中國動畫電影未來路在何方

| 文·本刊記者 劉錦鑫 實(shí)習(xí)記者 張如意

近些年來以《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》為代表的中國動畫電影，其發(fā)展與進(jìn)步，可以說是有目共睹的。

動畫電影作為電影和動畫的結(jié)合，其發(fā)展不能一蹴而就，需要一步一個腳印，腳踏實(shí)地才能有所突破。

截至2019年9月10日，動畫電影《哪吒之魔童降世》在國內(nèi)票房成績已突破48億元，如此出色的成績使其目前位居中國電影史票房榜第二位，也成為了中國動畫電影史上“里程碑”般的存在。

雖然，2016年到2018年的國產(chǎn)動畫電影每年整體票房平均只有14億元左右，增長幅度并不大，遠(yuǎn)低于中國電影市場規(guī)模從400多億元到600多億元的增長速度。但《哪吒之魔童降世》的票房就像火種一樣，點(diǎn)燃了國產(chǎn)動畫電影的信心。

隨著我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，以及人們消費(fèi)水平的不斷提高，對于文化休閑和精神領(lǐng)域的需求，包括對于電影等娛樂消費(fèi)形式的需求，均有所提高。中國電影產(chǎn)業(yè)在這樣的大環(huán)境下開始迅速發(fā)展，其中動畫產(chǎn)業(yè)也是瞬息萬變。

如今中國動畫電影的發(fā)展與進(jìn)步，可以說是有目共睹的，在故事的創(chuàng)作和編排上更加深刻講究，不斷更新的技術(shù)也讓人在視覺與感官上耳目一新。我國的動畫電影不再局限于曾經(jīng)的條條框框，而是給了觀眾更多選擇。

更加多樣化的選擇

早期中國動畫電影大多數(shù)面向低齡觀眾，也會有意識地在故事內(nèi)容方面簡化，看起來更加幼稚，甚至有些說教感。而當(dāng)下電影不再受限于傳統(tǒng)的觀念束縛，把故事設(shè)定得更加多元化、成熟化，擴(kuò)大了受眾市場，也更容易引起社會關(guān)注。

在2014年以前，中國動畫電影近10年來數(shù)量最多并且在票房上產(chǎn)出最高的，主要還是低齡化受眾群的動畫電影。

自2009年1月，《喜羊羊與灰太狼》系列的首部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，在2009年年初票房就獲得了0.86億元的不俗成績，并也以此開啟了以低齡受眾為主的電視動畫品牌，每年推出一部電影版的全新運(yùn)作模式。

不僅是故事內(nèi)容方向面對的是低齡觀眾，在放映時間上也照顧到了低齡觀眾所需。截至2019年上半年，“喜羊羊”動畫電影系列共計推出寒假檔動畫電影7部。

然而，僅僅是小朋友作為動畫電影的消費(fèi)者還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，慢慢地，動畫電影的制作方對于受眾群的理解有了變化。

2014年寒假檔，電視動畫片《熊出沒》的首部動畫電影《熊出沒之奪寶奇兵》上映，以2.48億元的成績成為中國動畫電影票房新紀(jì)錄擁有者。這部動畫電影在內(nèi)容上，推翻了電視動畫自身面向低齡化，故事整體簡單對抗的劇情模式，更多的是趨向“合家歡”的劇情路線，在保留原有的低齡受眾之外，還加入了成人觀眾愿意消費(fèi)的情感要素，從而受眾群也得到了擴(kuò)充。

中國電影動畫從低齡受眾群占據(jù)市場主流，到更適合全家觀看的“合家歡”動畫，在受眾群擴(kuò)大的同時，實(shí)現(xiàn)了市場的擴(kuò)張與內(nèi)容的升級。

