數(shù)字化展覽技術在城市規(guī)劃展館中的應用探討

王曉靜

摘 要：數(shù)字化技術應用是當今信息技術領域發(fā)展最快、最活躍的技術，是新一代電子技術發(fā)展和競爭的焦點。數(shù)字化技術融計算機、聲音、文本、圖像、動畫、視頻和通信等多種功能于一體。本文通過對數(shù)字化應用的認知和技術手段進行梳理和總結，在城市規(guī)劃展館中的應用進行分析，總計和歸納數(shù)字化在城市規(guī)劃展覽中對人的心理及行為的影響方式和手段，以及對信息傳播方式的發(fā)展及品牌的影響。

關鍵詞：數(shù)字化展覽；信息傳播；城市規(guī)劃展館

引言

展館活動既是服務性產(chǎn)業(yè)，又是信息性產(chǎn)業(yè)業(yè)展示的核心理念是突出和提升品牌形象，品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的內(nèi)容又決定了展示設計的形式。新的視覺傳播模式使得視覺傳播的形式呈現(xiàn)多元化，信息量也得到極大的釋放，把有限的空間形態(tài)變成無限的虛擬時空，而數(shù)字化展館內(nèi)容多以數(shù)字化展示為主，從新奇的角度吸引參觀者的注意力。新時代以來，數(shù)字化對展館行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1 展館空間造型及內(nèi)容的革新

1.1 展館空間的表現(xiàn)形式發(fā)生變化

隨著信息技術在展館設計中的運用不斷增多，展館空間的表達方式及表達內(nèi)容都產(chǎn)生了實質(zhì)性的變化，建筑與新科技是每個時代尖端技術的代表，因此展館主體的空間形態(tài)跟隨著每個時期建筑風格與建筑技術的變革而展現(xiàn)出不同的形態(tài)特征，商業(yè)展館的前身——世界博覽會，從1851年第一屆世界博覽會在倫敦舉辦，陳列大廳是用預制鑄鐵梁柱裝配結構、外覆大面積玻璃建成的，以當時的新建筑、新材料為著眼點，被稱為“水晶宮”，主要展示內(nèi)容是世界文化與工業(yè)科技，其展品的展示形式仍然是以單純的商品陳列出現(xiàn)；但二戰(zhàn)以后1958年，比利時布魯塞爾世博會有了自己的主題：“科學、文明和人性”，200座不同建筑也從不同的角度印證這其主題在各個方面的體現(xiàn)，且在展示形式上發(fā)生了質(zhì)的變化，他們通過四百多個揚聲器播放音樂，并且放映一系列的圖像，圖像與音樂是不同步的。但卻讓約一萬五六千參觀者獲得了深刻的且完全不同的感受。在這次博覽會中，建筑技術和建筑哲學仍然是展會形態(tài)的主體表達語言，但聲音與圖像的結合卻成為日后展覽會中常見的表現(xiàn)形式，之后，充氣式建筑技術、網(wǎng)架結構、懸索結構、張拉膜結構、生態(tài)建筑等新的建筑形式與技術支撐著許多形態(tài)奇異、材質(zhì)新穎的展示空間形態(tài)。并出現(xiàn)了以電影手法展示信息的表現(xiàn)形式，直到今天，大大小小的博覽會中，由于信息科技的發(fā)展，展館空間的表達不僅限于建筑風格與技術的展現(xiàn)，而是更多的突出品牌的樹立、企業(yè)理念的表達、信息視覺傳達的最大化等針對不同內(nèi)容及主題的表現(xiàn)方式。這種空間形態(tài)的變化實際上承載著設計理念的轉變，數(shù)字化的介入讓受眾從被動的看和聽轉變?yōu)橹鲃拥挠^察、思考甚至身臨其境的體驗。

