時(shí)效與真實(shí)兼?zhèn)洌瑐€(gè)性與深度相融

【摘要】《評(píng)新而論》是江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心打造的國(guó)內(nèi)首檔日播新聞脫口秀節(jié)目。節(jié)目以“誰說新聞只有一種說法”為宗旨，聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，堅(jiān)持第一時(shí)間發(fā)聲，以幽默犀利的評(píng)論風(fēng)格進(jìn)行個(gè)性講述與深度評(píng)論，深受觀眾喜愛?！对u(píng)新而論》在提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，多端發(fā)力，不斷開拓媒體新陣地，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多元化發(fā)展，努力提升評(píng)論品質(zhì)，為媒體融合做出了有益的嘗試。

【關(guān)? 鍵? 詞】《評(píng)新而論》;新媒體;個(gè)性講述;深度評(píng)論

【作者單位】王小芬，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院文化傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G222.3【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.023

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，以手機(jī)媒體為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)，以其優(yōu)越的時(shí)效性、便捷性和廣泛性，使得新聞信息得以快速的推廣和傳播。毋庸置疑，這給以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。電視新聞媒體對(duì)新聞的加工流程往往較為煩瑣，這無疑拉長(zhǎng)了電視媒體的發(fā)聲期限。如何面對(duì)并回?fù)粜聲r(shí)代的挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的融合發(fā)展與產(chǎn)品升級(jí)，這不僅是對(duì)新聞工作者的一種考驗(yàn)，對(duì)電視臺(tái)來說亦是值得思考的重要問題。

一、快+準(zhǔn)：時(shí)效性與真實(shí)性兼?zhèn)?/p>

新聞的時(shí)效性與真實(shí)性歷來是新聞行業(yè)的目標(biāo)追求，是新聞媒體的靈魂和生命。融媒體時(shí)代，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)融合新技術(shù)手段，設(shè)法彌補(bǔ)自身的不足，把時(shí)效性與真實(shí)性當(dāng)作新聞媒體永恒的使命追求，為觀眾提供迅速可靠的新聞?dòng)^點(diǎn)引導(dǎo)服務(wù)?！对u(píng)新而論》作為一檔優(yōu)秀的電視評(píng)論節(jié)目，一貫以“快”“準(zhǔn)”著稱，第一時(shí)間直擊社會(huì)熱點(diǎn)，還原事件真相，既足夠迅速，又足夠準(zhǔn)確地向世界發(fā)出自己的聲音。

1.聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，堅(jiān)持第一時(shí)間發(fā)聲

當(dāng)前，我們生活在信息爆炸的時(shí)代，人們獲取新聞信息的方式也在改變，繁復(fù)的新聞信息以及龐雜的信息推送讓人手足無措。《評(píng)新而論》節(jié)目不僅力求以最快的速度對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，還能從大數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)抓取當(dāng)下最熱點(diǎn)的新聞事件，重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)下關(guān)注度高、爭(zhēng)議大、具有典型意義的新聞，既反應(yīng)快，又能深度評(píng)論。同時(shí)，該節(jié)目持續(xù)關(guān)注問題和事件的發(fā)展走向，形成持久的輿論聲勢(shì)，從而能更好地對(duì)輿論起到良好的引導(dǎo)作用?？v觀《評(píng)新而論》近期內(nèi)容，對(duì)大到國(guó)內(nèi)外普遍熱議的上海垃圾分類、街頭留學(xué)生與交警的沖突、“彥宏獲水”等事件，小到一些熊孩子“花式被卡”，忙壞了消防哥哥，都進(jìn)行了及時(shí)關(guān)注和報(bào)道，適時(shí)闡發(fā)媒體立場(chǎng)。以2019年7月2日播出的“上海垃圾分類”為例，節(jié)目一開始以“上海垃圾分類首日，發(fā)出623張整改令”，顯示出城市垃圾分類的決心，并科普來自網(wǎng)絡(luò)實(shí)拍上海垃圾分類處理全鏈條，把垃圾處理全透明地展現(xiàn)給大家，讓群眾知道垃圾最終去哪了，是怎樣被處理掉的。2019年7月6日播出的關(guān)于“熊孩子”放暑假的報(bào)道，看似平淡無奇，實(shí)際上直擊了暑假期間的兒童安全問題。宿遷三名初中生溺水身亡、安徽一名12歲小學(xué)生雨天觸電身亡……一系列的報(bào)道，令人痛心不已。節(jié)目貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)，極力呼吁家長(zhǎng)們要重視兒童安全問題，從而確保學(xué)生在暑假期間萬無一失。

