地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計中的應(yīng)用解析

鄭方源 周俊良

摘要：隨著世界格局多元化的發(fā)展，東西方文化相互交融，東方藝術(shù)愈來愈多地為世界人民接納和喜愛，保護(hù)和傳承民間藝術(shù)是時代發(fā)展的大趨勢。目前，我國國內(nèi)民間藝術(shù)品市場競爭激烈，品牌設(shè)計的重要性凸顯，不同地域文化下的品牌設(shè)計構(gòu)成了集大成的文化傳播。本文對地域文化與民間藝術(shù)品牌相關(guān)概念進(jìn)行闡釋，并舉例說明地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計中的應(yīng)用實例，對地域文化在定位和設(shè)計地區(qū)品牌的重要性進(jìn)行探討和分析。

關(guān)鍵詞：地域文化;民間藝術(shù);品牌設(shè)計;應(yīng)用

一、地域文化與民間藝術(shù)

在我國，地域文化是特定的地理環(huán)境背景下形成的獨具特色、源遠(yuǎn)流長、薪火相傳至今的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。在地域文化發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)氐拿袼?、美食、建筑等各個特征元素互相滲透又彼此獨立，構(gòu)成當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕枴１热珀兾鞯年P(guān)中古建、綏德石雕、延安剪紙;瑞安的描金漆畫、木雕團(tuán)扇、雙炊糕;益陽的明油紙傘、小郁竹藝、舞鳳山硯臺等，這些地域文化還體現(xiàn)在人們的生活方式和習(xí)慣上，吸引著一批批外來游客。

傳統(tǒng)的民間藝術(shù)是地域文化的重要組成部分，同時也是地域文化的主要表現(xiàn)方式。各地誕生的音樂、工藝美術(shù)、戲曲、舞蹈等多元藝術(shù)，每一個都具有鮮明的地域特點和濃郁的生活氣息，傳達(dá)出人們對美好生活的向往和追求。然而，近年來民間藝術(shù)的傳承和發(fā)展停滯不前甚至出現(xiàn)衰減的趨勢，市場上充斥著品質(zhì)參差不齊的藝術(shù)品，在這種背景下，民間藝術(shù)品牌要想實現(xiàn)自我突破擺脫困境，必須具備更加鮮明的地域文化底蘊和品牌設(shè)計理念創(chuàng)新。

二、地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計中的應(yīng)用方法

當(dāng)今社會，品牌儼然已成為商品在價值流通中的門面，“名稱”和“標(biāo)志”構(gòu)成品牌的核心。其中，“名稱”要求我們在進(jìn)行品牌定位時抓住文字要素，凸顯地區(qū)的代表性和特殊性;“標(biāo)志”則是要求從視覺系統(tǒng)上進(jìn)行品牌設(shè)計，涵蓋民間藝術(shù)內(nèi)涵且符合時代審美標(biāo)準(zhǔn)。地域文化與地區(qū)品牌具有依存關(guān)系，地區(qū)品牌的建立離不開獨有的文化屬性。

首先，提煉不同地域文化中的題材要素，保留相似點的同時擴(kuò)大凸顯差異點，實現(xiàn)民間藝術(shù)品牌傳播和發(fā)展的均衡。比如，我國北方地域文化品牌設(shè)計側(cè)重于皇宮都城的建筑、藝術(shù)和文化，視覺系統(tǒng)最能加深人們對某個地區(qū)的文化烙印，在色彩上應(yīng)多采用中國紅、青瓷藍(lán)、漢白玉等元素;沿海地區(qū)則可以憑借其優(yōu)異的地理位置凸顯碧海藍(lán)天、朱瓦黃壁的地域文化;除此之外，在我國與外國接壤的地域，中西方文化碰撞更多，誕生了很多兼具中國傳統(tǒng)藝術(shù)美和外國經(jīng)典設(shè)計的建筑物以及美食，比如哈爾濱的斯大林街道、歐式塔尖教堂等。

其次，在確定品牌形象定位和內(nèi)容要素的前提下，吸納創(chuàng)意觀點，推進(jìn)設(shè)計理念創(chuàng)新。

地域文化包含著特定地區(qū)的歷史文化和人文精神，在產(chǎn)品品牌設(shè)計中加入傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行重組，既是對傳統(tǒng)文化追求的重塑也是對傳統(tǒng)藝術(shù)的借鑒和繼承。例如，武漢城市品牌LOGO為繁體圖章“漢”，該圖章的設(shè)計理念基于武漢三江匯流的地理位置，彰顯自古九曲通衢之美譽;隨著現(xiàn)代交通發(fā)展，越來越多的城市引入地鐵緩解交通壓力，在西安現(xiàn)代地鐵站點和古都地域文化完美融合，“勞動路”代表著工人勞動的齒輪和大慶路林帶、“棗園”象征絲綢之路行進(jìn)的駱駝，真正實現(xiàn)了“一站一世界，一程盡繁華”，你能從每一站的穹頂和沿街的文化墻上領(lǐng)略這座古都的濃厚的民間藝術(shù)底蘊。

三、地域文化應(yīng)用于民間藝術(shù)品牌設(shè)計的意義

就地域文化而言，推動其民間藝術(shù)品牌建設(shè)有著重要的經(jīng)濟(jì)和文化意義。結(jié)合某些西方國家及日本的發(fā)展經(jīng)驗來看，根據(jù)自己國家的地域文化進(jìn)行民間藝術(shù)品牌設(shè)計，更容易獲得成功。其一，文化轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效應(yīng)，企業(yè)在品牌推廣宣傳中獲得收益，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，帶動省份經(jīng)濟(jì)GDP增長;其二，民族文化得以在國內(nèi)外推廣傳播，促進(jìn)人文文化、自然文化和歷史文化的發(fā)展，影響著社會運行的核心價值。

現(xiàn)如今，在我國市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘉韺γ耖g藝術(shù)品牌進(jìn)行定位和設(shè)計是打破瓶頸的最優(yōu)選擇，品牌文化與地域文化相互融合，讓民間藝術(shù)品牌深入人心，建立品牌忠誠度，為客戶創(chuàng)造品牌優(yōu)勢地位觀念，進(jìn)一步鞏固城市形象。同時也要警惕過分逐利違背人文精神的商業(yè)行為，避免本末倒置。

四、結(jié)語

我國有著三千年的歷史文化積淀，華夏大地上各個地域文化極具特色，充分利用不同地區(qū)的迥異風(fēng)格和特殊元素融入民間藝術(shù)品牌設(shè)計過程中，提升地區(qū)文化軟實力，實現(xiàn)戰(zhàn)略性發(fā)展。在民間藝術(shù)品牌設(shè)計上，我國針對地域文化的研究資料相對欠缺，仍然存在很大的進(jìn)步空間。在具體的研發(fā)過程中重視地域文化的研究與應(yīng)用，讓設(shè)計出來的民間藝術(shù)品牌讓消費者感受到品牌的文化性、獨特性、創(chuàng)新性和可信性。基于此，在進(jìn)行民間藝術(shù)品牌的設(shè)計上，應(yīng)該明確品牌定位，汲取地域文化精髓，豐富品牌內(nèi)涵，推進(jìn)我國民間藝術(shù)品牌的進(jìn)程，讓更多的本土文化品牌走向更大的世界舞臺。

作者簡介：鄭方源，北京化工大學(xué);周俊良，北京化工大學(xué)。