傳統(tǒng)出版編輯如何應對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)

楊柳

摘 要：數(shù)字出版正快速進入人們的生活，但傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中并未占據(jù)主導地位。究其原因，數(shù)字出版由技術進步引起，出版單位應該以新技術為先導，做好傳統(tǒng)內(nèi)容與新技術相結(jié)合的前期準備工作，這項全新工作需要技術編輯主動應對。

關鍵詞：數(shù)字出版；編輯；轉(zhuǎn)型

隨著科技的進步，數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術被廣泛運用和版權保護程度的提高，以及全球范圍內(nèi)文化內(nèi)容的表達形態(tài)、傳播的形式、銷售的業(yè)態(tài)、閱讀的方式都在發(fā)生深刻變化。對于從業(yè)人員的政治、思想、文化、科技、法律甚至適應國際化、標準化的綜合素質(zhì)要求越來越高。人才的匱乏成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一亟待破解的瓶頸。

一、傳統(tǒng)出版編輯的現(xiàn)狀

數(shù)字出版涉及面較廣，是數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、通信技術、多媒體技術、出版、傳播學等的綜合體。數(shù)字時代的編輯對數(shù)字產(chǎn)品和服務的策劃、開發(fā)制作、營銷推廣、銷售服務等要有比較深入的了解，應是掌握多方面知識的復合型人才。然而，目前很多傳統(tǒng)編輯對產(chǎn)業(yè)關注程度不夠，對數(shù)字出版技術了解甚少，對數(shù)字出版物內(nèi)容的表達形態(tài)、閱讀方式、傳播形式、銷售手段都不熟悉。 由于數(shù)字時代出版流程與紙書時代完全不同，許多編輯都要從頭學起，加之數(shù)字出版涉及的知識領域較多、內(nèi)容龐雜，很多編輯對此有很大的抵觸、畏難情緒。數(shù)字出版是一種全新的出版業(yè)態(tài)，不僅是產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了變化，而是從選題策劃、產(chǎn)品制作到營銷、銷售的理念和運作方式等都發(fā)生了巨大變化，出版與傳媒之間的邊界越來越模糊。隨著數(shù)字出版時代的到來，市場競爭也會日益激烈，這種競爭將不僅是出版社之間的競爭，網(wǎng)絡公司、電子商務平臺提供商、多媒體技術公司等都將參與到競爭中來，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)壁壘將被徹底打破，整個行業(yè)將面臨一場重新洗牌，能不能走在時代的前列、及時地調(diào)整轉(zhuǎn)型是關乎出版社生死存亡的問題。作為出版社的主體，編輯應當樹立危機意識，努力學習數(shù)字出版的相關知識，投身到數(shù)字出版中來。

二、傳統(tǒng)出版面臨的機會和挑戰(zhàn)

根據(jù)《出版商務周報》 2007年10月所作的調(diào)查，許多出版人認為：未來書業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是數(shù)字化；書業(yè)未來的發(fā)展業(yè)態(tài)存在分歧，紙制圖書可能會消亡；中國的圖書市場是最具競爭力和發(fā)展空間的。數(shù)字出版帶來的沖擊和機遇，將是未來幾年里，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要思考和付諸實踐的問題。

傳統(tǒng)出版過程中，“編、印、發(fā)”一條龍，產(chǎn)業(yè)鏈是閉合的，所有的控制權都在出版社自己手中。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，從作者、內(nèi)容提供商、數(shù)字出版商、技術服務商（包括網(wǎng)絡運營商、金融服務提供商等）到消費者，產(chǎn)業(yè)鏈中盈利點分散，傳統(tǒng)出版單位不再具有唯一控制權，進入數(shù)字出版難免信心不足。中國消費者長期來形成的免費閱讀的習慣，也制約著傳統(tǒng)出版社，不敢輕易將紙質(zhì)出版數(shù)字化。

然而，傳統(tǒng)出版圖書行業(yè)高庫存、高退貨率、高成本是現(xiàn)實存在的，令每個出版社管理者頭痛的大問題。相比之下，數(shù)字網(wǎng)絡出版節(jié)省資源，省卻中間環(huán)節(jié)、節(jié)約成本，傳播廣、覆蓋率大，滿足讀者個性化需求，實現(xiàn)零印刷、零庫存的諸多特點，使得傳統(tǒng)出版對進軍數(shù)字出版又懷有濃厚的興趣。

近幾年，不同類型的數(shù)字出版模式廣泛發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)體系正在形成門類齊全的新格局，數(shù)字出版產(chǎn)品逐漸豐富起來。從過去較為單一的形式和產(chǎn)品衍生發(fā)展出電子閱讀器、電子書、網(wǎng)絡期刊、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡在線教育、網(wǎng)絡地圖、手機報刊等多種應用。

在眾多的數(shù)字出版領域中，網(wǎng)絡新聞和網(wǎng)絡媒體廣告、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、咨詢服務以及B2B等商業(yè)模式已基本成熟，部分數(shù)字出版企業(yè)已探索出有效的運營模式。電子書、專業(yè)文獻數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡期刊等的出版已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈也正在形成。

