創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的關鍵

一、創(chuàng)新是新時代新聞輿論工作的重要標志

社會發(fā)展到今天，科學技術日新月異。作為記錄、描述、宣傳科技的平臺，當然也有大量新聞，這即是傳統(tǒng)媒體，其本身也如科技發(fā)展，踏上了融合發(fā)展全媒體的時代。就過去而言，傳統(tǒng)媒體僅指新聞，新聞載體為報紙。就今天而言，報紙要華麗轉(zhuǎn)身，要與新媒體深度融合，這關系到黨的新聞輿論陣地的堅守，確保傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的時代課題，也是促進媒體功能新陳代謝的“總抓手”和“牛鼻子”。媒體融合發(fā)展，構建全媒體格局，任重道遠，而要做大做強，創(chuàng)新理當是關鍵。

立足現(xiàn)在，回望過往，媒體工作所處的環(huán)境截然不同，有些做法過去是好做法、好經(jīng)驗，而現(xiàn)在卻未必有好效果；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行。過去機關單位團體個人爭相訂報閱報成為一道亮麗風景，“能上報”“能見報”成為時尚。如今由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，手機面世、4G的普及以及即將到來的5G的推廣應用，在這場劇變中，人們不知不覺地改變了習慣，信息的來源、新聞輿論不再依靠傳統(tǒng)手段，紙媒的作用被弱化了，這基本是當前媒體的外部環(huán)境。

中共中央總書記習近平在全國宣傳思想工作會議上指出：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新?！彼谝暡旖夥跑妶笊鐣r要求，新聞輿論工作必須“以創(chuàng)新為要”。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新是習近平新聞思想的突出特征，也是廣大新聞輿論工作者與時俱進、做好新時代新聞輿論工作的強大動力。習近平總書記要求新聞輿論工作“推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新”，創(chuàng)新已成為總書記對該項工作系列指示的核心。站在新的歷史節(jié)點，我們深知，只有創(chuàng)新才能深刻領悟系列指示的重要內(nèi)涵與思想精髓。

二、創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的新引擎

宣傳思想工作亟待創(chuàng)新。宣傳思想工作，既是做人的工作，又是改造更新靈魂的工作，必須細微入神才能達到目的。宣傳工作說易也易，說難也難，有時易做，有時反復多變，甚至難于上青天。急風暴雨不一定奏效，和風細雨體貼入微才頗有建樹。在20世紀70年代，“思想一面倒”的時代背景下易于實現(xiàn)，但在多元化的今天，宣傳思想工作亟待創(chuàng)新，過去那些簡單的、行政命令式的宣傳思想工作顯然已不合事宜，更科學、更精準、更生動的宣傳思想工作呼之欲出。新聞輿論工作肩負著宣傳思想工作的重任，它面向全國廣大人民群眾，是黨的喉舌，宣傳什么、報道什么，其直接面對的是人民群眾，人民群眾需要正面的、積極的宣傳引導，即是正能量的引導。健康的、積極向上的宣傳思想工作將影響、熏陶、感染人，引領人民大眾沿著正確的道路昂首向前，而新聞輿論工作的效果好壞將直接決定著宣傳思想工作的成敗。當今信息異常兇猛，要把宣傳思想工作做到實處、取得實效，就要駕馭好新聞輿論工作，使之成為黨的“播種機”和“宣傳隊”，在宣傳思想工作領域勤于耕作，更好地開花和結果。誠然，新聞輿論工作是宣傳思想工作的主陣地，要做好宣傳思想工作，首先要做好新聞輿論工作。只有創(chuàng)新新聞輿論工作，宣傳思想工作才能得到創(chuàng)新，這是同步和連鎖的因果關系。

新聞輿論工作創(chuàng)新為要。綜觀建國近70年來，新聞輿論工作一直在創(chuàng)新，從無到有，從小到大，從簡單到大觀，已是不爭的事實。新聞輿論工作發(fā)展到今天，已不僅僅從數(shù)量、效果、質(zhì)量進行衡量了，時間、空間、方位等應有全新的改變，如果因循守舊、裹足不前，一定會在大浪淘沙中變得萎縮或被淘汰，這是當前新聞輿論工作面臨的嚴峻形勢。如果僅限于傳統(tǒng)紙媒，僅限于新聞報道，其宣傳效果是有限的，這就要求我們要急迫創(chuàng)新，要面向新形勢、新特點、新時代，否則難以做好新時期的新聞輿論工作。而新聞輿論工作的“創(chuàng)新為要”，比“創(chuàng)新”更進深一層，不是一般的“創(chuàng)新”，而是“創(chuàng)新為要”。顧名思義，“為要”是主要、重要、必要，這就強調(diào)了創(chuàng)新的程度。換言之，“為要”強調(diào)的是創(chuàng)新的深度和力度。