1.2 樹立市場尖端品牌

數(shù)字化的介入讓更多的尖端產(chǎn)品得到展館品牌表達的藝術化形式，國際車展、國際電子產(chǎn)品展覽、醫(yī)療及建筑材料等產(chǎn)品的展示通過數(shù)字化的輔助，達到更加生動、準確且高效的信息傳達。1898年，第一次國際車展在巴黎的一個公園舉行，大約14萬名游客前來參觀。從那以后，汽車車展在各地蓬勃發(fā)展。目前，德國法蘭克福車展、美國底特律車展、瑞士日內(nèi)瓦車展、法國巴黎車展和日本東京車展被譽為當今五大國際車展。從傳統(tǒng)車展的以新車型展示為主，到今天概念車與光電顯示技術、交互技術、多傳感器技術和計算機圖形以及數(shù)字化展現(xiàn)技術的結合，從而產(chǎn)生的全息投影展示技術，讓車以360°立體式的呈現(xiàn)在大家面前，通過電子翻書系統(tǒng)性的介紹該車的性能與屬性，輔助一臺電子簽名的互動設備，可以讓人們表達參觀后的觀點和看法，甚至直接進入現(xiàn)場訂購渠道。這無疑讓具有雄厚經(jīng)濟實力及強大科技背景的品牌通過這種震撼的展示方式拉開與市場其它等級品牌的差距，樹立起自己的市場權威。

2 展示形式的變化

2.1 信息展示與體驗化服務相結合

展品信息的接受方式不僅可以通過看和聽，即展臺、展架、展板、動畫及影片等展示載體去體驗，還可以通過感覺、操作、甚至通過個體行為所產(chǎn)生的反饋等方式進行體驗，人機互動技術讓受眾從不同的層面和角度接受到展品的信息，并通過試用體驗加深對展品的后續(xù)應用有所了解，這種仿真技術尤其體現(xiàn)在如車展及三維科技產(chǎn)品等產(chǎn)品類別上，早在20世紀30年代，飛行模擬器就出現(xiàn)了，嘗試使乘坐者獲得飛行的的感覺體驗，計算機及成像技術推動了這項技術的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實，通過計算機模擬，產(chǎn)生一個三維的虛擬空間，讓體驗者從視覺、聽覺、觸覺等感官角度感受到真實的使用狀態(tài)，有身臨其境的感覺，原本這項技術在航空航天和軍事領域廣泛使用于培訓宇航員及軍事環(huán)節(jié)的演練，尖端品牌的車展、房展、材料展示中，這項技術讓觀眾感受深刻。

2.2 對空間平面的運用更為靈活

傳統(tǒng)的展品信息傳播著眼于對展板的編排，而數(shù)字化技術的推進讓現(xiàn)代展館設計中，對電子屏幕的運用變得普遍，將整個空間界面看成一個可以靈活穿插電子顯示屏界面的版式界面，讓展會的平面展示內(nèi)容變得靈活而生動，大量的文字及圖片信息不僅可以通過靜態(tài)的版面體現(xiàn)，也可以通過動畫、視頻等方式流動表現(xiàn)。

3 對信息傳播的深遠影響

在城市展館中借助數(shù)字化的互動形式為信息傳播帶來更為深遠的社會及市場效應，很多大型企業(yè)及展會的主辦方著眼于世界范圍，將全球關注的生態(tài)環(huán)境保護問題、動物及物種保護問題、可持續(xù)能源應用問題、碳排放問題等等作為展示及展覽的主題，通過互動的方式強化人們的全球意識，在宣傳品牌及知識的同時，讓受眾群得到更深層次的思考，不斷的嘗試去影響或引導大眾對這些全球問題的關注頻率及關注力度。2008年世博會上，冰島館的展示主題為“純能源-健康生活”，主要體現(xiàn)冰島在工業(yè)和旅游業(yè)方面進行的可再生能源利用。展館內(nèi)大面積運用投影技術，共裝有8個投影儀，全方位展現(xiàn)冰島的美麗景色與城市生活。反映了冰島人與孕育冰島的大自然之間的深刻聯(lián)系，同時也反映了冰島人利用水利、地熱等天然無污染能源的智慧。也警示著參觀者對于環(huán)境和能源問題的關注。

4 結語

今天的城市展館已從一個邊緣設計學科發(fā)展成一個綜合設計學科，數(shù)字化技術發(fā)展使展示空間的表現(xiàn)力日益豐富。這些以推動文化傳播、構建展覽與觀眾間的互動關系為目的展示空間設計，圍繞展示主題運用各種媒介技術設計的情境，激勵觀眾身心參與展覽，將觀眾的參觀過程變成了一個在體驗中探索、發(fā)現(xiàn)和思考的雙向互動傳播模式。

參考文獻

[1]張欽.數(shù)字化技術在展館中的應用[J].長春理工大學學報：高教版，2009（08）：181-182.