專業(yè)或大眾：《今日影評》開啟執(zhí)兩用中的影評新篇

蘇金剛

《今日影評》是央視電影頻道于2016年8月8日推出的一檔電影文化評論類日播欄目，每周一至周五22點檔播出。自開播以來，獲得了穩(wěn)中有升的收視率和愈益顯著的社會效果。欄目開播收視率0.39，單期最高收視率0.83，整體收視率0.41；在全國同時段節(jié)目中，近一半期數(shù)的收視率能夠排在前十位左右，并舉辦了“影評的力量”和“電影評論新坐標(biāo)”等主題論壇。如今，《今日影評》已經(jīng)開播近3年，總計播出節(jié)目近700期，其中還增設(shè)了特別節(jié)目《今日影評之表演者言》兩季；在改革開放四十年之際，還聯(lián)手清華大學(xué)教授、電影評論家尹鴻一起打造了特別版《今日影評·鴻論》，引發(fā)了大眾高度關(guān)注和討論。

《今日影評》的出現(xiàn)，與近年來中國電影發(fā)展現(xiàn)狀緊密相關(guān)。不可否認(rèn)，當(dāng)下的中國電影正在經(jīng)歷“陣痛”，近半年來票房增速放緩，今年暑期檔更遭遇票房同比下滑。但換個角度看，則是個好事情，說明到了電影質(zhì)量函待提高的拐點。中國藝術(shù)研究院影視研究所副所長趙衛(wèi)防認(rèn)為，這是市場給電影業(yè)敲響了警鐘，資本已經(jīng)深深地傷害到電影美學(xué)了。另一方面，看似如火如荼的全民影評既有觀點多樣、立場多元的優(yōu)點，又不可避免存在質(zhì)量參差不齊、品格高下不等的缺陷。在這種復(fù)雜局面下，影評人的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)更應(yīng)該充分發(fā)揮出來，《今日影評》應(yīng)時而生。

一、應(yīng)對影評失范的專業(yè)性塑造

近年來，中國電影有“回春”跡象，諸如《夏洛特?zé)馈贰稇?zhàn)狼》《芳華》《我不是藥神》等口碑與票房俱佳的好電影層出不窮，這是近年來中國電影出現(xiàn)的令人振奮的現(xiàn)象。但就像前一段時間內(nèi)持續(xù)存在的觀眾日益增長的審美需求同落后的電影生產(chǎn)之間的矛盾一樣，中國的電影評論，并沒有因此而跟上步伐?；馃岬碾娪笆袌龅牧硪幻妫u論界寒風(fēng)蕭瑟，好像置身于另一個時間的荒原。首先，影評人不了解，也不愿去了解真實的中國電影環(huán)境。對電影的評論，有其相對影片的超脫性，也要有大環(huán)境下的針對性。但我們相當(dāng)一部分影評人兢兢業(yè)業(yè)地踐行前者，而不愿意去了解后者。和《長城》澎湃的罵聲相比，在《羅曼蒂克消亡史》面前，評論界的沉默失聲，更令人難堪和痛苦。其次，影評人不愿意去了解創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖。很多時候，評論的分?jǐn)?shù)，取決于影片有多大程度符合評論者在頭腦中拍攝的那個同名電影，創(chuàng)作本身的多元和個性，被一種水一樣溫和而蠻橫的力量打散。無視導(dǎo)演的創(chuàng)作本源，最常用的手段就是，同類題材的文本對比，而從來不去念及影片創(chuàng)作的年代背景、技術(shù)條件、人文環(huán)境、創(chuàng)作指向等等更復(fù)雜的因素。驚悚電影都拍成希區(qū)柯克，西部片都拍成約翰·韋恩，動作片都拍成徐克，喜劇片清一色都是周星馳式樣等等。這種評論方式最終導(dǎo)致的結(jié)果就是，鼓勵生產(chǎn)那些看似不同的同一性產(chǎn)品，電影最終會因無限復(fù)制而失去活力，僵硬致死。

