淺論藏品IP對(duì)陳展的決定作用

杜瑤

摘 要：綜合性博物館公共文化服務(wù)水平的提高在陳列展覽中體現(xiàn)，而陳列展覽的品質(zhì)由陳展藏品的品質(zhì)來決定。能否最大程度地挖掘和展現(xiàn)文物藏品的特色I(xiàn)P，是決定陳列展覽成敗的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：藏品IP;公共文化服務(wù);綜合性博物館;動(dòng)態(tài)陳展

博物館是提供公共文化服務(wù)的重要場(chǎng)所。每座博物館所提供的陳列展覽，無疑是公共文化服務(wù)中最為核心的內(nèi)容。同時(shí)，陳列展覽品質(zhì)的高低則是建立在文物藏品內(nèi)在價(jià)值挖掘這個(gè)硬核上的。

1 藏品IP是特色展覽的魂

文物藏品是博物館管理和研究工作中最為核心的要素。文物藏品負(fù)載著人類活動(dòng)和自然變遷的各種信息，是某一歷史事件或社會(huì)背景的實(shí)物例證。沒有文物藏品和相應(yīng)的實(shí)物性陳列展覽，便談不上博物館的設(shè)立。

IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是intellectual property的縮寫，又稱智力成果權(quán)。文物藏品的IP，可以簡(jiǎn)單理解為藏品所直接展現(xiàn)或隱性包含的歷史信息和文化價(jià)值。博物館要盡可能地提高對(duì)文物藏品的研究水平，深刻認(rèn)識(shí)文物藏品的各類價(jià)值，進(jìn)而挖掘和掌握文物藏品特色I(xiàn)P，為博物館量身打造富有特色的精品展覽，讓文物活起來，脫離單調(diào)展示的老路子，達(dá)到為人民大眾提供優(yōu)質(zhì)和富有獨(dú)特性、趣味性、知識(shí)性公共文化服務(wù)的目的。

2 對(duì)藏品的深入研究是挖掘特色I(xiàn)P的唯一途徑

現(xiàn)階段，綜合性博物館的陳列展覽陷入到一個(gè)迫切需要求新、求變的瓶頸期。專題性博物館或紀(jì)念性博物館的文物藏品本身具有獨(dú)特價(jià)值，甚至其中有些藏品具備唯一性、不可替代性，這使它們僅利用靜態(tài)陳展手段便可以使陳列展覽獨(dú)具特色。因此，本文的討論對(duì)象主要是綜合性博物館。

綜合性博物館文物藏品的主要來源是區(qū)域內(nèi)出土或征集，雖然能夠集中反映出區(qū)域內(nèi)的歷史文化特征，但往往和周邊相鄰地域受到較為相似的歷史影響，致使與相鄰地域的綜合性博物館文物藏品價(jià)值同質(zhì)化嚴(yán)重。博物館往往較難挖掘出文物藏品的特色I(xiàn)P，最終使觀眾在參觀過相鄰地域的綜合性博物館后，會(huì)有陳展形式大同小異的感受。

目前，大多數(shù)綜合性博物館還局限于文物藏品的靜態(tài)展示、極其簡(jiǎn)單的標(biāo)牌說明、有償講解員輔助講解等，有的也會(huì)設(shè)置多媒體互動(dòng)終端機(jī)、輔助微信語音講解等。對(duì)外而言，運(yùn)用陳舊的陳展思路和手段能夠體現(xiàn)的特色文物藏品信息是極其有限的，觀眾也僅是被動(dòng)地了解文物藏品的最基本特征，大多數(shù)往往是走馬觀花式的一看了之。即使個(gè)別觀眾想要更加深入地了解文物藏品價(jià)值，博物館也難以提供有效的相關(guān)了解渠道。對(duì)內(nèi)而言，博物館收藏的絕大多數(shù)藏品沒有得到較為詳實(shí)和科學(xué)的研究，大量隱含的特色I(xiàn)P更是難以被發(fā)現(xiàn)和挖掘出來，很難有效地展現(xiàn)到陳列展覽中，最終陷入到觀眾想了解更多文物藏品信息卻不得其法，博物館藏品研究不深入而無話可說的尷尬境地。究其本質(zhì)，是博物館研究人員沒有將文物藏品價(jià)值研究透，沒有將文物藏品蘊(yùn)含的特色I(xiàn)P挖掘和掌握到。

