論紙媒視頻化的挑戰(zhàn)和路徑

郭小川

【摘 要】一圖勝千言、一頻勝千圖。新聞的視頻化表達(dá)正成為報(bào)紙轉(zhuǎn)型突圍的“制勝法寶”。隨著移動(dòng)終端的普及，特別是5G等通信技術(shù)的變革，紙媒視頻化既面臨機(jī)遇，也將迎來(lái)更多挑戰(zhàn)。本文分析紙媒向新聞視頻化轉(zhuǎn)型中面臨的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，探索新的傳播技術(shù)下紙媒如何顛覆傳統(tǒng)的路徑依賴(lài)，抓住移動(dòng)短視頻傳播的“機(jī)遇風(fēng)口”，實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值回歸。

【關(guān)鍵詞】紙媒? ?轉(zhuǎn)型? ?視頻化? ?挑戰(zhàn)? ?創(chuàng)新

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，“視頻是新聞的終極表達(dá)，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)”正成為越來(lái)越多媒體人的深刻共識(shí)和探索方向。技術(shù)的更迭正在重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，新聞短視頻，讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體融合多了一個(gè)新方向。

一、移動(dòng)短視頻的邀請(qǐng)：從“紙端”到“指端”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶為8.29億，其中手機(jī)用戶達(dá)8.17億，有98.6%的網(wǎng)民是通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取新聞信息的。這表明，過(guò)去傳統(tǒng)媒體的讀者、觀眾、聽(tīng)眾，正在轉(zhuǎn)化為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶和受眾。但無(wú)論社會(huì)怎么發(fā)展、技術(shù)如何進(jìn)步，受眾對(duì)新聞的渴求不會(huì)改變，變的只是媒體的傳播方式和載體。5G時(shí)代呼之欲出，可以預(yù)見(jiàn)，隨著通信技術(shù)的變革，信息傳播的視頻化，有望成為5G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要方向之一。在全民向手機(jī)“遷徙”的時(shí)代，新聞視頻移動(dòng)化消費(fèi)將成為主流，也是傳統(tǒng)媒體吸引流量的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。

對(duì)于紙媒而言，過(guò)去對(duì)讀者有文化水平和理解能力要求的“閱讀門(mén)檻”，在短視頻的表達(dá)形式中被顯著降低——無(wú)論是嫦娥五號(hào)奔月還是垃圾該如何分類(lèi)，短短幾十秒的視頻，通過(guò)圖像、聲音、現(xiàn)場(chǎng)等要素就能將信息完美表述和呈現(xiàn)，充滿更強(qiáng)的吸引力，傳播效果往往比幾千字的新聞報(bào)道更勝一籌，且更能滿足受眾碎片化、移動(dòng)化和可視化的閱讀要求。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該用更大智慧和勇氣，重構(gòu)從“紙端”到“指端”的媒體傳播生態(tài)，改造落后的信息生產(chǎn)和傳播方式，實(shí)施“內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，既要做內(nèi)容的生產(chǎn)者，也要做平臺(tái)的搭建者，以新的媒介姿態(tài)順應(yīng)新的傳播要求。如今，從黨報(bào)如《人民日?qǐng)?bào)》到都市報(bào)媒體如《新京報(bào)》等，紛紛加入短視頻新聞的生產(chǎn)領(lǐng)域，布局移動(dòng)視頻板塊?！盁o(wú)視頻，不新聞”正成為傳統(tǒng)紙媒新的話語(yǔ)表達(dá)方式。

二、站“風(fēng)口”更要攻“關(guān)口”

相比于電視媒體天然的視頻基因，對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)，雖然站在了移動(dòng)短視頻的風(fēng)口，卻面臨著新聞視頻化表達(dá)的巨大挑戰(zhàn)。

1.視頻素材獲取的挑戰(zhàn)。以往，紙媒記者即使沒(méi)有到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，也可以從通訊員處或者連線的方式獲取信息。但短視頻卻對(duì)畫(huà)面和現(xiàn)場(chǎng)有較高的要求，要生產(chǎn)出鮮活、及時(shí)的視頻產(chǎn)品，記者必須第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)。與之相矛盾的是，隨著紙媒紛紛轉(zhuǎn)型進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，短視頻現(xiàn)場(chǎng)素材往往“供不應(yīng)求”，尤其是一些突發(fā)的、轉(zhuǎn)瞬即逝的場(chǎng)面，素材抓取難度極大。