2.抽絲剝繭，還原事件的真實(shí)性

當(dāng)前，在漫天的新聞報(bào)道之中，很多新聞事件的價(jià)值與真實(shí)性無法得到保證?！对u(píng)新而論》欄目見微知著，善于對(duì)駁雜的新聞現(xiàn)象去偽存真，善于挖掘新聞事實(shí)，從而確保新聞來源和觀點(diǎn)的真實(shí)性?？梢哉f，“快”已不再是新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的唯一因素，能否對(duì)新聞事件進(jìn)行刨根問底、追根溯源，能否還原事件的真相，保證新聞的真實(shí)，是媒體不可不考量的因素之一。

2019年7月3日，百度AI開發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況，有人上臺(tái)向李彥宏潑了一瓶礦泉水?！对u(píng)新而論》在評(píng)論這一事件時(shí)，針對(duì)網(wǎng)上冷言冷語、落井下石的圍觀者，一針見血地指出：潑水者叫好，是在鼓勵(lì)另一種“惡”。對(duì)網(wǎng)上懷疑是百度自己內(nèi)部炒作一事，以百度公然在其自家搜索引擎刪除此事為線索，指斥百度這種“優(yōu)化引擎”的方法反而欲蓋彌彰，并由此揭露百度依靠醫(yī)療競(jìng)價(jià)排名謀取暴利的黑歷史。潑水行為固然是不對(duì)的，當(dāng)這種非理性變成網(wǎng)絡(luò)集體情緒的時(shí)候，則有必要揭示其背后隱藏的、值得重視的真相邏輯?！对u(píng)新而論》欄目注重細(xì)節(jié)的把控，善于對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞事實(shí)抽絲剝繭，把握事件正確的發(fā)展脈絡(luò)，還原事件的真實(shí)性，從而保證新聞評(píng)論的質(zhì)量和有效性。

二、穩(wěn)+趣：個(gè)性與深度相融合

當(dāng)前，在眾多媒體的爭(zhēng)相報(bào)道下，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如何在同質(zhì)化背景下展示出優(yōu)質(zhì)、深度的新聞評(píng)論，突出評(píng)論的個(gè)性風(fēng)采，考驗(yàn)著新聞評(píng)論隊(duì)伍的能力和價(jià)值判斷?！对u(píng)新而論》以脫口秀語態(tài)形式進(jìn)行個(gè)性表達(dá)，幽默犀利，同時(shí)據(jù)事說理，將深度與個(gè)性相融合，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的認(rèn)可和共鳴，深受觀眾的喜愛。

1.脫口秀形式：新聞評(píng)論的個(gè)性表達(dá)

顧名思義，“脫口秀”即脫口而出的談話表演，可追溯到18世紀(jì)的英國(guó)，但卻發(fā)展興盛于美國(guó)，特別是20世紀(jì)80年代，美國(guó)的脫口秀節(jié)目甚至占到節(jié)目總量的40%之多。脫口秀作為一種特殊的文化現(xiàn)象，融合了政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，如今已被很多媒體欄目借鑒和采用，借以對(duì)新聞和社會(huì)問題進(jìn)行關(guān)注和評(píng)論。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論樣式往往題材宏大，語言措辭過于嚴(yán)肅說教，反而加劇了與受眾的距離感?！对u(píng)新而論》作為國(guó)內(nèi)首檔日播新聞脫口秀欄目，一改機(jī)械呆板的評(píng)論方式，將新聞評(píng)論同脫口秀相結(jié)合，加入脫口秀語態(tài)評(píng)論元素，以幽默智慧的表演方式盤點(diǎn)新聞事件，把犀利的語言、辛辣的點(diǎn)評(píng)作為欄目的看點(diǎn)，不僅擴(kuò)大了收視群體，也開拓了電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展空間。

一檔成功的新聞脫口秀評(píng)論節(jié)目很大程度上取決于主持人的個(gè)性，主持人是新聞脫口秀欄目的核心和靈魂。傳統(tǒng)的新聞欄目往往過于重視主持人的外表特征，播報(bào)模式化現(xiàn)象嚴(yán)重，而新聞脫口秀節(jié)目則著力凸顯主持人的個(gè)性魅力?！对u(píng)新而論》的主持人由個(gè)性主播金思辰擔(dān)綱，以“誰說新聞只有一種說法”為宗旨，一改傳統(tǒng)說教式的評(píng)論風(fēng)格，著力創(chuàng)新欄目的制作方式，豐富新聞脫口秀節(jié)目的格調(diào)。金思辰常常以一種娛樂的方式打破新聞的模式化，使評(píng)論更接地氣、更大眾化。無論在臺(tái)上一本正經(jīng)演唱“為了誰”，還是若無其事地調(diào)侃搭班“王牌鍵盤手”曉峰，都像是在演繹著一出喜劇。節(jié)目中，他不僅把新聞以輕松的方式呈現(xiàn)出來，還結(jié)合睿智辛辣的表達(dá)方式，融入自己的所感所思，從而使播報(bào)更加生動(dòng)，讓觀眾更加期待。

