以“建證”品牌助力培育世界一流企業(yè)

江山

做強(qiáng)做優(yōu)做大國有經(jīng)濟(jì)，需要凝聚全社會的共識、匯聚全社會的力量。國企開放日活動拓展出一條社會公眾接觸國企、了解國企、理解國企和支持國企的交流渠道。

中國建筑集團(tuán)有限公司（簡稱“中國建筑”）創(chuàng)新國企開放日活動模式，于2018年開展了“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日：大型主題傳播行動，將慶祝改革開放40周年與宣傳中國建筑取得的成就有機(jī)結(jié)合，確立了從深圳速度到雄安質(zhì)量的宣傳主題，引導(dǎo)社會公眾感受中國建筑40年來取得的成就和踐行國家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，打造出特色鮮明的國企開放日活動品牌。

抓好頂層設(shè)計，打造“建證”品牌

中國建筑圍繞履行中央企業(yè)政治責(zé)任和社會責(zé)任，踐行“六種力量”，以實際行動當(dāng)好中國特色社會主義的“頂梁柱”。加強(qiáng)與社會公眾的溝通交流，以慶祝改革開放40周年為主線，以國企開放日為重要載體，制定總體方案，成立組織機(jī)構(gòu)，堅持“三個統(tǒng)一”，形成常態(tài)化機(jī)制，著力打造“建證”品牌。

統(tǒng)一策劃。中建開放日結(jié)合國家重大議題和社會熱點，以“共創(chuàng)”理念，以“從深圳速度到雄安質(zhì)量，見證中國建筑改革發(fā)展成就”為主題，在“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日為同一主題下設(shè)置了愛國奮斗精神宣講、建設(shè)一帶一路、綠色智慧建造、科技創(chuàng)新攻關(guān)、重大項目節(jié)點、關(guān)愛農(nóng)民工子女、政企校企合作等多個議題；以“共生”理念，整合品牌傳播、文化深植、形勢教育、形象塑造于一體；以“共贏”理念，加深政府、高校、媒體對企業(yè)的了解溝通，收獲多方共贏。

統(tǒng)一模式。統(tǒng)籌企業(yè)內(nèi)外資源，統(tǒng)籌集團(tuán)和子企業(yè)力量，統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個市場，開展“建證”系列活動，形成固定的組織模式。本次行動邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、媒體記者、高校師生、社會公眾等走進(jìn)中國建筑建造的中國樓、中國路、中國橋、中國港、中國核電等超級工程，走近拼搏奮斗、創(chuàng)新奉獻(xiàn)的建設(shè)者，見證中國建筑傳承紅色基因、凝聚藍(lán)色力量、推動綠色發(fā)展的前進(jìn)歷程，感受中國建筑改革開放40年來取得的成就和踐行國家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，見證著一個個幸?？臻g，編織起中華民族偉大復(fù)興的中國夢！

統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。中國建筑統(tǒng)一了活動的形象視覺系統(tǒng)，對所有活動專項方案進(jìn)行審核，確定規(guī)定動作，統(tǒng)一流程和核心內(nèi)容，活動現(xiàn)場統(tǒng)一播放專題片、推廣片、主題歌，設(shè)置品牌展，并結(jié)合項目實際創(chuàng)新形式，增強(qiáng)“建證”活動的吸引力和影響力。

豐富組織形式，激發(fā)創(chuàng)新動能

為深入貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，紀(jì)念改革開放40周年，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，落實國資委“國企開放日”部署要求，彰顯“建證”活動特色，中國建筑舉辦的“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日：大型主題傳播行動，在組織方式、活動形式等方面進(jìn)行了探索，搭建起了社會公眾與企業(yè)責(zé)任溝通、文化交流、品牌塑造、形象傳播的橋梁。

創(chuàng)新活動形式，彰顯影響力。活動旨在挖掘亮點，體現(xiàn)特色，將參觀體驗、直播采訪、展示展覽、文化活動、聯(lián)動宣傳融為一體，使社會各界對中國建筑了解更直觀、更深入。在開放日活動中，大家走進(jìn)華南第一高樓——深圳平安金融中心、中國建筑投資建設(shè)運營的城市地標(biāo)——深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館、國內(nèi)首個鋼結(jié)構(gòu)主題博物館——中國鋼結(jié)構(gòu)博物館、全球最大會客廳——深圳國際會展中心等項目，聆聽中國建筑在深圳創(chuàng)造的“深圳速度” “深圳高度”“深圳質(zhì)量”、綠色建造、智慧建造的故事，感受中國建筑見證并參與改革開放的建設(shè)奇跡。如：湘江歡樂城項目通過VR模擬讓參觀者體驗冰雪世界的震撼，感受科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來建筑業(yè)的發(fā)展方向；北辛安項目邀請市民、工人代表和媒體共同見證“中海2018城市更新白皮書”的發(fā)布，領(lǐng)略中國建筑拓展幸?？臻g的使命擔(dān)當(dāng)；周大福國際金融中心項目邀請國內(nèi)外登高愛好者參加垂直馬拉松，體驗中國建筑在高端房建領(lǐng)域的核心競爭力。

融入文化教育，彰顯感染力。聚焦“弘揚愛國奮斗精神 建功立業(yè)新時代”“大國頂梁柱”，開展形勢任務(wù)教育、“紅色基因、藍(lán)色力量”文化教育，凝心聚力，引領(lǐng)發(fā)展。融入企業(yè)文化知識競賽、革命老前輩講黨課、文化品牌故事大賽等活動，以觸動心靈，引發(fā)共鳴。策劃更加充分化、深入化、多元化。

