中國手游在越南的傳播策略

摘要：如今，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為年輕人最普遍的娛樂方式之一，不管學(xué)生還是上班族都可能沉迷于某一款游戲?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也促進(jìn)了越南的網(wǎng)絡(luò)游戲市場的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲也已成為很多越南年輕人生活中不可缺少的一部分。中國手游不僅在國內(nèi)有很高知名度而且在國外也受到購機(jī)玩家的喜愛?！锻跽邩s耀》在越南已經(jīng)受到越南青年人的熱烈歡迎，成為中國手游在國外的成功案例。

關(guān)鍵詞：王者榮耀;越南;手游

一、《王者榮耀》簡介

《王者榮耀》是由騰訊游戲天美工作室群開發(fā)并運(yùn)行的一款手機(jī)游戲，于2015年11月26日正式公測?！锻跽邩s耀》在國內(nèi)受到中國青少年人的喜愛，2018年《王者榮耀》在2018中國科幻大會上獲得最佳科幻游戲獎。2017年，《王者榮耀》海外版正式對外發(fā)行，海外地區(qū)全年總營收約7140萬美元。

二、越南《王者榮耀》發(fā)展概述

越南網(wǎng)絡(luò)游戲市場被認(rèn)為是"全球第四大網(wǎng)絡(luò)游戲市場"。經(jīng)過十多年的發(fā)展，越南網(wǎng)絡(luò)游戲市場占全東南亞網(wǎng)絡(luò)游戲市場的40%，每年贈長速度在50% - 100%之間。2018 年10 月，總部位于美國的移動營銷協(xié)會（MMA）和越南市場研究機(jī)構(gòu) Decision Lab 聯(lián)合發(fā)布了一份報告，報告中指出，越南手機(jī)游戲市場近年來始終處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，預(yù)計2020年手機(jī)游戲玩家數(shù)量將達(dá)到4000萬。

雖然越南是東南亞最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，具有增長速度高等特點(diǎn)，但是國外游戲占據(jù)了60%的市場份額，其中最多的來自中國，而主要是武俠題材角色扮演類的網(wǎng)絡(luò)游戲。

越南版《王者榮耀》 （Garena Liên qu?n Mobile） 于2017年2月由Garena公司代理進(jìn)入越南市場，占領(lǐng)越南谷歌商店和蘋果商店游戲軟件下載排行榜，并被越南媒體稱為“全民游戲”。根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》百分之六十的下載量是來自于東南亞，其中越南就占了33%。2019年，國際版《王者榮耀》成功入選2019東南亞運(yùn)動會的電競項(xiàng)目。

越南版與國際版的首要區(qū)別是語言上不不同，但在大致上的英雄其英雄名稱、基本屬性、游戲畫面都是完全相同的。但是越南版與泰版的區(qū)別在于，泰版有進(jìn)行相應(yīng)的人物設(shè)計，針對本國文化進(jìn)行重塑的英雄人物，更受到玩家的歡迎。

三、越南版《王者榮耀》發(fā)展迅速的原因

（一）游戲國際化

英雄設(shè)計上，游戲中的中國特色英雄如貂蟬、孫悟空、趙云、呂布等角色保留了名稱。這都是越南玩家熟悉的中國傳統(tǒng)文化下的人物。為了最大化這個游戲?qū)Ｍ庥脩舻奈?，騰訊與DC漫畫達(dá)成協(xié)議，以蝙蝠俠、神奇女俠、超級英雄的形象來替換《王者榮耀》中的傳統(tǒng)歷史人物英雄形象。中國《王者榮耀》沒有這些人物因?yàn)闆]有得到授權(quán)，所以中國版《王者榮耀》玩家未能有幸看到這些英雄。這個舉措也是有望借力漫迷進(jìn)一步打開越南手游市場，擴(kuò)大游戲玩家群體數(shù)量。另外，英雄的技能也很不一樣，以貂蟬為例，海外版的技能看起來更像是《王者榮耀》的王昭君，能冰凍敵人，減速，大招也是滿屏暴風(fēng)雪。

亞瑟這樣的角色也針對歐美玩家的進(jìn)行了改動。另外一些取材自西方文化的角色，也可以從中國版《王者榮耀》找到原型，比如國際版西方精靈形象的女英雄Krixi原型是中國版的小喬，技能比較相似，特效不一樣。英雄Murad雖然長得更有波斯風(fēng)情，不過從技能來看原型應(yīng)該是中國版的李白。

游戲頁面設(shè)計審美更有歐美風(fēng)，更適合國際市場的審美。

（二）多樣化媒介傳播引來火爆關(guān)注

在首先是游戲登陸方式，與中國通過微信、QQ登陸不同，越南用戶可以通過Facebook、谷歌等更有當(dāng)?shù)靥厣纳缃痪W(wǎng)絡(luò)登入游戲。據(jù)We Are Social《2019年全球數(shù)字報》統(tǒng)計，越南有95%的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶每天使用社交媒體平臺，有76%以上的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每日接觸社交軟件平臺時長為約6小時，是東南亞最常使用社交平臺的國家。其中，F(xiàn)acebook是越南用戶最常用的社交平臺。

Garena還在Facebook上建立越南版《王者榮耀》主頁。越南在Facebook等社交平臺的使用廣泛程度，玩家在社交平臺以及平臺游戲小組的分享，促進(jìn)游戲玩家群體的擴(kuò)大，并在開放式的社交媒體中提高游戲的知名度與玩家認(rèn)可度。

游戲發(fā)行公司在游戲直播方面也進(jìn)行了投資。直播平臺創(chuàng)造了一種新的交流方式，玩家可以選擇自己喜歡的游戲主播，觀看直播時可以發(fā)送彈幕進(jìn)行游戲評價或粉絲評論。直播方式下的時時傳播使游戲傳播更加的精準(zhǔn)，也讓各個玩家之間的聯(lián)系更緊密，對游戲的忠誠度也更髙。越南版《王者榮耀》的主要直播平臺是YouTube。YouTube是越南人使用最多的視頻平臺。Garena公司已經(jīng)跟YouTube上一系列有名主播合作。根據(jù)合同，主播可以每周都要邊玩這款游戲邊直播。這些主播通過這個方式獲取大量粉絲。戲和直播是互助關(guān)系，游戲因?yàn)橹辈ノ烁嗟耐婕?，直播也因?yàn)橛螒蛭樟烁嗟姆劢z，是一個互利共贏的關(guān)系。在這個游戲直播結(jié)合的新形式下，有效提高了玩家的黏連性，提升對游戲的忠誠度和游戲熱度，推動了越南手機(jī)游戲用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大。

另外，發(fā)行公司Garena每年都舉辦比賽活動，比賽會吸引優(yōu)秀玩家和這款游戲的主播來參與。發(fā)行公司還進(jìn)行拍推廣片并請很多有影響者的人來參與拍廣告片。

四、結(jié)語

《王者榮耀》在越南的成功證明了中國手游的魅力。這款游戲走紅的原因是發(fā)行公司的國際化模式與有效的營銷方式。

作者簡介：武秋河（1995.08.27），女，越南留學(xué)生，中央民族大學(xué)，碩士研究生，廣播影視傳播方向。