同題重大主題報道的“宜昌表達”
——《三峽日報》“慶祝新中國成立70周年”的系列宣傳分析

神女應無恙，當驚世界殊。今年是新中國成立70周年，也是宜昌解放70周年，又是宜昌市委機關報《三峽日報》創(chuàng)刊70周年。70年來，長江中上游節(jié)點城市、長江經(jīng)濟帶區(qū)域中心城市、三峽工程所在地湖北宜昌，在黨的領導下，譜寫了一部波瀾壯闊的發(fā)展篇章。

2019年4月以來，《三峽日報》按照宣傳主管部門的指令，相繼推出《壯麗70年 奮斗新時代》《愛國情奮斗者》《禮贊祖國》等多個專欄，反映和謳歌70年來宜昌發(fā)展的光輝歷程與偉大成就。但如何在做好“規(guī)定動作”的同時，又能講好宜昌故事、傳遞宜昌聲音呢？《三峽日報》主動謀劃“自選動作”，突出地方特點，策劃多個極具宜昌特色、兼具顯著性和可讀性的專版、專欄、系列報道；同時，圍繞今年3個“70年”的重大宣傳主題，推出和即將推出既各自獨立又內(nèi)在統(tǒng)一的三大系列特刊，力爭將新中國成立70周年系列宣傳報道既做得有聲勢、有深度，也能辟蹊徑、接地氣。

多個地方特色系列報道交替推進

作為今年全國新聞媒體的“重頭戲”，新中國成立70年來的成就宣傳勢必掀起新的高潮。七十正風華，整裝再出發(fā)。從4月起，《三峽日報》在《壯麗70年 奮斗新時代》《愛國情 奮斗者》等規(guī)定專欄之外，也大力推出各有鮮明定位的“特色專欄”“特別策劃”，找準切入點，豐富和創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，在新時代背景下高揚愛國愛黨的主旋律，在提升大事件大節(jié)點上的辦報水平上進行大膽嘗試和實踐。

1.推出《我和我的祖國》專欄。同樣的專欄，很多媒體也都開設了，但與其他媒體不同，《三峽日報》在策劃這個專欄之初，就將該專欄聚焦的人物，選定為從宜昌走出、在宜昌工作生活、為宜昌和共和國發(fā)展做出特殊貢獻、自身經(jīng)歷與祖國有著緊密聯(lián)系的代表性人物，通過講述他們不為人知的故事，弘揚愛國奉獻精神。該專欄挖掘的是“故事”而非“事跡”，強調(diào)的是采訪對象與祖國之間“一刻也不能分割”的深厚感情。這樣的高定位，將專欄變得更可讀，更具接近性。

從6月至今，該專欄已發(fā)稿9 篇，無論是駕機穿越核試驗蘑菇云的老戰(zhàn)士、以譜寫愛國愛黨歌曲聞名樂壇的音樂人、海歸回宜創(chuàng)業(yè)的博士，還是讓國旗升起國歌奏響的世界冠軍、34年義務為烈士守陵的老人、常年遠洋航行海外的船員，報道都不再是簡單的人物事跡總結，他們的故事見報后都深深地打動了讀者。后續(xù)報道計劃中，還將推出讓各民族像石榴籽一樣抱在一起的宜昌援藏援疆干部、曾為來訪外國政要當翻譯的宜昌人、參加抗美援越的老科研工作者、參加過聯(lián)合國維和工作的宜昌警察、曾在聯(lián)合國工作過的宜昌人、為祖國戍邊的宜昌籍戰(zhàn)士、參加過葛洲壩和三峽工程大國重器的建設者等一系列人物報道。

2.推出“重訪宜昌革命老區(qū)”專題。在全國“記者再走長征路”主題采訪活動深入開展的背景下，《三峽日報》結合宜昌實際開展了“重訪宜昌革命老區(qū)”采訪活動，以整版篇幅、圖文結合形式推出專題報道，并將這個專題納入《壯麗70年 奮斗新時代》的大專欄之中。專班記者重走宜昌部分老區(qū)和蘇區(qū)，聽故事，看變化，重溫崢嶸歲月，感受幸福生活，見證新時代宜昌老區(qū)蘇區(qū)轉型發(fā)展的脈搏，先后推出5個整版圖文并茂的專題報道，受到了革命老區(qū)群眾和廣大讀者的歡迎。

3.推出“觸摸史跡·檔案見證宜昌70年”系列報道。系列報道與市檔案館合辦，通過深度挖掘歷史素材、走訪歷史變遷，用歷史文圖相結合的方式，從城建、交通、水利、工程、民生等一個個側面，來反映宜昌70年來的巨變。從5月底開始，報道以整版形式呈現(xiàn)，目前已刊出4期，其中，《東山：見證宜昌七十年》《宜昌：治水七十年》《三線工程：宜昌工業(yè)搖籃》等篇目資料權威翔實、內(nèi)容通俗可讀，直擊讀者閱讀的興奮點。