尼爾·波茲曼說：“娛樂是電視上所有話語的超意識(shí)形態(tài)。”《評(píng)新而論》既有新聞評(píng)論節(jié)目的嚴(yán)肅性，又有脫口秀節(jié)目的娛樂性，兩者兼顧，有滋有味。其以娛樂的方式讓觀眾了解更多的社會(huì)熱點(diǎn)，向受眾提供一種別樣的思維方式，讓觀眾愿意聽、樂意聽，愿意接受并樂意思考，從而使新聞直達(dá)觀眾的內(nèi)心，引起社會(huì)的共鳴。

2.見解鮮明：追求深度評(píng)論

新聞評(píng)論具有平衡社會(huì)熱點(diǎn)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能，是媒體表達(dá)觀點(diǎn)、弘揚(yáng)正能量的重要載體。好的新聞評(píng)論節(jié)目，不僅需要有平民化的視角，還需要有深度的觀點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，人們對(duì)電視新聞評(píng)論深度的要求越來越高，很多評(píng)論節(jié)目往往流于說教，論證單薄，難于深入。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的輿情，《評(píng)新而論》節(jié)目不只停留在事實(shí)層面的陳述，而是據(jù)事說理，對(duì)當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件開展理性分析，旁征博引，注重思辨，顯示出令人信服的論證過程，并及時(shí)闡明方法措施，推動(dòng)良好的輿論環(huán)境建設(shè)。

《評(píng)新而論》自2015年開播以來，以其新銳的觀點(diǎn)、犀利的論證風(fēng)格，受到觀眾的廣泛好評(píng)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全省新聞節(jié)目收視率的前列。欄目一改傳統(tǒng)空洞刻板的理論說教，不以“長(zhǎng)者”自居，而是洞察全局、循循善誘，對(duì)社會(huì)“熱”現(xiàn)象進(jìn)行“冷”思考，以開掘評(píng)論深度，建立話語權(quán)威。在《女子為等老公阻礙高鐵關(guān)門》這一期節(jié)目中，通過較為新穎的論辯形式，針對(duì)女子的聲明辯解，提煉出三個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)進(jìn)行逐一駁斥，借“子母鐘”及列車晚點(diǎn)的不良影響等論據(jù)進(jìn)行透徹分析，理性闡釋，極富說服力。同時(shí)，節(jié)目將評(píng)論視野進(jìn)一步擴(kuò)展，針對(duì)“教學(xué)方面無過錯(cuò)，為何停職？”的發(fā)問，一語道破：身為教導(dǎo)老師不注意自己的言行舉止，又怎能教孩子做人？同時(shí)又注重論理的思辨性與縱深性，針對(duì)執(zhí)法的無力感，建議執(zhí)法者“別把阻礙高鐵發(fā)車當(dāng)作‘小惡去放縱”，號(hào)召大家培養(yǎng)規(guī)則意識(shí)，尊重規(guī)則，敬畏規(guī)則。

2018年6月，《評(píng)新而論》節(jié)目經(jīng)歷了開播以來的又一次重大改版。目前，節(jié)目由時(shí)事銳評(píng)、今日神評(píng)、網(wǎng)絡(luò)熱搜三大板塊構(gòu)成，以豐富節(jié)目形態(tài)，拓寬對(duì)熱點(diǎn)事件的縱深開掘，并加大評(píng)論力度，把握新聞事實(shí)的來龍去脈，及時(shí)糾正思想認(rèn)識(shí)，反映并引導(dǎo)社會(huì)輿論，以理性和深度給觀眾以啟迪。

三、多媒體立體式傳播

在現(xiàn)代媒體多元化傳播背景下，媒介的相互融合已成為發(fā)展的趨勢(shì)。懂得借勢(shì)發(fā)展、順勢(shì)而為是電視媒體必須要考量的重要發(fā)展策略。《評(píng)新而論》在媒體融合的大潮下，實(shí)現(xiàn)了傳播模式的重大革新，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行深度融合，打造多媒體立體交叉式傳播格局，促進(jìn)了融媒體平臺(tái)的健康發(fā)展。

1.多端發(fā)力，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，電視新聞媒體的傳播方式受到了強(qiáng)烈的沖擊，與此同時(shí)，這對(duì)電視新聞媒體來說也是一種機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展使得大量的圖片、音頻、視頻等多媒體元素能夠快速地被傳統(tǒng)媒體所采編，這不僅可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體時(shí)效性滯后的缺憾，也極大地豐富了電視新聞媒體的制作手段，從而呈現(xiàn)新鮮多彩的節(jié)目效果。同時(shí)，借助新技術(shù)手段，多平臺(tái)發(fā)聲彌補(bǔ)了電視媒體單一化傳播渠道的缺陷，擴(kuò)大了受眾群體，從而能更好地引領(lǐng)大眾輿論氛圍。

