通過(guò)設(shè)計(jì)提升公益項(xiàng)目?jī)?nèi)在價(jià)值的相關(guān)研究

翁子涵

一.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國(guó)外相關(guān)研究現(xiàn)狀

新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)公益組織如雨后春筍般涌現(xiàn)，但為人們所熟悉的卻并不多，其原因與缺少合理的自身形象不無(wú)關(guān)系。在國(guó)外創(chuàng)立的公益組織，普遍在創(chuàng)立初期就非常注重品牌的發(fā)展和宣傳推廣，尤其注重公益海報(bào)的設(shè)計(jì)和制作。例如Biovideo是一家為嬰兒父母拍攝新生兒第一時(shí)刻照片的公益組織，組織已經(jīng)在標(biāo)志、海報(bào)、網(wǎng)站等方面有了完整的視覺(jué)設(shè)計(jì)方案，并收到了良好的宣傳效果。BioVideo認(rèn)為每個(gè)孩子都應(yīng)該有他或她自己BioVideo。BioVideo需要一個(gè)舒心、溫暖的品牌形象，于是采用了心形與攝像機(jī)的極簡(jiǎn)圖形結(jié)合作為了他們的LOGO。簡(jiǎn)單而又明了。藍(lán)白配色傳遞給人代表新生命年輕活力的感覺(jué)，而引人注目但被有限使用的紅色足以防止它落入俗套。

2.國(guó)內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀

在我國(guó)，當(dāng)下傳播途徑最為有效直接且傳播面積廣的方式，無(wú)外乎網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行傳播，而在我國(guó)通過(guò)數(shù)字媒體作為媒介的傳播方式，可追溯到1986年以電視為媒介的一則公益廣告。當(dāng)時(shí)貴州持續(xù)干旱，水資源極度匱乏，于是貴州節(jié)水辦公室與貴州電視臺(tái)合作，采用視頻廣告的形式發(fā)布在電視上。廣告內(nèi)容采用了解說(shuō)與畫(huà)面相結(jié)合的形式，解說(shuō)聲明了水資源的重要性，配以畫(huà)面中干涸龜裂的大地，當(dāng)時(shí)又正值干旱，這種新穎并極具說(shuō)服力的形式無(wú)不令人思考。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告播出后的第四季度，貴陽(yáng)市自來(lái)水用水量比上年同期節(jié)約了47噸之多，這說(shuō)明了視聽(tīng)覺(jué)對(duì)于傳播公益的重要作用，這一案例的重大成功在于，不同于在此之前傳統(tǒng)的招貼，或是廣播，電視廣告這一新穎的方式引起人們的注意并引發(fā)思考，從主觀上的認(rèn)同再到形成價(jià)值取向，最終驅(qū)使了人們實(shí)現(xiàn)了節(jié)約用水這一行為。由此可見(jiàn)，公益宣傳以數(shù)字媒體形式所做出的影響是十分巨大的。

信息傳播高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，基于手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式的傳播范圍更廣，速度更快，這一進(jìn)步也帶動(dòng)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，視覺(jué)化的廣告宣傳也不再停留在紙質(zhì)招貼階段，而是更多的以電子海報(bào)，微信推送的形式出現(xiàn)。公益項(xiàng)目的發(fā)展速度遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)，且由于投入高，回報(bào)低，所以推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的人才較少，資源不能得到充分合理的運(yùn)用，浪費(fèi)了新媒體這一良好的傳播途徑。

“水滴籌”“輕松籌”等新媒體募捐方式的涌現(xiàn)，讓需要幫助的家庭和社會(huì)各界看到了公益的希望和前景。充分利用新媒介的傳播方式，會(huì)讓公益事半功倍，有效提高公民社會(huì)責(zé)任感和參與度。且募捐信息頁(yè)面出現(xiàn)的真實(shí)性相關(guān)證明，切實(shí)有效的得到公眾信任，并由此引起注意，繼而提升對(duì)公益的認(rèn)知，并由此觀念認(rèn)同，形成正確的價(jià)值取向，最終引導(dǎo)了自主自覺(jué)的行動(dòng)。