4.推出《圖說宜昌70年》專欄。該專欄通過“數(shù)字圖示”的形式，配以短小精悍的文字介紹，展示新中國成立70年以來宜昌經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大變化。數(shù)據(jù)均為記者從市統(tǒng)計局和市各職能部門獲取整理的權威數(shù)據(jù)，數(shù)圖結合，直觀有力，一目了然。從7月底至今已刊發(fā)近10期，后期還將加大發(fā)稿頻率。

目前，這些專欄都在全力推進，“慶祝新中國成立70周年”的濃厚氛圍已經(jīng)形成，《三峽日報》正在通過這些策劃項目持續(xù)發(fā)力，力求在這撥宣傳熱潮中添加宜昌元素，唱出宜昌聲音。

三個“70年”系列特刊重磅推出

今年既是新中國成立70周年，也是宜昌解放70周年，又是宜昌市委機關報《三峽日報》創(chuàng)刊70周年。在今年初考慮全年度重點宣傳工作之時，《三峽日報》就意識到3個“70年”非比往年的重要性，結合宣傳要求作策劃，抓住3個紀念日前后相距不到3個月的特點，深入思考和挖掘3個“70年”內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，相繼在各紀念日重磅推出和計劃推出系列特刊。

1.“慶祝宜昌解放70周年”特刊打頭炮：從烽火歲月中汲取奮斗力量

我們回首“壯麗70年”，是為了接續(xù)“奮斗新時代”。“奮斗”，是《三峽日報》判斷今年隆重慶祝新中國成立70年的主題詞之一。那么，通過什么樣的策劃選題、什么樣的宣傳形式來精準傳達這個主題呢？今年7月16日是宜昌解放70周年的紀念日，正好被我們選作突破口，一個以“傳承革命精神 接續(xù)奮斗前進”為主題的特刊思路逐步成型。

基于此，編輯部關于特刊的策劃在“五一”勞動節(jié)過后正式啟動并草擬了宣傳方案。5月份相關前期準備工作就有條不紊展開，提前安排相關采訪部室記者在退役軍人事務局、城區(qū)各社區(qū)、干休所等摸排親歷宜昌解放的市民線索；安排攝影部提前與市史志辦、市檔案局、市攝影家協(xié)會、市烈士陵園等相關歷史資料存檔部門聯(lián)系。6月初，在編委會集體討論后，形成通過了正式的宣傳方案，并將方案各項內(nèi)容迅速分解到每個記者，分解到責任編輯，明確交稿時間、出版樣時間。經(jīng)過對各版內(nèi)容的定位、各采訪對象的篩查確定、對每一篇稿件的反復打磨、對各版面的精心設計，特刊在宜昌解放日當天如期與讀者見面。

特刊規(guī)模達5個整版。分別是“新生”：由史料資料文字及圖片、健在作戰(zhàn)參謀講述解放宜昌戰(zhàn)斗故事、烈士故事組成；“巨變”：圖片連版。以宜昌解放前后市貌的歷史資料圖片，大體與當下該圖片場景所在地最新圖片對比呈現(xiàn)，充分展示解放70年宜昌城市面貌發(fā)生的巨大變化；“見證”：由一組8位親歷宜昌解放的戰(zhàn)士、南下干部、普通市民等人物專訪組成，以親身經(jīng)歷和所見所聞再現(xiàn)翻身做主人的情景，以及宜昌解放對后來工作生活的深刻影響；“初心”：由一組8位在宜昌當代各行業(yè)代表性典型人物的專訪組成，主題是不忘初心，牢記使命，立足本職崗位，奮進作為新時代，為宜昌高質量發(fā)展做出新業(yè)績、新貢獻。

特刊面世后，不僅內(nèi)容全面史料翔實，而且大氣磅礴、風格精美，讀之縱橫捭闔、蕩氣回腸，體現(xiàn)了市委機關報的站位及水平，取得了不錯的宣傳效果，受到了市委主要領導肯定。

2.“慶祝《三峽日報》創(chuàng)刊70周年”特刊第二槍：從辦刊發(fā)展中汲取使命力量

70年前的8月9日，宜昌解放僅僅24天后，中共宜昌地委、市委機關報《宜昌日報》正式創(chuàng)刊。正是中國共產(chǎn)黨領導人民當家做主，才有了社會主義新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。今年8月9日，《三峽日報》社迎來創(chuàng)刊70周年的紀念日。在新中國成立70周年和報業(yè)快速轉型發(fā)展、全黨對宣傳和意識形態(tài)工作極端重視的大背景下，《三峽日報》對自身創(chuàng)刊70周年的節(jié)點宣傳從一開始就沒有停留在“自娛自樂”的層面上，而是也納入到3個“70年”的總體策劃中，提高站位，通過報社的70年發(fā)展來反映城市的變遷、人民的共進、黨報的“使命”。