生態(tài)語言學(xué)視角下融入行業(yè)英語（EOP）后的高職公共英語教學(xué)生態(tài)再平衡，是指行業(yè)英語融入高職公共英語教學(xué)后，原教學(xué)生態(tài)勢必失衡，出現(xiàn)諸多失調(diào)現(xiàn)象，引發(fā)不良影響，故運(yùn)用生態(tài)語言學(xué)的原理探求融入EOP后的高職公共英語教學(xué)生態(tài)再平衡策略，消除失調(diào)現(xiàn)象及不良影響，使重構(gòu)的教學(xué)生態(tài)系統(tǒng)中的教者、學(xué)者、內(nèi)容、方法、評價各生態(tài)因子關(guān)系重新達(dá)到良性平衡，提升教學(xué)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)職場環(huán)境下學(xué)生英語運(yùn)用能力培養(yǎng)的最大化。[2]

近年來，一些面向全齡受眾群的中國動畫電影也相繼出現(xiàn)，成為市場的有效補(bǔ)充，進(jìn)一步豐富了國產(chǎn)動畫電影的市場細(xì)分。

受眾群變大，使得中國動畫電影不再具有局限性，有了更多的創(chuàng)作條件和靈感。

《我的老婆是只貓》（2013）、《終極大冒險》（2013）是以愛情為主題，影片繪畫風(fēng)格較為成熟，故事內(nèi)容也更加多樣化，主打成年受眾；《西游記之大圣歸來》（2015）、《一萬年以后》（2015）、《大護(hù)法》（2017）等魔幻題材作品，也獲得了不少市場關(guān)注，這類題材不僅小朋友們喜歡，同樣也很受成年觀眾群喜愛。

除此之外，根據(jù)二次元網(wǎng)絡(luò)動畫改編的兩部《十萬個冷笑話》大電影均獲得了超過1億元的票房成績，泛二次元動畫作品《大魚海棠》的票房更是超過了5億元。

近來中國動畫電影的優(yōu)秀成績，證明了我國動畫電影發(fā)展勢頭很好，消費(fèi)者愿意為這些作品買單。

動畫電影成功背后的思考

在如今互聯(lián)網(wǎng)市場的大背景下，不少動畫電影的票房亮眼，讓中國動畫電影的創(chuàng)作方向有了較大的改變，中國動畫電影也開始真正走向市場。但是不能因此驕傲自滿故步自封，而是要保持下去，繼續(xù)前進(jìn)。

2015年，火爆暑期的《西游記之大圣歸來》，從我國古典名著《西游記》中吸取靈感，憑借自身出色的制作和優(yōu)秀的故事情結(jié)，獲得了觀眾的追捧。這部作品，對于中國動畫電影發(fā)展具有標(biāo)志性意義，符合當(dāng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代要求，同時表明了一條將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合的中國動畫電影發(fā)展道路。

作品成功的同時，也不得不多加思考，如何才能讓中國動畫電影保持這個勢頭，而不是急流勇退。

2018年11月，艾瑞咨詢的《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》曾表示，中國動畫行業(yè)大勢仍保持增長，但冷熱不均。

隨著現(xiàn)在電影行業(yè)發(fā)展的逐漸深入，中國動畫電影的競爭也開始進(jìn)入到激烈的階段，而且隨著新技術(shù)的發(fā)展，使中國動畫電影領(lǐng)域有著很多不確定因素。

從創(chuàng)作角度看，雖然國產(chǎn)動畫電影近幾年有了很大的進(jìn)步，在數(shù)量以及質(zhì)量上，也都有不小的提升。但是，口碑票房雙豐收的作品卻可以說是屈指可數(shù)。中國的動畫電影產(chǎn)業(yè)，在自己提升的同時，不足仍然不少。

動畫是情感表達(dá)與闡述主題的綜合性藝術(shù)，講究的是內(nèi)里。

一部優(yōu)秀的動畫電影不僅需要在劇本、人物和場景設(shè)定等各方面的完善設(shè)計，同時也需要感人的情感輸出?！洞篝~海棠》就是一個很明顯的例子，票房雖然不錯，作品通過畫面和音樂打造出了完美視聽享受，但是在故事敘述方面卻被人詬病不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