幸運(yùn)的是，隨著可拍攝、可上網(wǎng)的智能手機(jī)日漸普及，“人人都是記者”成為可能，加上手機(jī)用戶參與記錄和傳播意識(shí)的增強(qiáng)，讓短視頻的素材獲取變得相對(duì)容易。所以，在紙媒向新聞視頻化轉(zhuǎn)型中，為讓視頻資源源源不斷、永不枯竭，需要組建一支龐大的拍客團(tuán)隊(duì)，深度開(kāi)發(fā)UGC內(nèi)容。

2.內(nèi)容時(shí)限與完整性難以平衡。為了迎合移動(dòng)端用戶碎片化消費(fèi)習(xí)慣，移動(dòng)視頻正朝著更短、更碎片發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，“15秒為人聽(tīng)力最集中的黃金時(shí)間，15秒之后注意力呈下降趨勢(shì)”。新華社曾經(jīng)在2014年推出超短視頻新聞客戶端“15秒”，主打15至20秒之間的超短視頻。但“15秒”雖然盛行一時(shí)，但傳播效果卻明顯“遇冷”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“15秒”超短視頻新聞的平均每條轉(zhuǎn)發(fā)分享量不到20條，且很少有互動(dòng)評(píng)論。

短視頻本身以短見(jiàn)長(zhǎng)，在幾分鐘甚至幾十秒時(shí)間內(nèi)，圖像、聲音、解說(shuō)和文字等傳播要素相互配合，吸引用戶觀看。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，“碎片化”不可避免地從形式延伸到內(nèi)容，難以呈現(xiàn)新聞事件全貌的短視頻往往與力求完整全面的新聞報(bào)道相左。因此，如何以短視頻的載體，盡可能完整、有效地傳遞信息，呈現(xiàn)“微言大義”的傳播效果，滿足用戶獲取信息的需求，是內(nèi)容創(chuàng)作者亟待考慮的問(wèn)題。

3.多渠道分發(fā)忽視差異化表達(dá)。渠道失靈、傳播力不足，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代遭遇的難題。短視頻新聞的生產(chǎn)對(duì)于專(zhuān)業(yè)的紙媒而言并不完全是難事，傳播內(nèi)容如何完成整個(gè)傳播價(jià)值鏈條的“最后一公里”，如何讓好內(nèi)容到達(dá)更多用戶，才是傳統(tǒng)紙媒面臨的困境。

在實(shí)踐中，不少傳統(tǒng)媒體雖然使用了不同類(lèi)型的傳播渠道，卻只是將新聞短視頻機(jī)械化地“搬運(yùn)”到各個(gè)平臺(tái)，并未進(jìn)行二次創(chuàng)作和智能歸納，更沒(méi)有進(jìn)行個(gè)性化定制和差異化生產(chǎn);另一方面，對(duì)分發(fā)平臺(tái)的定位不清晰，不能準(zhǔn)確為用戶需求“畫(huà)像”，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)和傳播與平臺(tái)用戶的喜好不匹配，造成內(nèi)容的無(wú)效傳播和資源浪費(fèi)。

究其根源，在于傳統(tǒng)紙媒的新聞短視頻生產(chǎn)沒(méi)有形成用戶需求導(dǎo)向，未完成由生產(chǎn)者到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者的思維轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致忽視了研究平臺(tái)和用戶特征，并據(jù)此進(jìn)行內(nèi)容的多樣編輯、差異化運(yùn)營(yíng)。

三、移動(dòng)短視頻仍然是傳統(tǒng)媒體突破口

移動(dòng)短視頻對(duì)傳統(tǒng)紙媒而言，是一次傳播方式和理念上的顛覆性創(chuàng)新，它為傳統(tǒng)紙媒在全新的傳播生態(tài)中，如何運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)繼續(xù)占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代融合轉(zhuǎn)型提供了新的路徑。

