新時期下市場營銷的演變趨勢分析

柯俊繪

【摘要】時代在進步，社會在發(fā)展，在人們的心中，傳統(tǒng)式的市場營銷實際上就是“買”與“賣”的關系，而隨著人們生活水平的不斷提升，市場營銷也開始出現(xiàn)了新的發(fā)展形式，這對企業(yè)的經(jīng)營活動形成了較為顯著的影響。本文將會針對新時期下市場營銷的演變趨勢等內(nèi)容進行具體的分析，希望能夠為相關企業(yè)帶來一定啟發(fā)和幫助。

【關鍵詞】新時期 市場營銷 演變趨勢 分析研究

引言：

市場營銷是一門科學，更是一門學科，同樣的產(chǎn)品，正確的銷售形式往往可以獲得更多的利益，這就是營銷理念的精髓。從宏觀角度上來看，人們也可以將市場營銷理解為從生產(chǎn)商手中轉(zhuǎn)移到消費者手中的一個過程。如今社會不斷進步與發(fā)展，市場營銷也隨著社會的發(fā)展而變化，從傳統(tǒng)的物質(zhì)需求逐漸的演變?yōu)榱诵睦硇枨螅屑氂^察就會發(fā)現(xiàn)，當下有很多產(chǎn)品是為了滿足消費者的心理需求而生產(chǎn)的。還有很多產(chǎn)品在銷售的時候十分注重“銷售服務”，也就是讓消費者從內(nèi)心認可，這樣能夠更快的推動市場營銷的發(fā)展。消費者是市場營銷的“判定者”，消費者認為好才是真的好，所以無論是任何的營銷形式，都要以消費者為主。

1市場營銷面臨的新形勢

近些年市場營銷面臨著很多新的發(fā)展機遇，這與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟有著密不可分的關系，在新的發(fā)展形勢中，市場營銷的發(fā)展主要與網(wǎng)絡經(jīng)濟的崛起、綠色經(jīng)濟的滲透、知識經(jīng)濟的突出有關系。其中網(wǎng)絡經(jīng)濟的崛起使得市場營銷的途徑變得多元化，網(wǎng)絡金融活動逐步加強，人們在網(wǎng)絡上進行的買賣更頻繁。而綠色經(jīng)濟主要指一種發(fā)展理念，主要強調(diào)了經(jīng)濟發(fā)展的綠色可持續(xù)性。知識經(jīng)濟的突出也是市場營銷面臨的新形勢，在如今的社會發(fā)展中，高科技產(chǎn)品不斷問世，知識經(jīng)濟的特點越加突出，可見知識經(jīng)濟在未來的市場營銷中將占據(jù)十分重要的發(fā)展地位，只有不斷的認清消費趨勢，才能夠營造和諧、高效的營銷體系[1]。

2新形勢下市場營銷的影響因素分析

在新形勢下，市場營銷發(fā)展主要受到三方面因素影響，（一）營銷理念;（二）營銷方向;（三）營銷手段。這三點是確保營銷行業(yè)長久發(fā)展的關鍵，正確的營銷理念，確定的營銷方向，科學的營銷手段是提高營銷效率的關鍵。例如“小米手機”就是依靠性價比高、單純網(wǎng)絡銷售而知名，深受高校大學生喜愛，在短短幾個月內(nèi)就占據(jù)了手機市場[2]。不僅如此，小米手機還利用了“饑餓營銷法”，造成了供不應求的銷售情況，所以每每推出新品的時候，消費者都十分熱衷的去購買?？梢娫诂F(xiàn)代化的市場營銷中，商家一定要抓住消費者的心理需求，運用科學的方式與方法進行銷售，只有這樣才能夠更好地提高企業(yè)利益，為提高自身的品牌效益奠定堅實基礎[3]。

3新形勢下市場營銷的發(fā)展方向

新形勢下市場營銷的發(fā)展方向必定會發(fā)生變化，在傳統(tǒng)的思想中，人們僅僅關注營銷后的利潤，卻很少關注市場競爭力，如今市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，每一個企業(yè)在市場競爭中都面臨著非常大的壓力，要想站穩(wěn)腳跟，就要認清發(fā)展方向，消費者在選擇商品的時候主要從兩方面入手，一是價格、二是質(zhì)量，二者不可兼得，低價格購買高質(zhì)量的商品是所有消費者的心理，然而這在市場經(jīng)濟中卻是不存在的，俗話說得好：“一分價格一分貨”。所以商家在制定營銷理念的時候應當明確自己的發(fā)展方向，例如眾所周知的“淘寶”主要就是以“廉價”而出名，而“京東”、“天貓”、“唯品會”、“蘇寧易購”主要以商品保真而出名，這樣人們在選擇商品的時候就可以有針對性的進行選擇，這就是商家的營銷方向，各有利益[4]。

4新形勢下市場營銷的發(fā)展策略

在現(xiàn)代化的經(jīng)濟發(fā)展中，科學的制定市場營銷發(fā)展理念至關重要，人才是經(jīng)濟發(fā)展的核心，所以在進行市場營銷的同時，也要注重培養(yǎng)高素質(zhì)人才，注重人才的儲備和培養(yǎng)。如今很多商場的銷售人員大多沒有學歷與專業(yè)技能，而市場銷售的門檻較低，所以如今該行業(yè)存在的最大問題人力資源緊缺。為了更好地提高營銷的高效性，企業(yè)應當注重外部人員的引入、內(nèi)部人員的晉升，積極引入高素質(zhì)的營銷人員，這對于提高企業(yè)的綜合實力具有十分重要的意義。傳統(tǒng)的營銷大多以廣告、報紙、廣播等形式傳播，但如今新媒體的出現(xiàn)為市場營銷提供了很多新的發(fā)展契機。例如快手、火山、抖音等軟件已經(jīng)成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品的銷售場所，據(jù)有關調(diào)查研究顯示，78%的年輕人喜歡在閑暇時間瀏覽這些小視頻，其中占據(jù)半數(shù)的人曾購買過網(wǎng)紅產(chǎn)品，可見該種營銷形式效果非常好。這不僅僅是市場營銷的發(fā)展趨勢，更是新的商機，人們應當加以重視，營銷工作應有的放矢，確保各個環(huán)節(jié)無誤，只有不斷的分析消費者心理，掌握消費者所需，才能夠更好地促進市場營銷的高效發(fā)展[5]。

結(jié)束語：

綜上所述，本文主要論述了新時期下市場營銷的演變趨勢等內(nèi)容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代化的營銷手段中，人們要不斷的探索和創(chuàng)新，如今是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，更是知識經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)的營銷理念已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求，人們應當注重引入新的營銷理念，走進消費者內(nèi)心，多渠道開辟市場方面的工作，只有這樣才能夠快速打開市場，為實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益最大化夯實基礎。

參考文獻：

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[4]阮慧洋.快速消費品營銷的市場發(fā)展趨勢探究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2017（08）：10—11.

[5]高婷.市場營銷理論發(fā)展及趨勢探討[J].長江大學學報（社科版），2017（08）：12—27.