河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

閆瓊

【摘? ?要】 隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施以及網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品及發(fā)展逐漸開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在此背景下，電子商務(wù)的運(yùn)用對(duì)河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展起到了越來(lái)越大的促進(jìn)作用。但是，在發(fā)展過(guò)程中，仍然有許多問(wèn)題存在，本文主要分析了現(xiàn)階段河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并給出一些相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)特產(chǎn)品;電子商務(wù)

Research on the Development of Electronic Commerce of Agricultural Special products in Henan Province

Yan Qiong

（Henan Vocational College of Industry and Trade? ?450000）

[Abstract]? With the implementation of the Rural Revitalization Strategy and the popularization of the network， the development of agricultural products has gradually entered the Internet era. Under this background， the use of e-commerce has played an increasingly important role in promoting the development of Henan agricultural products. However， in the process of development， there are still many problems. This paper mainly analyses the current situation of Henan agricultural products e-commerce development， finds out the problems， and gives some suggestions.

[Keywords] rural revitalization; agricultural products; e-commerce

1? 河南農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的必要性

河南省作為我國(guó)的人口大省、農(nóng)業(yè)大省和第一糧食產(chǎn)量大省，它既可以是農(nóng)特產(chǎn)品的一個(gè)巨大賣(mài)方，也可以是農(nóng)特產(chǎn)品的巨大買(mǎi)方。糧食產(chǎn)量巨大、農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，同時(shí)河南也擁有相當(dāng)豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，如新鄭大棗、信陽(yáng)毛尖、黃河鯉魚(yú)、洛陽(yáng)牡丹等。這些都是河南農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)，但是從另外一個(gè)角度說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，如何將這些農(nóng)產(chǎn)品尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品如何進(jìn)行銷(xiāo)售就成為一個(gè)重要課題。

2015年，國(guó)務(wù)院又頒布文件《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》中提出加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施和市場(chǎng)建設(shè)，并明確指出促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局。河南有利的地理環(huán)境以及政府的政策支持為河南省農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了相當(dāng)有利的政策環(huán)境。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展也為河南省農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展提供了非常便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。隨著智能手機(jī)的廣泛使用、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)幾乎滲透了社會(huì)生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也成為了全民必備的一個(gè)技能。在這種“全民皆是網(wǎng)民”的環(huán)境下，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，就為河南農(nóng)特產(chǎn)品交易提供了更多的可能性。

從以上分析我們可以得出，河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展離不開(kāi)電子商務(wù)，否則就將會(huì)被時(shí)代拋下，失去河南作為農(nóng)業(yè)大省的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務(wù)化發(fā)展是一個(gè)勢(shì)在必行的趨勢(shì)。

2? 河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析

2.1? 河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀品

目前河南省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品種植大部分還是處于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)階段，即個(gè)體農(nóng)戶(hù)種植偏多。各大電商平臺(tái)的發(fā)展給這些個(gè)體農(nóng)戶(hù)們提供了一個(gè)非常好的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如淘寶、京東、順豐、拼多多等，尤其是拼多多在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的個(gè)體農(nóng)戶(hù)開(kāi)始在這些電商平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，這種銷(xiāo)售模式相比之前的傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式時(shí)間成本、人工成本都大大減少了很多。

截止到2019年，河南共有潢川縣、上蔡縣、固始縣等18個(gè)縣入選國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。從國(guó)家“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”項(xiàng)目開(kāi)始到現(xiàn)在，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步成形，電商交易額累計(jì)突破400億元，電商從業(yè)人員近70000人。同時(shí)河南省商務(wù)廳積極發(fā)展“創(chuàng)新電商扶貧，我們聚力前行”項(xiàng)目，充分發(fā)揮電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的作用，在一定程度上也促進(jìn)了河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2? 河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.2.1農(nóng)業(yè)從業(yè)者電商意識(shí)不足? 從目前的情況來(lái)看，目前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者大部分依然集中在農(nóng)村，而相關(guān)資料顯示，截止到2016年，15歲及以上的河南農(nóng)村人口中有7%的人屬于文盲，42.6%的人只有初中文化。從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看出，河南農(nóng)村人口的整體受教育程度偏低。同時(shí)由于城鎮(zhèn)化的發(fā)展，河南農(nóng)村中，有很大一部分年輕人選擇離家到北上廣就業(yè)，留在農(nóng)村家中的要么是上了年紀(jì)的老人，要么是年紀(jì)上小的兒童。這兩個(gè)群體，對(duì)于新事物的接受速度相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較慢的，因此整體農(nóng)村人口對(duì)于從事電子商務(wù)的意識(shí)是比較弱的。