新聞輿論工作創(chuàng)新大有文章可做。首先，采編工作要創(chuàng)新，一件新聞，采編時要選準立意，從該新聞中挖掘出最有積極意義的東西，要準確把握該新聞的正能量，要有深度力度，要把握最能感染人、打動人的主題，洋洋灑灑、面面俱到、天女散花般的新聞，是缺失了生命力的。其次，要按立意抓好采編的重點難點，最感人的正能量細節(jié)要大潑筆墨，其他的鋪陳要惜墨如金，使主要章節(jié)光彩照人。再次，要全方位進行宣傳報道，不能局限于新聞媒體。總而言之，新聞輿論工作的創(chuàng)新要貫穿新聞輿論的全過程，從撰寫到版面安排到發(fā)布均應創(chuàng)新，而且不僅在于創(chuàng)新，更要做到創(chuàng)新為要，新聞輿論創(chuàng)新為要是重點，即創(chuàng)新必不可少?？梢哉f，“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新”“新聞輿論工作必須堅持創(chuàng)新為要”這是屬于宏觀層面的，而推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新則是屬于微觀層面的。理念創(chuàng)新，是思想創(chuàng)新、宗旨創(chuàng)新，也就是思維定勢創(chuàng)新。在新的歷史條件下，習近平總書記對新聞輿論工作的理念作出更具體的闡述：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边@高屋建瓴的“48個字”是理念創(chuàng)新，它高度概括了新聞輿論工作神圣的職責使命。對于新聞媒體而言，內(nèi)容的創(chuàng)新至關重要。內(nèi)容既是骨骼，又是血肉，不創(chuàng)新將會蒼白無力、言之無物，是不能打動和感染讀者的，內(nèi)容不創(chuàng)新，新聞輿論也失去了生命力。標語口號式，從理論到理論，空對空，這都是切忌的東西。手段創(chuàng)新，即傳播途徑要創(chuàng)新。因此，我們要促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，充分運用新技術、新應用來改進媒體傳播方式，占領信息傳播高地。而體制機制創(chuàng)新更是新聞輿論工作的關鍵，須有刮骨療傷、壯士斷腕的決心，堅決破除妨礙媒體發(fā)展的思想觀念和體制機制弊端，構建系統(tǒng)完備、科學規(guī)范、運行有效的長效機制。

習近平總書記告訴我們：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體、多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！庇纱丝梢?，融合發(fā)展是媒體發(fā)展新方向，推動媒體融合發(fā)展，就要在“融合”二字上做文章，融合是重點，也是難點，尤其是“融”字，沒有“融”就沒有“合”，要盡快實現(xiàn)從“相加”向“相融”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)一體化發(fā)展。融合是新時代背景下各級各類媒體健康有序發(fā)展的必由之路，只要和只有實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體不但不會被湮滅，而且將會在創(chuàng)新發(fā)展中獲得重生，這是鳳凰涅槃、蝶變新生。

三、創(chuàng)新為媒體融合發(fā)展闖出新天地

對于媒體融合發(fā)展，近年不少傳媒集團作了積極、大膽的嘗試，并取得了一定的成效，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式構建報網(wǎng)端微一體化融媒矩陣與立體傳播格局，成為推動媒體深度融合的范例。因此，我們要憑借新媒體的傳播優(yōu)勢，完善運用新體制、新機制，打通用好信息交流的新渠道，搞好信息交流平臺，走好媒體融合發(fā)展的便民路線。

推動媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新理當是關鍵。只有創(chuàng)新，宣傳思想工作才能做好做實做細；只有創(chuàng)新，新聞輿論才能把握精準；只有創(chuàng)新，才能推動新聞輿論的理念、內(nèi)容、手段、體制機制向前發(fā)展。推動媒體融合發(fā)展更加需要創(chuàng)新，而且創(chuàng)新是關鍵。要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通?！巴苿用襟w融合發(fā)展，建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！边@是習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時提出的任務，闡明當前媒體融合發(fā)展的緊迫性與重要性。說其緊迫性，即刻不容緩、時不我待；說其重要性，即要擺上日程，沒有討論的余地?？倳泴γ襟w融合發(fā)展、建設全媒體的定位恰如其分，把準了時代脈搏。