“BottleDream”，是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)傳播較為廣泛的共益企業(yè)。共益企業(yè)是由為“共益實(shí)驗(yàn)室”（B Lab）的非營(yíng)利組織提出。通過(guò)一套“對(duì)世界最有益的公司”的評(píng)估認(rèn)證體系，篩選出一批在社會(huì)與環(huán)境績(jī)效、透明度，以及責(zé)任感方面達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)利性企業(yè)。共益企業(yè)具有商業(yè)與社會(huì)的雙重目標(biāo)，不僅為股東謀利，還服務(wù)于其他利益相關(guān)方?！癇ottleDream”在整體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上非常年輕化。

“BottleDream”的LOGO同樣采用了具有年輕活力氣息的藍(lán)色和白色作為主色調(diào)，而一些周邊產(chǎn)品，使用了非常鮮艷的明黃，似乎是對(duì)世界的發(fā)起的一種視覺(jué)沖擊?！癇ottleDream”還有一個(gè)很潮流的中文名，叫“瓶行宇宙”。其在招聘崗位時(shí)，對(duì)外宣傳的是招募能夠?qū)ⅰ癇ottleDream”作為潮牌來(lái)打造的設(shè)計(jì)師。

“BottleDream”平時(shí)做的一些項(xiàng)目和活動(dòng)、宣傳等以公益為主，服務(wù)于大眾，但同時(shí)他們實(shí)現(xiàn)了通過(guò)這些項(xiàng)目盈利，所以這個(gè)項(xiàng)目的模式也值得國(guó)內(nèi)公益組織的學(xué)習(xí)。

通過(guò)“BottleDream”不難看出，公益組織能夠完成自我造血是持續(xù)發(fā)展的一大推動(dòng)因素，也能夠吸引更多的人加入志愿者的隊(duì)伍之中。共益是可參考的發(fā)展方式，但共益企業(yè)在國(guó)內(nèi)是極為小眾的存在，不超過(guò)十幾家。

二.筆者曾作為志愿者所參與“幸福工程”公益項(xiàng)目的案例

1.項(xiàng)目介紹

由天津市團(tuán)委、天津市青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“幸福工程”大型公益項(xiàng)目，自2106年發(fā)起以來(lái)，便以家庭建設(shè)為社會(huì)基礎(chǔ)，人文關(guān)懷為核心價(jià)值，傳統(tǒng)文化為品牌形象，陪伴了很多需要幫助的家庭成長(zhǎng)，并適當(dāng)給年輕人以關(guān)懷。

2016 至2019年間，幸福工程開(kāi)展了45場(chǎng)不同主題公益活動(dòng)，并為大齡青年搭建交友公益平臺(tái)、婚戀情感活動(dòng)，傳統(tǒng)文化公益沙龍等，參加人數(shù)共為1700人受益3000人、通過(guò)組織有意義的聯(lián)誼活動(dòng)，獲得愛(ài)情順利、婚姻幸福、家庭和諧、工作進(jìn)取，活動(dòng)取得良好的社會(huì)效果和口碑。從而有效地協(xié)助政府解決現(xiàn)有社會(huì)問(wèn)題，發(fā)揮由政府主管的公益組織的作用。

除了舉辦過(guò)有關(guān)婚戀交友的公益活動(dòng)，“幸福工程”還曾舉辦過(guò)7場(chǎng)殘疾兒童救助公益活動(dòng)，“幸福工程”申請(qǐng)的政府公益創(chuàng)投項(xiàng)目“最美家庭”100個(gè)殘疾兒童救助計(jì)劃，救助對(duì)象以12歲以下的殘疾兒童及家庭能力為重點(diǎn)，參加人數(shù)共為300人，受益900人。

2.當(dāng)前項(xiàng)目設(shè)計(jì)缺陷

（1）LOGO：風(fēng)格陳舊，內(nèi)容復(fù)雜，且不能明確突出公益項(xiàng)目的主旨，造型也不夠簡(jiǎn)潔，顏色不夠明快，整體來(lái)看沒(méi)有強(qiáng)對(duì)比，很難吸引注意。

