新媒體對舞蹈傳播的影響探析

摘要：新媒體的不斷涌現(xiàn)對舞蹈傳播而言利弊共存，一些相對冷門的舞蹈因抖音等新媒體的出現(xiàn)而被重新認知，與此同時，一些極具創(chuàng)意性的舞蹈因被廣泛模仿而被使得其市場價值大打折扣。本文以抖音為例，著重分析了新媒體對舞蹈傳播帶來的積極和負面影響，在此基礎(chǔ)上提出了一些完善建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;舞蹈;抖音

一、前言

當前以抖音、快手等為代表的短視頻內(nèi)新媒體層出不窮，早在2018年7月份，抖音國內(nèi)活躍用戶數(shù)就已超過了5億，并且還在不斷增長中，這種巨大的用戶數(shù)量決定了這些短視頻類的新媒體在經(jīng)濟社會發(fā)展中所帶來的影響是非常巨大的。值得注意的是，當前抖音的用戶早已突破了年輕人的范疇，中老年人的規(guī)模也呈現(xiàn)出逐步擴大的趨勢。在抖音平臺上人們錄制短視頻或是通過直播的方式來進行科普、教學、交流、欣賞等，通過直播帶貨、賺取聲浪或者點擊量來獲取利潤，已儼然形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、新媒體對舞蹈傳播帶來的積極影響

（一）擴大了舞蹈的受眾面

當代中國人在舞蹈方面的知識還是非常匱乏的，對舞蹈也存在著這樣或那樣的偏見或是錯誤的認知。一些個體雖然對舞蹈較為熱愛，但卻苦于沒有合適的路徑或是缺少那一份為舞蹈付錢的理念，網(wǎng)絡(luò)上的舞蹈教學資源雖有但卻存在著使用不便、需要收費等一系列問題，加上當代人工作生活節(jié)奏比較緊張，因此很多人對舞蹈雖有一份熱情但卻很難將其付諸實際行動。以抖音為代表的各類短視頻新媒體，入駐了大量的視頻生產(chǎn)者，其強大的功能選擇、較短的時間安排以及貼近人們移動閱讀的方式，使得受眾可以更加方便地了解舞蹈方面的知識，無形中大大擴大了舞蹈的受眾面。

（二）培育了大批舞蹈網(wǎng)紅

對于很多舞蹈者而言，在沒有抖音等為代表的短視頻平臺出現(xiàn)前，他們的才華雖然在一定范圍內(nèi)被熟知，但多數(shù)處于默默無聞的狀態(tài)中。有了抖音這個強大的平臺，依托其平臺后方的推送技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)強大的傳播力，一大批的舞蹈從業(yè)者成為網(wǎng)紅[1]。當然，成為網(wǎng)紅的原因千奇百怪，有因為顏值的，有因為奇談怪論的，不過對于多數(shù)的舞蹈網(wǎng)紅而言，他們之所以能夠飄紅歸根到底還在于其自身有著難以掩蓋的才華。

三、抖音等新媒體涌現(xiàn)對舞蹈傳播帶來的比例影響

（一）影響舞蹈的專業(yè)化發(fā)展

在抖音等短視頻新媒體平臺上，為了最大限度地產(chǎn)生視覺沖擊，并且要配合整個短視頻時間的限制，因此在具體內(nèi)容的選擇上體現(xiàn)出了一定的針對性，整個的內(nèi)容選擇主要從受眾的需求出發(fā)，盡可能地從通俗易懂的方式來進行解讀，這種方式可能會導致大家對舞蹈的專業(yè)解讀不足，進而影響到舞蹈藝術(shù)的專業(yè)化發(fā)展。實際上，抖音平臺上的一些視頻制作者僅為舞蹈愛好者，其舞蹈素養(yǎng)參差不齊，他們對舞蹈的理解自然也存在著較大的偏頗[2]，對于受眾來說他們?nèi)狈Ρ匾膶I(yè)素養(yǎng)，更容易受這些短視頻的影響。

（二）在一定程度上阻礙了舞蹈創(chuàng)新

抖音平臺本身是一個巨大的傳播媒介，隨著其用戶規(guī)模的逐漸龐大，其對舞蹈藝術(shù)傳承和發(fā)展所起到的影響也越來越大?？梢暂^為容易地看到，在抖音上流行的一些舞蹈多數(shù)是現(xiàn)代舞蹈，較強的視覺沖擊下、豐富的動作語言是這些舞蹈能夠在抖音上流行的關(guān)鍵，但對于一些小眾的舞蹈種類而言，抖音上強大的用戶偏好使得其只能選擇隨大流。

四、新媒體環(huán)境下對推動舞蹈傳播的一些建議

（一）精準把握新媒體特點注重主流引導

抖音等短視頻新媒體平臺是一個很好的舞蹈藝術(shù)傳播渠道，在這里要注重舞蹈基本素養(yǎng)的培養(yǎng)和基礎(chǔ)知識的傳遞。一是相關(guān)舞蹈機構(gòu)以及專業(yè)人員應(yīng)當加快入駐抖音平臺，從自身的專業(yè)視角出發(fā)，以生動形象的語言向公眾傳遞舞蹈知識和技能，幫助公眾樹立科學認知;二是要深入開展對新媒體的研究，精準把握新媒體的傳播機理和規(guī)律，在此基礎(chǔ)上謀求舞蹈藝術(shù)的傳播策略創(chuàng)新;三是要注重反饋，搭建溝通的橋梁。要充分利用抖音等新媒體強大的互動功能，也粉絲保持密切互動，及時高質(zhì)量回答粉絲們的疑問，同樣有助于舞蹈藝術(shù)的發(fā)展。

（二）建立健全舞蹈傳播知識產(chǎn)權(quán)保護體系

要形成創(chuàng)新范圍，就要在建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系上下功夫。一是抖音等新媒體平臺既要向社會公眾、相關(guān)機構(gòu)發(fā)出倡議，也要加強對內(nèi)容的審核，通過大數(shù)據(jù)以及一系列先進技術(shù)的應(yīng)用，對雷同度較高或是完全抄襲的作品進行下架處理，保障原創(chuàng);二是要與原創(chuàng)作者進行合作，探索構(gòu)建有效的利益分享機制。一個平臺必須有大量的原創(chuàng)作品才能保持吸引力，對此需要平臺自身要樹立正確觀念，并通過與視頻制作者、發(fā)布者等簽訂協(xié)議，共享利益，這樣可提升大家的原創(chuàng)熱情;三是我國要建立健全知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利的維護機制，對合理使用和商業(yè)使用做出更加明確的規(guī)定，及時懲處違背相關(guān)法律法規(guī)的行為，從而形成長效發(fā)展機制。

新媒體的不斷涌現(xiàn)對舞蹈這門藝術(shù)而言機遇與挑戰(zhàn)并存，其帶來的影響積極與消極并具。對于舞蹈從業(yè)者、推廣者以及相關(guān)機構(gòu)而言，就要在正視消極和積極兩方面影響的基礎(chǔ)上，基于對受眾需求的精準把控，實現(xiàn)舞蹈這門藝術(shù)在新媒體盛行時代的有效傳承和發(fā)展。

參考文獻：

[1]付楊.試論新媒體對舞蹈藝術(shù)發(fā)展的促進作用[J].科技傳播，2019，11（22）：107-108.

作者簡介：楊玉萍，西北師范大學。