遵循“二元法則”力抓“養(yǎng)眼”“吸睛”

薛亮

摘要：如何讓企業(yè)報(bào)成為一張真正的“新聞紙”，不斷增強(qiáng)可讀性和吸引力，是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題。本人所在的《鐵路建設(shè)報(bào)》是一家隸屬于世界五百強(qiáng)之一、大型國有中央企業(yè)中國中鐵全資子公司，即中國中鐵一局的企業(yè)報(bào)。近年來，《鐵路建設(shè)報(bào)》在中國中鐵一局黨委正確領(lǐng)導(dǎo)下，自覺踐行習(xí)近平新聞重要思想，緊緊把握內(nèi)容為王、形式新奇的“二元法則”，努力求新求深求變以“養(yǎng)眼”“吸睛”，不斷提升新時(shí)代宣傳水平，為企業(yè)各項(xiàng)管理工作的推進(jìn)，起到了正確的輿論引導(dǎo)作用，營造了良好的輿論氛圍。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)眼;吸睛;企業(yè)報(bào);可讀性;二元法則

企業(yè)報(bào)是企業(yè)的媒介化縮影，是企業(yè)對(duì)外宣傳的“形象窗口”，擁有其他媒體難以替代的特殊作用。然而，隨著信息時(shí)代的來臨，伴隨著傳播渠道的多元化，不斷受到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等的沖擊，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正逐漸被稀釋。特別是企業(yè)報(bào)，由于受傳統(tǒng)影響，普遍存在新聞報(bào)道與職工的要求和接受能力脫節(jié)的現(xiàn)象，以報(bào)道生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、介紹經(jīng)驗(yàn)為主的公報(bào)式風(fēng)格，內(nèi)容枯燥，可讀性不強(qiáng)，致使報(bào)紙對(duì)職工的吸引力逐漸在衰弱。這就要求企業(yè)報(bào)不僅要不斷地求新、求活，勇于創(chuàng)新，改變“公文報(bào)”的老面孔，又要注重研究新聞規(guī)律，以信息傳遞為主體，讓企業(yè)報(bào)成為一張真正的“新聞紙”，不斷增強(qiáng)可讀性和吸引力。

本文從新聞傳播接受美學(xué)的角度出發(fā)，結(jié)合作者近10年來的企業(yè)新聞宣傳從業(yè)實(shí)踐后認(rèn)為，企業(yè)報(bào)要想增強(qiáng)可讀性，必須遵循內(nèi)容為王、形式新奇的“二元法則”，努力圍繞“養(yǎng)眼”“吸睛”二字著力，方可事半功倍。

增強(qiáng)可讀性，要讓報(bào)紙力求“養(yǎng)眼”

報(bào)紙唯有“養(yǎng)眼”才會(huì)讓讀者樂于接受，才能激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而增強(qiáng)讀者的認(rèn)同感、親近感。也只有“養(yǎng)眼”的報(bào)道，才能使讀者一氣呵成讀下去。

編排形式要新鮮“養(yǎng)眼”。《鐵路建設(shè)報(bào)》從2018年首期進(jìn)行了改版，由原來的八欄排版，改版為六欄排版，在各版加大了圖片的比重，并對(duì)新聞標(biāo)題制作、圖片運(yùn)用、版面語言等進(jìn)行了規(guī)范，使得版面更清爽，更符合讀者的閱讀習(xí)慣。此外，對(duì)新聞攝影版面編排進(jìn)行了革新，鼓勵(lì)并實(shí)施在符合新聞圖片要求的前提下，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，大膽對(duì)圖片進(jìn)行美術(shù)處理，使版面達(dá)到協(xié)調(diào)、美觀的效果，給人賞心悅目的感覺。通過新聞藝術(shù)攝影的形式，展現(xiàn)企業(yè)重大工程項(xiàng)目技術(shù)、管理人員和普通員工的工作、學(xué)習(xí)、生活狀態(tài)，以及他們的家庭生活等，使讀者不僅了解本企業(yè)發(fā)展的各種動(dòng)向，而且了解與自己生活密切相關(guān)的其他信息，增加了報(bào)紙的可讀性。

