從一則新聞的四度傳播談媒介融合

趙琳月

摘 要：一則“一等功老兵隱姓埋名36年”的新聞通過地級市紙質(zhì)媒體的首次報(bào)道、網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載、主流權(quán)威微博的轉(zhuǎn)發(fā)、微信公眾號的再次傳播，短短一周的時間實(shí)現(xiàn)了四度傳播，本文就一則新聞的四度傳播對媒介融合進(jìn)行了簡要分析。

關(guān)鍵詞：新聞;四度傳播;媒介融合

一則新聞實(shí)現(xiàn)了四度傳播，與一般新聞相比在最大程度上實(shí)現(xiàn)了這則新聞的傳播價(jià)值，因?yàn)樽陨戆l(fā)展空間被擠占因此期望的營銷價(jià)值受到一定影響。筆者認(rèn)為，一則新聞的四度傳播充分體現(xiàn)出當(dāng)前傳統(tǒng)媒體媒介融合的必然性，傳統(tǒng)媒體只有依據(jù)自身優(yōu)勢對新聞進(jìn)行深層次的挖掘才能贏取受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

1 一則新聞的四度傳播過程

2019年7月31日，重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《重慶日報(bào)》刊載了一則《傳奇老兵，永不褪色》的人物報(bào)道，新聞講述了重慶一位曾在上甘嶺戰(zhàn)役中榮獲一等功的老兵，在退役之后36年的時間里從未向任何組織透露自己功績、不向組織提任何要求，舉債修路、無私奉獻(xiàn)的傳奇故事。此后，人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)等網(wǎng)站對此篇報(bào)道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。8月6日，人民網(wǎng)、央廣軍事、人民日報(bào)等官方微博再次轉(zhuǎn)發(fā)了這一新聞報(bào)道，“一等功老兵隱姓埋名36年”的話題也隨之登上了微博的熱搜榜，熱度高達(dá)314528，使這一則新聞再次成為傳播的熱點(diǎn)。重慶日報(bào)微信公眾號也對這則新聞進(jìn)行了報(bào)道，并添加了老兵的采訪視頻。截至目前為止，這則新聞經(jīng)歷了本地紙質(zhì)媒體的挖掘、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、官方微博轉(zhuǎn)發(fā)、微信公眾號報(bào)道這四度傳播過程。

仔細(xì)研究這則新聞的四度傳播過程，從紙質(zhì)媒體到網(wǎng)站再到微博、微信公眾號，基本覆蓋了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、手機(jī)這三種傳播媒介，極為符合新時期新聞傳播的特征。

2 四度傳播充分挖掘新聞價(jià)值

一則新聞可以被四度傳播的主要原因在于它的新聞價(jià)值高。就以《傳奇老兵，永不褪色》這篇報(bào)道為例，新聞于7.31日正式刊登，正值建軍92周年之際，用這樣的一篇報(bào)道來彰顯我軍勇于拼搏、敢于犧牲、不畏艱苦的精神;針對目前香港少數(shù)激進(jìn)分子的暴力活動、美國加收關(guān)稅等問題，主流媒體再次轉(zhuǎn)發(fā)這篇正能量報(bào)道，鼓舞民眾士氣和增加民族自信心。這則新聞被四度傳播，充分表明其有著非常高的新聞價(jià)值，符合各大媒體判斷新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

2.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要注重接近性和顯著性

《傳奇老兵，永不褪色》這篇報(bào)道首次刊載在《重慶日報(bào)》上，將事實(shí)轉(zhuǎn)化為新聞，記者精準(zhǔn)的抓住了老兵退役后為家鄉(xiāng)隆興所做的貢獻(xiàn)這一新聞點(diǎn)?！吨貞c日報(bào)》的受眾主要是當(dāng)?shù)厝巳海诘赜蛏侠媳Y誠與新聞受眾距離較近，能夠在很大程度上吸引讀者的注意力。老兵的事跡很典型，它體現(xiàn)出了社會主義核心價(jià)值觀和新聞報(bào)道的顯著性。

