情況結(jié)合，談?wù)勛约耗w淺的認(rèn)識(shí)。

【關(guān)鍵詞】環(huán)境問(wèn)題? 節(jié)能減排? 綠色? 可持續(xù)

一、環(huán)境現(xiàn)狀

全球十大環(huán)境問(wèn)題：①全球氣候變暖。②臭氧層的耗損與破壞。③生物多樣性的減少。④酸雨蔓延。⑤森林銳減。⑥土地荒漠化。⑦大氣污染。⑧水體污染。⑨海洋污染。⑩固體廢物污染。世界十大環(huán)境污染事件：①馬斯河合事件。②洛杉磯光化學(xué)煙霧事件。③多諾拉事件。④倫敦?zé)熿F事件。⑤水俁事件。⑥骨痛病事件。⑦米糠油事件。⑧印度博帕爾事件。⑨切爾諾貝利核泄漏事件。⑩萊茵河事件。

①環(huán)境危機(jī)，能源危機(jī)和發(fā)展危機(jī)不能分割。②地球的資源和能源遠(yuǎn)不能滿足人類發(fā)展的需要。③必須為當(dāng)代人和下代人的利益改變發(fā)展模式。內(nèi)涵：可持續(xù)發(fā)展是既能滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。理解：一是人類要發(fā)展，尤其是窮人要發(fā)展;二是發(fā)展有限度，不能危及后代人的發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展涉及到自然、環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、政治等諸多方面。從自然角度理解;生態(tài)持續(xù)性問(wèn)題。從社會(huì)角度理解：人類生存的可持續(xù)性和生活質(zhì)量問(wèn)題。從經(jīng)濟(jì)角度理解：自然資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展凈利益問(wèn)題。從科技角度理解：更清潔，更有效的技術(shù)盡可能接近零排放或密封式工藝方法問(wèn)題。三重底線認(rèn)為企業(yè)行為要滿足經(jīng)濟(jì)底線，社會(huì)底線與環(huán)境底線。企業(yè)要考慮利益相關(guān)方和社會(huì)的期望。由來(lái)：古代樸素的可持續(xù)性思想，古代哲學(xué)向來(lái)崇尚”自然的和諧”，”人和自然的和諧”，”人與人的和諧”，”人自我身心的內(nèi)外和諧”，”普遍和諧”的觀念。產(chǎn)生：<<寂靜的春天>>與環(huán)境革命，是標(biāo)志著人類首次關(guān)注環(huán)境問(wèn)題著作，科學(xué)預(yù)言，”過(guò)于依賴合成殺蟲(chóng)劑，無(wú)異于飲鴆止渴！”凱恩斯理論與西方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的問(wèn)題：通過(guò)實(shí)施刺激消費(fèi)的財(cái)政和貨幣政策，提高有效消費(fèi)需求，拉動(dòng)生產(chǎn)，就業(yè)，個(gè)人收入和社會(huì)財(cái)富的增加。而<<增長(zhǎng)極限>>：傳統(tǒng)工業(yè)化的道路，己經(jīng)導(dǎo)致全球性的人口激增，資源短缺，環(huán)境污染和生態(tài)破壞，使人類社會(huì)面臨嚴(yán)重困境。聯(lián)合國(guó)人類環(huán)境會(huì)議：通過(guò)了聯(lián)合國(guó)人類環(huán)境會(huì)議宣言，簡(jiǎn)稱<<人類環(huán)境宣言>>，”只有一個(gè)地球”是環(huán)境日的永恒主題。聯(lián)合國(guó)確定每年的6月5日為世界環(huán)境日?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：1992年6月，聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)在巴西里約召開(kāi)，會(huì)議提出并通過(guò)了全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略<<21世紀(jì)議程>>并且要求各國(guó)，根據(jù)本國(guó)的情況，制定各自的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，計(jì)劃和對(duì)策。1994年7月4日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了我國(guó)的第一個(gè)國(guó)家級(jí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略<<中國(guó)21世紀(jì)人口，環(huán)境與發(fā)展白皮書(shū)>>。使社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)，環(huán)境的目標(biāo)相協(xié)調(diào)。<<中國(guó)21世紀(jì)議程--中國(guó)21世紀(jì)人口環(huán)境與發(fā)展白皮書(shū)>>和<<中華人民共和國(guó)可持續(xù)發(fā)展國(guó)家報(bào)告>>。全球可持續(xù)發(fā)展五大要點(diǎn)：環(huán)境保護(hù)：工業(yè)化國(guó)家應(yīng)當(dāng)恪守<<京都協(xié)定書(shū)>> 關(guān)于限制溫室氣體排放量的規(guī)定，保護(hù)地球環(huán)境，防止全球繼續(xù)變暖。能源開(kāi)發(fā)：大力推廣清潔能源及電能的應(yīng)用，提高可再生能源在能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比例。發(fā)展援助：發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家增大經(jīng)濟(jì)援助的力度，其援助比例達(dá)到其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0。7%清潔水源：節(jié)約用水并到2015年實(shí)現(xiàn)為一半以上缺乏清潔飲用水的人口提供潔凈飲用水。綠色貿(mào)易：促進(jìn)世界生產(chǎn)及貿(mào)易過(guò)程中的環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