目前國內(nèi)大部分動畫電影作品，只是簡單的注意力產(chǎn)品，在過于追求注意力的過程中，能夠讓中國動畫電影從單一的注意力產(chǎn)品，向情感力產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，情感及其背后所體現(xiàn)的人性，在看電影獲得娛樂的同時也對作品有更多的感受與反思。

存在類似問題的作品不在少數(shù)?，F(xiàn)在的很多中國動畫電影，讓消費(fèi)者對畫面的設(shè)計，絢麗的場景都有所追求，卻沒有認(rèn)真要求更深一步的內(nèi)容表達(dá)，過度強(qiáng)調(diào)視聽作品給受眾帶來的感官刺激與快感，而忽視了觀眾在觀看作品時調(diào)動反思和聯(lián)想時所能產(chǎn)生的更深層次的感動。

動畫人才必不可少

從2010年開始，各種口碑票房都不錯的中國動畫電影作品，可以說是我國動畫電影進(jìn)步的象征，在我國動畫電影行業(yè)看來，前景明朗。

如此環(huán)境之下，動畫電影行業(yè)的人才培養(yǎng)也必不可少。

動畫電影作為電影和動畫的結(jié)合，其發(fā)展需要一步一個腳印，腳踏實(shí)地才能有所發(fā)展和突破。除最基礎(chǔ)的制作技術(shù)層面的需求以及宣傳之外，人才的培養(yǎng)、所需要的資金以及政策的支持，都是不可或缺的。

中國動畫行業(yè)近些年持續(xù)蓬勃發(fā)展，動畫行業(yè)人才也隨之被重視起來，隨著近幾年國內(nèi)電影、電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大量具備影視動畫專業(yè)的從業(yè)人才。無論二維動畫、三維動畫還是影視后期，影視動畫都與當(dāng)下熱點(diǎn)題材有著緊密的聯(lián)系，因此越來越多的崗位也應(yīng)運(yùn)而生。

《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》顯示，我國的動漫產(chǎn)業(yè)至少擁有1000億元的市場發(fā)展空間，動漫行業(yè)也被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。

中央電視臺青少年節(jié)目制作中心副主任趙文江稱：“中國動畫人才的需求量在5萬人～10萬人之間?！笔聦?shí)上，目前我國專業(yè)動畫從業(yè)人員僅有不到萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影視動畫人才需求。

然而與人才需求相對的，是我國動畫制作行業(yè)人才的短缺。動畫專業(yè)人才難得，一是中國對動畫人才的教育還比較滯后，對于這方面的教育專門機(jī)構(gòu)還十分有限，并且高昂的學(xué)習(xí)經(jīng)費(fèi)也讓不少對動畫方面有興趣的人望而卻步；還有一個更現(xiàn)實(shí)的問題就是對于動畫制作人才的相應(yīng)報酬較低，讓很多從事相關(guān)專業(yè)的人才轉(zhuǎn)行去其他行業(yè)發(fā)展。

我國的動畫電影，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平提高、文化水平的增長，加上現(xiàn)在自身的優(yōu)勢，以及外部機(jī)遇的關(guān)系，增長趨勢非常可觀。但實(shí)際上，要保持這種增長態(tài)勢并不容易。

如何攻克人才的難關(guān)，也是廣大動畫公司需要認(rèn)真考慮的問題。

如今在中國動畫電影行業(yè)迅速發(fā)展的良好環(huán)境下，中國動畫需要積極跟隨先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，利用好自己的自身優(yōu)勢，并且建立完善的行業(yè)法規(guī)以及鼓勵引導(dǎo)的發(fā)展政策，才能保持我國動畫電影行業(yè)更好更高的發(fā)展未來。