論電視新聞媒體務(wù)實(shí)

王軍

摘要： 隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)的新聞事業(yè)得了長(zhǎng)足的發(fā)展。然而針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視新聞媒體中存在的普遍問(wèn)題，如何趁媒體整合的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合，如何開(kāi)拓新聞報(bào)道的深度和廣度，辦得讓受眾喜歡看，這值得我們研究和探討。本文將先指出當(dāng)前電視媒體的困惑，在提出具體的務(wù)實(shí)策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞媒體;分析;務(wù)實(shí)策略

一、當(dāng)前電視新聞媒體的尷尬與困惑

（一）國(guó)內(nèi)多數(shù)電視新聞節(jié)目收視率較低，缺乏叫得響的名牌欄目。中央、省市臺(tái)新聞欄目的收視率（收視率=實(shí)際收看人數(shù)÷總?cè)藬?shù)×100%.收視率高低受節(jié)目質(zhì)量、播出時(shí)段、頻率欄目競(jìng)爭(zhēng)的影響）長(zhǎng)期處于較低水平，增幅不明顯。相反，電視劇、綜藝類節(jié)目卻頻頻創(chuàng)出收視高峰。

據(jù)中央電視臺(tái)調(diào)查顯示，93年廣西電視臺(tái)《廣西新聞》的平均收視率為15%，《天氣預(yù)報(bào)》的收視率為15.9%，今年9月《廣西新聞》收視率僅為6.1%;《天氣預(yù)報(bào)》的收視率為13%，而播放某綜藝節(jié)目的時(shí)段，收視率可保持在15%;今年11月底南寧電視臺(tái)《南寧新聞》的收視率為2.6%，12月初播放的電視劇《空鏡子》收視率達(dá)到4%。故然，電視新聞節(jié)目有相對(duì)的收視群體，但這并不等于我們可以忽略對(duì)電視新聞收視率處于低迷水平的重視。

（二）觀眾說(shuō)，會(huì)議報(bào)道太多了。在外出采訪中，在聽(tīng)取群眾意見(jiàn)時(shí)，我們聽(tīng)到的最多的一句話是“會(huì)議報(bào)道太多了”。無(wú)論是中央臺(tái)、省臺(tái)，還是地市縣級(jí)臺(tái)，會(huì)議報(bào)道都占有相當(dāng)?shù)钠?0分鐘的地市級(jí)新聞節(jié)目，會(huì)議通常占到5-8分鐘，有時(shí)還會(huì)“通篇包圓兒”。

（三）弱勢(shì)媒體面對(duì)國(guó)外媒體集團(tuán)的壓力?！叭胧懒恕保瑖?guó)外大型傳媒集團(tuán)的進(jìn)入和國(guó)內(nèi)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體的競(jìng)爭(zhēng)形成了內(nèi)擠外壓的形勢(shì)，一些國(guó)外媒體資本已進(jìn)入國(guó)內(nèi)，這對(duì)我們提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在國(guó)外，德、法、美等國(guó)都是只有十幾個(gè)電視臺(tái)，不到20套節(jié)目。美國(guó)最大的傳美集團(tuán)時(shí)代華納98年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)268億美元。去年，我國(guó)，無(wú)線電視臺(tái)和有線電視臺(tái)的數(shù)量共有2000多家，所開(kāi)辦的欄目更是多得難以統(tǒng)計(jì)。但就實(shí)際收益來(lái)說(shuō)，鳳凰衛(wèi)視不到200人的電視臺(tái)去年收入4億多億多港幣，與擁有幾萬(wàn)大軍的廣西全廣播電視系統(tǒng)去年的各項(xiàng)創(chuàng)收相當(dāng)。去年，近2000人的廣西電視臺(tái)也不過(guò)創(chuàng)收1個(gè)億。

（四）網(wǎng)絡(luò)與通信在信息市場(chǎng)上分蛋糕。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最近宣布，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民人數(shù)已從1997年的62萬(wàn)發(fā)展到目前的890萬(wàn)，網(wǎng)站數(shù)也從1500個(gè)發(fā)展到15000多個(gè)。在網(wǎng)民人數(shù)的排名上，中國(guó)已經(jīng)繼美、日、英、德等國(guó)之后躋身世界八強(qiáng)之列。從發(fā)展速度上講，中國(guó)將成為新世紀(jì)里世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之一。網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起引起了傳媒界的普遍關(guān)注，甚至給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的恐慌。一些突發(fā)事件，許多人都是首先從“網(wǎng)上”得知的，更何況網(wǎng)上發(fā)布廣告、信息，價(jià)格還便宜得多。

