新時(shí)期音樂(lè)廣播的媒體融合之路探究

【摘要】在媒體融合的新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播媒體的處境不容樂(lè)觀，一場(chǎng)新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)格局悄然拉開(kāi)，為滿足受眾群體的更高要求，音樂(lè)廣播媒體亟須轉(zhuǎn)型。作為國(guó)內(nèi)類(lèi)型化廣播節(jié)目的代表——中央人民廣播電臺(tái)《音樂(lè)之聲》，探索了一條適合自身的媒體融合之路。文章分析了《音樂(lè)之聲》的媒體融合實(shí)踐，希望通過(guò)實(shí)踐啟示為同類(lèi)音樂(lè)廣播節(jié)目的健康發(fā)展提供參考與借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】音樂(lè);廣播;《音樂(lè)之聲》;創(chuàng)新;融合

【作者單位】劉雙，江蘇師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.16.022

流媒體音樂(lè)的興起為人們欣賞音樂(lè)、感受音樂(lè)之美提供了更大的自主性和自由度，人們可以在海量的音樂(lè)中準(zhǔn)確定位和挑選自己喜愛(ài)的音樂(lè)。這給新時(shí)期的音樂(lè)廣播帶來(lái)了很大沖擊。為應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，媒體融合成為新時(shí)期音樂(lè)廣播轉(zhuǎn)型的必由之路?！兑魳?lè)之聲》（Music Radio）正走在媒體融合之路上，并且在媒體融合的探索中取得了一些成績(jī)。2016年的中國(guó)廣播電臺(tái)融合傳播百?gòu)?qiáng)榜中，《音樂(lè)之聲》躋身該榜前五位，說(shuō)明其媒體融合實(shí)踐初見(jiàn)成效。

一、《音樂(lè)之聲》的自身優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)實(shí)困境

目前，《音樂(lè)之聲》已經(jīng)形成獨(dú)特的發(fā)展模式，并已經(jīng)嘗試與新媒體走向融合。為了更全面地了解《音樂(lè)之聲》的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合實(shí)踐的可行性，文章對(duì)其自身優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)困境進(jìn)行剖析。

1.自身優(yōu)勢(shì)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在幾次嘗試改版之后，《音樂(lè)之聲》已經(jīng)在新時(shí)期形成獨(dú)有的發(fā)展模式。作為類(lèi)型化的音樂(lè)廣播電臺(tái)，《音樂(lè)之聲》的自身優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)如下。（1）符合城市快節(jié)奏生活，便于收聽(tīng)。隨著現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快，人們的身心面臨巨大壓力，很多情況下難以在全天候關(guān)注廣播節(jié)目的內(nèi)容。而類(lèi)型化的音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一，滿足了都市人群快節(jié)奏生活方式下的收聽(tīng)需求，成為廣大都市人群關(guān)注的對(duì)象。（2）定位同類(lèi)聽(tīng)眾，確保有效收聽(tīng)。《音樂(lè)之聲》作為類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)的領(lǐng)軍者，以個(gè)性化的風(fēng)格和特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，抓住了廣大用戶群體的收聽(tīng)需要。這種固定內(nèi)容的音樂(lè)傳播模式讓聽(tīng)眾第一時(shí)間就能夠定位自己所喜愛(ài)的音樂(lè)內(nèi)容，培養(yǎng)了忠實(shí)聽(tīng)眾群體。（3）提升了制作效率，降低了運(yùn)營(yíng)成本。依托自身類(lèi)型化的運(yùn)營(yíng)模式，《音樂(lè)之聲》提升了制作效率，降低了運(yùn)營(yíng)成本。這也成為傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下得以生存的根本所在。《音樂(lè)之聲》的自身優(yōu)勢(shì)，為《音樂(lè)之聲》的媒體融合之路提供了必要條件和有力支持。

