自媒體“三無(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”推文特點(diǎn)分析

張震宇 高萍

【摘 要】體育新聞評(píng)論在體育新聞傳播過(guò)程中起到了巨大的作用。能夠使受眾在體育賽事或事件結(jié)束后通過(guò)新聞評(píng)論獲取更多有價(jià)值的觀點(diǎn)及消息。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的不斷發(fā)展，自媒體在技術(shù)內(nèi)容上獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，自媒體體育新聞評(píng)論能夠獲得更大的傳播空間。本文以自媒體“三無(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”為案例，對(duì)自媒體足球新聞評(píng)論特征進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】自媒體? ?足球? ?新聞評(píng)論? ?特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體的不斷發(fā)展，自媒體新聞評(píng)論獲得了廣闊的發(fā)展空間。以曼聯(lián)為內(nèi)容核心的自媒體“三無(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”就成為眾多受眾廣泛、內(nèi)容特點(diǎn)鮮明的體育新聞評(píng)論自媒體之一。

一、相關(guān)概念

體育新聞是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)中新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。其中運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽中的新聞?wù)紦?jù)主要地位。狹義上新聞評(píng)論指報(bào)紙雜志與廣播電視所發(fā)表的社論、短評(píng)與專欄評(píng)論。廣義上認(rèn)為除社論、短評(píng)與專欄評(píng)論之外，還應(yīng)包括一切政治性的漫畫(huà)、民意調(diào)查與讀者來(lái)信等。

體育評(píng)論具有極強(qiáng)的時(shí)效要求，在賽事結(jié)束后較短的時(shí)間內(nèi)發(fā)出帶有觀點(diǎn)的評(píng)論。因此，體育新聞評(píng)論應(yīng)具有及時(shí)性、針對(duì)性。新聞信息與評(píng)論的結(jié)合，二者互相影響，使得體育新聞評(píng)論得到人們的重視，獲得不同的發(fā)展道路。

“三無(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”是始創(chuàng)于2016年的體育新聞評(píng)論自媒體。主要運(yùn)營(yíng)者蘇昂針對(duì)曼聯(lián)俱樂(lè)部進(jìn)行新聞評(píng)論。截至目前已推出近600篇推文，平均閱讀量達(dá)到3500左右。該自媒體利用微信公眾號(hào)、知乎專欄、微博等多個(gè)平臺(tái)，覆蓋受眾較廣。受眾分布特征明顯，主要受眾為20歲至30歲的男性群體;因?yàn)槁?lián)沒(méi)有本土足球的地域性特征，因此無(wú)地域性差異。

二、“三無(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”推文特征分析

對(duì)自媒體而言，持續(xù)的內(nèi)容輸出是維系影響力的重要手段。本文研究的自媒體品牌自2016年初開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，至今已有兩年之久，內(nèi)容較為充足，在行文上也體現(xiàn)出較為鮮明的特征。

1.文學(xué)氣息濃厚，主打感情牌?！叭裏o(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”賬號(hào)所推文章內(nèi)容主要為曼聯(lián)的新聞評(píng)論，在對(duì)于球員的特定事件，如創(chuàng)造歷史、首秀驚艷以及著名球員或者老將退役時(shí)，都會(huì)專門(mén)為其撰寫(xiě)新聞評(píng)論。這類推文文學(xué)氣息濃厚，抒情性強(qiáng)，用詞優(yōu)美，感召力強(qiáng)。如2018年5月14日的推文《卡里克，我們下賽季見(jiàn)》中的最后一段，作者將曼聯(lián)老將卡里克的退役寫(xiě)得富有感情，通過(guò)2008年巔峰曼聯(lián)的照片、事件以及文學(xué)氣息濃厚的詞匯將受眾的情感調(diào)動(dòng)起來(lái)，抒發(fā)對(duì)卡里克的懷念與珍惜。

2.推文吸睛優(yōu)先，注重時(shí)效性。作為足球新聞評(píng)論，“三無(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”同樣具有一定的時(shí)效性，在曼聯(lián)賽后和重要事件發(fā)生后，作者都會(huì)迅速做出反應(yīng)，迅速引起曼聯(lián)球迷乃至于英超或者足球愛(ài)好者的關(guān)注，吸睛能力鮮明，并能迅速在球迷群體中產(chǎn)生反應(yīng)。