另一個最不容忽視的現(xiàn)象是，快速興起的網(wǎng)絡(luò)影評也讓影評界泥沙俱下、參差不齊。在國內(nèi)眾多的影評網(wǎng)站中，豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)和貓眼電影是其中較有代表性的三個網(wǎng)站，這三大網(wǎng)站均存在著不同程度的弊病。豆瓣影迷對電影尤其是國產(chǎn)電影的評分有失偏頗甚至十分苛刻；時光網(wǎng)與水軍關(guān)系暖昧，依靠忠實用戶建立起的競爭壁壘面臨瓦解；貓眼電影的矛盾則來自于權(quán)威電影評分系統(tǒng)和對影評權(quán)威存在認(rèn)知匱乏的受眾的對立。另一邊，微信公眾號的興起一開始確實提供了自由評論的環(huán)境，我們可以兼顧影片的專業(yè)性和大眾性了，但很快微信的弊端就顯露出來。實際上，微信這個時效性極強的載體并不適合有深度的影視評論。在微信上，表達(dá)極易被碎片化，文字深奧、篇幅較長往往難以吸引讀者，相反，那些語言淺顯零碎，同時夾雜著一堆圖片、表情包的，反倒使大家看得輕松、開心。對多數(shù)影評公眾號來說，它不需要對電影史的深入了解，甚至不需要觀點、描述、分析、解讀、評估這些關(guān)鍵步驟，只需抓住大眾的情緒，并用電影截圖引爆情緒，朋友圈就可以刷屏。而稍稍有觀點的文章太“學(xué)術(shù)”、太“理性”、太“深度”，反倒“火不起來”。

如上種種，中國電影評論看似百花齊放，實則鮮有有價值的討論，遑論以影片推動中國電影的發(fā)展？因此，我們呼喚局域高度專業(yè)性的影評人的出現(xiàn)。影評人由于對電影理論、電影工業(yè)的生產(chǎn)流程等的深刻認(rèn)識和卓越的藝術(shù)修養(yǎng)，使他們區(qū)別于在電影院里高聲喝彩的普通觀眾，他們于銀幕之外發(fā)表自己對電影的理解，并影響由電影票房反映出來的商業(yè)價值乃至影史的評價。這乍看是影評人的義務(wù)，但更是他們的責(zé)任——捍衛(wèi)電影藝術(shù)，是一個不偏不倚的影評人應(yīng)該做的事情。

在信息空前繁雜、注意力較難集中與個體選擇充滿迷惑的時代里，跟報刊影評和網(wǎng)絡(luò)影評相比，《今日影評》選擇以電視影評的范式和觀眾見面，既能適應(yīng)屏幕無處不在、屏讀將成生活方式的必然趨勢，又能重新安排注意力的組織形式，通過電視特有的過濾機制告知平臺所思和受眾想要；既能彌補報刊影評讀者流失影響弱化的缺憾，又能應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)影評范式瓦解標(biāo)準(zhǔn)失控的挑戰(zhàn)。

專業(yè)性是《今日影評》與其他電影欄目最大的區(qū)別?！督袢沼霸u》第一期就給自己設(shè)了一個很高的門檻，邀請的嘉賓是重量級專家中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻，評論的影片是暑期檔熱映電影《盜墓筆記》。尹鴻說，優(yōu)秀影評至少應(yīng)具備兩大要素——說真話和專業(yè)性，不說真話就不能在這個領(lǐng)域站住，但光有真話還不行，不僅要知其然，更要知其所以然。兩年來，作客《今日影評》的無一不是專業(yè)影評人或?qū)а?，系統(tǒng)的理論教育、規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃悸?、全面的文化積累、豐富的觀影經(jīng)驗，這些優(yōu)勢使他們同業(yè)余影評人區(qū)別開來。同時，央視這一優(yōu)勢平臺免去了影評人的商業(yè)顧慮，讓他們最大程度地做到公平公正、講真話，這無疑保證了《今日影評》的客觀性和全面性。