報(bào)道要“養(yǎng)眼”，內(nèi)容的選擇特別重要。2017年，為了更好宣傳從我們身邊走出去的黨的十九大代表、全國勞模、央企楷模白芝勇同志，從前一年的五一前夕開始，報(bào)社專門派一名記者跟隨白芝勇，對(duì)白芝勇的活動(dòng)進(jìn)行記錄和報(bào)道，還深入挖掘了白芝勇工作、生活中的一些感人小故事、言論等，吸引了廣大職工的眼球，為白芝勇當(dāng)選首屆“央企楷?！?、當(dāng)選黨的十九大代表、參加十九大會(huì)議、宣貫十九大精神等營造了良好的輿論氛圍，增強(qiáng)了企業(yè)員工的自豪感與向心力，向外展示了優(yōu)秀的企業(yè)文化。

2018年初中鐵一局“三會(huì)”后，報(bào)社及時(shí)回應(yīng)廣大職工的關(guān)切，積極動(dòng)員并發(fā)揮機(jī)關(guān)特約評(píng)論員作用，從思想宣傳、投資經(jīng)營、海外經(jīng)營、科技創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展、安全質(zhì)量等6個(gè)方面對(duì)中鐵一局2018年“三會(huì)”精神進(jìn)行了解讀，為全局學(xué)習(xí)貫徹“三會(huì)”精神起到了引領(lǐng)作用。

2018年2月，中國中鐵表彰“三級(jí)施工企業(yè)雙‘20強(qiáng)”，中鐵一局所屬4家綜合公司躋身“2017年度中國中鐵三級(jí)綜合工程公司20強(qiáng)”，所屬4家專業(yè)公司躋身“2017年度中國中鐵三級(jí)專業(yè)工程公司20強(qiáng)”。報(bào)社提前積極策劃，派出3名記者趕赴北京，對(duì)八家單位進(jìn)行采訪報(bào)道?！惰F路建設(shè)報(bào)》在頭版頭條刊發(fā)了記者撰寫的配圖消息《中鐵一局8家公司獲中國中鐵雙“20強(qiáng)”入圍數(shù)量居股份公司內(nèi)各單位之首》，還在頭版刊發(fā)了題為《最是花開爛漫時(shí)——寫在中鐵一局8家單位獲中國中鐵雙“20強(qiáng)”之際》通訊，微信公眾號(hào)同步推送，吸引了全公司上下的目光。微信一經(jīng)推出，24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過3萬次。

此后，《鐵路建設(shè)報(bào)》還安排記者與獲獎(jiǎng)的各單位做進(jìn)一步的采訪深挖，就獲得中國中鐵雙“20強(qiáng)”做深度報(bào)道。從3月14日期，《鐵路建設(shè)報(bào)》以“中鐵一局2017年中國中鐵三級(jí)企業(yè)‘20強(qiáng)巡禮”為欄，連續(xù)兩期拿出八個(gè)版面，以專版的形式集中報(bào)道了8家單位獲得中國中鐵雙“20強(qiáng)”的深度采訪。

2017年是中鐵一局扭虧解困關(guān)鍵之年。在中鐵一局的大力支持和幫助下，二公司、市政環(huán)保公司、鐵建公司三家困難企業(yè)一舉實(shí)現(xiàn)了脫貧摘帽，二公司、市政環(huán)保公司還一步跨進(jìn)了集團(tuán)公司先進(jìn)企業(yè)行列。為了及時(shí)反映中鐵一局扭虧解困成果和三家脫困企業(yè)的具體做法，2018年夏《鐵路建設(shè)報(bào)》積極策劃，派出3位記者分解對(duì)三家單位進(jìn)行了深度采訪，撰寫了扭虧解困專題報(bào)道，并以“扭虧解困企業(yè)系列報(bào)道”為欄，連續(xù)用了6個(gè)專版，集中展示了三家脫困單位黨委和行政在扭虧解困過程中的具體做法，在企業(yè)內(nèi)反響強(qiáng)烈。

增強(qiáng)可讀性，要讓報(bào)道力求“吸睛”

報(bào)道“吸睛”，必須聚焦企業(yè)熱點(diǎn)。企業(yè)報(bào)要緊密圍繞企業(yè)中心工作，充分發(fā)揮平臺(tái)作用，開展答疑解惑、政策解讀、情況介紹等相關(guān)報(bào)道，在第一時(shí)間架起企業(yè)與員工間溝通的橋梁，發(fā)揮好紐帶、潤滑劑的作用，才能達(dá)到“吸睛”的效果，進(jìn)而提高員工對(duì)企業(yè)報(bào)的“關(guān)注度”。