二、節(jié)能減排

循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則包括減量化原則;再使用原則;再循環(huán)原則。循環(huán)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中主要體現(xiàn)在三個(gè)層面上：社會(huì)層面的大循環(huán);區(qū)域?qū)用娴闹醒h(huán);企業(yè)層面的小循環(huán)。綠色營(yíng)銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益，消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一。戰(zhàn)略：推出綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的四大動(dòng)力系統(tǒng)：包括，政府壓力系統(tǒng)，社會(huì)推力系統(tǒng)，消費(fèi)群體的吸引力系統(tǒng)，企業(yè)的自動(dòng)力系統(tǒng)。其中政府壓力系統(tǒng)包括出臺(tái)新的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（綠色GDP） ;強(qiáng)化再生利用法;強(qiáng)化廢物消除法;強(qiáng)化節(jié)能法;出臺(tái)環(huán)境稅;排放權(quán)的交易。綠色GDP指用以衡量各國(guó)扣除自然資產(chǎn)損失后新創(chuàng)造的真實(shí)國(guó)民財(cái)富的總量核算指標(biāo)。綠色GDP的5個(gè)指標(biāo)：?jiǎn)挝籊DP的排污量;能耗量;水耗量;投入教育的比例;人均創(chuàng)造GDP的數(shù)值。此系統(tǒng)關(guān)鍵是節(jié)能減排，提高社會(huì)，企業(yè)的效益的主要因素。社會(huì)推力系統(tǒng)：社會(huì)文化環(huán)境的影響力;教育的影響，營(yíng)銷與媒體的影響;競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境的影響;技術(shù)環(huán)境的影響。消費(fèi)群體的吸引力系統(tǒng)：有助于綠色市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位的實(shí)現(xiàn)。綠色消費(fèi)需求的三E，三R原則，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠;講求生態(tài)效益;符合平等，人道原則。減少非必要的消費(fèi);再利用;提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品。碳足跡：計(jì)算你自己的碳足跡，零碳輪上的碳足跡;從農(nóng)田到餐桌;從交通工具;從住宅系統(tǒng);生活中的綠色消費(fèi)穿方面，用的方面，其他部分。如新能源汽車推出及影響其購(gòu)買因素的變量及特征。戰(zhàn)略樂(lè)活族DNA檢測(cè)。綠色企業(yè)形象定位戰(zhàn)略;綠色企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。綠色營(yíng)銷4P策略：產(chǎn)品策略分綠色技術(shù)開(kāi)發(fā);清潔生產(chǎn);綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā);包括滅蚊器，清潔劑，綠色建筑，新能源汔車。綠色產(chǎn)品標(biāo)識(shí);包括無(wú)公害，綠色產(chǎn)品，有機(jī)食品。綠色品牌和包裝。綠色產(chǎn)品的定價(jià)策略;對(duì)營(yíng)銷與消費(fèi)主義的一個(gè)主要批評(píng)論點(diǎn)指出，商品與服務(wù)的零售價(jià)格不能反映生產(chǎn)與營(yíng)銷的真實(shí)成本。產(chǎn)品的合理價(jià)格是否應(yīng)該考慮到該產(chǎn)品對(duì)環(huán)境與人類健康結(jié)合起來(lái)的綠色價(jià)格。定價(jià)障礙：競(jìng)爭(zhēng)，政治，文化。綠色定價(jià)的策略特斯拉的聲望定價(jià)策略。綠色產(chǎn)品的分銷策略：包括管理沃爾瑪?shù)臏贤ㄅc合作，豐田物流服務(wù)中心的綠色思維。零售中的綠色思維，影響供應(yīng)商，引導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者教育，促銷策略。開(kāi)心理論， 愛(ài)達(dá)公式。節(jié)能減排需考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人口，環(huán)境的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴資源投入總量增加。資源環(huán)境消耗的指標(biāo)類型：綜合性的生態(tài)足跡指標(biāo)，人均生態(tài)足跡;資源消耗性指標(biāo)，人均（水，能，物，地） 耗;污染排放性的指標(biāo)：人均垃圾產(chǎn)出;廢水，廢氣排放。生態(tài)保護(hù)性的指標(biāo)，人均綠地。貝邇項(xiàng)目包括商業(yè)，環(huán)境，學(xué)習(xí)，領(lǐng)導(dǎo)力。目標(biāo)BELL的全局目標(biāo)是指導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)怎樣合理地利用自然資料并且得到收益，使他們轉(zhuǎn)變成環(huán)境友好的合作伙伴。未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展選擇，增物質(zhì)化;衰退;減物質(zhì)化。中國(guó)到2020年的減物質(zhì)化要求，到2020年的世界目標(biāo)，發(fā)展中國(guó)家增加到40%，中國(guó)減物質(zhì)化的選擇，沿襲以往的生態(tài)消耗水平;大幅度的減少生態(tài)消耗，T=1--4世界可以容忍的生態(tài)消耗。