專業(yè)性也保證了《今日影評》的深度、廣度和高度，對電影創(chuàng)作有重要的指導(dǎo)價值。在縱向上，影評人具有極強的影史觀，從對《江湖兒女》的釋義厘清了道義這一概念在中國電影史上的流變；從《哥斯拉》看日本怪獸片的發(fā)展及其背后折射出的日人心理變化等等。在橫向上，影評人常常結(jié)合某一部特定的影片，來分析此類型影片，如從《悲傷逆流成河》探討當(dāng)下青春題材電影的成與敗等。除此之外，影評還常常涉及影片蘊含的深層次的人文哲思，如總結(jié)了賈樟柯電影中慣用的文化符號及其影像自傳的特質(zhì)；《黃金兄弟》中兄弟重聚對觀眾感情的呼喚等等，將影片從抽象的熒幕表達(dá)拔高到哲理高度。有了極高的專業(yè)性，《今日影評》成為中國電影創(chuàng)作的指路燈。

二、平衡學(xué)院派與草根派的大眾性貼近

20世紀(jì)50年代電影學(xué)術(shù)研究興起后，電影評論分裂成了學(xué)術(shù)論文和紙媒影評，專業(yè)影評越來越成為陽春白雪，曲高和寡。大部分的學(xué)術(shù)論文變得越來越難懂，不再作描述和評估。另一方面，相比于巴贊和阿恩海姆，現(xiàn)今的學(xué)術(shù)論文較少進(jìn)入大眾視野，而紙媒影評則培養(yǎng)了一批品味獨到的影評人，他們不評估電影，而是將自己的判斷和品味一并呈上，告訴沒看過電影的人這電影好不好看。對于那些明確表達(dá)自己品味喜好的影評家，讀者也愿意捧場，只是這種影評，不再有觀點和評估的動作。由此，影評變成了一頭是深奧晦澀的學(xué)院派解讀，另一頭是膚淺草率的報刊評估。

誠然，影評是有各種學(xué)術(shù)理論工具的。國內(nèi)外的各種新舊理論，蒙太奇、德國表現(xiàn)主義、長鏡頭美學(xué)、場面調(diào)度說、作者論、符號學(xué)、結(jié)構(gòu)語言學(xué)等等，族繁不及備載。這樣的天書影評，對電影創(chuàng)作有沒有幫助呢？幫助大矣，大到不可想象。但出于知識壁壘，于普通大眾而言常常難以接受，實際上，也是不必全盤接受的。從這一方面來講，《今日影評》的出現(xiàn)可謂石破天驚。

首先，它是一檔具有大眾性的、接地氣的影評欄目。沒有高深、枯燥的理論講解，語言簡練、通俗易懂、活潑詼諧，考慮到普通大眾不同的年齡、職業(yè)和教育背景，影評人將專業(yè)的學(xué)術(shù)理念用明白曉暢、親切動人的語言傳遞給觀眾，在精英思想與大眾接受之間搭建起橋梁，在普及中逐步提高人民群眾的電影文化修養(yǎng)，因此欄目聚集了大批的擁躉者。

其次，主題突出是《今日影評》給觀眾最直接的感受。在點評《江湖兒女》時，影評人從“‘江湖‘兒女古今含義”出發(fā)，到“賈樟柯電影中的文化符號”再到“賈樟柯自傳電影的文化價值”，用三個小標(biāo)題全面闡釋了本次影片評論的主題——“賈樟柯的影像自傳與觀眾的情感認(rèn)同”，循序漸進(jìn)，有條不紊。這種多標(biāo)題式的影片評論貫穿了《今日影評》，成為它走進(jìn)千家萬戶的最佳手段。欄目開頭“30 秒快問快答” 同樣值得稱道。從開播到現(xiàn)在，《今日影評》已播出上百期，每期節(jié)目播出后，《今日影評》微信公眾號后臺都會收到好評如潮。從觀眾反饋看，引起人們濃厚興趣的是每期一開始的30秒快問快答。此外，節(jié)目設(shè)立的“快刀利嘴”環(huán)節(jié)，從中形成一句話的影評成為當(dāng)期節(jié)目的精彩點評，為中國電影節(jié)目發(fā)展建言獻(xiàn)策。