2.2.2農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全? 總體上來(lái)說(shuō)，自2003年“村村通”項(xiàng)目開(kāi)展，河南農(nóng)村已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。但是農(nóng)村相較于大都市來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是相對(duì)比較薄弱的。這就造成了上網(wǎng)信號(hào)差、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、維護(hù)不及時(shí)等各種狀況。因此網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施就成了制約河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

2.2.3 河南省從事研究農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的專(zhuān)業(yè)人才稀缺? 電商從業(yè)人員雖每年都在增加，但是專(zhuān)門(mén)從事農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的人卻很少。而真正從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售的人員卻往往缺乏專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)理論。電子商務(wù)并不僅僅是在網(wǎng)上推銷(xiāo)產(chǎn)品，還涉及到如何進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，線上線下如何維護(hù)、配套物流、網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)安全等各種問(wèn)題。而這些問(wèn)題相關(guān)的知識(shí)是大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所不具備的，因此對(duì)于他們來(lái)說(shuō)進(jìn)行電子商務(wù)式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是比較困難的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)用戶(hù)中從事農(nóng)林牧副漁行業(yè)的只有2%，而且大多屬于管理人員和技術(shù)人員，真正從事生產(chǎn)的上網(wǎng)用戶(hù)少之又少。以上兩種情況造成的后果就是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才沒(méi)有農(nóng)業(yè)相關(guān)的知識(shí)又或者不愿意從事農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)，而農(nóng)業(yè)從業(yè)者對(duì)于電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)又掌握不足。

2.2.4 電子商務(wù)配套的相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不健全? 電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)廣告、物流、金融等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰都集中在城市，農(nóng)村發(fā)展相對(duì)比較落后。就物流行業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣的快遞公司，農(nóng)村地區(qū)平均要比城市的速度慢一天。再加上，農(nóng)村地區(qū)交通不方便，甚至有些偏遠(yuǎn)山區(qū)仍然存在道路不通暢的情況，農(nóng)產(chǎn)品出不來(lái)，物流車(chē)進(jìn)不去的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這種情況也是制約河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)主要因素。

3? 河南省農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)建議

3.1? 提高農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者的電子商務(wù)意識(shí)

農(nóng)產(chǎn)品因其特殊性，保質(zhì)期相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較短暫的，因此如何快速通過(guò)電子商務(wù)推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品是非常有必要的，這就要求縣官?gòu)臉I(yè)者必須具備從事電子商務(wù)的意識(shí);同時(shí)農(nóng)特產(chǎn)品如信陽(yáng)毛尖等產(chǎn)品，由于期生長(zhǎng)環(huán)境的特殊性，市場(chǎng)如果向外進(jìn)行推廣，在全國(guó)范圍內(nèi)形成河南特色，這也需要從業(yè)者具有較高的電子商務(wù)敏感度。目前河南省商務(wù)廳推出了“創(chuàng)新電商扶貧、我們聚力前行”項(xiàng)目，相關(guān)部門(mén)可以利用這個(gè)契機(jī)，加大對(duì)電子商務(wù)的宣傳，提高農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)。

3.2? 加大投入，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于農(nóng)村大部分地廣人稀，要想形成一個(gè)比較暢通的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，需要投入大量的資金，這一點(diǎn)離開(kāi)政府財(cái)政支持是行不通的。除了建立健全的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之外，相關(guān)配套的服務(wù)產(chǎn)業(yè)如金融、物流、電商平臺(tái)建設(shè)等都離不開(kāi)政府的資金投入。

3.3? 培養(yǎng)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才從事農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)

目前越來(lái)越多的年輕人選擇從事電子商務(wù)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該借此東風(fēng)，大力培養(yǎng)熟悉農(nóng)特產(chǎn)品業(yè)務(wù)的相關(guān)人才。比如在就業(yè)方面針對(duì)回到農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品行業(yè)的電商人才給予相應(yīng)的政策支持和政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)大學(xué)生支援農(nóng)村。

3.4? 建立產(chǎn)業(yè)集群，形成品牌效應(yīng)

正如前文所說(shuō)，河南作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)特產(chǎn)品種類(lèi)頗多，應(yīng)該充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，形成特色產(chǎn)業(yè)，建立一個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)一體化的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。同時(shí)利用規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，打造專(zhuān)屬的河南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。河南農(nóng)產(chǎn)品頗多，但是真正做成品牌的只有“好想你”大棗。而其它特色產(chǎn)品，如燴面、毛尖等也可以學(xué)習(xí)“好想你”經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行集群發(fā)展，建立品牌，最終形成品牌效應(yīng)。

4? 總結(jié)

俗話說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但是農(nóng)特產(chǎn)品性質(zhì)特殊，可以說(shuō)是“酒香也怕巷子深”，因此在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電子商務(wù)的發(fā)展給河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展提供了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，我們要對(duì)自身的特色產(chǎn)品又足夠的信心，同時(shí)積極學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特色，為河南省農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展提供新的出路，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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