梁欣欣

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展，國內(nèi)的思想政治教育工作正面臨著網(wǎng)絡(luò)傳播的巨大沖擊，在此情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一種新的形式能夠滿足輿論導向與網(wǎng)絡(luò)傳播的雙重要求，更有助于彰顯思想政治教育的感召力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;思想政治教育;網(wǎng)絡(luò)時代

一、網(wǎng)絡(luò)時代思想政治教育工作的新形勢

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已達8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，新增網(wǎng)民數(shù)為5653萬。由此可見，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代社會中重要的信息傳播媒介。根據(jù)傳播學領(lǐng)域的觀點，社會的傳播方式在一定程度上決定了整個社會的思想、行動以及公眾感知形式。而網(wǎng)絡(luò)相較于其他傳播媒介而言，其具有即時性、互動性等特點，這就使現(xiàn)代社會公眾的思維模式也蘊含了這些特性，進而呈現(xiàn)出碎片化、內(nèi)容選擇讀圖化以及互動化等特點。在這種思維模式的影響下，各事業(yè)單位內(nèi)部員工的思想政治教育工作也面臨著極大挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)媒體的單向傳播形式和新聞宣傳形式已經(jīng)失去了優(yōu)勢，受眾與事業(yè)單位的內(nèi)部人員可以從更多的渠道接受到各種思想內(nèi)容，這就對思想政治教育帶來較大沖擊。雖然各地方政府與傳統(tǒng)媒體也建設(shè)有相應的思想政治教育專題網(wǎng)站，但其宣傳形式、內(nèi)容都過于單一，網(wǎng)站普及率也較低，對于事業(yè)單位人員難以產(chǎn)生良好的教育作用。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的高度開放性使信息傳播的主體更加多元，傳統(tǒng)媒體、新媒體、個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布言論，這就使網(wǎng)絡(luò)上充斥了海量信息。但由于目前尚缺少對網(wǎng)絡(luò)信息的有效監(jiān)管，就造成網(wǎng)絡(luò)新聞信息質(zhì)量層次不齊，真假難辨，而各單位內(nèi)部員工由于自身思想政治素質(zhì)不足，不具備基本的信息鑒別能力，從而使有價值的宣傳內(nèi)容往往被忽略，這也加劇了思想政治教育工作的難度。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞對思想政治教育的作用

盡管網(wǎng)絡(luò)時代給事業(yè)單位內(nèi)部的思想政治宣傳帶來極大挑戰(zhàn)，但同時也給思想政治宣傳教育帶來許多機遇。作為傳統(tǒng)主流宣傳形式的新聞同樣可以借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮出強大的宣傳教育作用。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞同時具有新聞的時效性與網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性，可以使思想政治教育內(nèi)容更快速的傳達到受眾面前。其次，網(wǎng)絡(luò)融合了計算機、信息等多項現(xiàn)代科技，在信息呈現(xiàn)手段上更為豐富，這就使網(wǎng)絡(luò)新聞可以同時將文字、圖片、視頻、動畫等多種內(nèi)容融入其中，有助于提升思想政治教育內(nèi)容的容量與生動性。再次，網(wǎng)絡(luò)的互動性賦予了網(wǎng)絡(luò)新聞更強的參與度與互動性，有助于事業(yè)單位內(nèi)部人員都積極的參與到思想政治教育傳播的活動中，通過在新聞頁面底部進行留言討論或在不同新聞版塊內(nèi)部建設(shè)討論區(qū)的形式使所有員工在互動過程中形成一種統(tǒng)一的思想政治共識，同時增強內(nèi)部人員的凝聚力。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以使思想政治教育更加科學，事業(yè)單位的宣傳部門可以通過對網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀量、閱讀時間長短、閱讀完成率、評論數(shù)量的信息的分析來掌握各種新聞的傳播效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)擬定下一步的傳播方向，從而提升新聞的教育效果。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳下彰顯思想政治教育的感召力的建議

（一）加強新聞宣傳的隊伍建設(shè)

新聞宣傳作為我國思想輿論宣傳的主要形式，不但在各新聞媒體中需要有一支專業(yè)的生產(chǎn)新聞的隊伍，在各事業(yè)單位內(nèi)部同樣需要有大量的新聞宣傳人才。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞要更好的發(fā)揮出思想政治教育作用就要求所有新聞宣傳窗口注重自身網(wǎng)絡(luò)新聞隊伍的建設(shè)。一方面，事業(yè)單位必須充分重視起宣傳部門的建設(shè)力度，不斷加強新聞宣傳人員的思想政治教育工作，在日常工作中加大思想政治理論的學習力度，提升工作人員的思想政治素質(zhì)，使宣傳工作者能夠以高度的政治自覺來生產(chǎn)新聞內(nèi)容，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。另一方面，要加強對宣傳人員專業(yè)技能的培訓，使其在新聞采訪、寫作、編輯與最終把關(guān)上都能夠堅持思想政治導向，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的教育作用。

（二）充分借助網(wǎng)絡(luò)新媒體拓展傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的渠道越來越豐富，傳統(tǒng)思想政治宣傳教育媒體受到嚴重沖擊。在此情況下，各事業(yè)單位必須注重拓展自身網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳渠道，不但要使宣傳工作面向單位內(nèi)部做好，更要將各單位所負責領(lǐng)域的宣傳工作面向社會做好。一方面，事業(yè)單位應注對互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的利用，將自身宣傳渠道與網(wǎng)絡(luò)媒體加強融合從而為新聞宣傳工作提供更多傳播渠道。例如各企事業(yè)單位可以在微博、自媒體平臺等新興網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中創(chuàng)建自己的窗口，發(fā)布本領(lǐng)域的各種網(wǎng)絡(luò)新聞來同時對內(nèi)、對外進行宣傳教育，提升新聞的到達率與教育效果。另一方面，新媒體也應注重加強與地方各領(lǐng)域主管部門以及企事業(yè)單位的合作，并積極借助自身媒體優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢將更多具有教育意義的網(wǎng)絡(luò)新聞多渠道傳播出去，從而在使企事業(yè)單位的工作實績、解決的民生問題以及相關(guān)理論政策的影響力得到提升，進而產(chǎn)生良好的教育意義。

（三）加強網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)新聞思想政治教育感召力的強弱歸根結(jié)底在于其內(nèi)容，因此必須將內(nèi)容建設(shè)貫穿于網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。首先，在新聞選題方面應注重輿論導向的正確性、新聞主題的時效性和熱點性，以使網(wǎng)絡(luò)新聞可以將最新的時政熱點傳遞到公眾面前。其次，在新聞采訪中應注重貼近生活和挖掘時政中的生活元素，使采訪內(nèi)容更通俗易懂。再次，新聞撰寫中應注重簡潔生動，通俗易懂，并配以圖片、視頻等內(nèi)容，以符合現(xiàn)代人碎片化、讀圖化的閱讀習慣。最后，在編輯中應注重新聞界面簡潔明快，板塊邏輯清晰、重點突出、形式多樣，使思想政治內(nèi)容更加符合網(wǎng)絡(luò)時代的傳播特點。

參考文獻：

[1]李威娜.互聯(lián)網(wǎng)時代思想政治教育導向研究[D].哈爾濱理工大學，2019.