（2）Slogan：“幸福工程，愛(ài)在天津”的Slogan不夠口語(yǔ)化，接地氣，不利于傳播。

（3）新媒體運(yùn)營(yíng)：以往的推送過(guò)于呆板和缺乏創(chuàng)意，在標(biāo)題和文案上都不夠吸引人。

（4）其他：缺少以視頻作為媒介的宣傳方式、完善的VI 識(shí)別系統(tǒng)，以及周邊作為項(xiàng)目發(fā)展的支撐。短視頻作為當(dāng)前最為流行火熱的傳播途徑，廣告的新媒介，需要有這樣的一個(gè)方式作為宣傳載體。VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以更好的統(tǒng)一該項(xiàng)目的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，加深人們對(duì)項(xiàng)目的印象和認(rèn)識(shí)。周邊是一個(gè)項(xiàng)目能夠造血以及持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期保證。

3.市場(chǎng)調(diào)研

筆者通過(guò)作為志愿者期間的用戶調(diào)研，查閱資料和分析公益主題設(shè)計(jì)作品發(fā)現(xiàn)，提高公益項(xiàng)目的影響力和公眾參與度，可以通過(guò)以下幾方面：

(1)公益產(chǎn)品或活動(dòng)有良好的傳播途徑

(2)直觀清晰的項(xiàng)目介紹

(3)能夠吸引眼球的項(xiàng)目宣傳

(4)具有提高公民參與度和體驗(yàn)感的形式

(5)項(xiàng)目自身視覺(jué)形象上具有良好的辨識(shí)度，能夠讓人留下印象

(6)志愿者及參與者大多希望收獲具有意義或價(jià)值的紀(jì)念品

4.筆者當(dāng)前為項(xiàng)目所做的設(shè)計(jì)與提案

筆者作為天津師范大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)學(xué)生，和其他幾名視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)同學(xué)，針對(duì)該項(xiàng)目缺陷，制定了初步的提案和設(shè)計(jì)思路。

作為L(zhǎng)OGO，一個(gè)清晰簡(jiǎn)單的形象能夠給人以直觀深刻的印象，以及區(qū)別于其他LOGO的獨(dú)特性，基于這幾點(diǎn)應(yīng)從他的剪影形和色彩上著手。從眾多色彩中，選取作為暖色的黃色、橙色，紅色目的就是給觀者以溫暖明亮的感覺(jué)，“幸福工程”作為一個(gè)為單身男女青年提供交友平臺(tái)，為殘障人士進(jìn)行幫扶的公益項(xiàng)目與平臺(tái)，暖色，相比于先前的綠色，更為貼近“溫暖”“幫扶”“希望”這些元素。并且以葉子的形象更加深化“希望”一詞，葉脈的設(shè)計(jì)也以“幸”字做了巧妙變形，讓“幸福工程”這一主題具有表象的表達(dá)。

Slogan 經(jīng)過(guò)共同思考和用戶調(diào)研，最終“為愛(ài)支撐，共度余生”的Slogan為項(xiàng)目所采納，該SLogan意在突出互相欣賞，精神認(rèn)同的這一理念，將項(xiàng)目定位設(shè)立在更符合年輕人追求精神層面契合，三觀匹配的角度。

新媒體運(yùn)營(yíng)方面自筆者作為志愿者以來(lái)，一直為該項(xiàng)目做微信公眾號(hào)方面的運(yùn)營(yíng)工作，對(duì)公眾號(hào)推文的美觀性上做出了一些改善，在VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)完善后也會(huì)結(jié)合公眾號(hào)推文，將配色，字體等加以規(guī)范，提升該項(xiàng)目品牌形象。

現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌，乃至組織，都存在一套屬于自己的VI設(shè)計(jì)，一套好的VI設(shè)計(jì)決定了該品牌傳播的效果，結(jié)合該產(chǎn)品定位和已經(jīng)初步設(shè)計(jì)出的LOGO，我們將VI設(shè)計(jì)中的配色定位在黃色、橘黃和橘紅作為該品牌形象的主要色調(diào)。

