對(duì)外傳播中，如何講好“一帶一路”的故事

摘 要：“隨著沿線國家"一帶一路"倡議的實(shí)施和推進(jìn)，許多國家的落后貧困的現(xiàn)狀面臨著翻天覆地的變化。例如，東南亞的柬埔寨，東非的埃塞俄比亞和南亞的巴基斯坦取得了非常不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，來自中國的貿(mào)易和投資正在成為成就這些奇跡背后的主要推動(dòng)力。但是，必須要明確的是，經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易之間的溝通并不能帶來人民的共同利益，一帶一路"倡議的實(shí)施和推進(jìn)有效的改善了目前的局面，當(dāng)然，在實(shí)施和推進(jìn)的同時(shí)也會(huì)面臨一定的阻力，比如來自各個(gè)參與國家在語言、文化和意識(shí)形態(tài)方面存在的重大差異，如何講好"一帶一路"的故事就顯得尤為重要。筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)入手：1.加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾的研究，提高中國故事的國際表現(xiàn)力。2.體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化，推動(dòng)“一帶一路”。3.打造本地明星品牌，樹立海外發(fā)言人4.做好全球化推進(jìn)“一帶一路”的新進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”，文化傳播，國際關(guān)系

引言

在中國有一種說法，酒香不怕巷子深，這反映了中國人重視質(zhì)量和信任硬實(shí)力的特點(diǎn)，也確實(shí)反映了中國人民相對(duì)蔑視公共關(guān)系，虛假夸大宣傳的事實(shí)，從而忽略了很多軟實(shí)力方面的問題。在調(diào)查國外"一帶一路"重點(diǎn)項(xiàng)目期間，負(fù)責(zé)人接受了一位高級(jí)工程經(jīng)理的提問："一次完美的溝通可以讓合作成立嗎？項(xiàng)目的質(zhì)量能否得到保證？事實(shí)上，在許多中國也有類似的觀點(diǎn)，在企業(yè)和中國人員中比較常見。中國大部分公司受傳統(tǒng)思想的影響，不愿意在宣傳和公關(guān)方面投入太多的精力，認(rèn)為這沒有必要，其實(shí)不然，只要最終項(xiàng)目成功，中國人的好壞他們一目了然。但問題是，"一帶一路"沿線國家的輿論環(huán)境和社會(huì)狀況往往非常復(fù)雜。許多問題往往是基于不同立場的事實(shí)的主觀解釋，但遠(yuǎn)不是事實(shí)的客觀性，甚至是事實(shí)勝于'雄辯'。

軟實(shí)力易直接顯現(xiàn)，溝通也不能直接體現(xiàn)，一個(gè)原因是沒有以受眾能接受的方式講述中國故事，講的故事目標(biāo)受眾聽不懂，也說明了對(duì)受眾的研究不夠，另一個(gè)原因是中國故事的國際表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，文化的傳播需要親身體驗(yàn)，而帶著體驗(yàn)感受的文化傳播會(huì)顯得更有力度，樹立本地形象海外發(fā)言人和創(chuàng)作者也可以更好的把中國故事傳播出去，全球化的進(jìn)程也是中國故事傳播的重要一環(huán)，不容忽視。

1.具有區(qū)域特色的表達(dá)方式成為講好中國故事的關(guān)鍵

“一帶一路”沿線有許多國家，這些國家的區(qū)域和文化有很多差異。為了讓大眾接受內(nèi)容和傳播方法，非常有必要加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)國家的受眾研究，充分了解受眾的需求，并注意他們的思維方式。心理預(yù)期，意識(shí)形態(tài)態(tài)度和差異化的溝通策略使”一帶一路”的故事難以傳播開來。為了更好地講述中國的故事，中國如何向海外講述中國“一帶一路”的故事的方式就顯得尤為重要，表達(dá)方式的選擇往往決定著受眾接受的程度，錯(cuò)誤的表達(dá)容易引起誤解和質(zhì)疑。在"一帶一路"的傳播和普及中經(jīng)常有"一帶一路"戰(zhàn)略和"消化能力過剩"的描述。"

2.體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化，推動(dòng)“一帶一路”發(fā)展

在社會(huì)和文化高度發(fā)展的今天，文化的融合和交流已經(jīng)變成了重中之重，“一帶一路”的出現(xiàn)不僅讓民族間的文化有了更進(jìn)一步的發(fā)展和推廣，也讓中國的文化和傳統(tǒng)藝術(shù)走向了世界。今天，不同文化之間的碰撞已經(jīng)變成了最常見的組合和媒體中最常見的報(bào)道。這其中，“一帶一路”發(fā)揮了不可替代的作用，不僅讓全世界更加了解中國，也讓世界認(rèn)識(shí)了高速發(fā)展的中國。同樣的海外媒體也在海外華人的圈子里很有影響力，而且對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣裼泻艽蟮挠绊懥?。?走進(jìn)中國海外華人媒體美麗四川之旅"活動(dòng)中，聯(lián)合采訪小組去了四川宜賓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館，珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)反映了我們祖先的力量、努力和創(chuàng)造力?？吹剿麄儯覟樽约菏屈S帝的后裔而感到自豪，"德國商報(bào)"資深記者黃立登看著白花的苗族蠟染服裝，驚嘆不已，在科技不發(fā)達(dá)的時(shí)代，中國人民就已經(jīng)靠著智慧創(chuàng)造出了這等藝術(shù)品。"一帶一路"涵蓋了南亞，中亞，歐洲和亞洲的許多國家，不同的國家有自己的文化特征，現(xiàn)有的文化沖突和溝通障礙都是不容忽視和回避的問題。華僑華人媒體應(yīng)成為繼承中國優(yōu)秀文化，大力發(fā)揚(yáng)中華文化的重要途徑，用優(yōu)秀的精神世界讓世界為之折服，讓海外朋友也能了解和宣傳中華文化，讓國外不再對(duì)中國留有偏見，讓世界上每個(gè)國家的文化都能和諧共存，讓人類文明交流，發(fā)展，融合。在過去的幾千年里，我們的祖先用歷史證明，文化是可以求同存異的，即便是不同的國家和地區(qū)，也能用不同的文明和諧的相處在一起。今天，在"21世紀(jì)一帶一路"的建設(shè)中，海外華人媒體需要公開，包容地接受絲綢之路的和平合作，傳承文化，繼續(xù)寫下文明交流史上的精彩篇章。

