對(duì)中外媒體報(bào)網(wǎng)融合的比較分析

徐夢(mèng)芯

摘要：新媒體的快速發(fā)展下，信息傳播逐漸在社交媒體領(lǐng)域大放異彩。受眾對(duì)新聞的信息的需求通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端就能夠快速獲取。各大新聞媒體在“兩微一端”的發(fā)展上也與同自媒的發(fā)展體并駕齊驅(qū)。隨之，“報(bào)紙消亡”的論調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下又進(jìn)一步加深。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體自身有較強(qiáng)的公信力，報(bào)網(wǎng)融合是在信息時(shí)代下必須要走的一步。本文將中外兩家報(bào)紙媒體在融合過(guò)程中進(jìn)行對(duì)比，為國(guó)內(nèi)報(bào)網(wǎng)融合提供新思路。

關(guān)鍵詞：報(bào)網(wǎng)融合;媒介融合;環(huán)球時(shí)報(bào);華盛頓郵報(bào)

報(bào)紙作為紙質(zhì)版的傳統(tǒng)媒體，在內(nèi)容傳播上，有其明顯的優(yōu)勢(shì)，其報(bào)紙的可信度和公信力是新媒體無(wú)法企及的。如今，報(bào)紙的受眾逐漸減少，人們的注意力都停留在移動(dòng)終端上，所以報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合是當(dāng)今時(shí)代的必然趨勢(shì)與結(jié)果。報(bào)網(wǎng)融合也逐漸從內(nèi)容上的融合轉(zhuǎn)向?yàn)榧夹g(shù)、媒介運(yùn)營(yíng)等方面的“全方位融合”。

一、報(bào)網(wǎng)融合

報(bào)網(wǎng)融合在內(nèi)容上的相關(guān)定義給出的是：報(bào)網(wǎng)融合是媒介融合的重要組成部分，指報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的融會(huì)貫通并加以整合，即紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在信息采集、制作、傳播過(guò)程中的全方位的滲透、交叉與合作。

目前，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合已經(jīng)達(dá)到了新的發(fā)展階段，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)之間不再是相互獨(dú)立的發(fā)展模式了，而是你中有我，我中有你。在新聞采集和新聞內(nèi)容發(fā)布上，報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)的是“全媒體”式的采編方式。使得報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)入到了更深度的融合層面，成功的實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型。

我國(guó)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的較好的就是《人民日?qǐng)?bào)》了，《人民日?qǐng)?bào)》已經(jīng)不僅僅是一張報(bào)紙了，《人民日?qǐng)?bào)》在兩微一端上的發(fā)展也已步入前列，其中《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”打造了全新的新聞生產(chǎn)體系。在內(nèi)容采集，生產(chǎn)，傳播上根據(jù)不同信息的傳播特點(diǎn)，分入不同的傳播渠道。實(shí)現(xiàn)7*24小時(shí)的全媒體新聞采編和發(fā)布，是實(shí)現(xiàn)媒介深度融合的典型案例。

二、《環(huán)球時(shí)報(bào)》的報(bào)網(wǎng)融合之路

《環(huán)球時(shí)報(bào)》是一家放眼國(guó)際新聞的綜合性報(bào)紙。擅長(zhǎng)解讀外交領(lǐng)域的新聞，且具備較高的權(quán)威性?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》是人民日?qǐng)?bào)社旗下的報(bào)刊，也是中國(guó)第二份面向全國(guó)發(fā)性英文版的報(bào)刊。在報(bào)網(wǎng)融合的進(jìn)程中，《環(huán)球時(shí)報(bào)》保留自身的特色，打通線上線下的信息傳播，推出了一系列新媒體產(chǎn)品，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體融合之路提供借鑒。

在內(nèi)容融合上，《環(huán)球時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版的核心內(nèi)容一國(guó)際時(shí)事新聞為主，注重原創(chuàng)，堅(jiān)持把系新聞的觀測(cè)點(diǎn)放在中國(guó)，用中國(guó)人的眼光看世界。所以其線下產(chǎn)品之一《環(huán)球時(shí)報(bào)》手機(jī)報(bào)的基礎(chǔ)內(nèi)容依托紙質(zhì)版的報(bào)道。其特色是發(fā)布短小、精煉的重點(diǎn)新聞內(nèi)容。

