新媒體和廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響

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摘要：由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，使得新媒體在社會(huì)中的實(shí)際發(fā)展越發(fā)迅速，這就在為廣播電視提供了更大的發(fā)展空間同時(shí)，帶來了更大的壓力與難度。在這種情況下，廣播電視就需要通過與新媒體相互融合，促進(jìn)自身的加速發(fā)展，基于此，在本篇文章中先闡明了新媒體和廣播電視的融合意義，進(jìn)而針對(duì)新媒體和廣播電視的融合提出對(duì)于內(nèi)容傳播的實(shí)際影響，旨在為相關(guān)人員提供微薄的參考幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體和廣播電視;融合;內(nèi)容傳播影響

在近幾年內(nèi)，各大廣播電視都開始加強(qiáng)了對(duì)于新媒體的重視程度，并在新媒體的融合與市場(chǎng)等多方面，進(jìn)行了不斷的實(shí)踐與探索。通過多年的研究，如今廣播電視已經(jīng)變成新媒體在內(nèi)容、渠道以及技術(shù)等多方面的發(fā)展平臺(tái)，而且廣播電視也逐漸和新媒體之間開始融合。新媒體隨著持續(xù)的發(fā)展已經(jīng)擁有較多的受眾人群，且具備多元化與新穎等特點(diǎn)，而廣播電視雖然較為傳統(tǒng)，但其具備一定程度的權(quán)威性與可信性，通過這兩者的融合能夠有效加快廣播電視的發(fā)展速度。

一、新媒體和廣播電視的融合意義

（一）促進(jìn)廣播電視的內(nèi)容更新

自新媒體誕生以來，不僅將文化傳播的內(nèi)容變得更加多元化，也逐漸擴(kuò)展了文化傳播的內(nèi)容范圍。隨著信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，使得廣大市民的居住地也有了高清電視，也可以將這種趨勢(shì)稱之為廣播電視的新型發(fā)展方式。根據(jù)有關(guān)人士的研究調(diào)查后發(fā)展，在2014年間我國在廣播電視方面的受眾人群約為12億左右，在這其中又有將近兩億左右的受眾人群，已經(jīng)將廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)相互鏈接，網(wǎng)絡(luò)人群更是達(dá)到了七億左右，并保持在不斷上漲的趨勢(shì)。而在新媒體中的涉及內(nèi)容較為全面，來源可能于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)或報(bào)紙周刊等，所以在內(nèi)容方面會(huì)較為廣闊，將其與廣播電視相互融合的話，不僅可以促進(jìn)廣播電視的內(nèi)容更新，還可以為廣播電視的整體發(fā)展起到一定程度的推動(dòng)作用[1]。

（二）推出體驗(yàn)傳播的相關(guān)服務(wù)

由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的持續(xù)完善使得新媒體逐漸出現(xiàn)到人們面前，并逐漸改變了廣播電視在傳播方面的模式。在傳播內(nèi)容方面，逐漸將較為傳統(tǒng)的單一模式變成雙向模式;在傳播終端方面，逐漸將較為傳統(tǒng)的單一設(shè)施變成多元化設(shè)施，并將廣播電視所具備的功能，逐漸由較為封閉的模式轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放模式，甚至將廣播電視的傳播方式也有所轉(zhuǎn)變，開始將網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)相互結(jié)合，并將移動(dòng)終端所具備的主要特點(diǎn)涵蓋其中。因此，在如今新媒體的時(shí)代下，一定要將廣播電視在傳播方面所具備的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來，并加快新媒體和廣播電視的融合速度，從而在擴(kuò)展傳播模式的主要基礎(chǔ)下，不斷提升廣播電視在社會(huì)或經(jīng)濟(jì)方面的收益。

二、新媒體和廣播電視的融合對(duì)內(nèi)容傳播的實(shí)際影響

（一）對(duì)內(nèi)容傳播的途徑影響

在對(duì)內(nèi)容展開傳播的過程中傳播途徑較為關(guān)鍵，而新媒體和廣播電視之間的融合，就是滲透?jìng)鞑ネ緩降闹饕A(chǔ)。在廣播電視以往的發(fā)展中，基本上都是廣播電視、通信與互聯(lián)網(wǎng)這三方面相互結(jié)合，而且這種結(jié)合方式在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中應(yīng)用的時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)開始由有線轉(zhuǎn)變成無線再轉(zhuǎn)變成衛(wèi)星，所有受眾人群也能夠接受這種無縫鏈接的狀態(tài)，從中還可以享受到較為特殊的服務(wù)。但由于新媒體所帶來的實(shí)際影響，已經(jīng)可以讓廣播電視上放映其他節(jié)目或生活方面的服務(wù)，為廣播電視的內(nèi)容起到了很大程度的優(yōu)化作用，在這種情況下，廣播電視就可以充分利用新媒體中的技術(shù)構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，從而構(gòu)建較為先進(jìn)的服務(wù)內(nèi)容傳播，并以此在真正意義上實(shí)現(xiàn)廣播電視內(nèi)容的全網(wǎng)傳播[2]。

（二）對(duì)內(nèi)容傳播的擴(kuò)展影響

因?yàn)榇髷?shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、智能化等多種先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，使得廣播電視在管理、制作以及服務(wù)等方面都有著更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求，而且在新媒體和廣播電視融合之前，廣播電視受到移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的沖擊，在制作、服務(wù)與傳輸?shù)确矫娑紩?huì)對(duì)傳播內(nèi)容有所影響。在這其中制作方面的影響是因?yàn)?，無論是新聞、影視還是互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的內(nèi)容，而且所有用戶也會(huì)根據(jù)內(nèi)容積極的參與，這就導(dǎo)致廣播電視的內(nèi)容傳播規(guī)模逐漸有所擴(kuò)展;在服務(wù)方面的影響是因?yàn)?，由以往較為單一且固化的直播服務(wù)，逐漸轉(zhuǎn)變成靈活性較強(qiáng)且高效的個(gè)性服務(wù);在傳輸方面的影響是因?yàn)?，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的誕生，已經(jīng)將衛(wèi)星傳輸?shù)闹饕恢糜兴D(zhuǎn)變，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸變成如今時(shí)代下，對(duì)廣播電視內(nèi)容展開傳播的關(guān)鍵途徑。

三、結(jié)束語

綜上所述，將新媒體和廣播電視相互的話，不僅能通過新媒體來推動(dòng)廣播電視的整體發(fā)展，還能夠通過廣播電視作為新媒體的發(fā)展平臺(tái)，而且由于廣播電視如今已經(jīng)逐漸變成較為傳統(tǒng)的媒體之一，如果想要確保今后的發(fā)展就一定要與新媒體之間融合，從而在真正意義上實(shí)現(xiàn)雙贏。而且通過針對(duì)新媒體和廣播電視的融合對(duì)內(nèi)容傳播所造成的影響，展開的詳細(xì)分析后可以得知，只有充分利用新媒體對(duì)內(nèi)容展開傳播，才可以構(gòu)建較為完善的傳播體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜貴欣.新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響[J].科技傳播，2017，9 （22）：23-24.

[2]柴曉春.對(duì)州市廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的若干思考[J].科技視界，2017 （2）：297-297.