將中國(guó)特色元素融入對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

摘要：人類社會(huì)文明的穩(wěn)步發(fā)展與審美追求的不斷提升，促進(jìn)了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷進(jìn)步。中國(guó)快速穩(wěn)定的發(fā)展與國(guó)際地位的提升正在向世界展示大國(guó)之風(fēng)，全球經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了中國(guó)與世界各國(guó)的貿(mào)易往來(lái)，將中國(guó)特色元素運(yùn)用于對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中就是向世界發(fā)送中國(guó)的“明信片”，讓世界更充分認(rèn)識(shí)中國(guó)，了解中國(guó)，從而提升中國(guó)傳統(tǒng)文化軟實(shí)力與國(guó)際影響力。

關(guān)鍵詞：中國(guó)特色元素;產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);傳統(tǒng)文化;運(yùn)用

一、經(jīng)濟(jì)背景與文化底蘊(yùn)

自加入世貿(mào)組織后以來(lái)，中國(guó)邁出了走向世界的第一步，中國(guó)產(chǎn)品也逐步走向世界各個(gè)角落。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品范圍更廣泛，商品種類更豐富，國(guó)外的商場(chǎng)超市也出現(xiàn)更火中國(guó)貨。同時(shí)國(guó)家“一帶一路”等戰(zhàn)略的提出，越來(lái)越多的外國(guó)人開始去接受中國(guó)產(chǎn)品學(xué)習(xí)中國(guó)文化品讀中國(guó)內(nèi)涵。中國(guó)文化的博大精深，在歷史長(zhǎng)河中沉積流傳下來(lái)了許多中國(guó)特色元素，漢字語(yǔ)言、國(guó)粹京劇、傳統(tǒng)茶藝、國(guó)寶熊貓、鼓樓小鎮(zhèn)、江南水鄉(xiāng)、獨(dú)特建筑風(fēng)格等等。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展與作用

富有活力的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是產(chǎn)品流通的必要因素，深厚的文化底蘊(yùn)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。包裝設(shè)計(jì)伴隨著人類社會(huì)文明的提升也發(fā)生了變化，從使用大自然簡(jiǎn)便材料到簡(jiǎn)易加工的包裝紙品再到現(xiàn)在各具色彩的現(xiàn)代化產(chǎn)物。人們把包裝設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)單的保護(hù)食物、物品逐漸轉(zhuǎn)變到了對(duì)商品包裝個(gè)性化、人性化、綠色環(huán)保需求上來(lái)進(jìn)行的設(shè)計(jì)甚至升華為對(duì)審美更高的追求。一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形象的充分體現(xiàn)是產(chǎn)品本身內(nèi)涵的闡述，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否對(duì)能夠吸引購(gòu)買者的眼球，滿足其興趣與喜好決定了商品在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)條件下的生存。因?yàn)樯唐纷罱K目的是能夠帶來(lái)更多價(jià)值。

三、中國(guó)特色元素在外貿(mào)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性

（一）自身設(shè)計(jì)水平的提升

隨著生活水平的提升，國(guó)人對(duì)于產(chǎn)品包裝的直觀印象更為“挑剔”，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上有了很大的提升，逐步健全的法律制度，逐步提升的設(shè)計(jì)理念，包裝設(shè)計(jì)水平逐步國(guó)際化，也更加的人性化、個(gè)性化，同時(shí)注重了綠色環(huán)保，進(jìn)而一步步向視覺風(fēng)格化發(fā)展。

（二）大國(guó)平臺(tái)的優(yōu)越性

中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，影響力日益增強(qiáng)，對(duì)外合作機(jī)會(huì)更多，范圍更廣，國(guó)外消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)大，發(fā)展空間更寬闊，產(chǎn)品也由“中國(guó)制造”逐步轉(zhuǎn)變成“中國(guó)創(chuàng)造”。這也就給在外貿(mào)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)融入中國(guó)特色元素帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，借此將中國(guó)的特色文化廣泛傳播，以此提升文化軟實(shí)力以及在國(guó)際影響力，從而形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）中國(guó)特色元素的獨(dú)特性

