明月山旅游區(qū)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略研究

黃鷗

摘要：自明月山旅游區(qū)成立之后，一直受到政府的大力扶持，面對(duì)現(xiàn)在外界層不不窮挑戰(zhàn)、游客對(duì)旅游區(qū)的要求日漸攀升，當(dāng)前明月山旅游區(qū)的發(fā)展仍然存在著一些問(wèn)題。本文將根據(jù)旅游目的地生命周期理論、SWOT分析等方法分析當(dāng)前的現(xiàn)狀，對(duì)明月山旅游區(qū)的進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略研究提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：明月山旅游區(qū);創(chuàng)新;開(kāi)發(fā)策略;

一、引言

2017年江西省政府下發(fā)的《武功山經(jīng)營(yíng)管理體制改革方案》，由江西省旅游集團(tuán)組織，成立江西武功山旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司，對(duì)萍鄉(xiāng)武功山、吉安羊獅幕景區(qū)、宜春明月山景區(qū)統(tǒng)一管理。自此，結(jié)束大武功山贛西三市分治的歷史。

二、明月山旅游區(qū)的swot分析

20世紀(jì)80年代， SWOT分析法由美國(guó)舊金山大學(xué)管理學(xué)教授提出， 它是一種能夠較客觀且能準(zhǔn)確分析和研究一個(gè)單位或項(xiàng)目現(xiàn)實(shí)情況的方法， 早期主要用于企業(yè)管理方面的研究， 隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快， 越來(lái)越多領(lǐng)域采用此方法。SWOT分別是指優(yōu)勢(shì) （strength） 、劣勢(shì) （weakness） 、機(jī)會(huì) （opportunity） 、威脅 （threat） ， 其中S和W， 主要用來(lái)分析自身內(nèi)部的實(shí)力;O和T則主要用來(lái)分析外部環(huán)境。企業(yè)利用這種方法可以根據(jù)自身特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短， 明確方向， 科學(xué)規(guī)劃， 制訂實(shí)施行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃。接下來(lái)我們將使用SWOT分析明月山旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀。

任何一個(gè)旅游地的發(fā)展過(guò)程一般都包括探索、起步、發(fā)展、穩(wěn)固、停滯和衰落或復(fù)蘇6個(gè)階段。旅游地生命周期理論應(yīng)用于旅游目的地研究，能夠?yàn)槁糜蔚拈L(zhǎng)期繁榮提供宏觀指引，有助于旅游地政府部門制定合理的產(chǎn)業(yè)政策，也有助于旅游投資者做出正確的決策，目前明月山旅游區(qū)處于發(fā)展期，對(duì)于現(xiàn)存的資源還可以進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，在現(xiàn)有旅游資源和社會(huì)資源的情況下，旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新。

三、從以下個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

（一）營(yíng)銷渠道

所謂酒香也怕巷子深， 營(yíng)銷是影響旅游發(fā)展的重要因素， 在區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源互補(bǔ)的基礎(chǔ)上， 聯(lián)合營(yíng)銷對(duì)于搭建共同的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)就顯得很有必要。組建跨區(qū)域的旅游發(fā)展公司， 是實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷的有效途徑。

（二）新旅游產(chǎn)品/旅游吸引物

這方面旅游區(qū)主要是溫泉和山岳型自然旅游資源吸引游客，主要旅游吸引物是自然資源，對(duì)于人文旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)于忽略。雖然是漢族聚集地，無(wú)法同其他少數(shù)民族豐富多彩的獨(dú)特的民宿風(fēng)情相競(jìng)爭(zhēng)，但是當(dāng)?shù)氐慕ㄖ?、民俗、小吃、傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、當(dāng)?shù)厝宋馁Y源挖掘不夠深入，如：竹酒釀造、發(fā)糕、麻糍的制作過(guò)程。趕集、武術(shù)之鄉(xiāng)等節(jié)事活動(dòng)都可以作為挖掘當(dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)突破點(diǎn)。

除了當(dāng)?shù)厝宋暮妥匀毁Y源，還可以挖掘娛樂(lè)活動(dòng)。2018年12月份開(kāi)始接待游客的大型歌舞《明月千古情》填補(bǔ)了當(dāng)?shù)仃P(guān)于旅游演藝部分的空缺。最近，明月山旅游區(qū)又開(kāi)通了直升機(jī)低空飛行旅游項(xiàng)目，明月山直升機(jī)低空飛行旅游項(xiàng)目總投資約1億元，于2017年12月份完成試飛工作，預(yù)計(jì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)可以實(shí)施投入市場(chǎng)。

（三）開(kāi)辟新市場(chǎng)

目前明月山旅游區(qū)的客源市場(chǎng)比較單一，以湘贛周邊市場(chǎng)以及上海游客為主，其他區(qū)域的游客較少。盡管在細(xì)分客源市場(chǎng)上明月山旅游區(qū)比較嚴(yán)謹(jǐn)，但是在挖掘新市場(chǎng)方面力度仍然不足，甚至去年推出過(guò)昌北機(jī)場(chǎng)出入境的境外游客門票免費(fèi)的活動(dòng)，但是成效依然不大，這也與江西入境人數(shù)基數(shù)較小的原因有關(guān)，全球化經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，國(guó)家關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，未來(lái)的以入境旅游為發(fā)展對(duì)象是一個(gè)值得關(guān)注的新市場(chǎng)。

（四）扶持相關(guān)旅游企業(yè)的發(fā)展

當(dāng)?shù)卮蟛糠植蛷d、酒店、溫泉中心都是本地人的產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)和發(fā)展相關(guān)旅游企業(yè)，唇亡則齒寒，組成利益共同體，維持當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)，樹(shù)立良好的形象，必要的時(shí)候可以建立相關(guān)企業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，保障旅游企業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展。

綜上所述，明月山旅游區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)域合作， 形成資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式認(rèn)為， 可以通過(guò)市場(chǎng)及資源共享的手段， 把區(qū)域內(nèi)地理位置相鄰和旅游資源相似的旅游主體打破各自為政局面主要是行政化格局， 最終一體化差異化發(fā)展。充分利用各自的優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品打造精品旅游線路， 通過(guò)對(duì)跨區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的重新組合， 實(shí)現(xiàn)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力， 同時(shí)也借此拉動(dòng)次級(jí)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)， 可謂一舉兩得。

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