在渠道融合上，《環(huán)球日?qǐng)?bào)》旗下設(shè)有環(huán)球網(wǎng)及兩微一端。尤其是在社交媒體上的新聞傳播，每日頭條微推報(bào)道都達(dá)到超過(guò)10萬(wàn)的瀏覽量。《環(huán)球時(shí)報(bào)》在信息傳播中抓住主流傳播渠道，注重吸引年輕受眾，取得了較好的成績(jī)。

如今在新媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”已不再是媒介融合過(guò)程中的主要因素，內(nèi)容要有特色的東西，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的副總編謝戎彬指出：“融合報(bào)道不能丟了魂”在報(bào)道上要堅(jiān)持立場(chǎng)，發(fā)揚(yáng)報(bào)刊的特色進(jìn)行深度的內(nèi)容報(bào)道。

三、《華盛頓郵報(bào)》在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的融合發(fā)展

《華盛頓郵報(bào)》成立于1877年，是美國(guó)最大、歷史最悠久的傳統(tǒng)媒體之一，其報(bào)道風(fēng)格較為中性，可以相對(duì)客觀地反映國(guó)際主流媒體對(duì)于世界熱點(diǎn)的關(guān)注情況，報(bào)道相關(guān)具有高熱度的新聞事件，世界范圍內(nèi)的關(guān)注度和話語(yǔ)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)廣受認(rèn)可[1]。

《華盛頓郵報(bào)》作為老牌的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上有資深的編輯，專業(yè)的調(diào)查記者。雖在內(nèi)容上有充足的優(yōu)勢(shì)，也難逃互聯(lián)網(wǎng)的沖擊?！多]報(bào)》利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)掘了“數(shù)據(jù)新聞”，將數(shù)據(jù)與技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化，直觀呈現(xiàn)新聞要點(diǎn)。如《郵報(bào)》在2017年持續(xù)報(bào)道特朗普慈善事業(yè)的真實(shí)性就采取的數(shù)據(jù)新聞的形式，該篇報(bào)道獲得了“全國(guó)報(bào)道獎(jiǎng)”。在技術(shù)融合上值得報(bào)業(yè)集團(tuán)的借鑒。

在渠道上，《郵報(bào)》也選擇積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與社交媒體平臺(tái)開(kāi)展合作，包括臉書、推特。這種渠道輸入潛在的將社交平臺(tái)上的大量用戶轉(zhuǎn)換為《郵報(bào)》的長(zhǎng)期受眾。在移動(dòng)終端上，《郵報(bào)》與蘋果手表合作，根據(jù)不同終端的特點(diǎn)，量化新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)。《郵報(bào)》實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)的不同內(nèi)容發(fā)布，保證了受眾碎片化的閱讀。

在運(yùn)營(yíng)管理上，《華盛頓郵報(bào)》在經(jīng)營(yíng)策略上也實(shí)現(xiàn)了突破?！多]報(bào)》注重?cái)?shù)據(jù)的呈現(xiàn)，在人才的引進(jìn)中招募專業(yè)的技術(shù)性團(tuán)隊(duì)，專門呈現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)。在品牌上，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷推廣自身的品牌價(jià)值。

《華盛頓郵報(bào)》的融合過(guò)程中在用戶、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)上都展現(xiàn)了出色的成績(jī)。在2013年《郵報(bào)》被亞馬遜收購(gòu)后，短短兩年的時(shí)間，網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量就超過(guò)了《紐約時(shí)報(bào)》在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功轉(zhuǎn)型。

四、報(bào)網(wǎng)融合的啟示與思路

《環(huán)球時(shí)報(bào)》與《華盛頓郵報(bào)》雖然是中外兩家紙質(zhì)媒體都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“逆生長(zhǎng)”開(kāi)辟出新的“報(bào)網(wǎng)融合”之路。報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體歷經(jīng)百年歷史，沉淀著諸多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與優(yōu)秀的采編人員。報(bào)紙消亡的論調(diào)如今還為時(shí)過(guò)早。在變化的時(shí)代，新聞媒體要積極與互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)融合，開(kāi)拓出一條新的報(bào)業(yè)融合發(fā)展之路。讓報(bào)紙的光輝繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熠熠生輝，讓更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以新的方式傳播到受眾中來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張宇蓮，陳慶宇.從《華盛頓郵報(bào)》G20報(bào)道觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的世界影響力[M].時(shí)代金融，2018 （703）.