淺談融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

楊金鳳

摘要：文章通過對新聞產(chǎn)業(yè)運(yùn)行及發(fā)展?fàn)顩r的分析，認(rèn)識到融媒體對新聞輿論產(chǎn)生的影響。旨在通過對影響因素的分析，構(gòu)建創(chuàng)新性的新聞傳播方式，以滿足當(dāng)前新聞產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;輿論

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞產(chǎn)業(yè)在融媒體的背景下，面臨著一定的挑戰(zhàn)，如信息組織文化缺少以及信息資源同質(zhì)化等問題，這些問題若不能得到及時(shí)解決，將會影響電視新聞的運(yùn)行及發(fā)展，為新聞資訊的傳播帶來限制。因此，在當(dāng)前新聞行業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該認(rèn)識到融媒體對電視新聞輿論帶來的影響，通過融媒體資源的有效利用，實(shí)現(xiàn)與新聞資源的整合，充分滿足當(dāng)前新聞傳播產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展需求。

一、融媒體時(shí)代對電視新聞的影響

（一）融媒體對電視新聞的積極影響

在當(dāng)前社會運(yùn)行及發(fā)展中，社會輿論的出現(xiàn)對新媒體時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。通過對電視新聞發(fā)展?fàn)顩r的分析，通過與融媒體的融合，其產(chǎn)生的積極影響體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，提高信息傳播的準(zhǔn)確性，人們通過對信息處理可以提升信息傳播的整體性，滿足當(dāng)前社會信息傳播的整體價(jià)值。第二，在融媒體發(fā)展中，通過與電視新聞的融合，可以實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)，充分滿足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息的傳播需求，為當(dāng)前新聞資源的傳播提供支持[1]。

（二）融媒體對電視新聞的消極影響

通過對電視新聞傳播狀況的分析，在與融媒體融合中，存在著一定的限制問題：第一，信息組織文化形式的缺失，在某種程度上增加了管理的成本。在融媒體信息傳播中，若電視新聞傳播中不能實(shí)現(xiàn)輿論信息的引導(dǎo)，會影響新聞傳播的真實(shí)性，為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。第二，通過對新聞傳播模式的分析，在融媒體的影響下，會出現(xiàn)同質(zhì)化的新聞傳播問題，這種問題的出現(xiàn)會導(dǎo)致電視新聞缺少個(gè)性化，影響新聞傳播的質(zhì)量。第三，融媒體背景下，若缺少有效的新聞資訊傳播，會出現(xiàn)新聞傳播壟斷的問題，為當(dāng)代新聞的傳播帶來限制。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞的輿論環(huán)境的變化分析

在電視新聞行業(yè)運(yùn)行及發(fā)展中，融媒體的出現(xiàn)濕電視新聞的輿論環(huán)境發(fā)生轉(zhuǎn)變，具體如下：第一，融媒體通過與傳媒行業(yè)的融合，通過新型技術(shù)以及通信技術(shù)的運(yùn)用，提升文字、圖片以及視頻的收集效率，使電視新聞在以往單一的傳播背景下實(shí)現(xiàn)了立體化、層次化的傳播。第二，電視新聞的采集方式也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，通過與融媒體的溶蝕，實(shí)現(xiàn)電視、廣播以及報(bào)紙資源的綜合性利用，充分滿足網(wǎng)絡(luò)信息在電視新聞輿論環(huán)境中的引導(dǎo)職能，推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[2]。

三、融媒體背景下提升電視新聞輿論影響力的策略

（一）增強(qiáng)電視新聞媒體的時(shí)效性

伴隨融媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展，在電視新聞中為了實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的有效性，應(yīng)該建立有效的網(wǎng)絡(luò)輿論檢測機(jī)制，通過與網(wǎng)站、論壇、微博的融合形成輿論監(jiān)督線索，以提升電視新聞創(chuàng)新的整體價(jià)值。通常狀況下，在電視新聞時(shí)效性分析中應(yīng)該做到：第一，電視新聞行業(yè)運(yùn)行中，應(yīng)該保證電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的一致性，并在最大限度上提升輿論監(jiān)督的引導(dǎo)職能，增強(qiáng)電視新聞與網(wǎng)民的有效溝通，滿足融媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展需求。第二，在電視媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中，應(yīng)該及時(shí)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要性，通過融媒體信息資源的分析，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，提升電視新聞輿論引導(dǎo)的時(shí)效性。

（二）實(shí)現(xiàn)與受眾群體的有效互動(dòng)

針對融媒體時(shí)代的發(fā)展?fàn)顩r，電視新聞傳播中應(yīng)該認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)與新媒體資源融合的價(jià)值性，人堆網(wǎng)絡(luò)信息資源的發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)行電視新聞傳播方法的創(chuàng)新。因此，在電視新聞傳播中，為了增強(qiáng)與融媒體的有效融合應(yīng)該做到：第一，電視新聞傳播中，通過與網(wǎng)絡(luò)資源的融合，進(jìn)行新聞輿論的分析，在網(wǎng)絡(luò)信息資源利用中，通過與網(wǎng)絡(luò)資源的融合，可以對社會發(fā)展以及相關(guān)事務(wù)的看法進(jìn)行分析，有效提升電視新聞與融媒體資源的整合價(jià)值。第二，在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞通過與產(chǎn)業(yè)的融合，可以改變以往單一性的傳播形式，針對自身產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行狀況，改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，充分展現(xiàn)自身在融媒體產(chǎn)業(yè)下的運(yùn)行優(yōu)勢，為電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供支持。第三，為了使電視新聞傳播順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該將復(fù)合型人才的培養(yǎng)作為重點(diǎn)，改變新聞人員單一性的工作形式，及時(shí)認(rèn)識到新聞傳播的創(chuàng)新價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容與大眾的有效互動(dòng)[3]。

四、結(jié)束語

總而言之，在融媒體信息背景下，電視新聞產(chǎn)業(yè)為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，應(yīng)該將融媒體資源的利用作為重點(diǎn)，結(jié)合電視新聞產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的整合以及發(fā)展模式的創(chuàng)新，充分滿足電視新聞產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展需求。對于電視新聞產(chǎn)業(yè)而言，在發(fā)展中應(yīng)該認(rèn)識到影響行業(yè)運(yùn)行中的限制問題，通過針對性發(fā)展策略的構(gòu)建，提升電視新聞產(chǎn)業(yè)的傳播效率，為行業(yè)的發(fā)展提供支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]張英華.融媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新意識和融合能力[J].西部廣播電視，2017，9 （17）：169-170.

[2]賀濤.融媒體時(shí)代電視新聞的著作權(quán)保護(hù)——兼評“取消錄像制品”的觀點(diǎn)[J].知識產(chǎn)權(quán)，2017 （3）：76-80.

[3]康夢煜.淺析融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的完善[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，142 （10）：118.