淺析媒體融合需要的內(nèi)容技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)

黃榮

摘要：本文將從當(dāng)前媒體融合概況出發(fā)，對(duì)媒體融合中的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)進(jìn)行分析與探究，希望為相關(guān)人員提供一些幫助和建議，更好地發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)在媒體融合中的作用。

關(guān)鍵詞：技術(shù)驅(qū)動(dòng);內(nèi)容驅(qū)動(dòng);媒體融合

媒體融合是為了實(shí)現(xiàn)人的融合，在當(dāng)今時(shí)代，專家型記者與全媒型人才不但符合現(xiàn)代化的傳播需求，而且也符合主流價(jià)值觀、中國(guó)夢(mèng)的傳遞需求。媒體能夠把握社會(huì)輿論的話語(yǔ)權(quán)與主動(dòng)權(quán)，發(fā)揮對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，提供人們所需的信息。因此，研究媒體融合中的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前媒體融合概況

習(xí)近平在兩會(huì)期間看望了社會(huì)科學(xué)、文化藝術(shù)的委員，并在聯(lián)組會(huì)中對(duì)其建議和意見認(rèn)真聽取。習(xí)近平指出，媒體應(yīng)始終和當(dāng)今時(shí)代步伐保持一致，我國(guó)現(xiàn)階段進(jìn)入了全新時(shí)代，每個(gè)人都應(yīng)承擔(dān)起謳歌、書寫和記錄新時(shí)代的偉大使命，能夠積極主動(dòng)地參與時(shí)代的課題，在偉大的中國(guó)創(chuàng)造中尋找創(chuàng)新靈感、捕捉創(chuàng)新主題，將當(dāng)代出現(xiàn)的歷史巨變深刻反映出來(lái)，并對(duì)現(xiàn)時(shí)代精神的圖譜進(jìn)行描繪，從而為新時(shí)代明德、立傳和畫像。在這一背景下，媒體必須深入轉(zhuǎn)型、改變視角，積極應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的新時(shí)代，只有這樣才可以對(duì)人民的藝術(shù)進(jìn)行有效創(chuàng)作與傳播。

二、媒體融合中的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，媒體融合能夠融媒體，順應(yīng)一體化媒體發(fā)展方向，通過(guò)新技術(shù)推動(dòng)新媒體發(fā)展，是新媒體和新技術(shù)的整合手段，有利于轉(zhuǎn)播效率的提高和主流思想的傳播。同時(shí)，媒體融合還可以融人心，根據(jù)趨勢(shì)做出選擇，積極開展頂層設(shè)計(jì)，為人們打響定音鼓，成為主流、新型的媒體，有效發(fā)揮助推國(guó)家進(jìn)步、維護(hù)社會(huì)安定的作用。

（一）媒體融合趨勢(shì)

在現(xiàn)代，媒體融合是順應(yīng)媒介整合、人的整合、內(nèi)容融合與技術(shù)融合下的必然趨勢(shì)。要想使媒體融合進(jìn)一步深化，就要借助總體布局、傳媒業(yè)態(tài)與技術(shù)革命來(lái)把握當(dāng)代局面，抓住媒體的全新“基因”[1]。與此同時(shí)，在智網(wǎng)、智媒的時(shí)代，只有把媒體融合不斷由形式相加朝著內(nèi)容相融的方向推進(jìn)、由不可控變量變成可控增量、由主流趨勢(shì)變成自主選擇，才可以與時(shí)代要求與國(guó)家策略相適應(yīng)，為人民帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容。

（二）媒體融合雙驅(qū)動(dòng)

為了實(shí)現(xiàn)媒體融合，應(yīng)重視技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用，努力占領(lǐng)新技術(shù)、新媒體制高點(diǎn)，積極建設(shè)和優(yōu)化媒體平臺(tái)，分發(fā)和生產(chǎn)媒體內(nèi)容，表達(dá)和聚合媒體價(jià)值。媒體既是傳播新觀念的載體，又是實(shí)踐新技術(shù)的載體。從這個(gè)角度來(lái)看，媒體融合離不開技術(shù)驅(qū)動(dòng)與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)這兩項(xiàng)內(nèi)容，必須將優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容當(dāng)作根本，把先進(jìn)的媒體技術(shù)當(dāng)作支撐，把互聯(lián)網(wǎng)具有的思維優(yōu)勢(shì)有效發(fā)揮出來(lái)，不斷促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體由形式上簡(jiǎn)單相加向內(nèi)容上深度融合發(fā)展。