當(dāng)綜合性博物館想要設(shè)計(jì)和舉辦特色展覽時(shí)，通常是借助燈光、主題色、展柜形式等改變陳展外部環(huán)境的途徑來求新、求變，卻忽略或刻意回避了最為根本的藏品價(jià)值研究和特色I(xiàn)P挖掘。追求了外因卻舍棄了內(nèi)因，最終給觀眾帶來的參觀體驗(yàn)也僅是先眼前一亮，后覺得換湯不換藥而已。難以使觀眾愿意真正參與其中、主動(dòng)渴望獲得更多獨(dú)具特色的文物藏品信息，更談不上主動(dòng)購買文物藏品相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品了。

因此，想要成就精品展覽，必須建立在對(duì)博物館文物藏品詳實(shí)、科學(xué)的研究基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)和利用隱含在文物藏品上的特色I(xiàn)P。

3 文物藏品特色I(xiàn)P的“四兩撥千斤”

文物藏品的特色I(xiàn)P往往蘊(yùn)含在某一件或者某一類型的文物藏品中。也許有人會(huì)懷疑，博物館數(shù)量龐大的文物藏品都不能引起觀眾的興趣，一個(gè)或者一小批文物的某一種特色I(xiàn)P就能夠成就一個(gè)精品展覽，甚至影響到后期的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)嗎？答案是肯定的！如故宮博物院名為“朕是如何把天聊死的”文創(chuàng)產(chǎn)品文案，就獲得了極大的成功。該文案作者在對(duì)文物藏品大量研究和全面掌握的基礎(chǔ)上，結(jié)合近乎戲謔的網(wǎng)絡(luò)語言，極具趣味性地解釋了文物藏品的內(nèi)容，找準(zhǔn)了文物藏品的特色I(xiàn)P，從側(cè)面展現(xiàn)了雍正帝話癆的性格特征，賦予了雍正帝人性的溫度，不再是死板、冷冰冰的歷史人物，并將雍正帝的御筆字體印在鑰匙扣、折扇、刺繡布貼、T恤等文創(chuàng)產(chǎn)品上。看似娛樂味十足的文創(chuàng)產(chǎn)品文案，依賴的卻是作者對(duì)文物藏品內(nèi)容的精準(zhǔn)把握，吸引了大量觀眾，以四兩的文化IP撬動(dòng)了千斤的文創(chuàng)商機(jī)。

沉睡在博物館中的大量文物藏品，如果我們不積極地研究、認(rèn)知、挖掘它，如何能夠找準(zhǔn)文物藏品的特色，設(shè)計(jì)出燃爆觀眾興趣點(diǎn)的陳展，真正使文物藏品活起來呢？

4 特色精品展覽能極大促進(jìn)博物館各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展

4.1 提高博物館知名度，成為區(qū)域文化熱點(diǎn)

目前，許多基層綜合性博物館的基本陳列方式單一，缺乏特色。這樣展覽方式已不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，使本該成為城市名片、文化熱點(diǎn)的博物館成為冬天取暖和夏天乘涼的場(chǎng)所。

設(shè)計(jì)一個(gè)富含地域文化特色，到處活躍著藏品特色I(xiàn)P的陳列展覽是綜合性博物館的追求。只有擁有這樣一個(gè)讓觀眾欲罷不能的精品展覽，才能提高博物館知名度，成為文化熱點(diǎn)，打造金色的城市名片、文化地標(biāo)。

4.2 促進(jìn)講解工作提質(zhì)，強(qiáng)化宣傳教育功能

宣傳教育功能是博物館三大基本功能之一，也是博物館提供社會(huì)公共服務(wù)的最重要目的。現(xiàn)階段，宣傳教育功能的實(shí)現(xiàn)所依賴的最直接、主要的途徑便是陳展講解。

