中華文化國際傳播多元化路徑探析

張周洲 陳越

【摘要】隨著中國經(jīng)濟實力的日益提升，中華文化在全球范圍內(nèi)的影響力也在不斷增強，但其海外傳播理念、策略、主體、渠道、法律機制、效果評估體系等還存在較大的提升空間。為此，需要政府、社會組織、企業(yè)和個人共同努力，多渠道拓展中華文化國際傳播的路徑。

【關鍵詞】中華文化 國際傳播 多元化路徑 【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

隨著中國經(jīng)濟實力的日益提升，中華文化在全球范圍內(nèi)的影響力也在不斷增強。但是，與世界第二大經(jīng)濟體的地位相比，中華文化在世界舞臺上尚未取得相應的地位和影響力，導致一些西方國家炮制“中國威脅論”，給中國的國際形象造成了負面影響。中華文化更好地“走出去”，不僅是改善國際形象、營造良好的外部環(huán)境、贏得國際社會尊重的戰(zhàn)略選擇，也是促進各國文化交流互鑒、增強文化活力的必然選擇，更是增強民族凝聚力、提高國家文化軟實力、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。大力開展中華文化的國際傳播，不但非常必要，而且非常緊迫。

中華文化是中華民族屹立于世界民族之林的重要標識

中華文化博大精深，兼容并蓄，內(nèi)涵豐富，是中華民族屹立于世界民族之林的重要標識。它從時間上可以劃分為傳統(tǒng)文化和當代文化，從空間上可以劃分為國家文化和地方文化（如巴蜀文化），從民族角度可以劃分為漢民族文化和少數(shù)民族文化，從表現(xiàn)形式上可以劃分為雅文化和俗文化，從感官體驗角度可以劃分為視覺文化、聽覺文化和味覺文化（如茶文化和酒文化），等等。同時，中華文化又充滿活力和時代氣息。當代中華文化以傳統(tǒng)文化為根基，結合時代不斷自我更新和完善，具有很強的適應性和生命力。

中華文化國際傳播的卓越成就

當前，具有悠久歷史底蘊的中華文化已經(jīng)成為展示中國形象、讓世界了解中國的重要窗口，世界各國也越來越希望能夠深入了解中華文化。中華文化“走出去”取得了顯著的成績。

一是海外傳播機構蓬勃發(fā)展。自2004 年我國在韓國首爾設立第一家孔子學院以來，截至2018年底，全球已建立548所孔子學院和1193個孔子課堂，同時成立了37個中國文化中心。依托這些海外傳播機構，數(shù)以萬計的文化傳播活動在全球范圍內(nèi)開展，武術、書法等中華傳統(tǒng)文化紛紛登上國際舞臺，產(chǎn)生了十分廣泛的影響。

二是文化交流產(chǎn)品豐富多彩。中華文化在國際傳播中逐漸形成了自己的品牌，特別是春節(jié)，作為中華文化的鮮明符號，不僅是全球華人的節(jié)日，而且正在逐漸變成世界性的節(jié)日，它的獨特魅力使其被世界上越來越多的人接受。此外，對外文化貿(mào)易欣欣向榮。據(jù)統(tǒng)計，2018年處于文化服務出口核心層的文化和娛樂服務、著作權等研發(fā)成果使用費、視聽及相關產(chǎn)品許可費等三項服務出口總額達18.7億美元，同比增長21.4%。

三是海外僑胞積極助推。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，華僑華人的規(guī)模也在不斷擴大，目前華僑華人規(guī)模已達6000萬人，并且文化素質(zhì)和教育水平越來越高，在當?shù)氐纳鐣匚徊粩嗵嵘?，影響力不斷增強。僑務部門還精心打造了“文化中國”系列品牌活動，搭建了中華文化和海外華僑之間的橋梁，促進了中華文化的海外傳播。

中華文化國際傳播存在哪些短板

中華文化國際傳播存在起點低、歷時短的問題，“西強我弱”的國際文化交流格局沒有發(fā)生根本性改變。根據(jù)最新發(fā)布的《2018年度最佳國家報告》，中華文化的全球影響力排在第21位，還存在一定的提升空間。具體而言，當前中華文化國際傳播存在以下幾個方面的問題。

一是海外傳播理念有待進一步創(chuàng)新。中華文化國際傳播是要讓中華文化走進其他國家，讓更多的人了解、接受和認同，進而促進中國與世界各國的交流。當前中華文化“走出去”雖然成效顯著，但是尚未真正“走進去”。這與國際傳播存在重形式而輕內(nèi)容、重外在而輕內(nèi)涵的思想意識有關，缺少真正提升中華文化“走出去”和“走進去”的文化自信和文化自覺。

二是海外傳播策略有待進一步改善。文化對人的影響是潛移默化的，通過傳播豐富多彩的中華文化，可以更好地激起受眾的共鳴。當前，中華文化海外傳播以官方主流文化為主，忽視了其他內(nèi)涵豐富的文化，容易給其他國家的人民留下中華文化資源貧乏、發(fā)展停滯的印象。

