國際消費中心城市，不只是“購物天堂”

張靜

2019年1月28日，外國友人在北京故宮舉行的“中華老字號故宮過大年展”上購買老字號產(chǎn)品，滿載而歸（ 董乃德/ 攝）

近日，武漢市出臺《全市加快新消費引領(lǐng)打造國際消費中心城市三年行動計劃（2019-2021）》。按照計劃，到2021年，武漢將成為現(xiàn)代化商業(yè)聚集地、國際化消費目的地、便利化時尚宜居地，打響“武漢購”品牌，同時，通過若干年持續(xù)努力，建成立足中部、輻射國內(nèi)、面向世界的國際消費中心城市。

2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費的意見》提出，“積極培育國際消費中心城市”，由商務(wù)部牽頭負(fù)責(zé)。

2019年初，商務(wù)部明確提出開展“國際消費中心城市”建設(shè)試點，各城市迅速響應(yīng)。北京、上海、廣州、深圳等一線城市，成都、天津、廈門、青島、大連、哈爾濱等大城市，都在致力于打造國際消費中心城市。

“這表明在當(dāng)前擴大內(nèi)需、以內(nèi)需拉動經(jīng)濟的大背景下，消費將成為支撐經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤在接受《瞭望東方周刊》采訪時說。

社會發(fā)展的必然趨勢

2018年9月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，提出建設(shè)若干國際消費中心城市的目標(biāo)。2019年1月16日，商務(wù)部部長助理任鴻斌在新聞發(fā)布會上表示，在城市中加快步行街改造提升，開展國際消費中心城市建設(shè)試點工作。

反應(yīng)最快的要數(shù)重慶和南京。

1月24日，僅在商務(wù)部提出開展試點工作一周后，重慶市政府工作報告就提出“實施消費升級行動計劃，推進消費平臺轉(zhuǎn)型升級，壯大限額以上商貿(mào)企業(yè)，創(chuàng)建國際消費中心城市”。差不多同時，“爭取國際消費中心城市試點”被寫進南京市政府工作報告。

實際上，一些城市早已就此進行布局。2017年，青島就提出“爭創(chuàng)全國沿海地區(qū)國際消費中心城市”。2018年初，成都提出深化生活性服務(wù)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，到2022年，成都生活性服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到5000億元，初步建成國際消費中心城市。2018年4月，上海市明確提出全力打響“上海購物”，加快國際消費城市建設(shè)。

未來，國際消費中心城市或?qū)⒃陂L三角經(jīng)濟區(qū)、京津冀經(jīng)濟區(qū)、粵港澳大灣區(qū)、中部經(jīng)濟區(qū)、東北經(jīng)濟區(qū)、西部經(jīng)濟區(qū)等地發(fā)揮較大作用，成為帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。

為什么這么多城市把目光聚焦在國際消費中心城市上？

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，從國家層面講，國際消費中心城市的提出，不僅與消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)性地位及滿足人民群眾日益增長的美好生活需要密切相關(guān)，也是我國應(yīng)對外部復(fù)雜嚴(yán)峻環(huán)境及不確定性、優(yōu)化生產(chǎn)和消費等國民經(jīng)濟重大比例關(guān)系、構(gòu)建符合我國長遠(yuǎn)戰(zhàn)略利益的經(jīng)濟發(fā)展方式、促進經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的重大戰(zhàn)略手段，為我國經(jīng)濟從工業(yè)制造業(yè)轉(zhuǎn)向文化服務(wù)業(yè)、我國城市從生產(chǎn)型城市轉(zhuǎn)向消費型城市、促進消費市場從國內(nèi)走向世界發(fā)出了更為明確的信號。

洪濤告訴本刊記者：“超大型城市和特大型城市均是以消費為主要特征的城市，建設(shè)國際消費中心城市在大型城市發(fā)展歷程中具有其必然性。許多城市沒有農(nóng)業(yè)，甚至沒有工業(yè)，但卻不可能沒有流通業(yè)，因此以消費為主要特征的城市及其城市群的出現(xiàn)是社會發(fā)展的必然規(guī)律和趨勢?！?h3>節(jié)點城市要發(fā)揮重要作用

究竟什么是國際消費中心城市？

洪濤認(rèn)為，國際消費中心城市應(yīng)該是“購物天堂”，但絕不僅僅如此。旅游總收入、入境旅游者人均消費、實際利用外資額度等，均是需要關(guān)注的指標(biāo)。

隨著消費升級，全球由工業(yè)社會進入服務(wù)經(jīng)濟社會，由服務(wù)經(jīng)濟社會進入信息經(jīng)濟社會，購物僅僅是人們消費的一個內(nèi)容，消費還包括服務(wù)商品消費、體驗商品消費，即買商品（實物）、買服務(wù)、買體驗。

“國際消費中心城市應(yīng)該有好的消費環(huán)境和理念，如以智能消費為核心的數(shù)字消費，以及代表城市發(fā)展趨勢的綠色消費、低碳消費、生態(tài)消費。智能消費涉及到便利性、網(wǎng)絡(luò)性、體驗性消費，而綠色、低碳、生態(tài)消費涉及到可持續(xù)消費?！焙闈f。

武漢的三年行動計劃就特別關(guān)注智能消費領(lǐng)域，提出“要大膽探索無人銷售商店、自助提貨柜、刷臉支付等新技術(shù)、新模式的應(yīng)用，支持消費領(lǐng)域創(chuàng)新型企業(yè)在武漢拓展新零售業(yè)務(wù)”。

