文化產(chǎn)業(yè)下的群眾藝術(shù)的發(fā)展策略

王煬

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也處于深化改革的階段，其中的文化產(chǎn)業(yè)在多元化的社會(huì)形式下呈現(xiàn)出了良好態(tài)勢，各種群眾藝術(shù)形式也受到了大眾追捧，這也為我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展途徑。群眾藝術(shù)具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，符合我國現(xiàn)代居民文化需求和市場需求，本文針對(duì)當(dāng)前文化發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，探討群眾文化藝術(shù)的優(yōu)化途徑，為今后的群眾文化工作提供更多的思考角度。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);群眾藝術(shù);發(fā)展策略

藝術(shù)起源于生活，也高于生活，群眾對(duì)于藝術(shù)的渴望和追求具有巨大的市場潛力，我國正處于全社會(huì)改革的重要階段，人民群眾的物質(zhì)生活水平在不斷提升，繼而人們對(duì)于精神文明生活也有了越來越高的要求。在信息化時(shí)代的背景下，群眾藝術(shù)活動(dòng)要與市場相結(jié)合，但是同樣需要扎根群眾內(nèi)部，深入了解群眾的所思所想，群眾有意愿參加藝術(shù)活動(dòng)，是一種突破自我的文化活動(dòng)，但是在不同地區(qū)的群眾藝術(shù)形式也不同，因此需要了解群眾藝術(shù)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，才能更好地將兩者結(jié)合，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

一、群眾藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分析

（一）有利于豐富群眾精神生活

群眾藝術(shù)在長久以來的時(shí)間內(nèi)都是在群眾內(nèi)部范圍逐漸發(fā)展的，各級(jí)的政府文化館和社區(qū)文化站都對(duì)群眾藝術(shù)發(fā)展進(jìn)行了指導(dǎo)，使得其更加符合百姓的文化需求。由于藝術(shù)形式的多樣化，人們對(duì)于精神文化的追求也呈現(xiàn)出多元化趨勢，因此群眾藝術(shù)逐漸成為民間喜聞樂見的藝術(shù)形式，而且很多社會(huì)組織和政府部門也多方舉辦相關(guān)的比賽、展覽等，充分調(diào)動(dòng)了群眾參與積極性，群眾感受到了藝術(shù)的魅力，同時(shí)也讓自娛自樂的精神世界更加豐富，但是還沒能形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式[1]。

（二）傳遞與弘揚(yáng)社會(huì)正能量

當(dāng)前我國正處于社會(huì)變革的重要階段，黨和政府也提出了民族偉大復(fù)興的重要戰(zhàn)略方針，文化發(fā)展首先需要文化自信，由于社會(huì)各界對(duì)于群眾文化活動(dòng)的重視，很多群眾也自發(fā)地獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為豐富活動(dòng)表演提供了很多良性建議。文化自信不僅體現(xiàn)在對(duì)于傳統(tǒng)習(xí)俗的重視，同時(shí)也要對(duì)與自我文化有強(qiáng)烈的認(rèn)識(shí)感和認(rèn)同感，群眾藝術(shù)就是自我文化的一部分，在群眾文化中需要傳遞和弘揚(yáng)社會(huì)正能量，祖國的強(qiáng)大給了人們更多的民族自信心，因此宣揚(yáng)社會(huì)正能量更有助于社會(huì)前進(jìn)，并創(chuàng)造一個(gè)良好的輿論氛圍，以及在保民生、促和諧、利團(tuán)結(jié)等仿古面都有積極作用。