2.現(xiàn)實(shí)困境

《音樂(lè)之聲》在媒體融合的探索和嘗試中并不是一帆風(fēng)順的，同樣面臨一定的現(xiàn)實(shí)困境。（1）音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題突出?！兑魳?lè)之聲》作為類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)的代表，核心優(yōu)勢(shì)則是差異化的定位，形成了獨(dú)有的頻率風(fēng)格。但近年來(lái)受到新媒體的沖擊，廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，類(lèi)型化發(fā)展成為更多音樂(lè)廣播媒體的選擇。在這種情況下，音樂(lè)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題凸顯。這種情況不僅存在于音樂(lè)廣播之中，而且存在于交通廣播、經(jīng)濟(jì)廣播以及生活廣播之中，這造成《音樂(lè)之聲》的忠實(shí)聽(tīng)眾群被分流。（2）傳播覆蓋面有待擴(kuò)大?！兑魳?lè)之聲》擁有著頻率方面的優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)相繼在國(guó)內(nèi)64個(gè)地區(qū)和城市開(kāi)發(fā)頻率，但覆蓋面還需要進(jìn)一步拓展，從而形成一個(gè)大傳播格局。（3）對(duì)主持人有較高的要求。《音樂(lè)之聲》的頻率中，音樂(lè)是核心主角，主持人的語(yǔ)言表現(xiàn)空間被壓縮。在固定的模式下，主持人對(duì)銜接時(shí)間點(diǎn)的把握能力、語(yǔ)言提煉能力和表達(dá)能力都成為音樂(lè)廣播融合之路上的關(guān)鍵所在。（4）音樂(lè)版權(quán)限制問(wèn)題依然存在。伴隨著音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，BAT三大主流流媒體平臺(tái)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕，雖然實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)版權(quán)共享，但依舊存在部分音樂(lè)版權(quán)被牢牢地握在各流媒體手中的現(xiàn)象。電臺(tái)音樂(lè)版權(quán)限制問(wèn)題一定限度上影響了《音樂(lè)之聲》媒體融合之路的進(jìn)程。

二、新時(shí)期《音樂(lè)之聲》廣播的媒體融合發(fā)展實(shí)踐

新時(shí)期，《音樂(lè)之聲》面臨新的發(fā)展環(huán)境，其媒體融合之路并不平坦，但通過(guò)摸索與嘗試，已經(jīng)探索出了一條具有可行性的媒體融合發(fā)展之路。文章對(duì)其融合發(fā)展實(shí)踐展開(kāi)分析，闡釋《音樂(lè)之聲》媒體融合之路的探索與嘗試。

1.準(zhǔn)確的欄目定位

中央人民廣播電臺(tái)的《音樂(lè)之聲》自2002年正式推出后，便定位于專(zhuān)業(yè)化的流行音樂(lè)頻率，以喜愛(ài)流行音樂(lè)的受眾為目標(biāo)服務(wù)群體，專(zhuān)注于播出流行音樂(lè)，目前已經(jīng)覆蓋全國(guó)64個(gè)地區(qū)和城市。精準(zhǔn)的欄目定位是《音樂(lè)之聲》發(fā)展的核心所在，也是其探索媒體融合之路所堅(jiān)持的基本原則。在媒體融合發(fā)展的今天，新舊媒體之間的界限逐漸被打破。作為具有代表性的廣播媒體，《音樂(lè)之聲》的發(fā)展方向明確，欄目定位鮮明，這成為其媒體融合取得實(shí)效的根本原因。

2.精彩的節(jié)目編排

作為中國(guó)起步最早的類(lèi)型化音樂(lè)廣播，《音樂(lè)之聲》的發(fā)展核心依舊是以同一類(lèi)型的節(jié)目為主，面向同一類(lèi)受眾群體。在全天18個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，其特色依舊十分鮮明，保留了自己的個(gè)性發(fā)展標(biāo)簽，精彩的節(jié)目編排情況如表1所示。

該表是全新改版之后的《音樂(lè)之聲》節(jié)目編排內(nèi)容。從內(nèi)容上看，節(jié)目的編排核心依舊是以流行音樂(lè)為主，準(zhǔn)確把握流行音樂(lè)的風(fēng)向標(biāo)，打造精品節(jié)目，充分展現(xiàn)類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)。從其實(shí)踐來(lái)看，在媒體融合的時(shí)代背景下，《音樂(lè)之聲》注重對(duì)資源的整合與利用，并與一些唱片公司開(kāi)展合作，以第一時(shí)間獲取新歌物料，規(guī)避音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)自身帶來(lái)的影響。《音樂(lè)之聲》節(jié)目?jī)?nèi)容特色鮮明，為受眾群體隨時(shí)隨地獲取流行音樂(lè)提供保障，為廣播電臺(tái)的媒體融合提供必要條件。

