基于僑鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的金融支持研究

梁詩(shī)婷 符瑜玲

摘要：鄉(xiāng)村文化旅游是各種特色旅游的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的有效手段。在鄉(xiāng)村文化旅游方面，存在各具特色的旅游經(jīng)營(yíng)模式。廣東省江門市棠下鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)豐厚，是僑鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)品的延伸?，F(xiàn)分析了鄉(xiāng)村文化旅游模式，對(duì)棠下鎮(zhèn)文化旅游資源存在的文化旅游資源豐富;旅游資源分散;旅游設(shè)施不完善;旅游開發(fā)缺乏金融支持等問(wèn)題及棠下文化旅游產(chǎn)品的金融支持進(jìn)行了探討，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的綜合利用。

關(guān)鍵詞：經(jīng)營(yíng)模式;鄉(xiāng)村旅游;金融支持

中圖分類號(hào)：F592.7 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2019）07-0151-03

發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，脫貧攻堅(jiān)的國(guó)家戰(zhàn)略之一。利用好獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化資源，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要因地制宜的經(jīng)營(yíng)模式，更需要金融資源的支持。如何讓文化旅游資源與金融支持契合起來(lái)，形成競(jìng)爭(zhēng)合力，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智?，F(xiàn)以廣東省江門市棠下鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)為例，探討文化旅游與金融融合發(fā)展的模式問(wèn)題。

一、鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)營(yíng)模式

鄉(xiāng)村文化旅游是特色旅游市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，承載著鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)和鄉(xiāng)土氣息，具有獨(dú)特的天然資源和地方歷史傳說(shuō)，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的根基。然而，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、自然景觀和歷史傳說(shuō)的價(jià)值，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，脫貧攻堅(jiān)，改善鄉(xiāng)村收入，需要利用好鄉(xiāng)村獨(dú)特的資源屬性，打好鄉(xiāng)村文化旅游品牌。如何開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游資源，存在各種不同的鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)營(yíng)模式。

（一）自主經(jīng)營(yíng)模式

國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)的古建筑門牌上會(huì)標(biāo)明所有者，表明建筑所有權(quán)。隨著小鎮(zhèn)名聲日益增大，建筑所有者會(huì)利用自有建筑對(duì)其進(jìn)行改造，經(jīng)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得可觀收益。所有者自主經(jīng)營(yíng)雖然可以直接幫助居民通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)店鋪實(shí)現(xiàn)致富，但同時(shí)也存在諸多弊端。一是容易出現(xiàn)店鋪經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目雷同度高的現(xiàn)象。商家一般都會(huì)經(jīng)營(yíng)收益穩(wěn)定、游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的商品。如果一種類型經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目收益高，商家會(huì)趨之如騖。這會(huì)導(dǎo)致小鎮(zhèn)市場(chǎng)商品、服務(wù)種類少，難以為顧客提供多元化的體驗(yàn)。二是容易導(dǎo)致市場(chǎng)不規(guī)范現(xiàn)象的產(chǎn)生。沒(méi)有嚴(yán)格、統(tǒng)一的制度遵循，因此商家不受制度規(guī)范和約束，此時(shí)商家會(huì)為謀取高收益，做出違背市場(chǎng)規(guī)律的行為。產(chǎn)生如宰羔羊、虛抬商品價(jià)格、強(qiáng)制游客消費(fèi)等現(xiàn)象，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益，損害景區(qū)形象。

（二）政府扶持經(jīng)營(yíng)模式

具有規(guī)模小、經(jīng)濟(jì)效益低、附加價(jià)值低但富涵歷史意義等特點(diǎn)的旅游景點(diǎn)，通常由政府財(cái)政支持經(jīng)營(yíng)。由于財(cái)政資金下?lián)苡邢?，資金通常只用于景點(diǎn)的日常維護(hù)與修繕，不做其他項(xiàng)目的開發(fā)以及配套設(shè)施的建設(shè)，因此旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)收入只能靠門票獲得，甚至免收門票，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)收入。同時(shí)經(jīng)營(yíng)管理的人員大多為機(jī)關(guān)人員，不具備專業(yè)的旅游景點(diǎn)管理技能，會(huì)因?yàn)榻徊嫘再|(zhì)的工作在職能上產(chǎn)生混淆，導(dǎo)致景點(diǎn)管理不善甚至缺乏管理。由于沒(méi)有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，存在景點(diǎn)特色凸現(xiàn)度不高、廣告宣傳度低等問(wèn)題，景點(diǎn)同質(zhì)化以及游客流量會(huì)受到重大影響，景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)收入大打折扣。