四、因勢而謀、應勢而動、順勢而為是創(chuàng)新的潮流

習近平總書記參加中共中央政治局第十二次集體學習時提出了新要求、新期待，“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！边@“三個更”正是總書記對媒體融合發(fā)展的具體要求，貼切又生動?！度嗣袢請蟆肥屈h的喉舌，必須傳達黨的聲音，立場堅定、旗幟鮮明，是傳播黨的聲音主陣地，任何時候任何場合都要與黨保持高度統(tǒng)一，容不得遲疑和猶豫，這是黨報黨刊所決定的。讓黨的聲音傳得更開，重點是講高度，可從空間考慮。沒有高度就沒有辦法傳得開，更談不上更開；讓黨的聲音傳得更廣，主要是從廣度而言，應從領域考慮。讓黨的聲音傳得更深入，這可從密度考慮，要深入人心、融入思維，有所實踐并有實效。只有把黨的聲音傳得更開，才能讓它傳得更廣，只有傳得更開、更廣，才能傳得更深入，有循序漸進、漸入佳境的意味，這樣才能達到宣傳黨的聲音的目的?？倳涍€為媒體融合發(fā)展傳播制定可行路徑，“在向基層拓展，向樓宇延伸，向群眾靠近上繼續(xù)下功夫”“為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務”。媒體融合發(fā)展要適應新潮流，其宣傳對象就是廣大人民群眾，要讓人民群眾受到教育；媒體融合發(fā)展，要向基層拓展，只有向基層拓展，媒體融合發(fā)展的道路才會更加寬廣。向基層拓展，就要做到向樓宇延伸，樓宇是基層的組成單位，如果不向樓宇延伸，也很難做到向基層拓展。傳播黨的聲音，是新聞媒體的目標，更是新聞媒體融合發(fā)展的終極目標。只有準確、持續(xù)、有效地傳播黨的聲音，并大力開拓傳播領域，做到傳播全覆蓋，才能鼓舞、激勵廣大人民群眾，也只有這樣才能實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的目標。

在推動媒體深度融合發(fā)展的關鍵節(jié)點，我們應該而且必須緊緊把握新聞媒體的時代脈搏，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。這個“三而”，充分體現(xiàn)了唯物辯證法。因勢而謀，媒體融合發(fā)展不是憑空想象頭腦發(fā)熱，而是形勢的急迫需要，甚至是置于死地而后生，大有背水一戰(zhàn)的架勢；應勢而動，是順著形勢的發(fā)展而動作而創(chuàng)立，不應勢而動就是逆歷史潮流；順勢而為，是順歷史潮流而動。因勢、應勢、順勢是大勢所趨，因、應、順是與形勢的巧合吻合。而謀、而動、而為是歷史的必然，謀、動、為一脈相承，是歷史賦予的任務，也是歷史的必須，更是歷史的必然。

創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的關鍵。只有創(chuàng)新，才能用好媒體融合發(fā)展的各種先進技術，使先進技術服務于媒體融合，使媒體融合換上高效新引擎，進入發(fā)展快車道，進一步完善、健全和提升媒體的深度融合與發(fā)展，著力實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的關鍵。只有創(chuàng)新，媒體才有出路。即使媒體有出路，如果不融合發(fā)展，也難有發(fā)展。有出路要發(fā)展，關鍵的一招是推動媒體融合發(fā)展，除此之外，沒有其他捷徑可走。促進媒體融合發(fā)展是大勢所趨、形勢所逼，推動媒體融合發(fā)展之路機不可失、時不再來，應讓媒體融合發(fā)展得更迅猛些，唯有如此，道路才能越走越寬廣。

創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的關鍵。要把創(chuàng)新擺在首位，只有腳踏實地地搞好創(chuàng)新，才能緊緊抓住媒體融合發(fā)展的關鍵。在整個媒體融合發(fā)展的過程中，各個環(huán)節(jié)都抓住了創(chuàng)新，才能真正推動媒體融合發(fā)展。

總而言之，推動媒體融合發(fā)展的關鍵是創(chuàng)新，創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的關鍵。