一個(gè)內(nèi)容豐富、有趣味、蘊(yùn)含科學(xué)思想的講解是觀眾所需要和期待的。目前，一些基層綜合性博物館文物藏品的研究工作相對(duì)滯后，仍停留在一知半解的水平階段，使藏品講解員除了硬生生地背誦出準(zhǔn)備好的講解詞之外也再無建樹。但若是一個(gè)充滿特色、彰顯藏品IP的精品展覽，則會(huì)讓講解員有話可說。講解員可將文物藏品研究成果盡可能地轉(zhuǎn)化成講解內(nèi)容，為博物館研究人員和觀眾之間搭建相互溝通、無障礙交流的橋梁。

文博系統(tǒng)在講解工作中成功的事例不勝枚舉，這些網(wǎng)紅講解員讓觀眾增長(zhǎng)知識(shí)的同時(shí)，也體會(huì)到知識(shí)帶來的幸福感，影響其世界觀和價(jià)值觀，真正實(shí)現(xiàn)博物館宣傳教育的功能目標(biāo)。

4.3 倒逼文物藏品研究，成就動(dòng)態(tài)精品展覽

博物館文物藏品研究水平直接決定了陳列展覽的質(zhì)量。一個(gè)特色精品展覽的推出，也能很好地倒逼博物館進(jìn)一步提高其文物藏品研究水平。同時(shí)，藏品研究的新發(fā)現(xiàn)、新成果又可以及時(shí)補(bǔ)充和反映到陳展當(dāng)中，使陳列展覽成為一種動(dòng)態(tài)展覽，?？闯Ｐ?。使觀眾在不同時(shí)間參觀展覽后，都有新發(fā)現(xiàn)，提高觀眾的參與度，提高陳展質(zhì)量。特色精品展覽應(yīng)參考國(guó)家考古遺址公園模式，做到動(dòng)態(tài)、自我更新、不斷完善。

博物館可將陳列展覽中的展品作為研究對(duì)象，制訂計(jì)劃，限定時(shí)間，安排專項(xiàng)課題，組織專業(yè)技術(shù)人員集中對(duì)其進(jìn)行研究。同時(shí)深度挖掘藏品蘊(yùn)含的特色I(xiàn)P，并將其轉(zhuǎn)化成展覽的核心元素，進(jìn)一步提高陳展的吸引力，完善陳展內(nèi)涵。也可以邀請(qǐng)地方高校、相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和全社會(huì)共同參與其中，面向社會(huì)廣發(fā)英雄帖，提高全民的博物館參與度，營(yíng)造博物館研究人員和全社會(huì)共同研究的良好氛圍。

4.4 積極延續(xù)IP熱度，發(fā)展文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

目前文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的博物館，往往都是文物藏品研究成果顯著、創(chuàng)意IP豐富、陳列展覽特色鮮明的博物館。這充分證明了文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅不影響博物館基本功能的實(shí)現(xiàn)，反而可以與博物館基本功能相輔相成、共生共促。

文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的先行者莫過于故宮博物院了。其文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖起步稍晚，但起點(diǎn)、速度、規(guī)模卻一點(diǎn)不落后。故宮博物院天貓旗艦店的開張營(yíng)業(yè)、微信公眾號(hào)的推送、《我在故宮修文物》紀(jì)錄片的熱播、琳瑯滿目的文物創(chuàng)意產(chǎn)品的推出，甚至還有相關(guān)游戲產(chǎn)業(yè)推出了以故宮歷史故事為背景的系列游戲，令人無不稱奇，爭(zhēng)相競(jìng)購。

文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)終究是屬于博物館陳列展覽的衍生產(chǎn)業(yè)，其依賴于文物藏品本身的價(jià)值，離不開創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者腦洞大開的IP。因此，一個(gè)成功的特色精品展覽在某種程度上為發(fā)展文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)良的發(fā)展土壤。

文物藏品研究是博物館最為重要的工作，擁有扎實(shí)、科學(xué)、完整的文物藏品研究成果，才能從文物藏品身上衍生出無限的創(chuàng)意，才能快捷精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)文物藏品的特色I(xiàn)P，才能依賴文物藏品價(jià)值和特色I(xiàn)P成就不斷完善的動(dòng)態(tài)精品展覽，最終促進(jìn)博物館各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展，為民眾提供更為優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。