陸正華
摘要:隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,融媒體時(shí)代對(duì)民族廣播的發(fā)展提出了越來(lái)越高的要求。本文分析了民族廣播在媒體融合實(shí)踐上的不足,提出了融媒體時(shí)代民族廣播發(fā)展新趨勢(shì),我們要充分利用媒介載體促進(jìn)民族廣播在融媒發(fā)展的道路上不斷推進(jìn),真正實(shí)現(xiàn)民族廣播的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;民族廣播;發(fā)展
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,當(dāng)今的社會(huì)已經(jīng)步入融媒體的時(shí)代。融媒體要充分利用不同媒體載體,在人力,內(nèi)容等方面促進(jìn)全面整合,實(shí)現(xiàn)資源調(diào)節(jié),內(nèi)容兼容,相互促進(jìn)的新媒體。在媒體融合的時(shí)代,傳統(tǒng)民族廣播的新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求。因此,有必要充分利用新媒體平臺(tái)創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式,提高新聞質(zhì)量,探索民族廣播的新發(fā)展路徑,以迎合民族廣播與新媒體整合與發(fā)展的時(shí)代潮流。
一、民族廣播在媒體融合實(shí)踐上的不足
(一)內(nèi)容形式單一缺乏創(chuàng)新意識(shí)
在媒介融合不斷深化的大背景下,民族廣播行業(yè)的創(chuàng)新少之又少。總體而言,當(dāng)前以政治新聞和民生新聞為主的新聞內(nèi)容單一,各類媒體同質(zhì)化嚴(yán)重。在形式上,報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)程式化,缺乏存在感,容易脫離聽眾。
(二)信息更新滯后
新媒體新聞在時(shí)效性上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體,因?yàn)橛脩舨恍枰诠潭ǖ臅r(shí)間看電視前的新聞。然而,目前我國(guó)大多數(shù)民族廣播還沒(méi)有建立起一種新的思維方式,僅將新媒體作為一種新的傳播渠道,因此,我國(guó)民族廣播創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)、微博、新聞客戶端和視頻網(wǎng)站內(nèi)容多為傳統(tǒng)媒體新聞的移植,導(dǎo)致新媒體和傳統(tǒng)民族廣播缺乏新意,以及新聞推送的不及時(shí)沒(méi)有充分發(fā)揮綜合媒體的優(yōu)勢(shì)。
(三)民族廣播人才緊缺
在融媒體的時(shí)代,人才是民族廣播快速發(fā)展的關(guān)鍵。然而,在傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期,融媒體人才大量缺失。記者和編輯等工作人員普遍存在急功近利以及浮躁的現(xiàn)象,不再愿意努力尋找新聞線索和學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)。新聞專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)的缺失導(dǎo)致優(yōu)秀人才的匱乏。
二、融媒體時(shí)代民族廣播發(fā)展新趨勢(shì)
(一)數(shù)據(jù)庫(kù)的設(shè)置
隨著新媒體的快速發(fā)展,民族廣播現(xiàn)在正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此,在新形勢(shì)的發(fā)展過(guò)程中,民族廣播應(yīng)該不斷發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì),在新媒體環(huán)境下逐步提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)踐中,我們要做到及時(shí)、全面地報(bào)道新聞信息。在聽眾方面,我們可以利用微信公眾號(hào)等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行推廣,進(jìn)而吸引更多的聽眾的關(guān)注和參與。而現(xiàn)在我們大多數(shù)的聽眾普遍為司機(jī)或乘客,所以我們可以針對(duì)這一現(xiàn)狀,做出相應(yīng)的改善措施,例如注重實(shí)時(shí)交通、焦點(diǎn)信息和生活信息等方面的廣播。這樣不僅使公民出行更方便,還可以使聽眾更及時(shí)地獲取信息。從而使民族廣播獲得更多的聽眾,提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力,在融媒體時(shí)代能夠穩(wěn)定運(yùn)行和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
(二)在內(nèi)容上兼容
融媒體的傳播和發(fā)展最重要的就是內(nèi)容上的兼容性。在融媒體時(shí)代,充分將民族廣播、微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合,可以大大的提高民族廣播的影響力,使其贏得廣泛的關(guān)注。在實(shí)踐中,內(nèi)容上的兼容主要可以從兩方面進(jìn)行改善。一方面可以建立一個(gè)“新聞咨訊中心”多媒體形式的新聞中心、民族廣播和其他形式的媒體新聞,并不斷予以完善。在建設(shè)過(guò)程中,重點(diǎn)要注意完成多媒體通信形式的新聞信息,還要重視對(duì)研究新媒體信息產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn),從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的總體規(guī)劃。另一方面,我們可以充分發(fā)揮民族廣播的優(yōu)勢(shì)。要充分利用無(wú)線電信息傳播的及時(shí)性這一優(yōu)勢(shì),積極有效地傳播城市突發(fā)事件和重大事件,并呼吁公民積極參與。
(三)構(gòu)建新民族廣播聚合體
在新媒體環(huán)境下,我們必須樹立新的發(fā)展觀,使新一代民族廣播事業(yè)能夠在新環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。我們可以根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)需求和媒體自身發(fā)展的需要,創(chuàng)造一種集聲音媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和活動(dòng)媒體為一體的新型民族廣播。在媒體融合的時(shí)代,各種媒體產(chǎn)業(yè)的融合,使民族廣播擁有最強(qiáng)大的FM廣播和專業(yè)的線下活動(dòng)策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和互聯(lián)網(wǎng)傳播團(tuán)隊(duì)。在民族廣播一體化的新形勢(shì)下,網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等多媒體形式的關(guān)系處于相互平行的狀態(tài)。但其具有共同的目標(biāo),即在新的市場(chǎng)和傳播環(huán)境下,為聽眾提供更好、更有特點(diǎn)、更適應(yīng)聽眾需求的服務(wù)。因此,在實(shí)際發(fā)展中,要注重建立民族廣播聚合體,為民族廣播未來(lái)的發(fā)展提供保障。
(四)打造適應(yīng)消費(fèi)需求的民族廣播
在現(xiàn)在娛樂(lè)行業(yè)快速發(fā)展的形勢(shì)下,目前手機(jī)短視頻軟件的火熱程度可見一斑,如果將其和民族廣播進(jìn)行融合,在短視頻平臺(tái)推出一種新型的廣播模式,以短視頻的形式推送到短視頻軟件上,這樣不僅吸引聽眾的關(guān)注,還可以促進(jìn)民族廣播的發(fā)展。
三、結(jié)論
在融媒體時(shí)代的背景下,民族廣播既迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn),同樣也獲得了發(fā)展的機(jī)遇。在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),在內(nèi)容上做到創(chuàng)新并且積極的和其他媒體進(jìn)行交流,構(gòu)建出新的民族廣播聚合體,打造適應(yīng)消費(fèi)需求的民族廣播,從而使民族廣播在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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