媒介融合視角下中國男足國家隊的媒介形象研究

李怡舟 鄒英

【摘 要】我國作為體育大國，男足國家隊卻長期以飽受詬病的形象示人。本研究以媒介融合為背景，從2019年男足亞洲杯期間的3392期-3399期《體壇周報》入手，對這一時間段的中國男足國家隊媒介形象進行深入剖析，并從中國足球環(huán)境出發(fā)，提出對策和建議。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?中國男足? ?媒介形象

媒介融合率先帶動了紙媒的復(fù)蘇，推動了紙媒的升級轉(zhuǎn)型?！扼w壇周報》以“為體育迷辦報”為理念，以“愛好即工作”作為報社的文化。自1988 年7 月1日在湖南長沙創(chuàng)刊以來，《體壇周報》作為中國期發(fā)量最大的體育平面媒體，其擁有業(yè)界最廣泛的全球體育內(nèi)容資源，始終走在升級轉(zhuǎn)型的前列。

一、相關(guān)概念

1.媒介融合。20 世紀(jì) 60 年代，麥克盧漢提出 “媒介即信息”，他認(rèn)為沒有一種媒介是獨立存在的，這其中包含著媒介融合這一思想的雛形。1983年，美國傳播學(xué)者普爾教授首次提出 “媒介融合”的概念，認(rèn)為各種媒介正朝著多功能一體化的方向發(fā)展。若將“媒介融合”簡單的概念界定就是多種媒介工具的功能相互結(jié)合、相互支持、相互促進，是當(dāng)前社會媒體大環(huán)境下新型的傳播模式。

2.媒介形象。欒軼玫在《媒介形象學(xué)導(dǎo)論》中對媒介形象的兩個內(nèi)涵進行了清晰的區(qū)分，即一個是“媒介形象”，另一個是“在媒介上的形象”。具體而言，“媒介形象”是指媒介組織自身的形象;“在媒介上的形象”是指社會中的具象或個體（如公眾人物、社會團體、國家機器等）通過媒介傳播所衍生出來的形象。本研究所提及的則是后者。

對于中國男足國家隊媒介形象的討論，離不開“刻板印象”這一概念。刻板印象是最基本的一種認(rèn)知偏見，也叫“定型化效應(yīng)”，是人們對社會環(huán)境中某一類人或事物產(chǎn)生的固定、概括、籠統(tǒng)的看法。刻板印象一旦形成，便很難改變，即使碰到與刻板印象不符的事實，人們也傾向于堅持它。

二、阿聯(lián)酋亞洲杯期間中國男足國家隊的媒介形象特征

1.以成敗論英雄的媒介形象波動。媒體的態(tài)度隨著球隊?wèi)?zhàn)績的變化而改變是足球報道中所常見的現(xiàn)象。如表1，《體壇周報》2019阿聯(lián)酋亞洲杯中關(guān)于男足國家隊的報道共30篇，從報道主題的分布來看，備戰(zhàn)狀況分別為3392期4篇、3393期2篇、3394期2篇、3395期2篇、3396期1篇，共11篇;人物特寫分別為3392期2篇、3394期2篇、3396期3篇、3397期2篇、3398期2篇，共11篇;比賽分析分別為3393期1篇、3396期1篇、3398期1篇，共3篇;反思問責(zé)分別為3395期2篇、3397期2篇，共4篇;其他類1篇。從報道主題的時間分布來看，備戰(zhàn)狀況集中于比賽前;人物特寫分布較為均勻;比賽分析集中在賽后;問責(zé)與反思則集中在失利的比賽后。