三、傳統(tǒng)出版編輯應對數(shù)字出版的策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，把握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)動態(tài)

傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型首先要從觀念上開始。對多年從事傳統(tǒng)出版的編輯來說，做到轉(zhuǎn)變觀念尤為困難，他們已經(jīng)在傳統(tǒng)出版領域積累了豐富的經(jīng)驗，取得了不錯的成績，他們的思維模式和工作習慣已經(jīng)形成，往往站在傳統(tǒng)出版的角度審視數(shù)字出版，對出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢不以為然，或者認為數(shù)字出版時代還很遙遠，得過且過。這些觀念是迫切需要改變的。編輯應當打開視野，在全球數(shù)字化、信息化的大背景下，認真思考、分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，把握數(shù)字出版動態(tài)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的形態(tài)豐富，一些原本只在互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲等領域的業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)出版交叉、融合，并且在不斷發(fā)生變化。隨著信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，越來越多的技術被應用于數(shù)字出版，數(shù)字出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)形式日益豐富。編輯應當自覺地去了解各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、無線增值行業(yè)等，了解國內(nèi)外數(shù)字出版的情況、重要出版商的業(yè)務動向、各種數(shù)字出版形態(tài)的運營模式，熟悉各種數(shù)字出版技術的特點、重要的技術應用創(chuàng)新，重點技術提供商、終端制造商的業(yè)務動態(tài)等，不斷加以分析研究，形成自己獨立的判斷和清晰的數(shù)字出版思路。

（二）轉(zhuǎn)換編輯工作的視角

看問題的角度是尋找解決問題的路徑、方式的前提。因此，編輯工作的工作視角是至關重要的，它決定了具體編輯工作的方向、質(zhì)量等等一些列問題，在數(shù)字出版時代，編輯工作要尋找一條自我改良之路，就一定要調(diào)整整體編輯思路，轉(zhuǎn)換編輯工作的視角。

1.要轉(zhuǎn)換看待圖書內(nèi)容的視角

數(shù)字出版為圖書提供了多種表現(xiàn)形式，在數(shù)字出版時代，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書外，還出現(xiàn)了電紙書、網(wǎng)絡閱讀物、手機電子書等新的圖書表現(xiàn)形式，這些不同的圖書表現(xiàn)形式對內(nèi)容提出了不同的要求，編輯要學會用多元化的視角看待新時期的圖書內(nèi)容，做到根據(jù)不同的表達方式設計不同的圖書內(nèi)容。

2.要充分重視讀者的主觀能動性

數(shù)字出版時代是一個以讀者為中心的時代。信息技術的發(fā)展給出版業(yè)帶來的一個重要變革就是讀者地位的變革，數(shù)字出版時代的讀者不再像傳統(tǒng)出版時期那樣只是信息知識的被動獲取者。互聯(lián)網(wǎng)為他們提供了廣闊的選擇余地，他們可以隨心所欲地選擇自己想要的信息，在數(shù)字出版時代，讀者才是書籍內(nèi)容的真正決定者，編輯應轉(zhuǎn)換看待讀者的視角，培養(yǎng)“以讀者為中心、按需定制”的選題思路。

（三）了解數(shù)字出版技術，為項目策劃和產(chǎn)品開發(fā)打好基礎

數(shù)字出版技術不是專門為數(shù)字出版而開發(fā)的技術，而是各種適合用于數(shù)字出版的技術。數(shù)字出版必須以技術為依托，雖然產(chǎn)品的技術開發(fā)會由專門的技術人員來完成，但是，技術人員對產(chǎn)品內(nèi)容缺乏了解或相應的知識背景，并且在開發(fā)中技術人員需要就產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、功能要求等與編輯進行密切地溝通，因此，需要編輯具備足夠的技術能力來深度參與和完成。對于傳統(tǒng)編輯而言，學習數(shù)字出版技術不是為了學會技術開發(fā)，而是要了解可以利用哪些技術實現(xiàn)什么樣的功能，了解技術的基本原理、應用成本、呈現(xiàn)效果、優(yōu)缺點等，為項目策劃、資源加工、產(chǎn)品開發(fā)和運營維護過程中的決策打下基礎。

四、結(jié)束語

出版?zhèn)鞑ゼ夹g的快速發(fā)展、數(shù)字出版時代的來臨使傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)生了許多重要的變革，數(shù)字化大潮正在加速席卷全球，影響著人們生活的方方面面，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們了解最新資訊、學習知識、休閑娛樂的重要途徑，通信技術及智能手機、平板電腦等便攜式移動終端的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡幾乎無處不在，人們正在進入“數(shù)字化生存”。數(shù)字時代，出版業(yè)的出版流程、營銷形式等都發(fā)生了根本變化，出版物的形式更加多樣化，制作程序、技術要求等與傳統(tǒng)圖書大相徑庭，這對傳統(tǒng)的編輯提出了更高要求。面對迅猛發(fā)展的數(shù)字出版，傳統(tǒng)編輯應把握產(chǎn)業(yè)動態(tài)，了解數(shù)字出版技術、制作流程，學會熟練運用網(wǎng)絡營銷手段，以適應數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，更好地完成編輯出版工作。

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