媒體融合正當(dāng)時(shí)好風(fēng)助力上青云

唐赟

作為貴州公共頻道的一名全媒體編輯，今天我們就來談一談貴州公共頻道《百姓關(guān)注》欄目是怎么在全媒體時(shí)代搶抓機(jī)遇、積極融合的。

全媒體時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體如何加快轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展，是擺在我們面前的一個(gè)重大而緊迫的課題。首先，如何看待《百姓關(guān)注》全媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，我認(rèn)為可以分為三點(diǎn)來看。

第一，我們要冷靜看待《百姓關(guān)注》的新媒體發(fā)展融合趨勢(shì)。什么意思呢？從2016年到今年，《百姓關(guān)注》在貴陽市網(wǎng)收視率，是呈下降的趨勢(shì)的。但是，我們的份額卻依然堅(jiān)挺。這說明什么，說明我們的開機(jī)率在往下掉。然而，這其實(shí)是伴隨著整個(gè)傳統(tǒng)媒體整體下滑的大趨勢(shì)。所以，我們不必慌，也不要亂了陣腳。因?yàn)樽鳛橘F州收視第一全國(guó)新聞名專欄的《百姓關(guān)注》，她的品牌力量沒有變，影響力沒變，好的運(yùn)行機(jī)制也沒有變。

從這三個(gè)沒有變可以說明《百姓關(guān)注》仍然是一座大金礦，仍然具有很大的價(jià)值和核心資源，我們要做的就是在融媒體時(shí)代把它發(fā)現(xiàn)好，挖掘好，應(yīng)用好，適應(yīng)好。

第二，我們不能做簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移?，F(xiàn)在，全國(guó)媒體一片融合之聲。遠(yuǎn)到中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)，近到省內(nèi)的多彩貴州網(wǎng)、貴陽晚報(bào)、貴州都市報(bào)等，都在做媒體融合。但是許多媒體做的并不是融合，而是簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移，也包括我們。但是實(shí)際上這是行不通的，因?yàn)樾旅襟wAPP特征和電視傳播是不一樣的，他們的傳播方式不一樣，受眾構(gòu)成不一樣，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也是不一樣的。所以新媒體傳播，不是用新瓶裝老酒，不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移。我們要圍繞新的應(yīng)用來生產(chǎn)新的內(nèi)容。我認(rèn)為，我們《百姓關(guān)注》要做媒體融合，那么新媒體它借鑒的是《百姓關(guān)注》強(qiáng)大的影響力，借鑒的是良好的運(yùn)行機(jī)制，借鑒的是她的品牌力量。所以媒體融合不是內(nèi)容平移，而是生態(tài)再造。

那么，什么是生態(tài)再造，這就是我要說的第三點(diǎn)。所謂的生態(tài)再造，就是電視、微信、微博、APP、抖音等平臺(tái)形成大的媒體生態(tài)圈，從而實(shí)現(xiàn)流量互引，內(nèi)容互通，形式互補(bǔ)，經(jīng)營(yíng)互利。

流量互引，就是新媒體的用戶和電視觀眾之間實(shí)現(xiàn)互相引流轉(zhuǎn)換。

內(nèi)容互通，就是整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)各媒體平臺(tái)之間內(nèi)容貫通。

形式互補(bǔ)，就是根據(jù)不同媒體平臺(tái)的傳播屬性，進(jìn)行不同形式的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)。

經(jīng)營(yíng)互利，就是各媒體平臺(tái)發(fā)揮各自傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收方式多元化。

舉個(gè)例子，在《百姓關(guān)注》電視端制作播出的節(jié)目，特別是精品節(jié)目、調(diào)查類節(jié)目、刑偵類節(jié)目，可以提前在新媒體端（微信公眾號(hào)、微兔gogoAPP）進(jìn)行預(yù)告，設(shè)置懸念，增強(qiáng)看點(diǎn)，突出節(jié)目播出的獨(dú)家性和視頻播出的聲畫結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。這是利用新媒體將流量引向傳統(tǒng)媒體;電視節(jié)目播出時(shí)，微信公眾號(hào)配合發(fā)布相應(yīng)推文，并在節(jié)目播出過程中播發(fā)二維碼，并通過主持人的口播提醒觀眾，可以掃碼查看微信文章，獲取節(jié)目更多爆料和細(xì)節(jié)。這樣就通過簡(jiǎn)單的形式和內(nèi)容的互補(bǔ)，達(dá)到流量互引。