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸。新媒體的出現(xiàn)，只是更新了傳播方式，對(duì)于紙媒而言，依然是內(nèi)容為王，只不過(guò)應(yīng)被賦予更多價(jià)值，一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多便利，拓展了更多領(lǐng)域;另一方面，新技術(shù)改變了受眾的閱讀方式，更加呼喚媒體傳播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性。在新聞專(zhuān)業(yè)精神和信息傳播技術(shù)的雙向驅(qū)動(dòng)下，探索多元價(jià)值體系，創(chuàng)造極致內(nèi)容產(chǎn)品，是紙媒順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變革的潮流。

蓬勃發(fā)展的新媒體生態(tài)里，內(nèi)容生產(chǎn)依舊是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)?！叭巳硕紩?huì)做飯，但真正的大廚一直稀缺”?？v觀移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，頭部的短視頻依舊重娛樂(lè)，專(zhuān)業(yè)新聞短視頻內(nèi)容十分稀缺。傳統(tǒng)紙媒的新聞從業(yè)者對(duì)事件的新聞價(jià)值、傳播時(shí)機(jī)、輿論引導(dǎo)等有著較為專(zhuān)業(yè)的把握和理解，將這種能力嫁接到視頻的生產(chǎn)中，能夠使紙媒的視頻化表達(dá)更具權(quán)威、更有深度、更顯理性，這是一般網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)者所無(wú)法達(dá)到的高度。因此，傳統(tǒng)紙媒完全可以憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，成為引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的“中流砥柱”，做低端媒介泛濫時(shí)代的高端媒介。

2.增進(jìn)用戶體驗(yàn)。皮埃羅·斯加魯菲在《硅谷百年史》中指出：未來(lái)的媒體將不是用來(lái)“獲取信息”，而是用來(lái)“增進(jìn)體驗(yàn)”。如何給予用戶更好的體驗(yàn)？ 短視頻新聞相比在報(bào)紙上“讀新聞”，要直觀得多。所見(jiàn)即所得的“看新聞”符合用戶移動(dòng)化、碎片化的閱讀習(xí)慣。此外，短視頻新聞不再是報(bào)紙上“冷冰冰”的新聞，而是用戶在分享互動(dòng)中獲得有情感認(rèn)同的“溫度”新聞。

新聞?lì)惗桃曨l需要充分發(fā)揮短視頻社交性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，既堅(jiān)持事實(shí)導(dǎo)向，又兼顧體驗(yàn)導(dǎo)向。在內(nèi)容的取舍上，要選擇符合主流價(jià)值觀、正確輿論導(dǎo)向的素材，同時(shí)又要有可視化傳播的新聞價(jià)值，增強(qiáng)用戶“黏性”。在制作技術(shù)上，要利用各種創(chuàng)新手段增進(jìn)用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。

總之，新聞短視頻要緊扣社交互動(dòng)的屬性和特點(diǎn)，通過(guò)多維度的探索和努力，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，“既形成內(nèi)容的‘關(guān)系流，又鞏固新聞短視頻媒體與受眾的關(guān)系網(wǎng);既滿足了受眾的參與需求，又促進(jìn)了媒體信息內(nèi)容的傳播”。

3.打造自身品牌化新聞短視頻。新媒體技術(shù)的應(yīng)用幫助公眾消解報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的刻板印象，也是報(bào)業(yè)品牌重塑的重要時(shí)機(jī)。目前短視頻市場(chǎng)題材多樣、內(nèi)容豐富，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要脫穎而出，筆者認(rèn)為還是要走品牌化戰(zhàn)略。

在短視頻的時(shí)代“風(fēng)口”上，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該捕捉發(fā)展機(jī)遇，挖掘自身的潛力和優(yōu)勢(shì)，彰顯媒體特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)制作出有價(jià)值、質(zhì)量高、易傳播的新聞短視頻，利用自身現(xiàn)有的傳播渠道推廣，同時(shí)“借船出海”，構(gòu)建起短視頻新聞報(bào)道的品牌，進(jìn)一步提升紙媒的公信力、傳播力和引導(dǎo)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合分析，借助專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)，新聞的視頻化表達(dá)對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，不僅是時(shí)間上的未來(lái)，更是空間上的遠(yuǎn)方。在傳播技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)、用戶需求越來(lái)越細(xì)分的融媒體時(shí)代，紙媒內(nèi)容通過(guò)其短視頻進(jìn)行傳播，通過(guò)新的形式發(fā)揮媒體的職能，才讓傳統(tǒng)媒體跟上信息時(shí)代的“快車(chē)”，始終保持強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力。

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