（三）市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式

將旅游景點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，即通過(guò)出讓景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)權(quán)利和獲益權(quán)利，讓社會(huì)企業(yè)參與到景點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)上。此類景點(diǎn)具有規(guī)模大、市場(chǎng)預(yù)測(cè)收益良好、可開發(fā)利用資源豐富等特點(diǎn)。企業(yè)通過(guò)整體協(xié)調(diào)開發(fā)景點(diǎn)的利益聯(lián)動(dòng)輻射項(xiàng)目，建設(shè)集觀光、飲食、住宿、購(gòu)物等于一體的多功能旅游景區(qū)。將只靠門票收入這一單一的收入來(lái)源轉(zhuǎn)變成不靠門票收入的多元收入來(lái)源體系。利用充裕的社會(huì)資金完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，提高游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)企業(yè)規(guī)范的管理制度和專業(yè)管理人才團(tuán)隊(duì)，一方面，對(duì)內(nèi)保障了人員各司其職、工作效率高效以及旅游景點(diǎn)得到專業(yè)的管理。另一方面，對(duì)外市場(chǎng)營(yíng)銷，專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)設(shè)計(jì)合理的營(yíng)銷方案，提高旅游景點(diǎn)的知名度，增大景區(qū)客流量，提高景區(qū)的經(jīng)營(yíng)收入。

二、棠下鎮(zhèn)的文化旅游資源

棠下鎮(zhèn)地處珠三角西岸江門僑鄉(xiāng)，是江門僑鄉(xiāng)文化的一個(gè)組成部分，蘊(yùn)藏著僑鄉(xiāng)文化的氣息和底蘊(yùn)，是可以開發(fā)和利用的僑鄉(xiāng)文化旅游資源。然而，由于發(fā)展理念、發(fā)展模式和發(fā)展方式不夠成熟，撬動(dòng)文化旅游資源的金融支持不夠，制約了棠下鎮(zhèn)的文化旅游資源開發(fā)和利用。

（一）文化旅游資源豐富

棠下鎮(zhèn)作為五邑地區(qū)唯一入選的全國(guó)特色小鎮(zhèn)，具有千年特色的地域古鎮(zhèn)文化，其中包括傳統(tǒng)節(jié)日文化、美食文化、名人文化、歷史文化、建筑文化等多元文化。然而這些當(dāng)?shù)匚幕Y源依然只是在當(dāng)?shù)鼐用裰辛鱾?，還有一些未被開發(fā)出來(lái)，更加談不上把其宣傳到其他地方。除了文化資源外，一些旅游發(fā)展涉及到的其他資源也沒(méi)有被開展，如民宿、餐飲等。

（二）旅游資源分散

盡管棠下鎮(zhèn)旅游資源豐富，但旅游資源分散，難以形成旅游資源的整體開發(fā)，整體利用的效應(yīng)，也是金融支持不到位的原因所在。不同村子都有著屬于自己的特色文化資源，具有代表性的文物古跡也位于不同的村子，且景點(diǎn)之間相隔一定的距離。在交通設(shè)施不夠完善的狀態(tài)下，這對(duì)于棠下鎮(zhèn)旅游快速發(fā)展具有較大的阻力，而且也給在棠下鎮(zhèn)發(fā)展旅游進(jìn)行有序規(guī)劃經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的考驗(yàn)。

（三）旅游設(shè)施不完善

棠下鎮(zhèn)除了景點(diǎn)建設(shè)有改善，其他一些最基本的設(shè)施并沒(méi)有建設(shè)起來(lái)，如基本的交通條件、指示標(biāo)志、公共廁所等基本設(shè)施沒(méi)有完全被建立在各景點(diǎn)周圍。經(jīng)過(guò)課題組的實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)棠下鎮(zhèn)現(xiàn)今對(duì)于旅客只停留在地圖指示上，沒(méi)有更加明確的指示方向。在某些村落中，部分景點(diǎn)處在的地理位置也是比較隱秘的，會(huì)使旅客找不到具體某一景點(diǎn)，這給游客在觀光的過(guò)程中帶來(lái)很多不便之處，?？梢?jiàn)，棠下鎮(zhèn)要進(jìn)行僑鄉(xiāng)文化旅游，將基本設(shè)施完善是最基本的一項(xiàng)內(nèi)容。