以上就是我對(duì)媒體融合的看法。接下來我再來談一下貴州二頻道的新媒體在接下來的媒體融合中，要想打造融合度更深、影響力更大、傳播力更廣的全媒體中心，還有哪些方面可以努力。

首先是增強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性。

其實(shí)，貴州二頻道的新媒體發(fā)展在本地還是取得了不俗的成績(jī)。比如，微信影響力在貴州排名第一，并入圍中國(guó)微信500強(qiáng)，排名第415;《百姓關(guān)注》官方抖音號(hào)在2019年2月媒體抖音中是排名第五，單條抖音最高閱讀量超過8000萬，點(diǎn)贊量300多萬。但是，這些成績(jī)，是《百姓關(guān)注》的媒體矩陣之間的各自為陣，而且，不管和抖音還是微信、APP，內(nèi)容的原創(chuàng)性不夠強(qiáng)，原創(chuàng)比例不夠高。

所以，我認(rèn)為全媒體的打造，重點(diǎn)在“全”，但根本是“原創(chuàng)”，這也是我在此前提到的不能做簡(jiǎn)單的“內(nèi)容平移”，而是要根據(jù)媒介屬性和傳播方式的不同，做各媒介的原創(chuàng)內(nèi)容。決定新媒體發(fā)展的是內(nèi)容與傳播渠道，傳播渠道是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但是做好內(nèi)容是新聞人的“初心”，更是媒體的安身立命之本。除了根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行新聞內(nèi)容的原創(chuàng)解讀，文字的原創(chuàng)，也可以在新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一圖多解、H5頁(yè)面、海報(bào)、原創(chuàng)特稿等多種分發(fā)形式。而在抖音、微視等新媒體端也需要加強(qiáng)視頻的原創(chuàng)性和獨(dú)家性，這樣才能做到全面發(fā)展，處處開花。

接下來說我想做的第二點(diǎn)，是提高新媒體客戶端的粉絲活躍度。

作為貴州本土為數(shù)不多的擁有自己APP客戶端的新聞媒體，雖然我們的APP微兔gogo擁有百萬粉絲下載量，但是目前APP還存在定位不準(zhǔn)、功能性不強(qiáng)、和觀眾的互動(dòng)性也不強(qiáng)的問題。因此，做好以下幾點(diǎn)，可以讓我們的APP更加“無可替代”。

首先要打造APP的本土化特色。大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代下的觀眾已經(jīng)被寵壞，他們有太多獲得信息的渠道，微博，今日頭條，朋友圈……要想讓我們的APP具有不可替代性，我認(rèn)為信息本土化是根本。

第二要增強(qiáng)APP的服務(wù)性特質(zhì)。增加APP功能性版塊，如輕松周末，每周推薦一個(gè)近郊游玩的地點(diǎn)或者美食，開設(shè)高鐵列車時(shí)刻查詢，本地公交線路查詢，本地常用政務(wù)電話查詢等，地鐵站點(diǎn)查詢，天氣查詢，失物招領(lǐng)，緊急尋人這樣本土化功能性強(qiáng)的板塊……可以提升用戶粘合度和忠實(shí)度，增加APP的訪問量和粉絲活躍度。

總而言之，媒體融合發(fā)展已經(jīng)跨越了艱難的起步期，進(jìn)入了快車道，大勢(shì)已成，勢(shì)不可當(dāng)。在這個(gè)過程中，新聞內(nèi)容向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移甚至傾斜不是隨波逐流，是刻意推進(jìn)、奮發(fā)有為的具體表現(xiàn)。只有將媒體融合做得深入和全面，想用戶所想，想用戶在前，想用戶未想，既有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容作為支撐，又有多維度的創(chuàng)新內(nèi)容，才能緊跟時(shí)代，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。