3.個(gè)性化的主持風(fēng)格

類(lèi)型化廣播的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題不可避免，而能夠彰顯個(gè)性，展現(xiàn)節(jié)目差異性的則是主持人的主持風(fēng)格。由類(lèi)型化廣播的特點(diǎn)所決定，主持人在做好基本節(jié)目串聯(lián)的同時(shí)，還要從音樂(lè)素養(yǎng)和個(gè)人風(fēng)格兩個(gè)層面來(lái)提升自己，從而更好地適應(yīng)媒體融合提出的全新要求。《音樂(lè)之聲》的主持人在這方面做得比較好。音樂(lè)廣播主持人只有具備基本的音樂(lè)素養(yǎng)，才能夠促進(jìn)受眾群體對(duì)音樂(lè)產(chǎn)生情感共鳴。上午檔節(jié)目“自在音樂(lè)”的主持人魏野對(duì)流行音樂(lè)的見(jiàn)解獨(dú)到，無(wú)論是對(duì)歌手本身，還是對(duì)音樂(lè)專(zhuān)輯風(fēng)格特征都有著深層次的認(rèn)知，能充分表現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格與音樂(lè)情感。主持人的個(gè)人風(fēng)格是節(jié)目影響力的一個(gè)組成部分，特別是對(duì)音樂(lè)廣播節(jié)目而言，主持人的風(fēng)格更為關(guān)鍵。以《音樂(lè)之聲》節(jié)目“全球流行音樂(lè)金榜”的主持人王文超和徐曼為例，兩人風(fēng)格迥異，個(gè)性突出，但兩者配合相得益彰，節(jié)奏感極強(qiáng)。人們通常在音樂(lè)廣播中，未見(jiàn)音樂(lè)，只聽(tīng)主持人的語(yǔ)言，就會(huì)被深深吸引。在強(qiáng)調(diào)媒體融合的今天，廣播電臺(tái)主持人的風(fēng)格對(duì)音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展具有很大的作用。

4.線上線下同步互動(dòng)

新時(shí)期，音樂(lè)廣播的媒體融合之路需要搭建一個(gè)線上線下的同步互動(dòng)渠道，從而提升自身的影響力。《音樂(lè)之聲》在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)了線上的交流空間拓展和線下的活動(dòng)實(shí)踐相結(jié)合。《音樂(lè)之聲》的微博客戶端和微信公眾號(hào)能夠?qū)r(shí)下的熱點(diǎn)音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，聽(tīng)眾則可以從微博以及微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)獲取相關(guān)信息。同時(shí)，《音樂(lè)之聲》的知名主播也會(huì)通過(guò)個(gè)人微博來(lái)與聽(tīng)眾進(jìn)行溝通。例如，在“全球流行音樂(lè)金榜”節(jié)目中，主持人王文超則會(huì)通過(guò)微博與聽(tīng)眾進(jìn)行話題的互動(dòng)?！兑魳?lè)之聲》APP的開(kāi)發(fā)，也使得線上“兩微一端”的平臺(tái)初步形成。除此之外，線下活動(dòng)也是促進(jìn)《音樂(lè)之聲》健康發(fā)展的重要實(shí)踐方式。比如，《音樂(lè)之聲》中的“全球流行音樂(lè)金榜”以及“中國(guó)Top排行榜”則經(jīng)常在各地區(qū)舉辦相應(yīng)的頒獎(jiǎng)活動(dòng)，以此來(lái)滿足聽(tīng)眾們的需求，線下活動(dòng)的不斷開(kāi)展積累了大批的忠實(shí)粉絲。線上線下的同步互動(dòng)使得《音樂(lè)之聲》的媒體融合之路更加順暢。