如2018年5月6日的為弗格森住院發(fā)布的《爵爺，請(qǐng)你為自己再贏一次！》，推文當(dāng)即獲得1.3萬(wàn)余次的閱讀量、273個(gè)點(diǎn)贊數(shù)以及百余條留言（數(shù)據(jù)來(lái)源于微信公眾平臺(tái)）;2018年1月23日針對(duì)曼聯(lián)在間歇期引進(jìn)阿森納核心球員桑切斯而發(fā)布的推文《官宣新7號(hào)，桑切斯就是曼聯(lián)前場(chǎng)強(qiáng)心劑》，2018年1月6日針對(duì)多項(xiàng)賽事中爭(zhēng)冠無(wú)望的曼聯(lián)取得突破性勝利的推文《曼聯(lián)進(jìn)攻端收獲比晉級(jí)更喜人，穆里尼奧不斷嘗試終于穩(wěn)住陣腳》等都是在事件發(fā)生后第一時(shí)間刊發(fā)的評(píng)論，具有極強(qiáng)的時(shí)效性。

3.觀點(diǎn)有理有據(jù)，引證來(lái)源多樣。新聞評(píng)論通常在進(jìn)行撰寫(xiě)時(shí)需要有具體的理論或者事件進(jìn)行佐證，將觀點(diǎn)合理化，足球類自媒體通過(guò)賽后數(shù)據(jù)和階段性數(shù)據(jù)整合，通過(guò)量化的分析，更加立體地展現(xiàn)出自己觀點(diǎn)，從而獲得更多受眾的認(rèn)可。

2018年3月17日的推文《非要一棍子打死穆里尼奧》，通過(guò)聯(lián)賽排名、場(chǎng)均數(shù)據(jù)以及戰(zhàn)術(shù)介紹等內(nèi)容證明穆里尼奧的自身能力與戰(zhàn)術(shù)布置與曼聯(lián)的現(xiàn)狀相適應(yīng)，借此說(shuō)明穆里尼奧才是“最適合球隊(duì)的人”，論證充分，數(shù)據(jù)充實(shí)，可信度高。

三、問(wèn)題與建議

作為具有一定影響力的足球評(píng)論自媒體，“三無(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”取得了一定的成功，但從自媒體的發(fā)展來(lái)看，該自媒體依然存在一定的問(wèn)題亟待解決。本文將對(duì)該自媒體所存在的缺陷與不足進(jìn)行探析討論，給予相應(yīng)的可行性建議。

1.行文過(guò)于倉(cāng)促，內(nèi)容剖析更需深挖。作為一個(gè)足球評(píng)論類的自媒體，賽后需要迅速做出反應(yīng)，做出相關(guān)的足球新聞評(píng)論。但是在時(shí)間較短的情況下，卻很難深挖事件的深層次的內(nèi)容，因此該自媒體在推文時(shí)有一定的文章存在著深度略差的情況，很難通過(guò)文章來(lái)了解更深層次的內(nèi)容。

2.標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，影響受眾閱讀體驗(yàn)。作為評(píng)論這種體裁，傳統(tǒng)的標(biāo)題建議是單行題，而“三無(wú)青年愛(ài)曼聯(lián)”則使用了較多的雙行題，甚至使用了很長(zhǎng)的一句話作為標(biāo)題，如《足總杯晉級(jí)，穆里尼奧狠批球隊(duì)缺陷，曼聯(lián)迎來(lái)喘息機(jī)會(huì)》等。這種標(biāo)題雖然包含信息量很大，但是存在著內(nèi)容冗雜、啰嗦等問(wèn)題，很難使受眾擁有閱讀的沖動(dòng)。

3.解決對(duì)策：深挖事，精標(biāo)題。對(duì)于以上兩個(gè)問(wèn)題，解決的難度實(shí)際上不是很大。對(duì)于第一個(gè)部分評(píng)論文章缺乏深度的問(wèn)題，首先需要時(shí)刻關(guān)注新聞事件的動(dòng)態(tài)，并且做出事件下一步可能發(fā)生的多種預(yù)判，并且在發(fā)生的同時(shí)便開(kāi)始深挖其背后的內(nèi)容。

標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)則需要不斷進(jìn)行精簡(jiǎn)，精煉出最核心的觀點(diǎn)抑或事件，將文章的內(nèi)容能夠完整地表達(dá)出來(lái)，只有這樣，才能獲得一個(gè)好的標(biāo)題。

【參考文獻(xiàn)】

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【注】本研究為遼寧省教育科學(xué)規(guī)劃課題（JG18DB477）、遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目（L18DTY003）研究階段成果。