三是文化產(chǎn)品供給質(zhì)量有待進一步提升。中國有中國功夫等文化符號，但是尚未形成像美國大片、日本漫畫、韓國連續(xù)劇之類的經(jīng)典文化產(chǎn)品。當前，我國的對外文化產(chǎn)品多集中在附加值較低的文化制造業(yè)領域，真正體現(xiàn)中國價值的書籍、影視等產(chǎn)品仍然較少，創(chuàng)新不足，吸引力不夠，與西方發(fā)達國家的差距還比較大。

四是傳播主體有待進一步培養(yǎng)。當前，通曉中華文化意蘊、熟悉國外風情并熟練掌握外語的專業(yè)化人才較為缺乏，制約著中華文化“走出去”的步伐。例如，目前制約孔子學院發(fā)展的最大問題就是師資問題，派出的漢語教師大部分是青年志愿者，專業(yè)的對外漢語培訓人才相對較少，且這些教師的教學時間短，缺少延續(xù)性，影響了孔子學院的吸引力。

五是傳播渠道有待進一步拓展。目前，中華文化海外傳播仍然是政府主導，民間組織及公民個人的力量沒有得到充分發(fā)揮。事實上，民間組織和個人的日?；顒泳哂懈鼜V泛的滲透力和影響力，公民個人展現(xiàn)的形象往往更容易為國際社會所接受，通常也會取得更好的效果。

六是傳播的法律機制有待進一步完善。據(jù)統(tǒng)計，我國目前僅有六部文化法，且與文化國際傳播的關聯(lián)性較低，涉外的文化法律法規(guī)更是鳳毛麟角，相關的文化產(chǎn)業(yè)仍缺乏相應的立法，法律法規(guī)制定的滯后在一定程度上削弱了中華文化的海外傳播。

七是傳播的效果評估體系有待進一步細化。當前，效果評估體系尚未真正建立，海外傳播效果的評估仍停留在數(shù)量評估。中華文化海外傳播的目的是增強中華文化的吸引力與影響力。因此，效果評估應當注重海外民眾對中華文化的接納與認同。另外，良好的效果評估體系能夠揭露當前工作存在的不足與缺陷，推動中華文化海外傳播從形式建設轉為內(nèi)涵發(fā)展。

中華文化國際傳播要堅持“以人為本”的理念

要推動中華文化向全世界傳播，就必須處理好傳播主體和受眾、傳播內(nèi)容和渠道、傳播效果評估和傳播保障機制的問題，這些都是推動中華文化國際傳播多元化應努力的方向，其中最主要的還是傳播主體的問題。文化傳播不管通過何種渠道，最終還是要落實到人，因此，必須推動參與主體多元化，調(diào)動每個參與主體的積極性。

中華文化國際傳播要堅持“以人為本”的理念。中華文化“走出去”，必須堅持以政府機構為主導，政府、社會組織、企業(yè)、個人四大主體協(xié)同推進。其中，政府是中華文化海外傳播的管理者，應加強頂層設計和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明晰中華文化走出去的目標、制定國家文化戰(zhàn)略、加強國別問題研究、細化本土化策略，為中華文化構建良好、有效的“走出去”模式。社會組織是中華文化海外傳播的重要平臺。除了加強孔子學院和海外中華文化中心建設外，還要重視智庫的建設，構筑集調(diào)研、傳播、合作于一體的文化交流平臺。企業(yè)是中華文化海外傳播的生力軍。充分發(fā)揮各類文化企業(yè)在中華文化走向世界過程中的主體作用，尤其要注意發(fā)揮民營文化企業(yè)的積極作用，將民營文化企業(yè)培育成推動中華文化走向世界的重要力量。個人是中華文化海外傳播的有生力量，優(yōu)秀人才隊伍是中華文化“走出去”的基礎力量和關鍵支撐。推動中華文化有效“走出去”，有必要打造一支兼具“外語+文學+通識+專業(yè)技能”的復合型國際化人才隊伍，同時，要進一步發(fā)揮好華人華僑、留學生等個體的作用。

文化影響力和競爭力是衡量一個國家實力的重要標志。中華民族要真正屹立于世界，就需要世界各民族認同中華文化。為此，需要政府、社會組織、企業(yè)和個人共同努力，通過多種渠道和多彩內(nèi)容，在汲取以往經(jīng)驗教訓的基礎上，借鑒其他文化，取長補短，讓中華文化真正在海外生根發(fā)芽并結出更多豐碩的果實。

（作者分別為南通大學國際合作與交流處講師；南通大學國際教育學院講師）

【參考文獻】

①萬秀麗、陳學琴：《“一帶一路”背景下中華文化走出去問題探析》，《中共云南省委黨校學報》，2018年第3期。

②張恒軍：《多元主體協(xié)同治理：中華文化海外傳播的新趨勢》，《對外傳播》，2018年第9期。

③曾婕、沈壯海、劉水靜：《中華文化“走出去”戰(zhàn)略及其實踐研究》，《江漢論壇》，2016年第2期。