新形勢下提升企業(yè)新聞宣傳實效性的路徑

陳功

摘 要：企業(yè)新聞宣傳對塑造良好的企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化，維護企業(yè)的穩(wěn)定，實現(xiàn)長遠健康發(fā)展至關重要。近年來，隨著企業(yè)改革的不斷深入和市場化競爭的日趨激烈，對企業(yè)新聞宣傳的要求也越來越高。傳統(tǒng)的工作思路、單一的宣傳渠道都遠遠不能滿足當前新時代的需要。此次研究主要找尋新形勢下提升企業(yè)新聞宣傳實效性的具體路徑。

關鍵詞：企業(yè) 新聞宣傳 實效性 路徑

一、企業(yè)新聞宣傳工作的價值

新聞宣傳作為企業(yè)宣傳思想工作的重要組成部分，同樣承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。新聞宣傳對外有助于提升企業(yè)形象、提高企業(yè)聲譽，對內有助于營造企業(yè)文化、凝聚精神力量，可為企業(yè)高質量發(fā)展提供強大輿論助力。以中國電建下屬某企業(yè)為例，企業(yè)新聞宣傳的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）企業(yè)實施轉型升級和“走出去”戰(zhàn)略的需要

新常態(tài)下的中國經(jīng)濟總體平穩(wěn)，但是下行壓力仍然較大，經(jīng)濟運行L型走勢會是一個階段。對傳統(tǒng)的工程施工企業(yè)而言，降杠桿、減負債、補短板、防風險的任務極其繁重。時代的發(fā)展要求企業(yè)必須進行工作的創(chuàng)新和改革，在全球資源下，開辟一條新的道路，必須打破現(xiàn)有的區(qū)域限制，將空間延伸到海外，不斷地引進優(yōu)秀的人才，創(chuàng)新科技技術，這是企業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略，這就需要一個強大的宣傳團隊為企業(yè)營造良好的輿論環(huán)境。

（二）打造企業(yè)品牌、樹立良好形象的需要

在信息時代，媒體的影響力是不可小覷的，企業(yè)的新聞宣傳的影響力必須變得更加強勁。新聞宣傳不能停留在追逐表面上的名利，而是必須實現(xiàn)新聞宣傳的內在價值，以正確的輿論導向帶動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，打響企業(yè)的品牌，樹立企業(yè)的美好形象，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（三）構建和諧企業(yè)的需要

我國正處于經(jīng)濟的轉型階段，企業(yè)要想得到長足發(fā)展就必須走創(chuàng)新改革的道路。員工是企業(yè)的重要組成部分，一個和諧的企業(yè)環(huán)境更加有利于企業(yè)的改革。因此，必須將員工們凝聚起來，建立一支和諧的員工隊伍。這就有賴于企業(yè)的新聞宣傳，以正確的輿論導向舒緩員工的情緒，化解企業(yè)與員工的矛盾，對企業(yè)的政策進行專題解析，讓員工了解企業(yè)的改革過程，全方位地了解企業(yè)的信息，從思想上認同企業(yè)的改革，在行動上積極參與到企業(yè)的改革建設中來。

二、當前企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足

（一）新聞宣傳工作者后備不足

目前，企業(yè)中從事新聞宣傳工作的人員與專業(yè)不符的情況多見，大量的新聞宣傳工作被業(yè)余工作者承擔，人員技能結構和層次不均衡，質量和水平亟須提高。新聞宣傳專業(yè)人員不足，骨干通訊員流失較快，業(yè)務工作存在“斷檔”的現(xiàn)象。

（二）新聞宣傳工作者綜合能力不夠全面

進入新媒體時代，網(wǎng)站、微博、微信在企業(yè)宣傳中的大量應用，要求企業(yè)新聞宣傳工作者不僅要擅長采訪寫稿，還要會用網(wǎng)絡語言編微信、發(fā)微博，不僅要能拍會議、拍一線，還要能拍視頻、做片子等等，要做擁有多項專業(yè)技能的“多面手”。但目前大部分企業(yè)新聞宣傳工作者還只停留在會寫文章層面。

（三）企業(yè)新聞宣傳工作更多的是自娛自樂

企業(yè)內部的網(wǎng)站、報紙、微信公眾號做得有聲有色，但讀者更多的是企業(yè)員工。新聞內容可讀性不強，宣傳內容過于專業(yè)，不能很好地在外形成影響力。特別是企業(yè)“走出去”后，在社會上的宣傳也只是停留在國內媒體，不能在海外國家建立知名度和美譽度，使得工作“默默無聞”。

三、新形勢下提升企業(yè)新聞宣傳實效性的具體路徑

（一）做強新聞宣傳工作者隊伍

一是以健全完善宣傳機制助推新聞宣傳工作為發(fā)力點，著力強化通訊員隊伍建設，從公司各崗位選拔一批優(yōu)秀的新聞寫作人才，成立公司特約通訊員隊伍，發(fā)放聘書，增強責任意識，讓通訊員能立足崗位實際，扎根一線工作，將“筆尖聚點”“攝影焦點”對準基層一線，捕捉生活微光，記錄真實感動，構筑橋梁紐帶，展示企業(yè)形象，提高企業(yè)品牌知名度和美譽度。二是層層壓實新聞宣傳責任，將新聞宣傳指標進行合理量化、考核細化，分解至基層單位，凝聚發(fā)展合力，形成“大宣傳”的工作格局。三是舉辦新聞宣傳工作專題培訓，引導通訊員找準寫作重點和切入點，掌握正確的寫作技能，少走“彎路”“岔路”，增強通訊員的新聞意識和寫作能力，增強大家做好宣傳工作的信心，為企業(yè)宣傳工作打下堅實基礎。

（二）學會運用新媒體加強宣傳

目前，微博和微信的傳播力量更是不容小覷，企業(yè)宣傳工作要圍繞利用好這些新媒體創(chuàng)建新的宣傳方式和渠道，達到事半功倍的宣傳效果。首先，要使企業(yè)宣傳人員認識到新媒體在企業(yè)新聞宣傳工作中的重要性，要培養(yǎng)宣傳人員將業(yè)務工作與新媒體傳播相結合的意識;其次，要采取有效措施，讓宣傳人員有針對性地加強對新聞學、傳播學、信息學及與新傳媒相關的知識的學習，盡快掌握新媒體的相關知識，全面提高寫作和編輯能力，以及采集、制作視頻的能力;最后，除了要學習新媒體的相關知識，企業(yè)宣傳人員還要在工作實踐中進一步提升自身媒介素養(yǎng)，注意避免以往企業(yè)新聞宣傳中常會出現(xiàn)的空話、套話，主動從官樣文章中跳出來，用“網(wǎng)民”說話的風格在新媒體平臺上與公眾打成

一片。

四、結語

綜上所述，新聞宣傳工作是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略順利進行的關鍵，是企業(yè)管理制度正常推進的基礎，是企業(yè)管理水平提高的保證，是打造企業(yè)形象的手段，對企業(yè)的穩(wěn)定及和諧發(fā)展起著至關重要的作用，因此，企業(yè)宣傳人員必須認識到新聞宣傳的重要性，充分利用各種媒體資源，樹立良好的企業(yè)形象，從而更好地促進企業(yè)發(fā)展。