《今日影評》的大眾性還表現(xiàn)在選片上，它的選材十分寬泛，在其所選的評論對象中，既有如《盜墓筆記》《西游記之三打白骨精》《諜影重重5》《星際迷航3：超載星辰》等頗受市場關(guān)注的中外類型影片，又有如《路邊野餐》《長江圖》《驢得水》《我在故宮修文物》等較具探索精神和文藝氣質(zhì)的小眾之作；還有專門針對暑期檔、春節(jié)檔和網(wǎng)絡(luò)大電影、魔幻經(jīng)典IP等的公眾話題。對觀眾特別關(guān)注和平臺極力推舉的電影現(xiàn)象，如成龍及其相關(guān)的電影新作，總共錄播了7期。此外，《今日影評》的選材還十分注重時效性，選取即將上映或甫上映的影片加以品評，既為觀眾提供觀影指南，也為他們充分解讀影片打下基礎(chǔ)。

三、適應(yīng)當(dāng)下媒介環(huán)境的傳播方式

進(jìn)入新媒體時代后，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的影評方式無論在傳播力度上還是傳播效果上，都已經(jīng)明顯下降。紙媒的衰落以及包括廣播、電視等在內(nèi)的其他大眾傳媒方式的媒介性質(zhì)本身在一定程度上限制了其在深度上的打造。相比之下，包括喜馬拉雅、荔枝等網(wǎng)絡(luò)電臺，對節(jié)目時長和體量并沒有那么大的限制，時長短則半個小時，長則近3小時。此外這些節(jié)目往往采取相對小眾的選題方式，在各自的范圍內(nèi)都有不錯的影響力，比如以超級英雄影評見長的《黑水公園》、以“若批判不自由，則贊美無意義”為口號的《反派影評》等；在微信平臺，《電影派》《Sir電影》（原《毒舌電影》）等則在文字影評方面受眾頗多；此外，在嗶哩嗶哩平臺，部分以戲謔的方式、娛樂性較強的短影評視頻類節(jié)目也十分受歡迎。

在這樣的背景下，《今日影評》欄目的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體為制作主體的影片節(jié)目來說，是極有借鑒意義的。從實際效果來看，盡管該欄目無論在制作還是播出都是立足于電視這一大眾傳播媒介，但就其傳播過程而言，卻是很好的適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的媒介形式，通過微博、微信以及各大短視頻平臺甚至喜馬拉雅等音頻平臺，吸引了大量的關(guān)注。以喜馬拉雅電臺為例，截至本研究結(jié)束，僅僅20期節(jié)目便已收獲了237.4萬的播放量。此外，由于其出品方央視六套的相對“超然”地位，《今日影評》在適應(yīng)當(dāng)下新媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播的同時，在很大程度上保持了其對立性。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)和新媒體環(huán)境中，影評的數(shù)量和觀眾的接受度大大提高，但是，不得不承認(rèn)是的，即使是各大影評人、公眾號、up主以及網(wǎng)絡(luò)電臺等，也少有不受到相關(guān)利益所左右的，更遑論各營銷號，它們通過標(biāo)題黨、蹭熱點等方式，博取流量和眼球，無所不用其極。面對如此的行業(yè)亂象，《今日影評》為《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中明確提出的“國家支持建立電影評價體系，鼓勵開展電影評論”做了良好的范例。在新媒體環(huán)境下，一方面向公眾展示，國家支持建立的是怎樣的影評體系、鼓勵開展的是什么樣的電影評論；另一方面，也是向行業(yè)內(nèi)彰顯，即使是在新的媒介環(huán)境下、即使采取與以往不同的傳播手段和方式，但其內(nèi)容、調(diào)性以及獨立性，依然是影評質(zhì)量的重要保證和追求的目標(biāo)。

開播兩年來，《今日影評》在寶貴的8分鐘為呈現(xiàn)了有骨血、有態(tài)度、有擔(dān)當(dāng)和有建設(shè)性的當(dāng)代影片風(fēng)貌。期待它引領(lǐng)中國電影和中國電影評論走向輝煌！