形成系列成果，彰顯專業(yè)力?！敖ㄗC”活動產(chǎn)生了巨大影響，其活動方式得到進(jìn)一步延伸，形成了“建證”系列品牌活動。“建證”新媒體故事大賽、攝影大賽等文化活動深入開展，推出了一批反映中國建筑改革發(fā)展成就、員工奮斗圓夢的感人故事，鍛煉了一支作風(fēng)硬、能力強(qiáng)、適應(yīng)新時代新要求的新聞宣傳隊伍；編輯了畫冊、?？?、專題片等反映“建證”活動成果的一系列文化產(chǎn)品；發(fā)布了中國建筑融媒體中心、四語種官方網(wǎng)站、文化品牌融媒體畫冊，并向中建開放日首季開放的50個項目授牌。

推進(jìn)融合傳播，展現(xiàn)良好形象

跨越4大洲8個國家，開放50項超級工程，舉辦47場“建證”活動，超過 150家國內(nèi)外主流媒體采訪報道，受眾超過2.2億人次，以強(qiáng)勁的融媒體方式，傳播中國建筑建設(shè)世界一流企業(yè)的好業(yè)績、好行為、好聲音，彰顯中國夢的時代氣質(zhì)和精彩樂章。

央媒為主，實現(xiàn)全媒報道。創(chuàng)新“講故事”方式，在國資委官網(wǎng)、中新網(wǎng)開設(shè)專題，邀請中央主流媒體走進(jìn)中國建筑的超級工程，走近拼搏奮斗、創(chuàng)新奉獻(xiàn)的建設(shè)者。如緊抓雄安新區(qū)成立一周年熱點，將啟動儀式選擇在雄安市民服務(wù)中心項目舉行，吸引了國內(nèi)100多家網(wǎng)站報道。把中建參展首屆中國自主品牌博覽會作為“建證”活動的一項內(nèi)容，引發(fā)人民日報要聞版、新華社全媒體頭條、央視新聞聯(lián)播等進(jìn)行專題報道，影響深遠(yuǎn)。專家學(xué)者、媒體記者、公眾代表圍繞建證·共享主題，點評分享了參與“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日：大型主題傳播行動的感受。清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、新聞傳播學(xué)院黨委書記胡鈺在點評時說：“建證40年·中國建筑奇跡之旅是引人入勝之旅，開放了海內(nèi)外項目讓大家感受中國建筑創(chuàng)造的奇跡；也是發(fā)人深思之旅，引發(fā)大家思考中國建筑為中國和世界做出的貢獻(xiàn)?？吹搅酥袊ㄖ奈幕?、形象和思考，這是中國企業(yè)發(fā)出好聲音過程中做出的創(chuàng)造性引領(lǐng)，也是一個中國企業(yè)傳播的經(jīng)典案例?！?/p>

海外推廣，把握“時度效”。組織國內(nèi)媒體“走出去”、策劃海外媒體“請進(jìn)來”，參加“建證”活動，深入解讀中國建筑發(fā)展的故事，傳播中國聲音。海內(nèi)外上億人次通過報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方式收看了活動報道，實現(xiàn)了從認(rèn)知認(rèn)同、情感認(rèn)同到價值認(rèn)同的提升?！爸袊W(wǎng)絡(luò)名人環(huán)球行”走進(jìn)巴拿馬國家會展中心項目，通過網(wǎng)絡(luò)名人的視角展現(xiàn)中國建筑參與“一帶一路”建設(shè)的實踐成果。環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編石丁參加了大型主題傳播行動第14、第15站——走進(jìn)湘江歡樂城、長沙地下綜合管廊項目和第28站——走進(jìn)巴拿馬國家會展中心項目，他對活動頗有感受：“通過走訪海外的項目，我認(rèn)為中國建筑在構(gòu)建人類命運共同體的過程中，可以用‘高度、寬度、深度三個詞總結(jié)，‘高度是中建成為了一帶一路建設(shè)中的中國名片；‘寬度指中建心胸的寬廣，愿意與各國伙伴分享利益，達(dá)到共贏；‘深度指走進(jìn)了海外員工的心靈深處，中建人的勤勞智慧讓外國友人認(rèn)同了中國艱苦奮斗的價值觀。這種文化的認(rèn)同，是中國的企業(yè)在世界上書寫的最精彩中國故事?！?/p>

聯(lián)動發(fā)力，融媒全景呈現(xiàn)。建立“中國建筑融媒體中心”，打造融媒體傳播平臺，統(tǒng)籌集團(tuán)各級報刊網(wǎng)端、入駐自媒體對活動進(jìn)行廣泛報道。內(nèi)部報刊設(shè)置“建證”專題，微博開展活動直播，抖音及時播發(fā)短視頻，官方微信有關(guān)“建證”活動的報道總閱讀量達(dá)110萬次，多篇新媒體報道被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推廣?！敖ㄗC”活動吸引了廣大員工和社會媒體共同參與，凝聚了中國建筑促進(jìn)改革發(fā)展、建設(shè)世界一流企業(yè)的磅礴力量。

活動歷時8個月，2018年4月在雄安市民服務(wù)中心啟動，當(dāng)年11月在深圳項目總結(jié)，“建證40年·中國建筑奇跡之旅”跨越亞洲、歐洲、美洲、大洋洲的8個國家，走進(jìn)37座城市，開放50個超級工程，包括9個海外工程，舉辦了47場中建開放日，以參觀體驗、直播采訪、展示展覽、特色活動等方式，實地體驗人數(shù)逾萬人次，超過150家國內(nèi)外媒體參與活動報道，受眾超過2.2億人次，以強(qiáng)勁的音符傳播著中國建筑培育世界一流企業(yè)的好業(yè)績、好行為、好聲音，彰顯著中國夢的時代氣質(zhì)和精彩樂章！