（三）提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效果

人們的生活主要包括兩大部分，即物質(zhì)生活和精神生活，當(dāng)物質(zhì)生活達(dá)到了一定高度，人們就會(huì)對(duì)精神生活有著相同的高度要求，因此適時(shí)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)符合人類社會(huì)的發(fā)展規(guī)律。我國近些年來的發(fā)展有目共睹，人們的物質(zhì)生活逐漸富足，根據(jù)社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)需要提升人民群眾的精神文明世界高度。群眾藝術(shù)起源于人民內(nèi)部，群眾藝術(shù)活動(dòng)鼓勵(lì)全員參加，但是需要有政府作為牽頭，做好引導(dǎo)工作，將文化產(chǎn)業(yè)與群眾藝術(shù)相融合，符合市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律，促進(jìn)了藝術(shù)形式多樣化和多元化發(fā)展，這對(duì)促進(jìn)群眾藝術(shù)文化發(fā)展有著長遠(yuǎn)性的意義。同時(shí)推動(dòng)群眾藝術(shù)市場化發(fā)展，是對(duì)文化市場的一種宏觀調(diào)控，既有助于緩解政府財(cái)政壓力，還能夠從社會(huì)層面借助力量傳承和發(fā)揚(yáng)群眾藝術(shù)[2]。

二、文化產(chǎn)業(yè)下的群眾藝術(shù)發(fā)展策略分析

（一）結(jié)合市場動(dòng)態(tài)，發(fā)展群眾藝術(shù)

群眾藝術(shù)形式多種多樣，也符合當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸提升，國家層面對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的布局與路線也越來越明顯，群眾藝術(shù)要緊跟黨的路線方針，緊密聯(lián)系群眾，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，在藝術(shù)發(fā)展過程中不斷加強(qiáng)群眾精神文明建設(shè)。目前我國的群眾文化藝術(shù)在各地都如火如荼地開展，經(jīng)常能看見不同形式的群眾藝術(shù)比賽和活動(dòng)，社會(huì)資源也愿意參與到這樣的活動(dòng)中來，也有部分組織和機(jī)構(gòu)需要群眾藝術(shù)為自己制造聲勢，因此發(fā)展群眾藝術(shù)需要結(jié)合市場動(dòng)態(tài)。當(dāng)前是多元化的時(shí)代，群眾藝術(shù)發(fā)展也需要展現(xiàn)出新時(shí)代的氣息，首先要樹立發(fā)展新觀念，將群眾文化作為一種產(chǎn)業(yè)和事業(yè)來做，相關(guān)工作人員要明確文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)事業(yè)之間的關(guān)系。其次，謀求群眾藝術(shù)發(fā)展的多個(gè)渠道，尋找文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)資源的相關(guān)結(jié)合，并不斷挖掘文化發(fā)展?jié)撃?。最后，要將服?wù)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有區(qū)域化的文化品牌意識(shí)，并根據(jù)市場動(dòng)態(tài)和市場供需求，創(chuàng)造文化產(chǎn)品，加強(qiáng)文化自信，促進(jìn)文化產(chǎn)品流入市場[3]。

（二）開展群眾文化工作，不斷優(yōu)化內(nèi)部管理

正所謂“無規(guī)矩不成方圓”，群眾藝術(shù)發(fā)展離不開優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，任何行業(yè)的提升與進(jìn)步都需要按部就班的實(shí)現(xiàn)科學(xué)化的內(nèi)部管理，因此建議以當(dāng)?shù)卣疄橹鲗?dǎo)，成立相關(guān)的群眾文化管理站點(diǎn)，并結(jié)合藝術(shù)發(fā)展形勢合理安排人力資源作為其背后管理支持。群眾藝術(shù)既要扎根于群眾，也要服務(wù)于群眾，相關(guān)機(jī)構(gòu)和組織需要將群眾藝術(shù)工作者整合起來，并積極參與到各類社會(huì)活動(dòng)中，在有能力的情況下也可以與相關(guān)的企事業(yè)單位進(jìn)行合作，為相關(guān)單位進(jìn)行有償演出或產(chǎn)品輸出，以此推動(dòng)市場化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要注意的是這種市場化的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作要認(rèn)真核對(duì)相關(guān)的項(xiàng)目賬本，確保賬目筆筆精準(zhǔn)。另外內(nèi)部管理要結(jié)合工作人員的工作強(qiáng)度進(jìn)行調(diào)整，將工資以及其他福利待遇合理分配，激發(fā)工作人員的工作熱情，并制定浮動(dòng)、客觀的勞務(wù)報(bào)酬計(jì)算規(guī)定，有效調(diào)動(dòng)各方的參與度。