二、對(duì)電視新聞媒體存在問(wèn)題的分析

（一）對(duì)電視新聞信息認(rèn)識(shí)不明確。媒體延習(xí)體制，缺乏創(chuàng)新

在我國(guó)各地市縣仍在辦電視臺(tái)，節(jié)目來(lái)源明顯不足，重復(fù)投資，重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。一些省市臺(tái)因缺乏人力、財(cái)力，對(duì)新聞節(jié)目投入不足，無(wú)法做深做細(xì)做活新聞節(jié)目;要么就是資源浪費(fèi)，要么就是粗糙濫造。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)廣播電視節(jié)目分為新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目和文藝性節(jié)目三大類，到了改革開(kāi)放的80年代，人們對(duì)廣播電視的社會(huì)功能有了更清楚的認(rèn)識(shí)，才產(chǎn)生了信息服務(wù)性節(jié)目。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立和以信息產(chǎn)業(yè)為代表的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，廣播電視的信息產(chǎn)業(yè)功能日益受到人們的重視。

在1992年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查中，“娛樂(lè)消遣”是觀眾收看電視的首要?jiǎng)訖C(jī)，在1997年的調(diào)查中，城市觀眾將這一動(dòng)機(jī)放到第二位，農(nóng)村觀眾將它排在第一位。

（二）受眾的思想素質(zhì)、文化素質(zhì)發(fā)生了根本變化

我們的新聞傳統(tǒng)主要形成于20世紀(jì)中葉。在那個(gè)歷史階段，我們的宣傳對(duì)象大部分是農(nóng)民?，F(xiàn)在我們的宣傳對(duì)象，無(wú)論是工、是農(nóng)、是兵，絕大部分有了文化，城市知識(shí)分子隊(duì)伍更是快速壯大?，F(xiàn)在的受眾把新聞報(bào)道作為一種信息來(lái)對(duì)待，社會(huì)已成熟為一個(gè)理性的社會(huì)，一個(gè)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的社會(huì)，我們的宣傳工作只有從內(nèi)容到形式全面創(chuàng)新，才能吸引讀者，發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

（三）新聞報(bào)道沒(méi)有充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

批評(píng)報(bào)道也是正面引導(dǎo)。辯證法告訴我們，世界上的事物一旦分出“正面”就必然有“反面”。正、反是相矛盾、相依存的。因此，我們強(qiáng)調(diào)正面引導(dǎo)為主決不能忽視批評(píng)報(bào)道。加強(qiáng)批評(píng)報(bào)道也是“正面引導(dǎo)”的一種方式。

三、解決問(wèn)題的方法與對(duì)策

（一）解放思想，實(shí)事求是，推進(jìn)廣電事業(yè)的改革，逐步按照新聞規(guī)律辦新聞。

2000年10月1日黨的十五屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》指出：堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，深入文化體制改革，建立科學(xué)合理、靈活高效的管理體制和文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)制。2001年1月，中宣部的一位領(lǐng)導(dǎo)在全國(guó)廣播影視工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，廣播影視事業(yè)是黨和人民的重要喉舌，是黨的重要思想文化陣地，要認(rèn)真貫徹江總書(shū)記對(duì)廣播電視工作的一系列重要指示，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。要講政治，抓落實(shí)，加強(qiáng)影視創(chuàng)作，加強(qiáng)廣播電臺(tái)電視的傳覆蓋，加快廣電系統(tǒng)的改革，著手組建廣電集團(tuán)，把廣播電臺(tái)影視事業(yè)做強(qiáng)做大。因此，筆者認(rèn)為，發(fā)展我國(guó)廣電事業(yè)應(yīng)當(dāng)積極實(shí)施改革工程，以發(fā)展為主題，以體制改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以集團(tuán)化發(fā)展為重點(diǎn)，深化廣播電視改革。一是大力推進(jìn)有線臺(tái)與無(wú)線臺(tái)的合并，進(jìn)一步優(yōu)化廣播電視業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，合理配置資源。二是積極推進(jìn)頻道、頻率的專業(yè)化、對(duì)象化，深化廣播電視節(jié)目改革。要嚴(yán)格控制綜合頻道，鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)頻道，積極推廣共用頻道，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。三是改革廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)管理體制和運(yùn)行機(jī)制。采用行政手段整合、市場(chǎng)改革廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)管理。四是加快廣播影視集團(tuán)化發(fā)展的步伐。五是積極穩(wěn)妥地改革廣播影視投融資體制等等。

（二）領(lǐng)導(dǎo)干部要開(kāi)明、開(kāi)放，要超脫，為電視新聞報(bào)道營(yíng)造寬松的外部環(huán)境，建立健全科學(xué)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。

（三）認(rèn)識(shí)政治思想工作的艱巨性，在具體的新聞報(bào)道業(yè)務(wù)中尋求突破口。形勢(shì)宣傳、典型報(bào)道要改進(jìn)。革命的戰(zhàn)爭(zhēng)年代是史詩(shī)般的年代，英雄輩出的年代。在那個(gè)年代，英雄崇拜是最合理的社會(huì)價(jià)值取向。因此，當(dāng)時(shí)把英雄作為社會(huì)典型予以宣傳效果十分明顯?，F(xiàn)在，暴風(fēng)驟雨的變革已經(jīng)過(guò)去，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)剛剛開(kāi)始，社會(huì)急迫的追求著經(jīng)濟(jì)利益。一方面我們要鼓勵(lì)一部分人先富起來(lái)，帶動(dòng)社會(huì)都來(lái)追求財(cái)富的最大化。另一方面，我們要還建設(shè)社會(huì)主義精神文明，要樹(shù)立起既是傳統(tǒng)的，又是超現(xiàn)實(shí)的典型人物。