表1《體壇周報》3392期-3399期中國男足國家隊報道主題分布表

本屆亞洲杯賽事，中國男足國家隊三輪小組賽先后戰(zhàn)勝吉爾吉斯斯坦和菲律賓，末輪負(fù)于韓國，以小組第二的身份晉級淘汰賽，淘汰賽首輪2：1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝泰國隊晉級八強，最終負(fù)于伊朗，止步八強。 《棒喝》《中韓差距=中國與世界杯的距離》《十年內(nèi)難有突破》《里皮為何“什么都沒留下”》等4篇反思問責(zé)類的報道有2篇分布在3395期，另外2篇分布在3397期。從時間節(jié)點上來看，分別處于小組賽負(fù)于韓國和淘汰賽負(fù)于伊朗的賽后。而處于兩期之間的3396期的報道《老兵的逆襲》《里皮：慢熱？我并不擔(dān)心》《復(fù)盤 “大師”完爆“大廚”》《肖智：我就想盤一下伊朗》則是情緒高漲。不難發(fā)現(xiàn)，國足的媒介形象與其戰(zhàn)績息息相關(guān)。取得比賽勝利的國足是英雄的，面對非議譏諷時是堅韌奮進的;而比賽失利后的國足則是孱弱的，無法縮小與亞洲一流球隊的差距的話，進軍卡塔爾世界杯是無異于“癡人夢囈”的。

2.悲情英雄的形象塑造。足球報道中常見的英雄形象主要有橫空出世、力挽狂瀾的“神話英雄”與英雄遲暮、雖敗猶榮的“悲情英雄”兩類。往往前者的英雄形象由于比賽的勝利而顯得“意料之中”，而后者“明知不可為而為之”，更容易讓旁觀者產(chǎn)生一種情緒波動后的謹(jǐn)慎與敬畏。譬如中國隊被伊朗隊淘汰后蔣嫻的報道《鄭智灑淚 已畫句點》：

賽后，鄭智與隊友一一握手致意，還主動上前安慰欲哭無淚的趙旭日，以及在比賽中出現(xiàn)低級失誤的石柯。在握手儀式之后，作為球隊隊長的鄭智也主動走到中國球迷看臺前，繞場向支持中國隊的球迷們致謝。然而，就在這時，剛才還面露剛毅表情的鄭智，在謝場完畢走向采訪區(qū)時突然抑制不住內(nèi)心的淚水，他掩面哭泣了很久。

縱觀整篇報道，既有鄭智作為隊長的擔(dān)當(dāng)和英雄般的剛毅，也有無力回天的遺憾和即將告別職業(yè)賽場的傷感。這符合中國傳統(tǒng)的悲劇審美，在于通過苦難、不幸與犧牲來抽象出一種基于預(yù)期與結(jié)果斷裂而產(chǎn)生的落差感，激起受眾內(nèi)心對失意英雄更為深沉的敬意。

三、中國男足國家隊媒介形象的現(xiàn)狀

1.關(guān)注度居高不下。如表2 本研究所截取的2019阿聯(lián)酋亞洲杯期間的《體壇周報》共8期，其中將中國男足國家隊成員的圖片作為頭版圖片的有6篇，足以體現(xiàn)《體壇周報》的重視程度，這也反映出受眾對男足國家隊的關(guān)注度。從3392期中國男足國家隊出征本屆亞洲杯，到3397期被伊朗隊淘汰，這一期間內(nèi)，中國男足國家隊完全占據(jù)了《體壇周報》的頭版。即便多年來批評和反對的聲音很多，但并沒有影響受眾對男足國家隊的關(guān)注度。

表2 2019亞洲杯期間《體壇周報》頭版圖片及所屬運動表

2.刻板印象的延續(xù)。近十余年，包括《體壇周報》在內(nèi)的國內(nèi)權(quán)威媒體，為男足國家隊貼上了“舉步維艱”“一無是處”的標(biāo)簽，久之便形成了一個刻板的概念。與以往犀利的言辭不同，本屆賽事《體壇周報》4篇反思類的報道雖延續(xù)著多年來比賽失利的悲觀情緒，但也表現(xiàn)出了更加務(wù)實的傾向，如馬德興在報道中所言：“中國足球與亞洲頂尖球隊的真實差距，也就是中國足球與世界杯之間的差距究竟有多大！對中國足球而言如今最重要的事情不再是再一次高喊‘沖擊卡塔爾世界杯這樣震天響的口號。”這可以被看作是某種意義上對刻板印象的突破。然而，無論是小組賽負(fù)于韓國隊，還是淘汰賽負(fù)于伊朗隊，《體壇周報》的賽后報道都給人“當(dāng)頭一棒”的感覺。因此，刻板印象已經(jīng)由受眾層面發(fā)展到媒體層面了。悲情英雄的形象在一定程度上肯定了男足國家隊的個體，但在整體上來說仍沒有突破原有的刻板印象，且仍沉浸在自己所建構(gòu)的印象之中，進行著一輪又一輪形象的沉淀。