三、目前本區(qū)域的措施

在面對(duì)環(huán)境污染越來(lái)越大，在政府部門減少污染的重拳出擊，五水共治，全社會(huì)行動(dòng)，向各污染河流治水，垃圾處理，打造天藍(lán)水清，綠化優(yōu)美的生態(tài)人居環(huán)境，投入大量人力物力財(cái)力，建立河長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，光社會(huì)集資達(dá)6億多元。發(fā)揮了環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用，百姓感觸最深的是三改一拆，三邊四化環(huán)境衛(wèi)生大整治活動(dòng);人們?nèi)罕娗袑?shí)感到環(huán)境美化帶來(lái)的改變，為后工業(yè)時(shí)代的埋下了重要的一筆，百姓拍手稱好，但也有缺全面的缺點(diǎn)，雖逐步分時(shí)段完成。本單位也不甘落后，早就辦公房?jī)?nèi)，花木綠化，人工保育維護(hù)，與花場(chǎng)簽訂協(xié)議，一年四季長(zhǎng)綠，綠化美化環(huán)境。每天清潔專人打掃衛(wèi)生，向一流企業(yè)邁進(jìn)。未來(lái)我們更要支持有環(huán)保企業(yè)發(fā)展，把環(huán)保項(xiàng)目的納入征信系統(tǒng)，作為一項(xiàng)考量值。同時(shí)需增加碳匯，支持團(tuán)隊(duì)去植樹(shù)造林，合作發(fā)展。宣傳員工盡量綠色出行，少開(kāi)一天車，減少碳排放;少開(kāi)一天空調(diào)，減少溫室氣體排放，支持向污染宣戰(zhàn)的項(xiàng)目，踴躍參加節(jié)能減排宣傳，參加志愿者活動(dòng)，做名環(huán)保的先鋒人士，為創(chuàng)建綠色家園盡一份力量，并行動(dòng)表率。

總上所述，節(jié)能減排是21世界可持續(xù)發(fā)展的重要形式，綠色環(huán)保是方向，只有處理好社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，環(huán)境，效益的關(guān)系，做有責(zé)任心的企業(yè)才是可持續(xù)營(yíng)銷成功的企業(yè)。用學(xué)到的可持續(xù)發(fā)展理論和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)為綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論支撐。綠色營(yíng)銷的理論為綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了戰(zhàn)略和策略的思考。

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）代安娜，馬丁·約翰，斯考滕 著.可持續(xù)營(yíng)銷[M].格致出版社，2014.