此外，國際消費中心城市還要足夠國際化。廣東省體改研究會副會長彭澎在接受媒體采訪時說，“打造國際消費中心城市，要看是不是有較多的國際游客、國際投資者，是不是有很多的國際航線、國際會議、國際會展和外資企業(yè);是不是語言更為豐富?！?/p>

在消費方面，國際消費中心城市都有一定的免稅機制，有很多國際大品牌集聚并在當(dāng)?shù)亻_設(shè)展示中心，品牌集中度高，價格優(yōu)惠，品種齊全，購物環(huán)境、服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量都要有國際一流水平。

在上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長、教授劉士林看來，國際消費中心城市概念的提出，蘊含著比國家中心城市這個我國最高的城市層級更豐富的意義。

“某種意義上講，在國際消費中心城市這個概念中，既包含了國際消費這個消費的最大空間層級，也包含了中心城市這個當(dāng)今中國城市紛紛追求的目標(biāo)。因此這個概念一提出，就受到廣泛的重視和熱切的關(guān)注?！眲⑹苛址治龇Q。

國際消費中心城市是區(qū)域經(jīng)濟中的重要節(jié)點城市，是城市群的核心，具有巨大的輻射和帶動作用，不同類型的國際消費中心城市建設(shè)應(yīng)具有相應(yīng)的特色。

除了北京、上海這些超級城市，“西安、成都、杭州、青島、武漢、鄭州等基本上都是重要的節(jié)點城市，需要充分發(fā)揮其節(jié)點城市的作用，形成特有的定位。尤其要在‘一帶一路建設(shè)中發(fā)揮越來越重要的作用，體現(xiàn)其特殊的戰(zhàn)略地理地位。”洪濤說。

未來，國際消費中心城市或?qū)⒃陂L三角經(jīng)濟區(qū)、京津冀經(jīng)濟區(qū)、粵港澳大灣區(qū)、中部經(jīng)濟區(qū)、東北經(jīng)濟區(qū)、西部經(jīng)濟區(qū)等地發(fā)揮較大作用，成為帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。

一城一策，各自找優(yōu)勢

不同的城市應(yīng)有不同的特色，這是由其城市稟賦和消費特點決定的，在建設(shè)國際消費中心城市的過程中，不同城市要抓準(zhǔn)自己的消費特點，將其打造成競爭優(yōu)勢。

洪濤舉例說，北京一方面要滿足本地居民的需求，另一方面也要滿足全國各地游客以及境外游客的需求，這說明北京既要發(fā)展社區(qū)商業(yè)，也要發(fā)展北京特色老字號經(jīng)濟（包含物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）、特色商業(yè)（步行）街經(jīng)濟，以及相應(yīng)的商業(yè)文化等。

北上廣深作為超大型城市，人口多、消費力強、集聚性好、國際性突出，理所當(dāng)然應(yīng)成為中國國際消費中心城市的表率。上海的時尚之都?xì)赓|(zhì)、廣州悠久的對外貿(mào)易史、深圳的創(chuàng)新與活力，均可作為建設(shè)國際消費中心城市的優(yōu)勢因素。

2018年全國部分城市社會消費品零售總額（億元）

就具體消費類型看，除旅游經(jīng)濟外，外貿(mào)經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、文創(chuàng)經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟也將是未來國際消費中心城市中的重要消費形態(tài)。

成都一直是西部地區(qū)最重要的消費中心城市。隨著跨國公司、外國領(lǐng)事機構(gòu)數(shù)量持續(xù)增長，成都的國際影響力也逐年增長。截至2017年末，落戶成都的世界500強企業(yè)有281家，駐蓉外國領(lǐng)事機構(gòu)有17個，數(shù)量處于中西部地區(qū)首位。

“隨著成都的對外影響力持續(xù)擴大，這座有著消費、休閑、娛樂基因的城市，將在國際消費中心城市中占有一席之地?！壁w萍指出。

在建設(shè)國際消費中心城市的過程中，不同城市要抓準(zhǔn)自己的消費特點，將其打造成競爭優(yōu)勢。

作為“前有G20后有亞運會”的城市，杭州享有舉辦國際性重要會議和賽事所帶來的巨大流量經(jīng)濟，會展經(jīng)濟或可成為其建設(shè)國際消費中心城市的入口。

蘇州是全國文化消費試點城市之一。2017年末，全市共有8個國家級、16個省級和51個市級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地），全年文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超過5300億元。“西安、蘇州這兩座城市建設(shè)國際消費中心城市可以特別突出文創(chuàng)經(jīng)濟優(yōu)勢。”洪濤說。

南京市曾經(jīng)舉辦了世界全項目輪滑錦標(biāo)賽、世界女排大獎賽總決賽、南京馬拉松暨全國馬拉松錦標(biāo)賽等多項品牌賽事，同時成功申辦2020年世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽。賽事經(jīng)濟助推南京進一步塑造國際化形象，提升南京的國際知名度和美譽度，將成為南京打造國際消費中心城市的有力抓手。

但洪濤也指出，目前這些城市都有交通擁堵等大城市“常見病”，同時體驗消費等領(lǐng)域還有較大提升空間，這些都是在打造國際消費中心城市的道路上要解決的問題。