中國(guó)特色元素有著區(qū)別于世界各國(guó)各文化獨(dú)有的特征，富有特色的語(yǔ)言和建筑以及帶有地域與民族色彩的圖形等使得中國(guó)元素有著極強(qiáng)的影響力。多樣的形式，豐富的內(nèi)涵，中國(guó)元素表現(xiàn)出了強(qiáng)大生命力，展現(xiàn)了與時(shí)代同進(jìn)的渲染力，在一代代的流傳中形成了獨(dú)立的藝術(shù)體系。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入中國(guó)特色元素能夠使人在第一印象中就有所識(shí)別，良好的品質(zhì)再加上獨(dú)有的特征也能滿足人類對(duì)于新鮮事物的喜好這一特征，滿足消費(fèi)者心理需求。

四、中國(guó)特色元素在外貿(mào)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）求同存異，彰顯特色

外貿(mào)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)中國(guó)特色元素的同時(shí)，應(yīng)該融合國(guó)際化的色彩，不能有硬性灌輸?shù)乃枷耄吘巩a(chǎn)品收益是建立在消費(fèi)者主動(dòng)需求的情況下。對(duì)于世界不同的文化，應(yīng)該有求同存異的思想，并在此基礎(chǔ)上凸顯自身特色。比如英文的書寫可以運(yùn)用富有中國(guó)特色的字體形式，或者圖形設(shè)計(jì)中融入中國(guó)特色的色彩或者圖案等多種方式。例如之前市場(chǎng)上曾推出過故宮博物院系列的彩妝套裝，瓶身以及外部包裝設(shè)計(jì)時(shí)完全采用中國(guó)古典風(fēng)格。再如市場(chǎng)上某茶葉包裝設(shè)計(jì)以手繪插圖“客”字體為品牌設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，有機(jī)結(jié)合茶葉產(chǎn)地生態(tài)自然環(huán)境和福建客家土樓構(gòu)成主視覺點(diǎn)，充分體現(xiàn)了地域風(fēng)情。

（二）堅(jiān)守原則、穩(wěn)固本心

現(xiàn)代化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念更加新穎，發(fā)展迅速，緊跟時(shí)代步伐，潮流需要迎合但是仍應(yīng)堅(jiān)守基本的原則。首先包裝設(shè)計(jì)應(yīng)保持產(chǎn)品包裝的初衷，包裝設(shè)計(jì)不能脫離了商品這一主體，過度包裝或者脫離主旨的設(shè)計(jì)那就失去了自身的意義。其次應(yīng)注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化、綠色環(huán)保以及實(shí)用性等基本因素。

（三）發(fā)展傳承、借鑒創(chuàng)新

發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，傳承與創(chuàng)新并舉，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，凸顯民族傳統(tǒng)和民族精神，而不能是因循守舊，生搬硬套，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。要使用非靜止的對(duì)象建模等方法，使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)、美學(xué)思想。把人與自然和諧相處，民風(fēng)鄉(xiāng)俗、道德風(fēng)尚與審美等思想理念有選擇性地恰當(dāng)?shù)娜谌氚b設(shè)計(jì)，讓人們能充分理解中國(guó)傳統(tǒng)文化的“神”和“意”，使中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入新的活力。

五、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，我們應(yīng)該緊跟產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的潮流步伐，在傳承與創(chuàng)新中發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色文化，學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與方法，兼收并蓄，融會(huì)貫通，創(chuàng)造出具有中國(guó)風(fēng)格和時(shí)代特色的包裝設(shè)計(jì)，真正達(dá)到提升品位促進(jìn)銷售的目的。

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[3]百度文庫(kù).國(guó)外與國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的對(duì)比.2018.

作者簡(jiǎn)介：王雨婷，河南城建學(xué)院。