我國電視演說類真人秀節(jié)目的發(fā)展探析

張帥

摘要：我國電視演說類真人秀節(jié)目作為電視真人秀的一種新類型，早在20世紀(jì)90年代萌芽，但直到近幾年才開始逐漸在我國電視領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。但以“演說”為節(jié)目主體的電視演說類真人秀節(jié)目如何在各類型電視真人秀節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)演說類真人秀節(jié)目的各種沖擊中持續(xù)健康發(fā)展成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將探析我國電視演說類真人秀節(jié)目未來發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：電視演說;真人秀節(jié)目;前景探析

電視演說類真人秀節(jié)目作為電視真人秀節(jié)目中的文化類產(chǎn)物，在其出現(xiàn)以后的多年發(fā)展中，經(jīng)歷了初探、發(fā)展、歷練、寒冬，終迎小高潮，但就目前國內(nèi)電視演說類真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀本身還存在著一定的困境亟待突破，同時(shí)也并存著巨大潛在的發(fā)展前景。

一、堅(jiān)持真實(shí)原則，內(nèi)容為王

現(xiàn)代人之所以對(duì)我國電視欄目產(chǎn)生了“審美疲勞”，大體原因在于虛構(gòu)的故事情節(jié)和難以理解的不現(xiàn)實(shí)情境，讓觀眾在收看的時(shí)候有一種“被欺騙”的感覺。演說類真人秀節(jié)目的出現(xiàn)滿足了受眾對(duì)于真實(shí)性和綜藝性的雙重需求，同時(shí)也迎合了受眾對(duì)于草根階層的追捧和對(duì)平民的支持。如果演說類真人秀節(jié)目放棄了“真”而選擇“秀”作為節(jié)目基準(zhǔn)，這“秀”的現(xiàn)象也不乏選手煽情抹淚、評(píng)委表現(xiàn)夸張、觀眾不明抽泣等等。這些種種只能導(dǎo)致節(jié)目真實(shí)性的喪失和受眾信任度的降低。

當(dāng)演說類真人秀節(jié)目在中國已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的節(jié)目類型時(shí)，其電視藝術(shù)的核心魅力會(huì)集中體現(xiàn)在真實(shí)上。面對(duì)同質(zhì)化節(jié)目對(duì)電視熒幕的“狂轟亂炸”，想要迅速得到觀眾的青睞，必然要在節(jié)目實(shí)質(zhì)內(nèi)容上下足功夫，以“語言演講”為節(jié)目的中心落腳點(diǎn)的電視演說類真人秀節(jié)目，不僅僅要將真人秀的基本節(jié)目要求做到實(shí)處，更要將大功夫放到演說類上，以話題類為節(jié)目分期主導(dǎo)的節(jié)目設(shè)置或許是電視演說類真人秀節(jié)目在現(xiàn)階段發(fā)展中的一條明路。

在電視受眾口味越來越挑剔的時(shí)代，真實(shí)原則、內(nèi)容為王必將會(huì)成今有我國電視節(jié)目類型發(fā)展的大趨勢(shì)，也必將成為我國電視節(jié)目的一個(gè)重要指向標(biāo)。

二、保證適度營銷，多元為首

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，電視演說類真人秀節(jié)目的制勝法寶為情節(jié)的跌宕起伏和內(nèi)容形式的創(chuàng)新，并非單純依賴廣告營銷和外部話題營銷活動(dòng)。在當(dāng)前社會(huì)媒體環(huán)境中，受眾在經(jīng)歷了一系列營銷活動(dòng)后，對(duì)于“炒作”和“噱頭”等話題具備一定的辨識(shí)能力，逐步形成了對(duì)廣告營銷和炒作的免疫力。過度營銷和過多非節(jié)目本身話題性營銷只會(huì)讓節(jié)目實(shí)質(zhì)內(nèi)容在節(jié)目整體當(dāng)中的比重和地位逐漸下降，也就漸漸失去了節(jié)目本身的定位。

