新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收探討

劉玉坤

摘要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，通訊技術(shù)的不斷革新我們的生活也在發(fā)生著巨大的變化。原來(lái)是大家人手一份的報(bào)紙，你有多久沒(méi)在見(jiàn)過(guò)了;原來(lái)流行的收音機(jī)廣播有還有多少人在聽(tīng)呢;如今電視也很少有年輕人去看了?；径加檬謾C(jī)、電腦等移動(dòng)端去了解世界。新媒體是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，帶給了傳統(tǒng)媒體不小的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)面臨著巨大危機(jī)。所以，本文就將從當(dāng)下的廣播電視行業(yè)進(jìn)行展開(kāi)，研究廣告創(chuàng)收的方式，為傳統(tǒng)媒體未來(lái)的收入發(fā)展做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視行業(yè);廣告創(chuàng)收

當(dāng)今是數(shù)字化的媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人都傾向于選擇在手機(jī)上進(jìn)行瀏覽時(shí)事。大部分的人都人手一臺(tái)智能手機(jī)，新媒體作為當(dāng)前的新型傳播方式在廣告界很受歡迎，并且很多傳媒企業(yè)杜宇線上的廣告投入極高。這就更給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的壓力，因此本文就將針對(duì)目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)進(jìn)行分析，并進(jìn)行探討，使傳統(tǒng)媒體能夠煥發(fā)新的活力。

一、傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾人群變少

當(dāng)下是新媒體的時(shí)代，隨著寬帶和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的興起。手機(jī)電腦幾乎可以說(shuō)是普及了每家每戶。并且年輕一代的孩子從小就是伴隨著智能設(shè)備長(zhǎng)大，他們會(huì)更加習(xí)慣用手機(jī)去解決問(wèn)題，根本沒(méi)有接觸過(guò)一些傳統(tǒng)媒體。[1]在這種大環(huán)境之下，廣告商業(yè)更傾向于向新媒體投放廣告，達(dá)到宣傳效果。而傳統(tǒng)媒體的使用者目前來(lái)說(shuō)大部分都是中老年人，對(duì)于新興的產(chǎn)品可能不會(huì)很感興趣。大都是一些老年人用品的廣告，傳統(tǒng)媒體的受眾人群由此也可以窺見(jiàn)一二。

（二）節(jié)目形式老舊，收視率不高

在受眾人群的限制下，大部分廣播電視的節(jié)目一般也都比較傳統(tǒng)，很難推陳出新。要不就是靠一些國(guó)外的電視節(jié)目引進(jìn)。但是整體來(lái)說(shuō)形式都比較單調(diào)、沉悶。這樣的情況就會(huì)有呆滯一些觀眾流失，收視率進(jìn)一步下滑，廣告商越來(lái)越少，廣告創(chuàng)收也越來(lái)越少，從而形成一個(gè)不好的惡循環(huán)。

二、傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)廣告優(yōu)勢(shì)

（一）價(jià)格優(yōu)勢(shì)

目前的傳統(tǒng)媒體雖然說(shuō)發(fā)展勢(shì)頭不強(qiáng)，但是有很多電視廣播在人們心中都很有權(quán)威性且價(jià)格比起新媒體來(lái)說(shuō)會(huì)有很大的優(yōu)惠。以地方臺(tái)為例，很多人從小看著地方節(jié)目長(zhǎng)大的人會(huì)比較容易接受本土電視臺(tái)推薦的廣告。并且對(duì)于很多資金不是特別雄厚的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，提供了很好的廣告平臺(tái)，增加電視臺(tái)的收入，為以后發(fā)展積蓄實(shí)力。

