“夜經(jīng)濟”能成為會展業(yè)下一個增長點嗎?

近段時間，“夜經(jīng)濟”出現(xiàn)的頻率有點高。日前，上海文化和旅游局發(fā)布了首批100余家夜游推薦名單，表示要以發(fā)展“夜經(jīng)濟”為契機，全面提升上海文旅公共服務(wù)效能。無獨有偶，北京市此前也曾發(fā)布《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》，表示要刺激夜間消費，打造夜京城。不僅一線城市在忙著搞活夜生活，連會展業(yè)也瞄準了“夜經(jīng)濟”。不久前，?？谑猩虅?wù)局組織了50余家會展企業(yè)走進夜市體驗考察，探索“夜市+會展”融合發(fā)展新模式。那么，“夜經(jīng)濟”究竟能否為會展業(yè)注入新的發(fā)展動力，成為新時期會展業(yè)的又一個增長點呢？

“夜經(jīng)濟”的特點決定了其主要是針對飲食娛樂購物等旅游消費，對城市發(fā)展的主要意義在于刺激消費，這一點與會展業(yè)和旅游業(yè)的功能十分接近，這就讓夜經(jīng)濟與會展業(yè)有了融合的可能。?？谀痴褂[企業(yè)計劃讓參展嘉賓白天參展、晚上逛夜市，這可能是目前能夠想到的最直接的“會展+夜市”的手段。然而這種結(jié)合最顯著的效果在于對城市消費的增長，尤其是對旅游業(yè)作用明顯，而對于會展業(yè)本身產(chǎn)值的增加并無太大作用，如果說有作用，可能是豐富了展商工作之余的娛樂生活，提高或者潛在提高了在某一目的地參展辦展的傾向性。不過，夜生活的提振作用究竟能有多少尚需打個問號。對于會展人來說，開展期間工作強度和壓力都是最大的，引導(dǎo)展商觀眾群體進行夜間消費不僅增加展會工作人員的工作量，而且還未必見效。對于參展客商來講，異地參展期間也承擔著開拓市場、維護客情關(guān)系以及布展撤展等工作，是否有時間、有意愿去夜場消費也是個問題。因此，如果僅僅是這種結(jié)合模式，夜場經(jīng)濟恐難以很好地與會展結(jié)合。

不過，夜經(jīng)濟倒也并非對會展業(yè)毫無幫助，夜經(jīng)濟的興起對于會展場館多元化經(jīng)營提供了很好的借鑒。有業(yè)內(nèi)人士提出，開展夜間經(jīng)營是提高會展綜合體利用率的有效途徑。這的確是一個新思路、新方向。隨著近年來新建場館越來越多、越來越大，我國會展場館總體供給嚴重過剩，許多展館在探索多元化經(jīng)營的無限可能，但目前開展夜場經(jīng)營的尚無典型案例。會展場館經(jīng)營者需要解放思想、大膽嘗試，利用一切可以利用的形式和手段，提高利用率。在“夜游經(jīng)濟”日漸流行的情況下，這對會展場館是一個不錯的機遇。

總體而言，夜經(jīng)濟能夠為展會創(chuàng)新錦上添花，但是很難成為推動會展業(yè)大幅增長的動力。

編輯部