媒介融合時(shí)代河北新聞網(wǎng)媒介經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新研究

安會(huì)欣

摘 ?要 ?河北新聞網(wǎng)，是河北日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的新聞網(wǎng)站，是河北省影響力最高，權(quán)威性最好的新聞門戶網(wǎng)站。但隨著媒介融合的快速發(fā)展，新聞網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方式受到了巨大的挑戰(zhàn)，因此，河北新聞網(wǎng)需在媒介經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行創(chuàng)新改革，以適應(yīng)媒介融合背景下新聞網(wǎng)站的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?河北新聞網(wǎng);媒介經(jīng)營(yíng);媒介融合

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）16-0081-02

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)快速興起，新興媒體影響越來(lái)越強(qiáng)大，習(xí)近平總書記在十八大以后高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，大規(guī)模的媒體融合已成為一種發(fā)展趨勢(shì)。在這種媒介融合的發(fā)展環(huán)境之下，河北新聞網(wǎng)在傳播模式，傳播受眾，傳播內(nèi)容等方面發(fā)生了變化。作為河北省最具權(quán)威、最具影響力的新聞門戶網(wǎng)站，河北新聞網(wǎng)依然面臨著石家莊新聞網(wǎng)、河北廣電網(wǎng)、河北長(zhǎng)城網(wǎng)等省內(nèi)新聞門戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)以及全國(guó)性新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，加快河北新聞網(wǎng)的媒介經(jīng)營(yíng)管理的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新迫在眉睫。

1 ?注重河北新聞網(wǎng)的品牌建設(shè)

1.1 ?正確進(jìn)行網(wǎng)站定位

河北新聞網(wǎng)作為河北日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的新聞網(wǎng)站，依托河北省委機(jī)關(guān)報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下十一報(bào)三刊的新聞資源，立足高端、主流、權(quán)威，是具有權(quán)威性、系統(tǒng)性、聚合性的地方綜合性門戶網(wǎng)站。河北新聞網(wǎng)應(yīng)該把握這一特點(diǎn)，抓新聞的時(shí)效性，保證新聞來(lái)源的可靠性，緊緊依托河北日?qǐng)?bào)，為政府服務(wù)，將河北新聞網(wǎng)打造成并一直保持河北省內(nèi)最具權(quán)威性的新聞網(wǎng)站。

1.2 ?大力推廣媒介品牌

媒介品牌推廣是整合一切有效的傳播手段，向受眾傳遞媒介及媒介產(chǎn)品品牌信息，從而提高媒介和媒介產(chǎn)品的認(rèn)知度、滿意度、忠誠(chéng)度，形成強(qiáng)勢(shì)品牌，提升品牌價(jià)值的過(guò)程。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，河北日?qǐng)?bào)客戶端下載量超過(guò)1 300萬(wàn)，注冊(cè)用戶達(dá)到512萬(wàn)，河北日?qǐng)?bào)官網(wǎng)微博實(shí)施新一輪改版之后，粉絲突破350萬(wàn)，河北新聞網(wǎng)可以借助河北日?qǐng)?bào)的力量來(lái)進(jìn)行宣傳，提升自身的品牌認(rèn)知度;河北新聞網(wǎng)可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播分眾化的特點(diǎn)，確立目標(biāo)受眾，辦出專業(yè)特色，提高自身的內(nèi)容品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，打造更為出色的媒介品牌，這樣一來(lái)，特定受眾消費(fèi)河北新聞網(wǎng)的媒介產(chǎn)品之后，就會(huì)達(dá)到一定的滿意度，繼而提升他們對(duì)河北新聞網(wǎng)的忠誠(chéng)度。

2 ?構(gòu)建多元化、高層次媒介經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍

2.1 ?培養(yǎng)全媒型、專業(yè)化人才，推動(dòng)網(wǎng)站發(fā)展

新加坡報(bào)業(yè)控股有限公司認(rèn)為當(dāng)今的大學(xué)生經(jīng)過(guò)4年的學(xué)校磨煉，會(huì)形成固定的思考模式，可能會(huì)對(duì)新聞采編工作有一定的限制，若在本科期間對(duì)他們進(jìn)行相應(yīng)的新聞實(shí)踐，對(duì)他們以后工作會(huì)有一定的幫助，當(dāng)畢業(yè)之后面對(duì)同樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，這些經(jīng)歷過(guò)新聞實(shí)踐的學(xué)生會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)。

