網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入“品質(zhì)時(shí)代”

| 文 · 紀(jì)宇

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文學(xué)，這句話用來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展尤為貼切。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其旺盛的生命力和不容置疑的姿態(tài)，成為新時(shí)代的焦點(diǎn)。

2019年8月11日，為期3天的第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)閉幕。大會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體營(yíng)業(yè)收入342億元，主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)駐站創(chuàng)作者達(dá)到1755萬(wàn)人。2018年各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)2442萬(wàn)部，讀者規(guī)模為4.3億人。特別是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化方面，大會(huì)發(fā)揮了良好的平臺(tái)作用，自第二屆大會(huì)以來(lái)完成219部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP簽約，總交易額近7億元。

從1998年痞子蔡《第一次的親密接觸》在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注，到如今玄幻、仙俠以及現(xiàn)實(shí)題材在網(wǎng)絡(luò)上遍地開(kāi)花，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨了一代人的成長(zhǎng)。

隨著更多“85后”“90后”新生力量的加入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的勢(shì)頭在持續(xù)增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的20年

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文學(xué)，這句話用來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展尤為貼切。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其旺盛的生命力和不容置疑的姿態(tài)，成為新時(shí)代的焦點(diǎn)。

1998年3月22日，痞子蔡的小說(shuō)《第一次的親密接觸》開(kāi)始在論壇上連載，風(fēng)靡一時(shí)，掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一波浪潮。這本言情小說(shuō)被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一部標(biāo)志性作品，1998年也被普遍意義上看成是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)軔之年，從此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入大眾視野。

在2000年網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂之后，大部分免費(fèi)空間因此消失。大部分的個(gè)人網(wǎng)站關(guān)閉，而西陸的bbs成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新中心，讓讀者們有了更多的閱讀自主性；2000年，鮮網(wǎng)成立，是當(dāng)時(shí)華人界最早最大的文學(xué)網(wǎng)站；2001年，龍的天空原創(chuàng)聯(lián)盟網(wǎng)站成立；2002年，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立；2003年，晉江文學(xué)城成立……隨著這些網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)逐漸從萌芽走向興盛。

雖然眾口難調(diào)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是以其多元化的類(lèi)型、大規(guī)模的產(chǎn)出量、天馬行空的想象力，涵蓋了精英和通俗，顛覆了雅俗界限，包羅萬(wàn)象，從被質(zhì)疑和抨擊，成為一種新世紀(jì)的新型文化。

2015年，IP熱興起，網(wǎng)文市場(chǎng)迎來(lái)新的紅利期。

由于《瑯琊榜》《花千骨》等一大批IP劇的大獲成功，大批影視公司、游戲公司、演藝公司，甚至主題公園都開(kāi)始瘋狂搶購(gòu)IP，IP熱興起。熱門(mén)IP遭到哄搶?zhuān)粫r(shí)間，洛陽(yáng)紙貴。

在最熱門(mén)的時(shí)期，一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)賣(mài)出千萬(wàn)版權(quán)似乎成為常態(tài)，傳統(tǒng)影視市場(chǎng)“變天”，在泛娛樂(lè)行業(yè)中，“IP”成為一個(gè)無(wú)法規(guī)避的熱詞，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也得以從二次元走向三次元，走向主流化。

版權(quán)問(wèn)題向來(lái)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的沉疴。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)也出臺(tái)了一系列的政策，重拳打擊盜版、為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保駕護(hù)航，同時(shí)還出臺(tái)了一系列有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的政策舉措，使生于混沌的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸上升為文化發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略和核心價(jià)值觀建設(shè)的重要陣地。

歷經(jīng)20年的發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)已成為文學(xué)發(fā)展格局中重要的力量，深刻影響著社會(huì)文化生活。截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)4億人，45家重點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)站的原創(chuàng)作品總量超過(guò)1646萬(wàn)種，年新增原創(chuàng)作品233萬(wàn)多部；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者達(dá)1400萬(wàn)人，簽約作者68萬(wàn)人。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來(lái)挑戰(zhàn)

