傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略淺談

李萍

摘要：信息傳播途徑在信息時(shí)代中逐漸向著多元化方向發(fā)展著，在很大程度上使人們獲取信息的手段更加的多樣化。而新媒體借助自身眾多便捷的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為了人們較為認(rèn)可的一種傳播方式，并且在媒體市場(chǎng)中的份額日趨增大，這也將在一定程度上嚴(yán)重的影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的困境進(jìn)行了探探，并提出了一些可行的融合策略。旨在可以讓相關(guān)人士提供直觀的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;困境;策略

當(dāng)前，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科技的持續(xù)進(jìn)步，科技與信息技術(shù)以及廣泛的滲透到了人們的日常生產(chǎn)和生活中，與此同時(shí)，人們的生活發(fā)生了很大的改變。對(duì)于我們的日常生活和工作而言，先進(jìn)的科技發(fā)揮著重要的作用，即使人們的工作、學(xué)習(xí)和生活變得更加的方便，同時(shí)，也為未來(lái)人們的生活指明了方向。而當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸成為了人們生活中無(wú)法或缺的組成部分，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)飛速發(fā)展的背景下，也嚴(yán)重的沖擊著傳統(tǒng)媒體。而新媒體的興起和誕生會(huì)嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體，在新媒體巨大壓力下，傳統(tǒng)媒體想要更好的生存和發(fā)展，則最佳的途徑就是持續(xù)創(chuàng)新，將自己的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改變。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）管理體制缺乏健全

對(duì)于傳統(tǒng)的管理而言，有著較為死板的管理模式，無(wú)法有效的配置人力資源，特別是員工考核和薪資分配上，有很多不合理的地方存在。這樣，不但會(huì)降低員工工作效率，同時(shí)也會(huì)使工作的質(zhì)量降低。對(duì)于新媒體管理體制而言，成熟的法律法規(guī)較為欠缺，并且市場(chǎng)運(yùn)行缺乏一定的穩(wěn)定性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，到底誰(shuí)能夠成為信息資源的有限傳播者還不能確定，最終使得市場(chǎng)較為混亂。而在人才的應(yīng)用中也有很多問(wèn)題存在，新媒體要想持續(xù)發(fā)展必然要加大物力、人力的投入量，然而，對(duì)于人力支持上不容易從傳統(tǒng)媒體中獲取，最終使得工作效率大幅度降低。

（二）從業(yè)人員綜合素質(zhì)低

從業(yè)人員在媒體行業(yè)中的專業(yè)技能與知識(shí)水平對(duì)其自身的工作有著十分重要的影響。然而，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體中的專業(yè)技術(shù)無(wú)法充分有效的掌握，致使傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合中產(chǎn)生了一定的問(wèn)題，部分工作人員對(duì)新媒體的發(fā)展需要無(wú)法充分適應(yīng)，其主要是對(duì)媒體傳媒知識(shí)進(jìn)行掌握，而卻缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知能力，最終在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。

（三）融合過(guò)程缺乏科學(xué)的規(guī)劃

傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合時(shí)，因欠缺一定的科學(xué)規(guī)劃，最終引發(fā)出一些不良的現(xiàn)象，在一定程度上制約了媒體作用的充分發(fā)揮。作為我國(guó)媒體發(fā)展行業(yè)中的重要媒體，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期是在嚴(yán)格的法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)行的運(yùn)行，所以，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向較為明確。然而，新媒體的發(fā)展中卻缺少相應(yīng)的行業(yè)規(guī)定，特別是職業(yè)操作規(guī)范，從而使得兩者在進(jìn)行融合時(shí)，合理、科學(xué)的規(guī)劃欠缺，最終使急功近利的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，從而導(dǎo)致二者很難有效融合。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

（一）對(duì)從業(yè)人員的加強(qiáng)培訓(xùn)

在兩種媒體融合過(guò)程中，其融合的速度和質(zhì)量會(huì)直接受到從業(yè)人員的綜合素質(zhì)影響。所以，需要從加強(qiáng)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)入手，最終成功組建一支高綜合素養(yǎng)、強(qiáng)專業(yè)技能的媒體融合人才團(tuán)隊(duì)。第一，強(qiáng)化培訓(xùn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，從而使其對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行熟練的掌握;第二，新媒體從業(yè)人員要強(qiáng)化對(duì)媒體知識(shí)、技能培訓(xùn)，使新媒體從業(yè)人員對(duì)新聞媒體的知識(shí)和觀念進(jìn)行充分的掌握，促進(jìn)兩個(gè)媒體從業(yè)者間的有效溝通，切實(shí)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，共同進(jìn)步。另外，需要對(duì)從業(yè)人員的考核機(jī)制進(jìn)行完善，并綜合評(píng)估、考核他們的綜合能力、業(yè)務(wù)素養(yǎng)以及學(xué)習(xí)效果，從而有效提升員工綜合能力，有效助力傳統(tǒng)媒體同新媒體的有效融合。

（二）明確傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)

目標(biāo)是發(fā)展的動(dòng)力，所以，傳統(tǒng)媒體同新媒體的進(jìn)行融合時(shí)，必須以目標(biāo)為基礎(chǔ)。這樣，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的持續(xù)融合，從而充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展過(guò)程中，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不足進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)，明確整合目標(biāo)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展助益。

（三）對(duì)融合過(guò)程進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展

需要確保傳統(tǒng)媒體同新媒體融合過(guò)程的科學(xué)性，制定科學(xué)的規(guī)劃。在對(duì)二者進(jìn)行融合時(shí)，需要確保兩者可以更好的交流和融合，利用跨越式管理的理念，形成具有傳統(tǒng)和新媒體特征的媒體體系。并且在新媒體的發(fā)展中，在技術(shù)和資金上為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供支持。傳統(tǒng)媒體可以幫助新媒體保持穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏局面，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)全面先進(jìn)的媒體體系。

（四）建立健全管理體制

為了使傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，最好的途徑就是建立健全媒體整合管理體制，這樣就能夠?qū)γ襟w融合過(guò)程進(jìn)行有效規(guī)范和引導(dǎo)。只有將媒體融合的管理體制進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，才會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的目標(biāo)。通過(guò)深化傳統(tǒng)媒體管理體制，從而最終切實(shí)實(shí)現(xiàn)改革、創(chuàng)新，從而有效地增強(qiáng)媒體對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)性。另外，為了確保，媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，則需要嚴(yán)格規(guī)范媒體行業(yè)，并建立健全相應(yīng)的績(jī)效考核制度。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著信息技術(shù)的持續(xù)深入，越來(lái)越多的人們開(kāi)始認(rèn)可新媒體，然而，盡管快捷、方便是新媒體的突出優(yōu)勢(shì)，卻也不能將傳統(tǒng)媒體的作用完全取代，并且在發(fā)展中傳統(tǒng)媒體也存在一定的不足。所以，想要讓媒體行業(yè)最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則需要將傳統(tǒng)和新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的融合，當(dāng)前階段，二者在具體融合中還存在著一定的不足，則需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取行之有效的對(duì)策加以改進(jìn)，確保二者可以實(shí)現(xiàn)有效的融合，為媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供助力。

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