《評(píng)新而論》節(jié)目立足傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，積極適應(yīng)媒體新生態(tài)，多端發(fā)力，不斷嘗試媒體新陣地，打造立體式傳播格局，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化發(fā)展。2018年，《評(píng)新而論》節(jié)目受邀進(jìn)駐喜馬拉雅FM平臺(tái)，隨后推出音頻版《評(píng)新而論》，迅速網(wǎng)羅大批粉絲，取得了巨大的關(guān)注度。僅僅三個(gè)月，點(diǎn)擊量便迅速突破200萬次，半年時(shí)間收聽量超500萬次，單條平均收聽量近兩萬次?！对u(píng)新而論》將主流新聞媒體的影響力進(jìn)一步向新媒體端延伸，積極開拓新媒體端的影響力，網(wǎng)羅大批聽眾粉絲，讓更多的大眾可以聽到主流媒體的聲音。2019年，欄目繼續(xù)保持幽默、犀利的節(jié)目風(fēng)格，堅(jiān)持內(nèi)容輸出，深度評(píng)論。同時(shí)，改變模式化、枯燥無趣的制作方式，通過整合媒體新資源，在節(jié)目中大量引入微信、微博、語音、短視頻等新媒體元素，極大地豐富了新聞評(píng)論節(jié)目的內(nèi)容含量，擺脫了純粹說教式的節(jié)目樣態(tài)，讓節(jié)目更具時(shí)尚氣質(zhì)，吸引了大批年輕的觀眾，為媒體融合做出了有益的嘗試。

2.開拓互動(dòng)思路，提升評(píng)論品質(zhì)

傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目在形式上較為單一，與觀眾的互動(dòng)性差，交流感弱，容易忽略觀眾的感受，這極大地影響了受眾的參與意識(shí)。2018年，《評(píng)新而論》節(jié)目加入網(wǎng)絡(luò)熱搜板塊，通過微博、微信和搜索引擎提供的大數(shù)據(jù)，從熱搜中挑選值得延展講述的熱門話題進(jìn)行評(píng)論。同時(shí)，每一期節(jié)目都會(huì)引入網(wǎng)友的觀點(diǎn)，將傳統(tǒng)新聞評(píng)論同網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論相結(jié)合，增強(qiáng)兩者的互動(dòng)性。伴隨著智能手機(jī)的興起，微信、微博等客戶端的流行，每個(gè)人都可以在新媒體平臺(tái)中發(fā)聲，借助留言、點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)功能形成新的輿論磁場(chǎng)?！对u(píng)新而論》節(jié)目主持人借助新媒體平臺(tái)篩選出具有代表性的言論與觀眾進(jìn)行頻繁互動(dòng)，或使用網(wǎng)友在新平臺(tái)上的觀點(diǎn)，拓寬觀點(diǎn)渠道來源;或傾聽網(wǎng)友聲音，為網(wǎng)友點(diǎn)贊;或駁斥不良言論，及時(shí)糾正負(fù)面影響，做好輿論引導(dǎo)，從而能更好地發(fā)揮電視新聞媒體的價(jià)值導(dǎo)向功能。

《評(píng)新而論》節(jié)目注重線上與線下的雙驅(qū)互動(dòng)。欄目所運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)上經(jīng)常會(huì)有今日話題互動(dòng)，如“互聯(lián)網(wǎng)+，不應(yīng)該成為懶政幫兇”“網(wǎng)購維權(quán)，你的經(jīng)驗(yàn)”“聊聊與眾不同的教育方式”…… 微博、微信公眾號(hào)等互動(dòng)方式，不僅可以確保新聞的最大化傳播，還能消解傳統(tǒng)電視媒體單向輸出模式的不足，通過互動(dòng)融合，受眾可以廣泛參與到節(jié)目中來，他們也成為電視新聞評(píng)論節(jié)目的參與者，節(jié)目的互動(dòng)性得到增強(qiáng)，從而使節(jié)目更富有生命活力。

當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論節(jié)目在提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思想觀念，致力融合創(chuàng)新，積極拓展傳播方式，努力堅(jiān)守媒體責(zé)任，凸顯主流媒體的價(jià)值導(dǎo)向功能，只有這樣才能真正形成新聞媒體的公信力、影響力和傳播力，才能更好地回應(yīng)時(shí)代的挑戰(zhàn)。在這一點(diǎn)上，《評(píng)新而論》扮演了先鋒角色，做出了很好的探索。

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