不過(guò)目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)文作者們正在經(jīng)歷一段升級(jí)換代的關(guān)鍵期。

2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭的閱文集團(tuán)交出了2019年上半年的成績(jī)單。其半年報(bào)顯示，閱文集團(tuán)2019年上半年實(shí)現(xiàn)總收入29.7億元，同比增長(zhǎng)30.1%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為3.9億元，同比下降19.3%。

2019年上半年，閱文集團(tuán)在線閱讀收入同比減少11.5%至16.63億元，占總收入的56%。自有平臺(tái)產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)收入同比減少10.1%至9.85億元。半年報(bào)顯示，2018年度公司在線閱讀收入占比為75%，2019年上半年此項(xiàng)收入占比大幅減少，但仍為公司核心業(yè)務(wù)。

值得一提是，閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入大增280.3%至12.2億元，IP運(yùn)營(yíng)正有望成為閱文集團(tuán)的全新驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于在線業(yè)務(wù)收入的下滑，閱文集團(tuán)解釋稱(chēng)，由于加強(qiáng)了對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的審核和上架控制，導(dǎo)致了自有平臺(tái)付費(fèi)用戶數(shù)的減少。

事實(shí)上，閱文集團(tuán)正在經(jīng)歷的并非是自己企業(yè)業(yè)績(jī)的負(fù)增長(zhǎng)，而是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的一段陣痛期。目前線上閱讀，尤其是線上文字閱讀領(lǐng)域的發(fā)展已進(jìn)入瓶頸期。

有一種經(jīng)典的論斷稱(chēng)，2G時(shí)代是文字的，3G時(shí)代是文字和圖片的，4G時(shí)代是短視頻。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的風(fēng)行，一定意義上的確可以視為是2G和3G時(shí)代的產(chǎn)物，當(dāng)時(shí)的人們?nèi)绻檬謾C(jī)上網(wǎng)消磨時(shí)光，局限于網(wǎng)速和高昂的流量費(fèi)，文字內(nèi)容無(wú)疑是最為經(jīng)濟(jì)的選擇，而小說(shuō)又是文字內(nèi)容中最為常見(jiàn)的消遣品。

這種狀態(tài)最終被4G的普及應(yīng)用所打破。抖音、快手和移動(dòng)直播的風(fēng)靡開(kāi)始快速搶占網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的生存空間，大眾的娛樂(lè)方式從看小說(shuō)變成了刷短視頻。

另一方面，免費(fèi)閱讀正在悄然興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)希望通過(guò)這種模式繼續(xù)和短視頻競(jìng)爭(zhēng)。

包括字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄小說(shuō)、趣頭條旗下的米讀小說(shuō)、連尚文學(xué)等免費(fèi)模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)。另外，閱文集團(tuán)在2019年上半年還通過(guò)騰訊在手機(jī)QQ和QQ瀏覽器中開(kāi)設(shè)了免費(fèi)閱讀頻道。

相較于付費(fèi)閱讀的模式，免費(fèi)閱讀的商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單而言就是用流量換廣告，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種免費(fèi)策略，也是現(xiàn)階段絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司選擇的盈利變現(xiàn)手段。

然而值得指出的是，免費(fèi)閱讀除了對(duì)抗“外敵”短視頻外，也在引發(fā)行業(yè)的內(nèi)耗，消耗原有的優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶。閱文集團(tuán)半年報(bào)顯示，雖然月活躍用戶從2.13億人上漲到了2.17億人，但是平均月付費(fèi)用戶卻由去年同期的1070萬(wàn)人次下降至970萬(wàn)人次，付費(fèi)用戶帶來(lái)的平均月收入也由24.4元/人下降至22.5元/人。

當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)而言，免費(fèi)模式下獲取的流量不僅僅可以讓其通過(guò)廣告模式變現(xiàn)，繼續(xù)深入發(fā)展則是熱門(mén)IP的打造和運(yùn)營(yíng)，這是更為高級(jí)的打法。