（三）發(fā)展公益事業(yè)，提升群眾文化活力

我國是一個(gè)幅員遼闊的國家，雖然全國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高度，但是相對(duì)的人均收入還極大的不均衡問題，正是由于各地區(qū)發(fā)展差異性所導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)的不均衡，中東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢較好，同時(shí)精神文明建設(shè)也更加完善，但是在中西部地區(qū)以及一些偏遠(yuǎn)地區(qū)則缺少相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，人民群眾的精神生活也相對(duì)匱乏，同時(shí)在農(nóng)村地區(qū)也沒能形成有效的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。鑒于此種情況，群眾文化事業(yè)需要更多地向基層進(jìn)行滲透，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)更多的發(fā)展公益事業(yè)，提升群眾文化活力。建議地方政府為當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)提供相關(guān)的政策優(yōu)惠，尤其在鄉(xiāng)村文化建設(shè)上要加大力氣，樹立自己的鄉(xiāng)土文化品牌，成立文化表演隊(duì)伍、文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)社、文化展覽等，積極引入社會(huì)資金和資源，加大招商引資力度，利用社會(huì)資源發(fā)展本土文化經(jīng)濟(jì)，同時(shí)鼓勵(lì)城市文化藝術(shù)組織下基層進(jìn)行慰問演出，并跟蹤相關(guān)的開展情況，提升群眾文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高度[4]。

（四）建設(shè)群眾文化集群，提升群眾文化品質(zhì)

我國地大物博、人杰地靈，每一個(gè)地區(qū)都有著自己的群眾文化資源和群眾文化藝術(shù)，從宏觀發(fā)展角度講，需要結(jié)合不同地區(qū)特色打造不同的文化氛圍，這樣才能促進(jìn)多文化協(xié)同健康成長。由于我國群眾文化藝術(shù)形式多種多樣，在長期的發(fā)展中形成了割據(jù)現(xiàn)象，就是地域特征性明顯且比較分散，因此對(duì)于文化消費(fèi)上很難形成一種商業(yè)結(jié)構(gòu)，因此需要建立相關(guān)的群眾文化集群，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合。例如，城市文化公園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、城市群文化之旅等，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代群眾文化工業(yè)化集成發(fā)展。另外在很多地區(qū)都有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這是傳統(tǒng)古文化的精髓，需要引起其相關(guān)部門的重視，傳承人的培養(yǎng)是非遺文化繼承與發(fā)揚(yáng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要工作人員在全面理解非遺文化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，規(guī)劃未來發(fā)展方向，但是不能以短期利益為發(fā)展目標(biāo)，而是要站在更加高瞻遠(yuǎn)矚的角度思考文化傳承的使命，結(jié)合群眾文化集群，建立相關(guān)的文化市場，加大宣傳力度、提升的使命感和榮譽(yù)感，打造健康可持續(xù)性發(fā)展的群眾藝術(shù)文化環(huán)境。

三、結(jié)語

綜上所述，群眾藝術(shù)的發(fā)展需要緊跟時(shí)代的腳步，在文化產(chǎn)業(yè)的背景下藝術(shù)要以群眾為基礎(chǔ)，注重文化產(chǎn)業(yè)布局的長遠(yuǎn)規(guī)劃，與當(dāng)前的文化市場動(dòng)態(tài)相融合，提升內(nèi)部管理機(jī)制效能，既要豐富群眾的日常精神文明生活，也要明確社會(huì)主義精神文明發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)注重各地區(qū)的文化均衡發(fā)展問題，為我國的文化產(chǎn)業(yè)全面性可持續(xù)發(fā)展助力，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)全面豐收。

參考文獻(xiàn)：

[1]李麗.探索群眾文藝創(chuàng)作與全民藝術(shù)普及的幾點(diǎn)思考[J].大眾文藝，2019（23）：15-16.

[2]麗春.試論群眾文化藝術(shù)在社會(huì)發(fā)展中的重要作用[J].神州，2018（28）：263.

[3]陳偉.先進(jìn)文化背景下群眾文化藝術(shù)培訓(xùn)的策略探究[J].文藝生活·下旬刊，2019（9）：264.

[4]李麗.文化產(chǎn)業(yè)視域下群眾藝術(shù)的發(fā)展對(duì)策研究[J].大眾文藝，2019（24）：10-11.