三、新時(shí)期《音樂(lè)之聲》廣播媒體融合的啟示

新時(shí)期，《音樂(lè)之聲》廣播的媒體融合從多角度開(kāi)展實(shí)踐，取得了一定的成效，并持續(xù)發(fā)揮自身的影響力，擁有大批的忠實(shí)粉絲。作為傳統(tǒng)廣播媒體，《音樂(lè)之聲》取得今日之成就實(shí)屬不易，其中，媒體融合發(fā)揮了重要作用?！兑魳?lè)之聲》對(duì)其他類(lèi)型化音樂(lè)廣播的媒體融合之路探索具有指導(dǎo)意義。

1.變革模式和機(jī)制，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)

媒體融合是一個(gè)系統(tǒng)的、復(fù)雜的過(guò)程，對(duì)《音樂(lè)之聲》而言，雖然其在媒體融合實(shí)踐中不斷探索和實(shí)踐，但是依舊處于嘗試階段，距離走向成熟還有一段距離。當(dāng)下，音樂(lè)廣播如果依舊固守傳統(tǒng)，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的要求，創(chuàng)新求變才是出路。為此，新時(shí)代的音樂(lè)廣播要學(xué)會(huì)變革模式與機(jī)制，貫徹臺(tái)網(wǎng)一體，建立融媒體智慧中心，形成融媒體管理方案，不斷開(kāi)創(chuàng)媒體融合的新思路，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

2.營(yíng)銷(xiāo)上要獨(dú)辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收

近些年來(lái)，傳統(tǒng)廣播媒體的經(jīng)營(yíng)遭受巨大的沖擊，廣告客戶不斷向新媒體領(lǐng)域分流。《音樂(lè)之聲》的媒體融合取得了良好的效果，達(dá)到了創(chuàng)收目標(biāo)。同類(lèi)型的廣播媒體要借鑒《音樂(lè)之聲》的經(jīng)驗(yàn)，積極尋求多方合作，達(dá)到互利共贏的目標(biāo)。同類(lèi)音樂(lè)廣播要挖掘自身特色，借鑒《音樂(lè)之聲》類(lèi)型化的發(fā)展模式，打造品牌影響力，達(dá)到良性經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)收的目的。

3.利用技術(shù)與平臺(tái)，緊跟時(shí)代步伐

在黨的十九大上，習(xí)近平總書(shū)記明確指出要高度重視傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。傳統(tǒng)的廣播媒體作為信息傳播平臺(tái)，要充分借助技術(shù)手段和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，緊隨時(shí)代的發(fā)展步伐，構(gòu)建一個(gè)新舊媒體全面融合的全媒體平臺(tái)?！兑魳?lè)之聲》目前已經(jīng)初步形成以線上、線下為核心的平臺(tái)發(fā)展模式，以此來(lái)擴(kuò)大自身影響力。同類(lèi)的傳統(tǒng)廣播媒體要借鑒《音樂(lè)之聲》的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助信息技術(shù)帶來(lái)的便捷性，不斷拓展自己的發(fā)展空間，緊隨時(shí)代步伐。

四、結(jié)論

新時(shí)期，我國(guó)音樂(lè)廣播的發(fā)展面臨沖擊，媒體融合是其必由之路。《音樂(lè)之聲》自誕生之日起，便開(kāi)啟了中國(guó)廣播類(lèi)型化運(yùn)營(yíng)的全新時(shí)代，在中國(guó)廣播史上具有里程碑意義，成為全球華語(yǔ)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的流行音樂(lè)頻率?！兑魳?lè)之聲》對(duì)媒體融合之路的探索和實(shí)踐，為更多音樂(lè)廣播的發(fā)展指明了方向。從《音樂(lè)之聲》的實(shí)踐過(guò)程來(lái)看，其精準(zhǔn)定位、內(nèi)容優(yōu)化、主持人節(jié)目風(fēng)格以及線上線下的互動(dòng)，無(wú)不表現(xiàn)了《音樂(lè)之聲》對(duì)媒體融合之路的摸索。從實(shí)踐效果來(lái)看，《音樂(lè)之聲》已經(jīng)逐漸適應(yīng)媒體融合發(fā)展模式，走出一條適合自身發(fā)展的媒體融合之路，對(duì)同類(lèi)音樂(lè)廣播媒體的發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

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