（四）旅游開發(fā)缺乏金融支持

棠下鎮(zhèn)文化旅游資源非常豐富，有名人故居、祠堂、公坑寺等多種旅游資源，而這些文物古跡都需要大量的資金來(lái)進(jìn)行維護(hù)以及不斷完善建設(shè)。根據(jù)課題組走訪當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在棠下鎮(zhèn)這些寶貴的旅游資源并沒(méi)有多方資金支持，基本的定期維護(hù)建設(shè)費(fèi)用都不具備，唯一的資金來(lái)源只停留在政府補(bǔ)貼，與其他旅游相關(guān)的機(jī)構(gòu)也不存在合作，更沒(méi)有關(guān)于旅游建設(shè)的金融產(chǎn)品提供。但是只依靠政府補(bǔ)貼資金并不能滿足棠下鎮(zhèn)現(xiàn)在發(fā)展旅游的基本建設(shè)，更不利于對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)擴(kuò)展，在一定程度上大大地阻礙了棠下鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展。

三、棠下鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的金融支持

棠下鎮(zhèn)的僑鄉(xiāng)文化旅游資源豐富，擁有古跡遺物、名人故居、自然景色等充滿粵西僑鄉(xiāng)文化氣息的鄉(xiāng)土資源。棠下鎮(zhèn)素有“一鎮(zhèn)三院士”美譽(yù)，陳垣故居、羅氏宗祠等名人古跡已被初步開發(fā)，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的保護(hù)機(jī)制。特色飲食文化“寒堤”、傳統(tǒng)民俗文化“舞火龍”也是有待深入開發(fā)的文化旅游項(xiàng)目。

按照金融的思維模式分割文化旅游資源，提供對(duì)應(yīng)的旅游資源金融支持，形成整體資源利用效果。依據(jù)鄉(xiāng)村文化資源的不同特點(diǎn)，將棠下鎮(zhèn)的文化旅游資源分割成特色鮮明的資源區(qū)塊（如圖1）。需要以互聯(lián)網(wǎng)的思維模式和平臺(tái)建設(shè)，將文化旅游資源整合起來(lái)，形成特色鮮明的棠下鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）良溪古村的資源開發(fā)

良溪古村被歷史學(xué)家譽(yù)為“后珠璣巷”，擁有羅氏大宗祠等旅游景點(diǎn)。但村內(nèi)景點(diǎn)分散、修繕維護(hù)不周等問(wèn)題突出，景點(diǎn)建設(shè)有待提高。運(yùn)用“基金+保險(xiǎn)+政府補(bǔ)助”模式籌集資金用于景點(diǎn)建設(shè)，為景點(diǎn)文物投保，保障文物刮損，政府補(bǔ)助維護(hù)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。二者結(jié)合保障景點(diǎn)建設(shè)，突出景點(diǎn)特色。以免費(fèi)景點(diǎn)為吸引顧客的切入點(diǎn)，引進(jìn)入駐商家，經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)餐飲，將當(dāng)?shù)靥厣嬍吃诓惋嬛型茝V。同時(shí)商家不定期舉辦周家拳、舞火龍、槍炮頭等民俗文化活動(dòng)，游客可自行加入其中體驗(yàn)，提高游客的文化體驗(yàn)質(zhì)量。良溪古村的古建筑群也是一大特色，引進(jìn)企業(yè)收購(gòu)建筑群的使用權(quán)，將其適當(dāng)改造成民宿，返聘村民當(dāng)?shù)陠T進(jìn)行管理經(jīng)營(yíng)。既可以更深入地開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，提高其附加價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民經(jīng)濟(jì)收入。

（二）陳垣故居的資源開發(fā)