3.打造本地明星品牌，樹立海外發(fā)言人

為了加快了當(dāng)?shù)貙?duì)國際視野的接觸在當(dāng)今世界，海外華人媒體取得了巨大成就，為了讓中國的聲音更響亮，讓這個(gè)地方走向世界，我們必須與海外華人媒體建立全面的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)"形象第一，文化建設(shè)，貿(mào)易和歌唱"的重要目標(biāo)。"一帶一路"的建設(shè)標(biāo)志著中國對(duì)外開放戰(zhàn)略的巨大轉(zhuǎn)變。廣大中東部地區(qū)已成為新一輪的開放地區(qū)，有利于地方的引進(jìn)，走出去，加強(qiáng)區(qū)域合作，互補(bǔ)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和繼續(xù)發(fā)展。海外華人媒體的傳播與影響是政府傳播文化，宣傳發(fā)展成果，引導(dǎo)海外華人和地方主流社會(huì)形成地方形象認(rèn)知的重要交流平臺(tái)，甚至形成明確的地方形象協(xié)會(huì)，大力促進(jìn)主辦國與各地政府的友好相處和交流，這對(duì)各地方的發(fā)展也有很大的幫助。比如，我國連云港作為絲綢之路重地，位于經(jīng)濟(jì)帶與海上絲綢之路的交界點(diǎn)，這是得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，也是讓連云港能夠快速發(fā)展的原因。來自18個(gè)不同國家的領(lǐng)導(dǎo)人齊聚連云港，充分利用其優(yōu)越的戰(zhàn)略地位和發(fā)展趨勢，這讓各國領(lǐng)導(dǎo)人以及海外華人媒體領(lǐng)袖都很驚訝。他們?cè)敢庵鲃?dòng)宣傳連云港市，這是前所未有的進(jìn)步。"一帶一路"的獨(dú)特建設(shè)和完善的計(jì)劃和行動(dòng)，讓連云港市在眾多城市中迅速崛起，打造了很好的名氣和良好的海外輿論，不僅讓連云港市國際知名，還帶動(dòng)了連云港市的發(fā)展，讓連云港市成為"一帶一路"中一個(gè)閃亮的特色城市。

4.做好全球化推進(jìn)“一帶一路”的新進(jìn)程

被譽(yù)為21世紀(jì)偉大新故事的”一帶一路”正迎風(fēng)成長，并且成為了推動(dòng)國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)，這是前所未有的巨大成功，《“一帶一路”這五年的故事》系列圖書的出版，有利于在國際上更廣泛地傳播”一帶一路”的理念、進(jìn)展、意義和影響，積極爭取更大范圍的國際社會(huì)理解和支持。

面對(duì)當(dāng)前的百年未有之大變局，”一帶一路”的倡議正是中國為解決全球化諸多問題和挑戰(zhàn)的重要一環(huán)，是在中國國內(nèi)治理的實(shí)踐基礎(chǔ)和改革開放經(jīng)驗(yàn)的積累創(chuàng)新之上提出的中國方案。為此，增進(jìn)共識(shí)，講好中國故事十分重要且必要。

結(jié)語："一帶一路"正在迅速發(fā)展，目前越來越多的國家想要加入這個(gè)計(jì)劃中，不僅一些小國家，美國和日本也有意加入，與此同時(shí)，中國的發(fā)展也在一刻不停的向前，正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的施安斌教授所說，"一帶一路"應(yīng)該是當(dāng)下年輕人再次建設(shè)祖國的新起點(diǎn)，也是未來祖國迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，向國際普及中國"一帶一路"故事尤為重要，中國故事是未來國際"一帶一路"的重要基礎(chǔ)。然而，參與國家在語言、文化和意識(shí)形態(tài)方面存在重大差異。相關(guān)心理學(xué)研究還表明，人類大腦優(yōu)先考慮的信息中有90%與圖像有關(guān)，所以施安斌教授認(rèn)為，"一帶一路"更方便的手段是圖像傳輸。所以在當(dāng)前的全球化進(jìn)程中的新聞?lì)I(lǐng)域，各類圖像、視頻新媒體傳播平臺(tái)也是當(dāng)下的大流量平臺(tái)，利用這些平臺(tái)能夠把相關(guān)內(nèi)容更容易的普及給人民大眾，這也是對(duì)外發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。在"一帶一路"中講好中國故事，繼續(xù)用好的中國故事推動(dòng)"一帶一路"的發(fā)展，進(jìn)入良性循環(huán)，才是我們追求的"一帶一路"可持續(xù)發(fā)展之道。

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作者簡介：

馬力（1978-），男，漢族，河北省保定市，《今日中國》記者，本科，對(duì)外傳播.