大眾傳播效果研究

王小月

摘要：現(xiàn)在科技發(fā)展的快速使得大眾傳播的媒體形式變得越來越多樣化，也就是現(xiàn)在人們經(jīng)常說的不用出門就可以了解到世界各地的新聞，并且還能了解到不同立場的人的觀點，從而有效地發(fā)揮大眾傳播精神力量和媒體輿論功能，這些都能對一些人甚至整個社會造成很大的影響。傳播的作用是不可想象的，可能一個小小的表現(xiàn)都可以在公眾面前被無限放大，它可以成就一個人，也可以在瞬間毀掉一個人，盡管它具有一定的復(fù)雜性，但是很多社會科學(xué)工作者、媒界人士以及很多公眾都在不斷的研究它的效果。

關(guān)鍵詞：大眾;傳播效果;研究

前言：

大眾傳播是傳遞信息的大眾傳播媒體。大眾傳媒在我們的生活中越來越重要，我們每個人都離不開信息，離不開媒界，每時每刻都在享受大眾傳播給我們帶來的方便。大眾傳播對國家也有很重要的意義，它不僅可以塑造國家形象，還可以吸引一些外來企業(yè)的投資，并且為人們之間的交流和決策提供一些正確的引導(dǎo)，從而減少不了解情況而導(dǎo)致的失誤，并且通過一些廣告宣傳更夠讓其他人更加了解我們的國家，這也是對我國經(jīng)濟的一種促進，提供更多的就業(yè)機會，作為曝光性的信息傳播，還可以促進一些不良商販改善目前的運營壞境。

1.大眾傳媒的分類以及作用

大眾傳媒是分為好多種類的，一類就是我們?nèi)粘Ｋ玫木褪侨伺c人直接面對面交流，很多信息就在日常的聊天之中就起到了傳播的作用，在新媒體還沒喲發(fā)展的時候，村里的好多信息就是人們的閑聊之中得知的;第二類就是書信類的，之前從們常說的那時候車馬很慢，書信很遠(yuǎn)等，人們利用烽火來通知戰(zhàn)爭的發(fā)生，通過寫信告知家人自己的安危，以及現(xiàn)在的雜志以及報紙等等，他們都屬于大眾傳媒的一種，都是通過文字將信息傳遞出去;第三類就是現(xiàn)在新興的電視，手機，電腦等都是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從而獲取信息以及傳遞信息，他們和之前的傳播方式相比，傳播得更快，并且不再具有那么大的局限性，之前宇航員劉洋在太空中給小學(xué)生講課就是利用這些，使得人們可以看到地球之外的情況，這些都是大眾傳播的好處，他們讓人與人之間的交流更加方便，讓我們在家中坐著就可以了解到全球各地發(fā)生的事情，也真切地讓我們這些民眾感受到我們也是祖國發(fā)展的參與者，但是它也可能造成混亂，引導(dǎo)人們錯誤的世界觀，因此可以看出它的作用就猶如一把雙刃劍，既有好處，也有壞處，關(guān)鍵在于要好好利用。

2大眾傳播對社會的影響

任何時間都會對社會產(chǎn)生或多或少的影響，而大眾傳媒也不例外，而他對社會的影響既有好處也有不好的一面，我們先從好的方面來講，大眾傳播的出現(xiàn)實際上是社會進步的體現(xiàn)，就像我們之前提到的要是一個國家挑起了戰(zhàn)爭，想要請求其他國家的支援時，就必須通過點燃烽火或者派遣士兵快馬加鞭地去傳遞信息，不僅耗時耗力，還可能耽誤久遠(yuǎn)的最佳實踐，而現(xiàn)在就不一樣，大眾傳播的出現(xiàn)可以在短短幾秒之內(nèi)就完成，并且他的導(dǎo)向型很強，可以凝聚人的力量，為人類社會的發(fā)展做出積極貢獻，如在“非典”時期我國政府利用大眾傳媒向人民宣傳正確的預(yù)防知識，宣傳白衣天使的無私奉獻精神，對中國人民激昂士氣，萬眾一心，抗擊“非典”起到了不可估量的巨大推動作用。但是消極的就是可能會被別有用心的人利用，可能將謊言變成令人們相信的“真理”，從而對人們造成干擾，比如很多不法分子就利用這個進行詐騙，讓很多人丟失了錢財，從而傷心難過。