在“慶祝宜昌解放70周年”特刊還遠未付梓之時，《三峽日報》就開始了創(chuàng)刊70周年特刊方案的策劃。同樣在經(jīng)過編委會的數(shù)次討論后，于7月初制訂了專題宣傳方案。由于有了第一個“70年”的宣傳經(jīng)驗，此次的方案制訂就顯得相對駕輕就熟了許多，然而具體實施的過程依然難言輕松。難度在于對報史資料尤其是圖片資料的收集整理、平衡取舍，在于對70年來辦報歷程尤其是被新媒體沖擊后傳統(tǒng)媒體在讀者心目中的分量沒底，在于如何將創(chuàng)刊70年融入新中國成立70周年大主題中的提煉升華。

8月9日，帶著濃濃墨香的“《三峽日報》創(chuàng)刊70周年”特刊在《三峽日報》70歲生日之際如期出爐。特刊規(guī)模4個整版，分別是“征程”：雄關漫道，如椽巨筆寫春秋。由《三峽日報》70年發(fā)展綜述、報社大事記為元素的年度刻度圖、《三峽日報》傳媒矩陣圖、報社歷史上社址大樓資料圖片等組成；“忠誠”：流金歲月，風華浸遠守初心。由一組5位《三峽日報》社老報人分別從艱苦創(chuàng)業(yè)、改革發(fā)展、責任擔當、專業(yè)精神、技術進步等方面的回憶性講述組成；“同行”：高歌時代，為民引吭抒壯闊。由一組3位《三峽日報》歷史上推出并產(chǎn)生過全國全省重大影響的典型人物的回憶專訪，一組3位與《三峽日報》有過不可割舍感情、有過交集故事的市民的回憶專訪共同組成；“奮進”：櫛風沐雨，光榮使命勇?lián)?。由《三峽日報》新聞工作者在九八抗洪、三峽截流、抗擊非典、精準扶貧、好記者講好故事等歷史上重大報道一線采訪和在各專職崗位上履職盡責的圖片組成，并配發(fā)激情短述評點出新時代黨報的“使命”擔當。

同時，為了擴大參與面與影響力，《三峽日報》還“開門辦報”，在創(chuàng)刊70年之際策劃舉辦“崢嶸歲月·我與《三峽日報》”征文活動。征稿之初，《三峽日報》原未料到會收到如此巨大的反響與關注。自6月11日發(fā)出征稿啟事后，短短不到兩個月共收到征文百余篇。最終，《三峽日報》為此編發(fā)征文專版14期稿件63篇，官方微信推送專稿25期，收獲互動留言百余條，官方微博同名話題閱讀量高達20萬人次?；顒映尸F(xiàn)出來稿數(shù)量較多、質量較高、參與者年齡和階層跨度大、讀者留言質量高、社會反響佳等特點。從通訊員到熱心讀者，從資深報人到“合伙人”，從走出校門不久的大學生到歷經(jīng)滄桑的八旬老者；從解放之初到新時代，從繁華街市到靜僻鄉(xiāng)野，從難忘的大事件、大人物到種種小歡喜、小感動，《三峽日報》因他們與《三峽日報》之間“不得不說的故事”而豐盈多彩、熠熠生輝。

崢嶸歲月70載，特刊與征文引起的巨大反響，印證了《三峽日報》不忘初心，始終“與人民同行”的辦報理念永不會過時，讓《三峽日報》新一代報人看到了受眾對報業(yè)70年發(fā)展奮進歷程的關注與認可，對一代又一代報人專業(yè)素養(yǎng)與辛勞付出的感激與勉勵，感受到了受眾對黨報為時代放歌為宜昌代言為百姓解難的贊譽與期許，增強了對媒體發(fā)展的自豪感、認同感，也看到了新時代黨的新聞事業(yè)的發(fā)展方向，更堅定了黨的新聞工作者的使命擔當。