對(duì)于現(xiàn)階段我國電視演說類真人秀節(jié)目不應(yīng)將全部營銷力量都放在廣告營銷和話題營銷，要放眼當(dāng)下媒介大環(huán)境，適應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的多種營銷模式。特別是在節(jié)目前期策劃、和后期包裝的三個(gè)階段，在中期播出的廣告營銷和話題營銷的基礎(chǔ)上，加以新媒體營銷，充分利用數(shù)字化信息平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，打破傳統(tǒng)媒體的固有營銷模式。

在宣傳和包裝階段采用體驗(yàn)式微營銷，通過線上和線下的“O2O模式”，使節(jié)目組站在觀眾的情感角度重新審視節(jié)目，在保證節(jié)目原汁原味的基礎(chǔ)上充分考慮節(jié)目關(guān)守的收視心理和自我需求，同時(shí)體驗(yàn)式微營銷也為節(jié)目前后期的宣傳包裝的低成本傳播提供了可能。

綜合節(jié)目整體營銷應(yīng)通過更多元，更多領(lǐng)域，更多渠道尋找更多種類的營銷方式來擴(kuò)大節(jié)目的影響力，塑造節(jié)目的品牌形象。

三、適應(yīng)數(shù)據(jù)時(shí)代，觀眾為主

在當(dāng)下大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體中的電視節(jié)目，更應(yīng)走在媒介效應(yīng)的前列，充分利用各大檢索數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)分析市場數(shù)據(jù)，并挖掘數(shù)據(jù)本身內(nèi)含的發(fā)展效益。通過數(shù)據(jù)分析能準(zhǔn)確掌握現(xiàn)代社會(huì)大眾收視的口味，并能在節(jié)目進(jìn)程中，通過不斷的數(shù)據(jù)分析，對(duì)節(jié)目的形式和內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)做出相應(yīng)的調(diào)整，以便在更大程度上適應(yīng)社會(huì)對(duì)節(jié)目的最大需求。

四、勇于嘗試創(chuàng)新，穩(wěn)定為重

我們應(yīng)從中國受眾的心理需求和中國電視生態(tài)文化的角度出發(fā)，確保我國電視演說類真人秀節(jié)目能夠健康、全面、可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然創(chuàng)新不僅僅局限于節(jié)目內(nèi)容和形式的本身，在營銷方式、宣傳包裝、嘉賓設(shè)置、選手選拔上都應(yīng)做出相應(yīng)的創(chuàng)新。在營銷方式上，單從廣告營銷來說，傳統(tǒng)電視節(jié)目只存在節(jié)目中間硬插廣告式和主持人口播式，穿插節(jié)目內(nèi)容之中的廣告顯得十分遜色，不妨嘗試將廣告商加進(jìn)節(jié)目，甚至可以以廣告商為話題進(jìn)行單期節(jié)目創(chuàng)作。而在節(jié)目宣傳包裝方面不妨借鑒國內(nèi)外相同或不相同的節(jié)目類型已有的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行充分本土化，同時(shí)在以演說和真人秀協(xié)同發(fā)展的前提下，在品牌設(shè)計(jì)、元素構(gòu)成、節(jié)目形態(tài)等方面加大研發(fā)力度，創(chuàng)造出更多元的節(jié)目樣式，豐富觀眾視野。

五、結(jié)語

近年來的快速發(fā)展，使得電視演說類真人秀節(jié)目積累了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了在節(jié)目發(fā)展的過程中的不足之處和外界的挑戰(zhàn)與威脅。電視演說類真人秀節(jié)目應(yīng)該善于利用節(jié)目本身優(yōu)勢(shì)，積極尋找節(jié)目本身的不足，充分利用身邊的機(jī)會(huì)和資源。就目前我國電視環(huán)境來看，電視演說類真人秀節(jié)目必會(huì)有大放異彩的一天。

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