類(lèi)似貓膩的《擇天記》《將夜》，唐家三少的《斗羅大陸》《神印王座》以及天蠶土豆的《斗破蒼穹》等，都是業(yè)內(nèi)熟知的案例。而且從收益角度來(lái)看，一個(gè)成功的熱門(mén)IP改造后的價(jià)值，也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單純的付費(fèi)閱讀。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，用戶并不會(huì)單純?yōu)榱司W(wǎng)文作者或作品的名氣而買(mǎi)單，最終還是要回到IP相關(guān)衍生物本身的質(zhì)量上。

精品化將是未來(lái)發(fā)展目標(biāo)

時(shí)至今日，仍有許多人在批判網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，認(rèn)為其為不入流之作，難登大雅之堂。

的確，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初以“娛樂(lè)化”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾的視野，對(duì)大多數(shù)讀者而言，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不過(guò)是飯后消遣的一種方式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾文化，本身就是以多元化類(lèi)型取勝，以追求普遍的愉悅和刺激為主要目的的游戲文化。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過(guò)了數(shù)量膨脹的拓荒期，正進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期，開(kāi)始步入品質(zhì)至上、內(nèi)容為王時(shí)代，精品化創(chuàng)作將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。提高作品質(zhì)量、突破自我，才是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個(gè)行業(yè)所要追求的目標(biāo)。

阿里文學(xué)總裁宇乾對(duì)此表示解決壓力、解決問(wèn)題的最優(yōu)解依然是產(chǎn)品質(zhì)量、供給側(cè)發(fā)力。一是要聚焦好內(nèi)容的培育，另外還要融合全民發(fā)展。宇乾認(rèn)為好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)是正能量、好的世界觀和喜聞樂(lè)見(jiàn)3個(gè)要點(diǎn)。進(jìn)而，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還應(yīng)該攜手傳統(tǒng)文學(xué)，構(gòu)建全新的內(nèi)容生態(tài)，融合共生，進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)?！?/p>

上海網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)血紅認(rèn)為，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的繁榮階段，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)融入更多社會(huì)責(zé)任感和精神層面的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是娛樂(lè)化，而是會(huì)涌現(xiàn)出更多鼓勵(lì)年輕人積極向上的作品。創(chuàng)作精品甚至經(jīng)典，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈共同的期望，但畢竟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不過(guò)20年，產(chǎn)生精品力作需要假以時(shí)日，慢慢沉淀。

“85后”網(wǎng)絡(luò)作家烈焰滔滔此前一直是業(yè)余創(chuàng)作，直到兩年前才正式走上全職作家的道路。他認(rèn)為，絕大部分的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都很積極向上。隨著讀者的成長(zhǎng)，越是細(xì)節(jié)豐富、思想深廣的作品，越容易被更多讀者所接受。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在向精品化發(fā)展轉(zhuǎn)變是毋庸置疑的，無(wú)論作者、評(píng)論家抑或讀者都不必過(guò)于著急甚至焦慮。

網(wǎng)絡(luò)改變了文學(xué)的載體、傳播方式、閱讀習(xí)慣和表現(xiàn)方式，卻不能改變文學(xué)本身，如情感、想象、良知、語(yǔ)言等要素。中南大學(xué)文學(xué)院教授歐陽(yáng)友權(quán)建議：“慢下來(lái)，沉下來(lái)，靜下來(lái)，以‘文學(xué)’的品相消弭網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的邊界，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所要追求的目標(biāo)。”

網(wǎng)絡(luò)終將要進(jìn)入文學(xué)，文學(xué)終將要借助網(wǎng)絡(luò)，這是大勢(shì)所趨。作為網(wǎng)絡(luò)作家，向娟堅(jiān)信，通過(guò)每一個(gè)具體的寫(xiě)作行為，讓傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)互相輝映，將成就一個(gè)文學(xué)的新時(shí)代。

文學(xué)藝術(shù)是時(shí)代的產(chǎn)物，同時(shí)又能反映時(shí)代的風(fēng)貌，期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)得起“文學(xué)”二字，給網(wǎng)友呈現(xiàn)出更多精品。