之前項(xiàng)目在宣傳時(shí)沒(méi)有重視過(guò)視頻這一傳播方式，而當(dāng)前短視頻火熱，適當(dāng)利用短視頻剪輯以往的精彩視頻，會(huì)讓觀者更加信服，比起微信公眾號(hào)的文字圖片更有說(shuō)服力和吸引力，也更加讓人有耐心觀看。

周邊產(chǎn)品目前作為提案，也是對(duì)該項(xiàng)目改良計(jì)劃的重要組成部分，周邊產(chǎn)品的推廣，一方面可以吸引更多人加入，給參與者作為紀(jì)念品，也可以給志愿者作為獎(jiǎng)勵(lì)，并且后期可以通過(guò)售賣(mài)實(shí)現(xiàn)盈利，達(dá)到共益的目的，使項(xiàng)目更好的長(zhǎng)期發(fā)展，也使志愿者的留存得到保證。

5.研究方向及研究意義

5.1 研究方向

（1）針對(duì)青年這一定位，將產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)著重對(duì)年輕化的打造和突出。

（2）在前期宣傳方面，充分利用新媒體傳播途徑，優(yōu)化推送的版面設(shè)計(jì)，制作更為吸引人眼球的電子海報(bào)，優(yōu)化海報(bào)文案。

（3）參與活動(dòng)時(shí)所涉及到的道具，如胸章，手卡等，進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使其更為美觀，并將直觀，實(shí)用性作為首要進(jìn)行改良。

（4）為“幸福工程”項(xiàng)目制作周邊，使該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，向共益方向發(fā)展，能夠完成自我造血，可持續(xù)發(fā)展。

5.2 研究意義

（1）打造更具年輕化的品牌形象和定位，讓更多青年愿意參加活動(dòng)，并且實(shí)際解決自身婚戀問(wèn)題。

（2）為公益組織“幸福工程”引入品牌設(shè)計(jì)的概念，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)建設(shè)樹(shù)立品牌形象，研究公益組織的視覺(jué)宣傳方式，為今后其他公益組織的形象設(shè)計(jì)宣傳提供借鑒。

（3）通過(guò)打造項(xiàng)目的視覺(jué)形象，影響更多的人參與這個(gè)公益項(xiàng)目，從而幫助需要幫助的人，同時(shí)帶給被幫助的人信任感和溫暖。

（4）通過(guò)周邊的制作和推廣，如實(shí)現(xiàn)盈利可讓該項(xiàng)目得到持續(xù)發(fā)展。

（5）將公益組織的視覺(jué)設(shè)計(jì)與項(xiàng)目組成員的專業(yè)學(xué)習(xí)相結(jié)合，提升專業(yè)能力，豐富社會(huì)實(shí)踐。

（6）由于公益組織非盈利的特殊性,在建立視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)遇到很多困境，項(xiàng)目的實(shí)行對(duì)大學(xué)生參與公益組織的視覺(jué)設(shè)計(jì)模式有重要的意義。

6.未來(lái)愿景

（1）根據(jù)現(xiàn)有思路，結(jié)合用戶反饋和市場(chǎng)效果，不斷在視覺(jué)上進(jìn)行改良和迭代，可以推廣到社會(huì)上，為今后其他公益組織形象設(shè)計(jì)宣傳提供借鑒。

（2）如周邊的制作推廣收效較好，可考慮向共益方向發(fā)展，讓志愿者獲得收益，使項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

（3）可適當(dāng)設(shè)置征集投稿和比賽，吸引更多的社會(huì)關(guān)注和參與度。

三.結(jié)語(yǔ)

本文以筆者作為志愿者所在的“幸福工程”公益項(xiàng)目為例，結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì)，年輕人的喜好，和市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)該項(xiàng)目作出具有推動(dòng)作用的思考和提案，并參考了新興的共益項(xiàng)目形式，為國(guó)內(nèi)公益事業(yè)尋求一種新的可持續(xù)發(fā)展的途徑。在作為大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐的同時(shí)，也是對(duì)當(dāng)前社會(huì)，設(shè)計(jì)師所要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的思考，好的設(shè)計(jì)不應(yīng)只專注于商業(yè)項(xiàng)目，還應(yīng)把目光更多的放在公益項(xiàng)目之中，為社會(huì)文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。