（二）滿足車載電臺(tái)需要

雖然說(shuō)現(xiàn)在新媒體行業(yè)發(fā)展正盛，但是傳統(tǒng)官博電視具有新媒體不能比擬的特點(diǎn)。以出租車為例，當(dāng)乘客坐上車開(kāi)始，收音機(jī)就會(huì)一直不斷的進(jìn)行傳播，直到下車才會(huì)結(jié)束。但是在這個(gè)過(guò)程中，就已經(jīng)對(duì)乘客起到了宣傳作用。[2]其次，現(xiàn)在我國(guó)的汽車保有量越來(lái)越多，除了車載電臺(tái)更是長(zhǎng)途旅行是的好消遣。曾有人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，有很多病人去某些醫(yī)院都是從廣播中得知的消息。

三、傳統(tǒng)廣播電視廣告創(chuàng)收在新媒體下的發(fā)展策略

（一）增加創(chuàng)新重視人才

要想增加廣告收入，廣播電視在進(jìn)行廣告制作時(shí)就應(yīng)該注意廣告的內(nèi)容創(chuàng)意，創(chuàng)意直接影響著一個(gè)廣告的受歡迎程度。我們回顧一下往期的成功案例，都是因?yàn)閯?chuàng)意新奇能夠讓人記住它們。因此在制作廣告的同時(shí)，如果想吸引更多的人群購(gòu)買，就需要重視人才的引進(jìn)。大力的去培養(yǎng)專業(yè)的廣告營(yíng)銷人才，讓廣告的氛圍和理念能夠適應(yīng)更多人們的審美，達(dá)到良好的宣傳效果，讓人們不反感、易接受，為增加廣播電視創(chuàng)收創(chuàng)造條件。

（二）認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，不斷競(jìng)爭(zhēng)

雖然說(shuō)現(xiàn)在的時(shí)代是新媒體的天下，但是這不代表著傳統(tǒng)媒體的末日來(lái)了。基于歷史發(fā)展的原因，傳統(tǒng)媒體依然還有很多的使用人群。所以，新媒體要認(rèn)清自己“接地氣”的優(yōu)勢(shì)，在牢牢地抓緊現(xiàn)在這部分觀眾的基礎(chǔ)上，努力創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)，打造屬于自己的品牌效應(yīng)。同時(shí)積極的去宣傳，向一些廣告商去展現(xiàn)自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，然后在受眾方面做好群體接受差異性的準(zhǔn)備，制定競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃。[3]只有懂得利用自己優(yōu)勢(shì)才能在這個(gè)日日新的時(shí)代中不被遺忘，擁有立足之地。次啊能在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)收，自身的不斷發(fā)展。

（三）結(jié)合運(yùn)用新媒體的形式

除了以上幾點(diǎn)之外，傳統(tǒng)媒體除了不斷革新自己之外，還可以博采眾長(zhǎng)。目前的新媒體廣告在市場(chǎng)中已經(jīng)占了絕大部分的份額，所以傳統(tǒng)媒體還可以采用與新媒體結(jié)合方式新型廣告宣傳。在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體行業(yè)者要懂得變通，開(kāi)拓靈活的思維。在與新媒體合作的同時(shí)，打響自己的名號(hào)，吸引受眾，實(shí)現(xiàn)合作共贏，在保證廣告宣傳效果的目的，提高自身的廣告創(chuàng)收。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)這是個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代。新媒體的盛行降低了傳統(tǒng)媒體的收視率和廣告創(chuàng)收，對(duì)廣播電視行業(yè)的打擊很大。但是，這也可以是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行革新與轉(zhuǎn)型的良好契機(jī)。傳統(tǒng)媒體要把握住自身的優(yōu)勢(shì)，積極的創(chuàng)新，重視人才培養(yǎng)，思維靈活轉(zhuǎn)變就可以在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代中打響自己的品牌，增加廣告的創(chuàng)收，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]婉蓉.新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收措施探討[J].新媒體研究，2016，2 （20）：67-68.

[2]劉承安.淺析新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收措施[J].記者觀察，2018 （5）：88.

[3]陳建飛.新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收探討[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2015 （28）：62-63.