3.大眾傳播的傳播效果

大眾傳媒是最近才新型的一門學(xué)科，但是不能否認(rèn)的是他對人們的生活的確起到了很大的影響，他也有很多值得受人們歡迎的特點，一是具有匿名性，這一點是非常重要的，有很多事情雖然是國家層面的，但是每個人都有自己的想法，但是若是實名制發(fā)表言論就很有可能被不懷好意的人報復(fù)，就像之前網(wǎng)絡(luò)上因為說真話而出名的崔永元，不得不說他的一些爆料給國家以及民眾帶來了很多好處，但因為實名制，他的言行讓很多黑社會不滿意，甚至給他留言要殺了他，讓好人的處境非常艱難，而匿名性就不用再考慮這個問題了，其實也是對敢于說真話的人的一種保護;二是流動性，也就是一個地方發(fā)生的事情可以在全球范圍內(nèi)傳播，比如不久之前全球范圍內(nèi)的拒絕歧視女性的活動就是由一些報道所引起的，它的作用是很強大的，在某些程度上還推動了一些法律的完善，還有無組織性、分散性等眾多性質(zhì)都對他的快速發(fā)展起到了助力作用。

4.大眾傳播媒界與文化之間的關(guān)系

4.1大眾傳播對文化的影響

不同國家不同民族都有自己的文化，而通過傳播媒介可以相互學(xué)習(xí)，取長補短，這就加速人類社會文明的進步。大眾傳播也是國家文化的一個特別好的載體，因為通過媒體人的一些言論我們可以看到這個國家的意識形態(tài)和社會道德的取向，并且我們都知道不是每個人都有出國的機會，那么他們?nèi)绾瘟私庖粋€國家呢，實際上都是通過大眾傳播而知道一個國家的發(fā)展情況的，并且我們也可以通過通過大眾傳播來學(xué)習(xí)其他國家的先進支出從而完善自己，提升自己的文化軟實力，比如一些發(fā)達(dá)國家的垃圾分類等，我們也是通過一些媒體介紹知道了這樣做的好處，那么我們就可以借鑒用在我們國家，并且大眾傳播通過一些介紹與宣傳可以表現(xiàn)出我們國家的穩(wěn)定秩序，以及高鐵等高科技的發(fā)展，從而吸引更多的外來人才，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。

4.2大眾傳媒在人與文化起到的作用

大眾傳媒承擔(dān)著推動城市的科學(xué)發(fā)展與和諧文明事業(yè)建設(shè)的歷史使命?，F(xiàn)在我國的傳媒企業(yè)也在不斷進步，規(guī)模也正在擴大，結(jié)構(gòu)比之前的更好，最重要的是對人們生活的影響力也在變大。再加上我國現(xiàn)在重視的城市化建設(shè)，和一些社區(qū)的管理都需要大眾傳媒，大眾傳媒對城市政治文明的推動作用體現(xiàn)為：一是使黨和政府的路線、方針和政策能夠及時傳達(dá)到基層和社會公眾;二是反映和監(jiān)督地方政府工作，使其在良性有序軌道運行;三就是可以讓民眾和政府之間的溝通更加簡單，從而給市民機會去監(jiān)督政府部門，社會變得更好。

結(jié)語

雖然大眾傳播有一定的好處，但是依舊存在一定的小缺陷，因為人們更加注重一些娛樂新聞，無非是一些明星的緋聞，用一些八卦信息吸引人們的眼球，并且隨時隨地都可以用媒介來看新聞、娛樂，都可以，占據(jù)了我們大部分時間。聚合志同道合的朋友，相當(dāng)于社交功能。還能對社會起到推動作用，但也有壞處就是謠言傳播的更快，并且一個小小的動作就可能被無限放大，從而產(chǎn)生不好的影響。

參考文獻：

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