（四）要明確并堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的方針，挖掘利用好本地信息資源，辦好社會(huì)新聞。當(dāng)今社會(huì)，一個(gè)企業(yè)的生命在于產(chǎn)品，使產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰的是科技。一家電視媒體的生命靠的是節(jié)目，節(jié)目的質(zhì)量在于創(chuàng)新，廣播電視的拳頭產(chǎn)品是節(jié)目新聞。因此，必須樹(shù)立“新聞立臺(tái)”的指導(dǎo)方針。要對(duì)新聞節(jié)目給予傾斜政策，要加大對(duì)新聞節(jié)目的投入。此外，還要樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，創(chuàng)立頻道品牌;要深入研究地域文化特征，努力突出地域特色;要重視培養(yǎng)，使用風(fēng)格各異的節(jié)目主持人;要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)廣播電視的宣傳策劃。

（五）要研究受眾。廣播電視的產(chǎn)品是節(jié)目，聽(tīng)眾、觀眾是終極消費(fèi)者。受眾是廣播電視傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。當(dāng)今受眾需求是復(fù)雜的、多變的，并且充滿個(gè)性化的;受眾需求由線狀收視向點(diǎn)狀收視轉(zhuǎn)移，受眾對(duì)目前的傳播存在著逆反心理和懷疑心理;受眾有強(qiáng)烈參與節(jié)目的需求和對(duì)富有人情味、對(duì)趣聞?lì)愋侣劰?jié)目的需求;受眾有不斷更新求變的特性。我們只有去研究，去關(guān)注受眾的這些特點(diǎn)和規(guī)律，我們才能擁有受眾。

（六）內(nèi)容要變化，形式要新穎，節(jié)奏要明快。歐洲電視網(wǎng)從93年元月起，推出了特別節(jié)目《無(wú)解說(shuō)新聞》。這個(gè)節(jié)目的畫(huà)面上沒(méi)有播音員，解說(shuō)詞，僅少的字幕只標(biāo)明熒屏面的日期及地點(diǎn)，聲音只是攝像機(jī)錄下的同期音響。這些無(wú)解說(shuō)的新聞給人以身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。因而受到歐洲各國(guó)、北非國(guó)家觀眾的喜愛(ài)?！稛o(wú)解說(shuō)新聞》每天播出二十小時(shí)，現(xiàn)已成為歐洲電視最具特色的節(jié)目之一。筆者只從湖南衛(wèi)視，湛江臺(tái)等處偶爾看到這種形式，效果頗為風(fēng)趣、幽默?？上?guó)內(nèi)多數(shù)臺(tái)不常用，感興趣的，可以嘗試研、探討。

（七）編排播發(fā)求新活。21世紀(jì)已進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，分秒之間，信息萬(wàn)變，每天都涌現(xiàn)出大量的新聞信息。生活節(jié)奏越來(lái)越快，編發(fā)電視新聞節(jié)目時(shí)必須增大信息量。方法有：把影響力大的，涉及受眾面廣的，意義重大的稿件前置，甚至放在頭條播發(fā)。選擇有新聞價(jià)值的稿件，增加短消息和綜合消息的使用量，播音員加快語(yǔ)速等。當(dāng)然，目前把某些稿件壓成短消息還不是輕而易舉的事情，非有經(jīng)驗(yàn)的高明編輯不能駕駛，至于一些疾手稿件的處理方法，則僅限與業(yè)內(nèi)人士探討，在此不足道已。

（八）多媒體互動(dòng)擴(kuò)大傳播和影響。信息化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取知識(shí)、信息已經(jīng)不僅僅是單一的載體、渠道，報(bào)紙、電臺(tái)、電視，手機(jī)，論壇網(wǎng)站，各種新媒體收看新聞節(jié)目的渠道和方式越來(lái)越多，越來(lái)越有自主性。這也給電視新聞媒體的傳播速度提出新的要求，快速、準(zhǔn)確、及時(shí)傳播，才能擴(kuò)大電視新聞媒體的傳播力和影響力。

四、結(jié)束語(yǔ)

新聞報(bào)道受眾面廣，傳播速度快，信息量大，滲透力強(qiáng)，時(shí)刻影響著受眾的思維方法和行為模式。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞報(bào)道在政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域及日常生活中發(fā)揮著極其重要的作用。

可喜可賀的是我們的媒體也已開(kāi)始組建集團(tuán)，我們的有線無(wú)線電視臺(tái)、電臺(tái)正在加緊整合，電視人的信息觸角也伸入了網(wǎng)絡(luò)之中。面對(duì)入世后的接軌，只有把挑戰(zhàn)化作機(jī)遇，將壓力轉(zhuǎn)為動(dòng)力，我們才能辦好新聞節(jié)目，只有以一種務(wù)實(shí)的精神，坦誠(chéng)的正視我們自身的問(wèn)題，切實(shí)克服不足，休漁結(jié)網(wǎng)、未雨綢繆，我們的電視媒體才能立于不敗。

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