全媒體時代電視新聞播音主持的挑戰(zhàn)與對策

谷偉

【摘 要】隨著社會的不斷進步，全媒體時代已經(jīng)到來，在這種大環(huán)境的影響下，播音主持也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要想在時代變換的浪潮中屹立不倒，電視新聞播音主持應(yīng)該認清自己的生存現(xiàn)狀，將挑戰(zhàn)變成機遇，尋找更適合自己發(fā)展的模式?；诖?，本文首先介紹了全媒體時代的特點，電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)，隨后從三個方面講述了播音主持尋找對策創(chuàng)建新的生存與發(fā)展之路。以此來供相關(guān)人士交流參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代? ?播音主持? ?挑戰(zhàn)? ?對策

全媒體時代是傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭、融合、發(fā)展。這種變化促使兩種媒體之間的界限變得越來越模糊。在這種大環(huán)境下，電視新聞播音主持的傳統(tǒng)工作面臨極大的壓力和挑戰(zhàn)。因此，尋找新的模式和出路是電視新聞播音主持必須面對的問題和挑戰(zhàn)，值得大家共同探討和研究。

一、全媒體時代的特點

全媒體時代是包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的不同媒介工具的融合與發(fā)展。全媒體時代是社會進步、科技發(fā)展的產(chǎn)物。智能手機、掌上電腦等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)和普及將人們帶進了一個全新的媒體時代。這種時代發(fā)展對于電視新聞播音主持來說是一次機會，同時也蘊藏著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒介比如報紙、廣播、電視都是獨立的媒介個體，它們之間的界限清楚，彼此之間的威脅感和競爭力相對較小。而全媒體時代是各個媒介的相互融合，加上智能手機、掌上電腦的運用和普及，大眾不再受時間和空間的限制，隨時隨地可以關(guān)注自己喜歡和感興趣的新聞和節(jié)目。播音主持的工作環(huán)境相對獨立，而全媒體時代的互動性和講究大眾參與的特點，使得播音主持的工作和發(fā)展有著很大的威脅感。全媒體時代將主動權(quán)還給廣大受眾，人們才是信息的主體，人們能夠主動地、快速地、有選擇地獲得信息，而電視新聞播音主持等傳統(tǒng)媒體資源變得越來越少，競爭也越來越激烈，枯燥的、不符合大眾喜好的頻道和節(jié)目正在慢慢地被淘汰。因此，要想在全媒體時代的洪流中奪得一席之地，播音主持就必須接納新的思想和觀點，完善自己尋找新的發(fā)展之路。

二、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.缺乏競爭力，對全媒體時代缺少了解。一直以來，播音主持都擁有主流媒體的發(fā)言權(quán)，體現(xiàn)了主要的價值觀表現(xiàn)。但是，在全媒體時代下，各種媒介多種多樣、五花八門，播音主持的主流話語權(quán)地位越來越低，人們憑著自己的個性有著不同的價值觀和人生觀。同時，電視新聞播音主持是一種相對獨立的媒介工具，缺乏對其他媒介和行業(yè)的認識與研究，對全媒體時代的新理念更是缺少認知，所以處在全媒體時代的邊緣。此外，電視新聞播音主持的大多數(shù)人只知道自己的專業(yè)知識，對其他學科的知識缺少了解和積累。不能將自己的所學和專業(yè)與全媒體時代的新思想相結(jié)合，所以很難把握機遇，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

2.復(fù)制嚴重，缺乏定位和創(chuàng)新意識。各媒體之間的融合加劇了它們之間的競爭力。這就會出現(xiàn)哪個節(jié)目火，隨之出現(xiàn)一批不同形式但是類似的節(jié)目。短時間內(nèi)是促進了該節(jié)目的發(fā)展，但是這種現(xiàn)象導(dǎo)致各媒體中節(jié)目復(fù)制嚴重，比如真人秀節(jié)目火爆，就出現(xiàn)了一批真人秀類的節(jié)目，如“奔跑吧? ?兄弟”“極限挑戰(zhàn)”等有很嚴重的相似性。同時，主持人缺乏自己的主持特色和風格，沒有對自身準確的定位和認識。此外，品牌意識的欠缺也是播音主持發(fā)展的一個絆腳石，一個沒有特色和品牌的節(jié)目注定不會被大眾所記住，也注定不會長久。

三、全媒體時代下電視新聞播音主持的發(fā)展

1.鞏固專業(yè)知識、奠定發(fā)展基石。大浪淘沙，最后留下的一定是專業(yè)知識過硬，基礎(chǔ)扎實的人。全媒體時代下各媒體間的競爭越是激烈，電視新聞播音主持越是不能慌，靜下心來提升自己的專業(yè)知識是根本，只有這樣才能在機遇來臨時牢牢抓住，才能適應(yīng)時代的發(fā)展。首先，從電視臺的角度出發(fā)，給播音主持者提供更多鍛煉專業(yè)知識的機會和平臺，如實踐技術(shù)指導(dǎo)、專題知識講座等方式，以鞏固專業(yè)知識為根本，提高實踐能力為手段，理論與實踐相結(jié)合，提升播音主持的深層認知。其次，鼓勵播音主持者多學習其他學科的知識，豐富自己的知識量，如社會學、心理學等學科的學習必不可少。到大眾中去，通過與受眾的溝通，把握大眾心理，掌握社會動態(tài)和輿論方向，同時，節(jié)目內(nèi)容要注重與大眾日常生活相貼合，發(fā)揮媒體的作用，讓大眾在節(jié)目中找到生活所需。

2.發(fā)揮自身優(yōu)勢、創(chuàng)新主持平臺。當下是科技的時代，要求播音主持緊跟發(fā)展的步伐，利用科技手段創(chuàng)新自身平臺，以此掌握媒體先機。播音主持可以利用自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以新時代媒介為載體與全媒體思想相結(jié)合，如微信、微博、各種直播APP、手機報等平臺充分展示自己的才華，為節(jié)目做宣傳和推廣。改變傳統(tǒng)的文字傳播手段，利用聲色并茂的媒體特色進行傳播。

3.提高品牌意識、樹立獨特風格。品牌是一個產(chǎn)品的生命力，一檔節(jié)目也是同樣的道理，提高品牌意識，打造屬于自己的獨特風格和節(jié)目特色才能提高節(jié)目的競爭力、延長它的生命力。為什么每個人都有自己喜歡的牌子，因為品牌是人們對產(chǎn)品的認知，代表了人們的信任，同樣，被人們信任的節(jié)目才能被人們長期接受并產(chǎn)生永久的經(jīng)濟效益。因此，在全媒體時代下，必須樹立播音主持的獨特風格，創(chuàng)建屬于播音主持的品牌，以培養(yǎng)大眾的信任度，組建固定粉絲群。

四、結(jié)語

通過以上對全媒體時代特點和播音主持存在問題的分析，充分體現(xiàn)了全媒體時代發(fā)展下電視新聞播音主持的發(fā)展與對策。電視新聞播音主持應(yīng)該拉近與大眾的關(guān)系，形成屬于自身特色的主持風格，增加節(jié)目的品牌意識、大眾信任度，這樣才能在激烈的市場競爭中獲得主動性。因此，電視新聞播音主持應(yīng)該改變自己的觀念，適應(yīng)全媒體時代的改變，提升自己的專業(yè)水平，創(chuàng)建屬于自己的品牌，提高電視新聞的競爭力。

【參考文獻】

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