河北新聞網(wǎng)可以借鑒這種人才培養(yǎng)方式，可以和大學(xué)合作，對(duì)新聞專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行集訓(xùn)或招聘學(xué)生來(lái)網(wǎng)站實(shí)習(xí)，把招聘人才和培養(yǎng)人才兩個(gè)過(guò)程融合在一起，實(shí)習(xí)既是培養(yǎng)過(guò)程，又是日后招聘時(shí)考察依據(jù);把高校教育和新聞網(wǎng)站的培訓(xùn)有機(jī)地結(jié)合在一起，可以為新聞網(wǎng)培養(yǎng)更加專業(yè)的人才，推動(dòng)河北新聞網(wǎng)的蓬勃發(fā)展。

2.2 ?對(duì)員工進(jìn)行定期培訓(xùn)，建立良好的用人機(jī)制

人才管理是媒介管理必不可少的一部分，一個(gè)企業(yè)人才的管理水平與管理效率如何，關(guān)系到媒介企業(yè)的生存、發(fā)展和興衰成敗，因此定期對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，有利于員工了解河北新聞網(wǎng)的發(fā)展情況，也可以增加他們的業(yè)務(wù)能力，提高員工采訪編輯能力。

河北新聞網(wǎng)在分配人才的過(guò)程中，要做到量才而用，人盡其才，適合做攝影師的人就讓他發(fā)揮攝影師的專長(zhǎng)，適合寫文字的人就讓他發(fā)揮編輯的專長(zhǎng);每個(gè)人都有自己的個(gè)性化特征，河北新聞網(wǎng)在招聘人才時(shí)應(yīng)考慮不應(yīng)只招聘新聞專業(yè)的人，還要包括計(jì)算機(jī)，法律等各種專業(yè)出身的人才加入到媒介大軍之中，這樣就會(huì)避免機(jī)械化的生產(chǎn)，強(qiáng)化河北新聞網(wǎng)的生產(chǎn)能力，各員工之間可以差異互補(bǔ)，提高河北新聞網(wǎng)在河北地區(qū)甚至全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰也是人力資源管理中必不可少的手段，建立一套可量化的，操作性強(qiáng)的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制，是媒介人力資源管理中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。河北新聞網(wǎng)可以通過(guò)績(jī)效評(píng)估體系對(duì)員工的工作表現(xiàn)和業(yè)績(jī)進(jìn)行考核，例如對(duì)新聞?dòng)浾叩陌l(fā)稿數(shù)量、稿件字?jǐn)?shù)、照片刊發(fā)率等進(jìn)行考核，不合格者將給予懲罰，優(yōu)秀者給予獎(jiǎng)勵(lì)，以此方法來(lái)激發(fā)員工的工作積極性，避免公司養(yǎng)閑人。

3 ?組建跨媒介聯(lián)盟，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)

在這個(gè)媒介多元化的時(shí)代，受眾不會(huì)單純依靠一個(gè)媒介生存，組建跨媒介聯(lián)盟可以將某一活動(dòng)在多個(gè)平臺(tái)分發(fā)，河北新聞網(wǎng)可以由單打獨(dú)斗走向聯(lián)合發(fā)展?fàn)顟B(tài)，如河北新聞網(wǎng)主辦，聯(lián)合河北日?qǐng)?bào)，河北廣播電臺(tái)承辦一些政府，旅游，文化和企業(yè)的一些活動(dòng)，河北新聞網(wǎng)重點(diǎn)播放活動(dòng)視頻，河北日版重點(diǎn)刊發(fā)文字版，河北廣播電臺(tái)重點(diǎn)做活動(dòng)的音頻宣傳，以此來(lái)擴(kuò)大河北新聞網(wǎng)的影響，提高網(wǎng)站聲譽(yù)，推動(dòng)網(wǎng)站的發(fā)展。

4 ?拓寬經(jīng)營(yíng)范圍，創(chuàng)新盈利模式

4.1 ?增加原創(chuàng)性內(nèi)容，設(shè)置版權(quán)收費(fèi)