陳垣是中國(guó)著名歷史學(xué)家、教育家、國(guó)學(xué)大師，而著名書法家啟功正是其得意門生。利用陳垣故居中的“勵(lì)耘書屋”開設(shè)國(guó)學(xué)體驗(yàn)課程，聘請(qǐng)專業(yè)國(guó)學(xué)老師，儲(chǔ)備適當(dāng)數(shù)量的國(guó)服以及相關(guān)教學(xué)用具，如四書五經(jīng)、琴棋書畫筆墨等，在控制規(guī)模的情況下，為前來(lái)參觀陳垣故居的小朋友講授適當(dāng)時(shí)長(zhǎng)的國(guó)學(xué)課。讓小朋友在濃厚的藝術(shù)氛圍之下，進(jìn)行一場(chǎng)高參與度的國(guó)學(xué)體驗(yàn)。對(duì)體驗(yàn)課程進(jìn)行收費(fèi)，課程收費(fèi)作為故居運(yùn)營(yíng)資金的一個(gè)來(lái)源。由于后期運(yùn)營(yíng)資金可通過(guò)體驗(yàn)課程收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)“收費(fèi)—運(yùn)營(yíng)—收費(fèi)”的循環(huán)過(guò)程，因此不考慮吸納社會(huì)資金來(lái)維持，而前期的啟動(dòng)資金通過(guò)與幼兒園合作，幼兒園每月繳納一定費(fèi)用，故居為小朋友提供限次數(shù)的國(guó)學(xué)課程，從而獲得開設(shè)國(guó)學(xué)課程的啟動(dòng)資金。

（三）公坑寺的資源開發(fā)

公坑寺因其廣為流傳的典故，即因紀(jì)念一位行醫(yī)施藥、濟(jì)困扶貧的“阿公”而興建的公坑寺，人們生病時(shí)會(huì)來(lái)到公坑寺跪拜祈禱。公坑寺由于鋪有較平坦的路面，考慮到游客徒步上山過(guò)程較累，可引進(jìn)租賃自行車的商家，提供自行車租賃業(yè)務(wù)，通過(guò)出租經(jīng)營(yíng)店鋪增加景區(qū)經(jīng)營(yíng)收入。禾雀花是公坑寺一道靚麗景色，每年禾雀花開，都吸引游客流連忘返。而禾雀花除了具有觀賞價(jià)值之外，還有藥用價(jià)值。因此，可引入飲食企業(yè)，以禾雀花為基礎(chǔ)，研制出豐富的藥膳、小吃、禾雀花茶等。禾雀花開時(shí)節(jié)，舉行品嘗花宴主題活動(dòng)，打造公坑寺旅游特色，吸引游客來(lái)游玩，增大景區(qū)游客量。非禾雀花開時(shí)節(jié)，可經(jīng)營(yíng)禾雀花小吃、禾雀花茶等商品，增加禾雀花附加價(jià)值。一是通過(guò)禾雀花系列商品銷售增加景區(qū)收入，二是打造公坑寺特色，提高公坑寺知名度。

（四）濱江新城的資源開發(fā)

濱江新城作為棠下鎮(zhèn)的新城區(qū)，擁有許多有利的資源和條件。濱江新區(qū)作為中心，連接交通要塞，高速公路、鐵路、輕軌、江門大道五大動(dòng)脈，商業(yè)中心、體育中心林立，為游客的到來(lái)和消費(fèi)提供了便利的條件和場(chǎng)所。通過(guò)財(cái)政撥款，打造僑鄉(xiāng)文化特色產(chǎn)品一條街，將僑鄉(xiāng)特色文化融入到商業(yè)街的建設(shè)中，發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)。同時(shí)文化街引入制作僑鄉(xiāng)文化創(chuàng)意作品的商家，經(jīng)營(yíng)文化表現(xiàn)形式多樣的店鋪，實(shí)現(xiàn)多渠道收入。充分利用體育中心場(chǎng)所，定期為游客表演僑鄉(xiāng)文化舞臺(tái)劇，弘揚(yáng)僑鄉(xiāng)文化，通過(guò)門票收入增加經(jīng)營(yíng)收入。

四、結(jié)論

棠下鎮(zhèn)文化旅游資源豐富，陳垣故居、羅氏宗祠等名人古跡家喻戶曉，這是棠下鎮(zhèn)文化旅游資源的優(yōu)勢(shì)。但棠下鎮(zhèn)文化旅游資源分散、基本設(shè)施陳舊、缺乏金融支持，成為棠下鎮(zhèn)文化旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。通過(guò)分拆和整合棠下鎮(zhèn)文化旅游資源，因不同區(qū)塊文化資源，采用不同金融支持，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的整體利用，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，任重而道遠(yuǎn)。

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