一帶一路戰(zhàn)略下工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展策略探討

摘要：基于一帶一路背景下，工藝美術(shù)行業(yè)成了重點發(fā)展領(lǐng)域。為了實現(xiàn)工藝美術(shù)專業(yè)可持續(xù)發(fā)展，有必要重視其品牌化發(fā)展目標(biāo)的制定。本文在分析“一帶一路”倡議對工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展的影響的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對一帶一路戰(zhàn)略下工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展策略進(jìn)行分析，以期為工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展提供一些具有價值的參考建議。

關(guān)鍵詞：一帶一路;工藝美術(shù)專業(yè);品牌化;發(fā)展策略

“一帶一路”，為“絲綢之路經(jīng)濟帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，隨著《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》提出文化交流合作機制，提倡推動“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，使工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展迎來了生機[1]。例如：以“一帶一路”為背景，使國內(nèi)工藝美術(shù)專業(yè)形成品牌化，推向海外市場，使國際對我國工藝美術(shù)專業(yè)品牌的了解程度加深?？傊?，從工藝美術(shù)專業(yè)品牌化可持續(xù)發(fā)展層面考慮，本文圍繞“一帶一路戰(zhàn)略下工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展策略”進(jìn)行分析研究具備一定的價值意義。

一、一帶一路戰(zhàn)略對工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展的影響分析

（一）為工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展提供契機

在一帶一路背景下，對我國工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展提供了契機。以我國湖南省為例，傳統(tǒng)美術(shù)工藝產(chǎn)品繁多，包括：瀏陽花炮、醴陵陶瓷、長沙湘繡、菊花石雕、永興銀飾、木板年畫、寶慶竹刻、土家織錦等等。在一帶一路背景下，便可以進(jìn)行地區(qū)知名品牌的構(gòu)建，通過宣傳、推廣、保護(hù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品牌等戰(zhàn)略手段，使創(chuàng)建出來的品牌產(chǎn)品具備廣闊的市場價值，進(jìn)一步推動國內(nèi)地區(qū)工藝美術(shù)專業(yè)品牌化穩(wěn)步發(fā)展。

（二）為傳統(tǒng)工藝美術(shù)走出國門打下基礎(chǔ)

基于一帶一路背景下，我國與諸多國家達(dá)成了一致的貿(mào)易經(jīng)濟合作戰(zhàn)略決策。與此同時，為了使國內(nèi)一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠走出國門，在海外展示出傳統(tǒng)文化的風(fēng)貌，國家也出臺了一系列的保護(hù)、鼓勵及發(fā)展政策。借此機會，可使國內(nèi)工藝美術(shù)專業(yè)形成具有特色的品牌，比如刺繡品牌、陶瓷品牌、編織品牌以及漆器，保證自身的自主知識產(chǎn)權(quán)，使得傳統(tǒng)美術(shù)工藝受到海外文人雅士的喜愛，進(jìn)一步增強中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)專業(yè)品牌效應(yīng)。

（三）加深國內(nèi)外傳統(tǒng)工藝文化交流

在一帶一路戰(zhàn)略部署上，“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”為主要的精神內(nèi)涵，而由工藝美術(shù)專業(yè)創(chuàng)作的相關(guān)工藝作品具有藝術(shù)的成分，既沉淀了歷史，又具備現(xiàn)代化市場價值。因此，可以以一帶一路為途徑，構(gòu)建工藝美術(shù)專業(yè)品牌，以品牌產(chǎn)品為媒介，加強中西方的傳統(tǒng)工藝文化交流，促進(jìn)工藝美術(shù)的全面可持續(xù)發(fā)展。

二、一帶一路戰(zhàn)略下工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展的具體策略分析

如前所述，對一帶一路戰(zhàn)略對工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展的影響有了一定程度的了解。而從我國地區(qū)工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展角度考慮，還有必要落實相關(guān)策略?？偨Y(jié)起來，具體策略如下：

（一）優(yōu)化工藝美術(shù)專業(yè)實踐課程設(shè)置

在一帶一路戰(zhàn)略背景下，工藝美術(shù)專業(yè)品牌化的構(gòu)建及實現(xiàn)，少不了專業(yè)人才的支持。因此，需重視工藝美術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)。而通過優(yōu)化工藝美術(shù)專業(yè)實踐課程的設(shè)置，則能夠為培養(yǎng)工藝美術(shù)專業(yè)人才提供契機。

（二）重視自主品牌產(chǎn)品的研發(fā)

隨著經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展，在工藝美術(shù)專業(yè)品牌化建設(shè)過程中，有必要對自主品牌產(chǎn)品的研發(fā)加以重視。一方面，工藝美術(shù)專業(yè)需緊跟時代發(fā)展潮流，與時俱進(jìn)，將材料工藝和文創(chuàng)產(chǎn)品、禮品設(shè)計以及家具飾品等有機融合，比如融合工藝、材料及三維軟件，進(jìn)行相關(guān)現(xiàn)代化工藝美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作、研發(fā)。另一方面，高校需滲透“孵化”思維，通過設(shè)立手工茶具、餐具、陶瓷首飾等工作室，然后將工藝、材料等應(yīng)用到這些自主品牌產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中，提升學(xué)生在其中的實踐能力，并通過孵化使民族工藝美術(shù)品牌產(chǎn)品有效研發(fā)出來。

（三）加強品牌和企業(yè)的互通合作

基于一帶一路戰(zhàn)略部署下，在很大程度上打破了校企之間存在的壁壘。因此，一方面可以通過加強高校與企業(yè)之間的互通合作，比如高校各類自主工藝美術(shù)品牌設(shè)計模式、創(chuàng)新模式，結(jié)合合作企業(yè)的生產(chǎn)能力及執(zhí)行能力標(biāo)準(zhǔn)要求等，使自主工藝美術(shù)品牌的研發(fā)更具嚴(yán)謹(jǐn)性及科學(xué)性。另一方面，為提升學(xué)生的自主工藝美術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)能力，基于三維軟件設(shè)計起，對創(chuàng)意好、實操技術(shù)水平高的學(xué)生的作品，可進(jìn)行樣品開發(fā)。

三、結(jié)語

綜上所述，一帶一路戰(zhàn)略背景下對工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展起到了多方面的影響，為了促進(jìn)工藝美術(shù)專業(yè)品牌化發(fā)展，有必要對工藝美術(shù)專業(yè)實踐課程進(jìn)行合理設(shè)置，并對自主品牌產(chǎn)品的研發(fā)加以重視，進(jìn)一步通過品牌和企業(yè)的互通合作，使工藝美術(shù)專業(yè)品牌化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]俞燁操.為傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)造品牌新形象[J].蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2015（3）：109-112.

本論文為湖南省十三五教育科學(xué)規(guī)劃課題階段性成果;《“一帶一路”戰(zhàn)略下湖南高校工藝美術(shù)專業(yè)品牌化策略研究》;項目編號：XJK18BFZ003。

作者簡介：肖婭暉，長沙師范學(xué)院。