3.“慶祝新中國成立70周年”特刊將掀最高潮：從強國自信中汲取信仰力量

“十一”期間，首都北京舉行隆重熱烈的慶?；顒?，充分展示中華人民共和國成立70年來的光輝歷程、偉大成就和寶貴經(jīng)驗，突出展示黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央團結帶領全黨全軍全國各族人民進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業(yè)、實現(xiàn)偉大夢想，推動黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就，發(fā)生的歷史性變革。其中國慶閱兵活動、群眾游行活動、頒授勛儀式等都是規(guī)模盛大、規(guī)格空前、受眾矚目的重大活動。本報在宣傳主管部門要求下，突出在10月1日、2日以多個重要版面，隆重推出《慶祝新中國成立70周年》特刊，突出報道好國慶各項重要慶?；顒?。

同時，為了在國慶當天增強本地特色，《三峽日報》特別策劃“今天，我們同時升起五星紅旗”大型報道。初步策劃選取宜昌市3個不同地點、各具特色、曾多次自發(fā)在節(jié)假日升國旗的農(nóng)家小院，1個多次自發(fā)組織居民在節(jié)假日升國旗的城市小區(qū)，1處有宜昌籍戰(zhàn)士為國戍邊的邊防哨所，在10月1日清晨同一時刻同時升起國旗唱響國歌，在10月2日以“慶祝新中國成立70周年”特刊之一的形式，以圖文并茂的連版方式加以呈現(xiàn)，突出反映宜昌全市各地人民群眾自發(fā)與國同慶，抒發(fā)愛國情懷的國家榮譽感、民族自豪感，在新時代建功立業(yè)的壯志豪情。要求文字圖片感染力強、版式設計創(chuàng)新大氣，力爭在這個重大歷史節(jié)點到來之時，打造出屬于《三峽日報》的獨家拳頭新聞作品。

報道成功在策劃在站位

綜上所述，從已經(jīng)見報的《三峽日報》多個專版、專欄、系列報道來看，這些極具宜昌特色、兼具顯著性和可讀性的報道項目在當?shù)孬@得了領導的充分肯定，在省市閱評組專家中獲得了正面的反饋，在讀者中也取得了較大的反響。這些報道項目的成功需要多方面因素：

取決于提前籌謀。如果沒有提前籌謀，要想在短時間內(nèi)篩選并采訪到足夠數(shù)量健在的高齡親歷者就會非常困難；如果沒有提前籌謀，想要尋找到齊全的1949年左右的珍貴歷史資料圖片也幾乎不可能。

取決于提高站位品位擢升。特刊最初設想的方案只有兩個版：一個是親歷者的專訪，一個是宜昌解放史料的整理。經(jīng)過多次對主題和內(nèi)容的提煉，決定擴容，增加《初心》版，堅決做好《巨變》版，加大圖片容量，補充最新的宜昌全景航拍圖；同時提出史料不能僅僅是簡單枯燥堆積，而要適度整理提煉，將讀者最感興趣的內(nèi)容比如解放宜昌的最高將領是誰、解放宜昌的部隊在新中國成立之后的去向等補充進去。這些調(diào)整不僅增強了特刊的深度、厚度，而且提升了特刊的站位，尤其是《初心》專版的加入，讓整個特刊內(nèi)容前后呼應，更加完整，讓《三峽日報》的黨報特色更加凸顯，一代一代宜昌人接續(xù)“奮斗”的編輯思想更加突出，起到了畫龍點睛的作用。

取決于團隊精誠合作。特刊從策劃到落實，具體的工作就涉及團隊20多人參與。

取決于不斷打磨推精品。特刊內(nèi)所有的文章，其中一半以上見報稿并不是采寫的原稿，都是反復打磨出來的，部分篇目反復改動了三四次，有的圖片甚至都返工過兩三次，有的標題也是反復琢磨反復修改。

可以說，圍繞新中國成立70周年而策劃的、精彩紛呈、聲勢浩大、接近性強的各宣傳項目，為《三峽日報》貫穿全年的慶祝新中國成立70周年主題宣傳蹚出了新路，也是《三峽日報》守正創(chuàng)新、不斷在報業(yè)宣傳主陣地上開拓進取的實踐成果，同時，也較為出色地為宜昌市迎接和慶祝新中國成立70周年營造了濃厚氛圍。

結語：

目前，上述有關宣傳項目，有的已結束，有的即將到來：3個“70年”特刊以及“重走宜昌革命老區(qū)”的策劃已經(jīng)告一段落；《壯麗七十年 奮斗新時代》《我和我的祖國》《圖說宜昌70年》《觸摸史跡·檔案見證宜昌70年》等專欄還在全力推進中；“慶祝新中國成立70周年”特刊策劃正在進行前期的協(xié)調(diào)布置。正是因為有效突出地方特色，形成自有品牌，唱響宜昌聲音，并將“慶祝新中國成立70周年”這一主線貫穿于全年的主題宣傳，統(tǒng)一策劃、協(xié)調(diào)推進，《三峽日報》也將迎來主題宣傳高潮迭起的新突破。