任何一個(gè)新聞網(wǎng)站要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須發(fā)布原創(chuàng)新聞，彰顯地域特色，我國(guó)目前的新聞網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一條新聞多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容極其相似，河北新聞網(wǎng)的新聞時(shí)效性不高，一般都會(huì)直接轉(zhuǎn)載其他門戶網(wǎng)站的新聞，沒(méi)有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，因此，河北新聞網(wǎng)應(yīng)該增加原創(chuàng)性內(nèi)容，保持自己的獨(dú)特個(gè)性，對(duì)受眾感興趣的話題收費(fèi)，如個(gè)性化付費(fèi)輔導(dǎo)，新聞網(wǎng)可以開通一個(gè)問(wèn)答欄目，邀請(qǐng)各行各業(yè)的專家學(xué)者，受眾可以根據(jù)自己的問(wèn)題提問(wèn)專家，如果想知道答案，可以通過(guò)付費(fèi)的形式進(jìn)行;根據(jù)推薦算法，了解用戶的閱讀習(xí)慣和觀看習(xí)慣，在保證原創(chuàng)性的內(nèi)容基礎(chǔ)上，對(duì)受眾所觀看的內(nèi)容收取一定的費(fèi)用。

4.2 ?依托河北新聞網(wǎng)，開辦“冀新商城”

電子商務(wù)是現(xiàn)在很流行的盈利模式，它簡(jiǎn)化了商品的流通環(huán)節(jié)，降低了交易成本，是很多新聞網(wǎng)站以及商業(yè)網(wǎng)站的盈利渠道，河北新聞網(wǎng)很大一部分受眾是來(lái)自政府機(jī)關(guān)和學(xué)校，因此針對(duì)政府機(jī)關(guān)和學(xué)校建立微商城，在該平臺(tái)上銷售政府和學(xué)校的相關(guān)產(chǎn)品，爭(zhēng)取進(jìn)入發(fā)改委和財(cái)政廳的政府采購(gòu)平臺(tái)，可以大大提高河北新聞網(wǎng)的財(cái)政收入。

4.3 ?建立數(shù)據(jù)連接，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)互動(dòng)

河北新聞網(wǎng)可以與廣告商的產(chǎn)品建立數(shù)據(jù)連接，受眾可以隨時(shí)看到廣告產(chǎn)品的相關(guān)信息，促進(jìn)受眾的感知體驗(yàn)，達(dá)到銷售的目的。例如在新聞網(wǎng)站舉辦的攝影活動(dòng)，出現(xiàn)的相關(guān)攝像機(jī)等攝影設(shè)備，受眾點(diǎn)擊攝像機(jī)的圖片就能顯示攝像機(jī)的報(bào)價(jià)以及詳細(xì)功能，用戶評(píng)價(jià)等信息，河北新聞網(wǎng)可以根據(jù)點(diǎn)擊量和消費(fèi)攝像機(jī)數(shù)量的百分比拿提成。

4.4 ?開創(chuàng)新聞資訊欄目，招募拍客

當(dāng)今社會(huì)，每天都在發(fā)生各種各樣的事情，河北新聞網(wǎng)的記者有限，若所有的事情都等新聞網(wǎng)的記者去采訪報(bào)道，那肯定會(huì)遺漏很多民間的新聞，在這個(gè)人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，每個(gè)人都是傳播者，河北新聞網(wǎng)可以針對(duì)民間記者開創(chuàng)新聞資訊欄目，在河北的各個(gè)地區(qū)招聘拍客，組成團(tuán)隊(duì)，其中包括拍攝新聞的團(tuán)隊(duì)，剪輯視頻的團(tuán)隊(duì)，對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，并根據(jù)拍客提供的新聞價(jià)值等級(jí)不同給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，以此擴(kuò)大新聞網(wǎng)的新聞線索來(lái)源，并且提高河北新聞網(wǎng)的知名度。

5 ?結(jié)束語(yǔ)

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不斷在增加，媒介單位競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，緊迫感和危機(jī)感加劇，全媒體時(shí)代的媒介業(yè)必須盡快提高現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理水平，以應(yīng)對(duì)信息傳播全球化的挑戰(zhàn)，河北新聞網(wǎng)也同樣如此，加強(qiáng)媒介經(jīng)營(yíng)管理，可以有效地促進(jìn)河北新聞網(wǎng)的發(fā)展，保持其在河北省最具權(quán)威、最具影響力的新聞門戶網(wǎng)站的地位。

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