國(guó)內(nèi)發(fā)展媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)將智網(wǎng)、智媒的高覆蓋與強(qiáng)建設(shè)為基礎(chǔ)，積極運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、人工智能、新興媒體等思維與技術(shù)展開深入創(chuàng)新。只有用媒體技術(shù)的變革拉動(dòng)媒體理念的革新，才會(huì)使媒體充分滿足人們的差異化、分眾化信息需求，讓媒體在這個(gè)人人使用信息、處處都有信息的時(shí)代中，將媒體的全效、全員、全息、全程功能有效發(fā)揮出來(lái)。

（三）媒體融合的技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略

在技術(shù)方面，地市級(jí)媒體這類傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都有輕視技術(shù)、重視采編的問(wèn)題，但技術(shù)卻是媒體融合的出發(fā)點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體必須補(bǔ)全技術(shù)的短板。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，首先，可采用自主型技術(shù)模式，打造一個(gè)媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)，不過(guò)媒體技術(shù)隊(duì)伍的投入較大、任務(wù)量也很難飽和。其次，可采用外包型技術(shù)模式，外包所有技術(shù)，這樣一來(lái)，不但能夠符合媒體技術(shù)的要求，又防止了較大的資金投入，缺點(diǎn)是技術(shù)限制較強(qiáng)。最后，可采用兼顧型技術(shù)模式，打造輕型媒體技術(shù)隊(duì)伍，能夠開發(fā)一定程度新媒體產(chǎn)品，可以對(duì)技術(shù)外包進(jìn)行自由選擇，讓投入與效率達(dá)到一種平衡狀態(tài)。在媒體融合過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇適合的技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略。

（四）媒體融合的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)策略

在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布、采寫和獲取等方面具有較大優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)達(dá)幾十年的錘煉與打磨后，逐漸演變成為采編發(fā)的完整流程，不過(guò)對(duì)于新媒體沖擊卻很難進(jìn)行抵抗。為此，傳統(tǒng)媒體雖然積極應(yīng)對(duì)，開通了全新的媒體渠道，改造了相應(yīng)流程，不過(guò)在面對(duì)發(fā)布過(guò)程極為便捷的新媒體時(shí)，發(fā)布速度仍舊顯得很慢。因此，要想發(fā)揮媒體融合的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)作用，必須先把握內(nèi)容驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)，包括及時(shí)性、創(chuàng)意性與權(quán)威性等[2]。其中，媒體的權(quán)威性是指媒體融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)守陣地、突顯自身權(quán)威。媒體的及時(shí)性是指在媒體融合驅(qū)使下應(yīng)作出必要的改變，精準(zhǔn)發(fā)力，將短板補(bǔ)齊，同時(shí)，及時(shí)性是媒體融合中保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心，是市場(chǎng)、用戶和政府的溝通橋梁，關(guān)系到三贏的實(shí)現(xiàn)。例如，某媒體單位在媒體融合的大背景下，為了發(fā)揮內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)作用，打造了一個(gè)具備業(yè)務(wù)判斷、用戶感知、市場(chǎng)嗅覺和政治敏銳的高素質(zhì)創(chuàng)新媒體隊(duì)伍，對(duì)于該單位的各項(xiàng)媒體任務(wù)都能夠及時(shí)高效的完成，有效發(fā)揮了內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)作用，促進(jìn)了該單位的媒體融合與轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，研究媒體融合中的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)具有重要的意義。相關(guān)人員應(yīng)對(duì)當(dāng)前媒體融合概況有一個(gè)全面的了解，認(rèn)識(shí)到媒體融合的趨勢(shì)和潮流，把握媒體融合的雙驅(qū)動(dòng)，能夠積極實(shí)施媒體融合的技術(shù)驅(qū)動(dòng)策略與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)策略，使技術(shù)、內(nèi)容這兩大抓手能夠同時(shí)發(fā)力，從而不斷推進(jìn)國(guó)內(nèi)的媒體融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋園園，劉燦國(guó).轉(zhuǎn)變?nèi)N思維 ?踐行三個(gè)觀念——中小傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展、壯大新媒體傳播力量的思考[J].新聞戰(zhàn)線，2019 （09）：78-80.

[2]蔣蘊(yùn)，金波.媒體融合時(shí)代突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)策略——以“樂(lè)清男孩失聯(lián)事件”浙報(bào)集團(tuán)全媒體報(bào)道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2019 （07）：111-114.