《鐵路建設(shè)報(bào)》近幾年一直堅(jiān)持的一個(gè)欄目叫“記者走基層”，這個(gè)欄目重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)工作的熱點(diǎn)和重難點(diǎn)工程，及時(shí)反映熱點(diǎn)工作及重難點(diǎn)工程施工進(jìn)展和取得的重要成果。每年，報(bào)社將“記者走基層”和戰(zhàn)役性采訪報(bào)道緊密結(jié)合，不斷推出具有廣泛影響的深度報(bào)道。去年，有三篇新聞作品榮獲2017年度中國鐵路報(bào)紙優(yōu)秀新聞作品?！惰F路建設(shè)報(bào)》社當(dāng)選中國交通報(bào)刊協(xié)會(huì)理事單位;陜西省建筑業(yè)協(xié)會(huì)授予鐵路建設(shè)報(bào)2017年度陜西省建筑業(yè)“優(yōu)秀報(bào)刊”稱號(hào);鐵路建設(shè)報(bào)連續(xù)數(shù)十次榮獲陜西省企業(yè)報(bào)記協(xié)“宣傳工作示范單位”稱號(hào)。

2015年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出要在基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域積極推廣PPP模式，那時(shí)，絕大多數(shù)職工對(duì)PPP模式很陌生。報(bào)社及時(shí)拿出版面，對(duì)PPP模式項(xiàng)目進(jìn)行普及，并邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)其模式進(jìn)行解讀，消除大家對(duì)PPP項(xiàng)目的陌生感。

報(bào)道“吸睛”，必須聚焦員工關(guān)切。員工關(guān)心、關(guān)注的事情，就是企業(yè)報(bào)道的焦點(diǎn)和重點(diǎn)。除了及時(shí)回應(yīng)企業(yè)熱點(diǎn)工作之外，《鐵路建設(shè)報(bào)》還特別關(guān)注涉及職工切身利益的事情，積極答疑解惑，回應(yīng)職工關(guān)切，從而提升報(bào)紙的關(guān)注度。

例如，企業(yè)根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，對(duì)五險(xiǎn)一金、工資薪酬、履職待遇等管理辦法進(jìn)行了調(diào)整，報(bào)社就會(huì)及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)新辦法進(jìn)行解讀，以解除廣大職工的后顧之憂，從而提高了工作的積極性。

2018年，報(bào)紙?jiān)鲈O(shè)了“踐行企業(yè)核心價(jià)值觀·典型人物系列報(bào)道”“花開一局·女工風(fēng)采”“高揚(yáng)黨旗”等欄目，將報(bào)道的筆墨和鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線工人、女職工、共產(chǎn)黨員等，有力展現(xiàn)了新時(shí)代建設(shè)者的良好風(fēng)貌。同時(shí)，報(bào)紙還積極圍繞元旦、春節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日活動(dòng)，從員工生活角度切入，推出副刊節(jié)日專版，策劃刊發(fā)與節(jié)日相關(guān)的文學(xué)作品及攝影、書畫、剪紙等作品，真正做到作品“接地氣、暖人心”，令一線員工所喜聞樂見。

通過內(nèi)容的聚焦，報(bào)紙的“吸睛”之效日益明顯。員工在閱讀企業(yè)報(bào)紙的過程中，不僅能了解到相關(guān)的工作信息，還能感受到企業(yè)的關(guān)懷，個(gè)人心理訴求以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)等，報(bào)紙的可讀性隨之增強(qiáng)。

近年來，《鐵路建設(shè)報(bào)》辦報(bào)質(zhì)量和水平逐步攀登新臺(tái)階?？梢哉f，在辦報(bào)過程中，正是由于把握“內(nèi)容為王的深度報(bào)道與形式新奇的圖片報(bào)道”這兩大主要靈魂，本報(bào)在員工讀者心中愈來愈“養(yǎng)眼”“吸睛”?！惰F路建設(shè)報(bào)》連續(xù)9次榮獲全國工程建設(shè)行業(yè)報(bào)紙最高獎(jiǎng)“金頁獎(jiǎng)”，連續(xù)十年蟬聯(lián)陜西省記協(xié)企業(yè)報(bào)分會(huì)“十佳辦報(bào)單位”，數(shù)十人次受到企業(yè)報(bào)分會(huì)表彰。

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