2.2 網(wǎng)站轉(zhuǎn)載要注重奇特性

光明網(wǎng)對這一篇報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)時，將題目改成《上甘嶺戰(zhàn)役一等功臣蔣誠用鮮血和無悔詮釋共產(chǎn)黨員的錚錚誓言》，這題目突出了這篇報(bào)道的奇特性，老兵用鮮血與無悔來對共產(chǎn)黨誓言進(jìn)行詮釋，能夠?qū)ψx者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

2.3 央媒刊載要注重導(dǎo)向

人民網(wǎng)、人民日報(bào)等官方微博具有非常高的權(quán)威性，發(fā)布的每一條內(nèi)容都體現(xiàn)出當(dāng)前最主流的價(jià)值觀。央媒刊載的內(nèi)容要注重社會效益，為社會傳遞正能量。人民日報(bào)微博以“英雄老兵深藏功名36年，他說：沒啥子遺憾！”為話題，以圖文形式對老兵的事跡進(jìn)行了發(fā)布，主題鮮明及具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。

2.4 微信公眾號報(bào)道要注重權(quán)威性

央媒的刊載報(bào)道在極大程度上擴(kuò)大了該新聞的傳播價(jià)值，可以被人民網(wǎng)、人民日報(bào)這樣的主流媒體關(guān)注，因?yàn)槠浔旧砭褪且环N有價(jià)值的新聞。重慶日報(bào)微信公眾號以《“隱姓埋名”36載！上甘嶺戰(zhàn)役一等功臣的初心與執(zhí)念》為題，再次對這則新聞進(jìn)行了傳播，在公眾號的報(bào)道中添加了老兵的采訪視頻，使整篇報(bào)道更具權(quán)威性。

3 營銷價(jià)值被弱化

回顧老兵的傳奇故事，新聞的每一次傳播都在很大程度上擴(kuò)大了受眾的廣度與深度，深層次的對新聞價(jià)值進(jìn)行挖掘。盡管實(shí)現(xiàn)了新聞傳播價(jià)值的最大化，但是并不代表新聞生產(chǎn)者也能實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

3.1 網(wǎng)站無償轉(zhuǎn)載新聞，媒體市場被搶占

隨著新媒體以及自媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)，為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，雖然“內(nèi)容為王”成為了傳統(tǒng)媒體的主流思想，但卻忽視了其版權(quán)問題，為媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自己原創(chuàng)內(nèi)容感到自傲，這種觀念使低成本的網(wǎng)絡(luò)媒體得到了快速發(fā)展。在接觸新聞時民眾更樂于通過網(wǎng)絡(luò)來了解新聞時事，這在很大程度上縮小了傳統(tǒng)媒體的市場。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出來的內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)所覆蓋，如免費(fèi)為網(wǎng)站提供生產(chǎn)長此以往便會流失客戶，在發(fā)展的道路上舉步維艱。

3.2 微博、公眾號搶奪受眾

人民網(wǎng)、人民日報(bào)官方微博采用了該新聞，使新聞得到再一次的傳播。但最終重慶日報(bào)微信公眾號抓住了機(jī)會再次獲取點(diǎn)擊量。這篇文章在公眾號的閱讀量達(dá)3700余次，對新聞傳播價(jià)值進(jìn)行了又一次的變現(xiàn)，并且也為公眾號累積了一定的粉絲數(shù)量。而《重慶日報(bào)》紙質(zhì)媒體雖然挖掘并生產(chǎn)了新聞，但是受眾卻十分有限，這種現(xiàn)象也是當(dāng)前大部分傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所面臨的一個生存難題。

4 結(jié)語

總之，在新媒體環(huán)境下媒介融合是新聞發(fā)展的必經(jīng)之路，傳統(tǒng)媒體必須要把握住新媒體市場和注重版權(quán)，力爭實(shí)現(xiàn)最大化的營銷價(jià)值，這樣才可以在新媒體市場中搶占新機(jī)和贏得發(fā)展。

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