淺談中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：中國擁有悠久的歷史，在漫長的演變進(jìn)程當(dāng)中，孕育了眾多的傳統(tǒng)文化，可謂中華民族的重要象征，其價(jià)值不容忽視?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中引入一些中國傳統(tǒng)元素，能夠彰顯產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)感，凝聚民族文化和精神。本文將通過闡釋包裝的概念和功能，分析中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值，并同時(shí)提出中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用策略

一、引言

商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的來臨，在改變了廣大民眾生活質(zhì)量的同時(shí)，也使其審美和需求發(fā)生了相應(yīng)的變化。處于這種良好的環(huán)境當(dāng)中，促使我國的廣告行業(yè)得到了長足的進(jìn)步。包裝設(shè)計(jì)作為其中不可或缺的主要構(gòu)成環(huán)節(jié)，其最終的效果直接關(guān)乎廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略尤為必要，具有一定的研究意義和實(shí)施價(jià)值。

二、包裝概念和功能概述

包裝的概念為：在流通的過程當(dāng)中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，便于其實(shí)施存儲(chǔ)，達(dá)到營銷效果，并基于某種技術(shù)下所運(yùn)用的相關(guān)容器、材料以及輔助物等的總稱。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作，以符合上述相關(guān)條件作為前提，并實(shí)施的二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)之間的有效融合。從商品包裝的角度而言，涵蓋了下述幾類不同的功能，詳情如表1所示。

三、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值說明

我國擁有悠久的歷史，在此過程當(dāng)中孕育了眾多的中國傳統(tǒng)文化。在中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，涵蓋了圖形、文字、音樂、繪畫以及詩詞等不同的內(nèi)容，將其運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠賦予產(chǎn)品包裝更多的文化氣息，彰顯一定的特色和價(jià)值。例如在一些酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，無論是包裝的顏色、字體，還是所使用的材質(zhì)、瓶型，均存在濃厚的傳統(tǒng)文化元素，受到了客戶的認(rèn)可與喜歡，為塑造品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。這可以使該產(chǎn)品更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，凸顯中華民族傳統(tǒng)文化和精神，真正將我國的傳統(tǒng)文化和精神加以有效傳承與推廣。[1]

四、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）注重包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中書法元素的有效運(yùn)用

對(duì)于中華民族而言，漢字是主要的文字語言，可以讓產(chǎn)品凸顯獨(dú)特的藝術(shù)美感與吸引力，也可以從產(chǎn)品當(dāng)中凸顯中國傳統(tǒng)的文化元素。對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來說，結(jié)合不同的產(chǎn)品特征，選用合適的書法字體，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特色為目的，賦予其良好的文化寓意。鑒于書法本身的藝術(shù)魅力和價(jià)值非常高，將傳統(tǒng)的書法元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，無疑可以彰顯我國的民族特色與精神。實(shí)際上，很多優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品，在其上面均可以看到字跡俊秀的書法字體，讓用戶感受到了書法的藝術(shù)魅力，甚至部分產(chǎn)品存在很大的收藏價(jià)值。 [2]

（二）加大傳統(tǒng)圖案元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用力度

鑒于我國傳統(tǒng)圖案元素非常豐富，呈現(xiàn)出多樣化的特征。將傳統(tǒng)圖案元素應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以采用繪畫、雕刻以及剪紙等不同的形式，讓經(jīng)過包裝設(shè)計(jì)之后的茶葉產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出鮮明的中國傳統(tǒng)文化特征，凸顯民族文化魅力。同時(shí)，當(dāng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)圖案元素的時(shí)候，應(yīng)該重視包裝的總體成效，確保達(dá)到生動(dòng)、形象的效果，并且在此過程中盡可能不選用那些過于平淡、抽象的圖案。[3]

（三）確保包裝設(shè)計(jì)中水墨畫元素應(yīng)用的合理性

將我國傳統(tǒng)的水墨畫元素有效運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝上面，也能夠體現(xiàn)出一定的藝術(shù)意境，帶給用戶一種高雅之感。實(shí)際上，當(dāng)傳統(tǒng)的水墨畫元素被引入包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中之后，能夠讓產(chǎn)品的特色更加鮮明，使需要表述的情感和價(jià)值信息更加清晰。例如著名的“集品堂”海參產(chǎn)品，其外包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中便運(yùn)用了水墨畫的元素，將其繪制出海參的形象，并且在進(jìn)行技法的體現(xiàn)過程當(dāng)中，依靠渾厚的線條，實(shí)現(xiàn)對(duì)海參外形的描繪，同時(shí)搭配點(diǎn)、短線，讓海參的形象變得更加立體，借助較為柔和的墨色，營造出一種幽深的意境美感，讓用戶眼前一亮。

五、結(jié)語

綜上所述，系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略顯得尤為必要，擁有一定的研究意義和實(shí)施價(jià)值。本文對(duì)包裝的概念和功能進(jìn)行闡釋，同時(shí)對(duì)中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用價(jià)值加以分析。希望此次研究和分析的內(nèi)容與結(jié)果，能夠得到相關(guān)包裝設(shè)計(jì)工作人員的關(guān)注和重視，并且從中獲取一定的啟發(fā)與幫助，以便充分發(fā)揮出中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的良好作用，進(jìn)而增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]濮雨.淺談中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].絲路視野，2018（33）.

[2]盧珊.淺談中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2018（26）.

[3]楊柳.論中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].學(xué)術(shù)探索，2018（41）.

（作者簡(jiǎn)介：仉風(fēng)楊，男，碩士研究生，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）